NordVPN conosce bene l'influencer marketing. Da oltre 4 anni usa gli influencer per aumentare la notorietà, la fiducia nel brand e i ricavi.

Dopo molti test su diverse piattaforme social, hanno scoperto che YouTube è la piattaforma migliore per mostrare le capacità del loro prodotto di cybersecurity.

Con oltre 51 milioni di canali YouTube, questa è una sfida per NordVPN. Come trovano e selezionano i creator giusti per il loro brand?

La responsabile dell'influencer marketing Laura Garsdal segue una regola semplice: conoscere il pubblico.

“Lavoro con Modash da oltre 3 anni. Prima lavoravo per un brand beauty e, quando sono entrata in NordVPN, ho detto al mio team leader: "Mi servirà Modash.”

Con Modash e un'ottima conoscenza del proprio pubblico target, NordVPN segue una strategia di influencer marketing basata sul pubblico per trovare influencer YouTube con cui collaborare. Prima ancora di esaminare le statistiche dei creator, effettuano una ricerca del pubblico basata su specifici dati demografici.

“Modash ci aiuta a trovare canali più in linea con il nostro pubblico target & più rapidamente”

Con Modash, i marketer di NordVPN possono filtrare facilmente i canali YouTube in base ai dati demografici del pubblico come genere, età & località.

Una volta identificati i canali YouTube con il pubblico giusto, possono concentrarsi sugli aspetti qualitativi del processo decisionale. 

‍“Valutiamo che tipo di video realizzano. Consideriamo gli argomenti che trattano e che sappiamo funzionare per noi, come viaggi, lavoro da remoto, qualsiasi tema in cui la sicurezza online possa essere un problema o sia necessario proteggere l'accesso ai contenuti da casa quando si viaggia.”

NordVPN usa anche Modash per ottenere i recapiti dei creator che desidera contattare. Laura scarica da Modash Lists tutti gli indirizzi email dei creator che le servono, semplificando molto il flusso di lavoro. 

“Avevo il compito di trovare una lista di 200 influencer da contattare. Ho esaminato circa 800 profili per trovare quelli giusti. Prima di Modash, dovevo cercare i profili manualmente. Con Modash trovo creator davvero in linea con i nostri obiettivi & bisogni, più velocemente”

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Oggi, l'influencer marketing di NordVPN supporta tutti gli altri canali, inclusi pubblicità e SEO. Le integrazioni video e, più di recente, le Storie di Instagram aumentano la notorietà del brand e incidono direttamente sugli obiettivi di fatturato.

Come sanno tutti i marketer, quando un canale inizia a prendere slancio così, il passo successivo è snellire i processi e ampliare l'iniziativa.

Laura elogia Modash perché l'ha aiutata non solo a semplificare la ricerca, ma anche a eliminare del tutto il frustrante processo manuale per ottenere informazioni direttamente dagli influencer.

«Chiedere agli influencer metriche sul loro pubblico a volte può essere complicato. Con Modash trovo in pochi clic tutte le info che mi servono prima di contattare qualsiasi influencer.»

Secondo Laura, quanto tempo le fa risparmiare Modash in media?

«Modash mi fa risparmiare circa 1-2 ore al giorno cercando profili e compilando liste.»

Quando gestisci 100 collaborazioni al mese, ogni minuto risparmiato conta molto.

NordVPN non si culla sugli allori di YouTube. Testano sempre nuovi canali di notorietà & acquisizione per potenziare l'influencer marketing. Attualmente, Instagram è in fase di test e Modash ha un ruolo di supporto.  

«Uso spesso il filtro Interessi del pubblico per le nostre campagne Instagram, per trovare segmenti di pubblico interessati a certi temi. E la funzione Tasso di follower falsi è utile per scegliere gli influencer da aggiungere alla lista.»

Mentre NordVPN cerca la formula perfetta per l'influencer marketing su Instagram, Modash è orgogliosa di affiancarla mentre conquista il mondo.