Voorbeelden van marketingcampagnes met micro-influencers maken furore.

Dit zijn voorbeelden van de meest creatieve vormen van marketing. Voorbeelden van campagnes met micro-influencers verschijnen supervaak in onze feeds, dus we wilden er een paar delen die de aandacht hebben getrokken.

Merken die dit serieus nemen, kunnen veel goeds doen voor hun merken, hun klanten, de wereld en hun bedrijfsresultaat. Hier zijn enkele voorbeelden van onze favorieten. Natuurlijk gecombineerd met campagneanalyse van Modash.

Hoe Boxed Water met een micro-influencercampagne het goede voorbeeld geeft

Kun je je merk promoten, aandacht vragen voor milieuproblemen en de planeet redden met slechts één campagne met micro-influencers? Ja, dat kan, en dat was precies waar de #ReTree-campagne van Boxed Water om draaide.

Ze zetten zich in om milieubewuste consumptie te stimuleren en ontbossing wereldwijd te bestrijden.

Om die doelen te bereiken, werkte het bedrijf samen met micro-creators en de National Forest Foundation om een socialmediacampagne van 3 maanden te lanceren. Voor elke Instagram-post die Boxed Water met #ReTree promootte, beloofden ze 2 bomen te planten in de nationale bossen. Wauw. 

Ze werkten samen met prominente influencers, van danseres/actrice Julianne Hough tot acteur Aidan Alexander, die de campagne op hun kanalen deelden en hun volgers aanmoedigden om mee te doen door de afbeelding opnieuw te plaatsen of hun eigen foto's met Boxed Water te maken.

Dit is een voorbeeld van een campagne met micro-influencers die zo goed verliep dat het merk er geen genoeg van kreeg. De #Retree-posts blijven binnenstromen op Instagram.

Tot nu toe heeft Boxed Water meer dan 790.000 bomen geplant in gebieden die getroffen zijn door ontbossing en natuurbranden. De hashtag #Retree is meer dan 12.000 keer gebruikt op Instagram. 

Ze gaven de oorspronkelijke #ReTree-campagne een nieuwe naam: #Betterplanet. Daarmee verbonden ze de campagne aan hun nieuwe project, dat als doel heeft 3.000 mijl aan stranden in de Verenigde Staten schoon te maken in de strijd tegen plasticvervuiling.

De campagne van Boxed Water is zonder twijfel een van de meest invloedrijke marketingcampagnes die er zijn, en een voorbeeld van hoe een succesvolle campagne langdurige impact kan hebben. Gelukkig voor Boxed Water wisten ze ook viraliteit te benutten en hoefden ze niet op grote schaal micro-influencers op Instagram te vinden.

Hier volgt een overzicht van 20 posts van micro-influencers uit de #Retree-campagne, wat minder dan 1 procent is van de enorme marketingcampagne met micro-influencers die ze wisten op te zetten. 

De tool voor micro-influencermarketing van Modash analyseerde 20 van deze berichten van micro-influencers, maar de resultaten moeten absoluut enorm zijn geweest, gezien het grote aantal mensen van wie ze tijdens deze campagne de aandacht wisten te trekken. 

Om nog maar te zwijgen van het feit dat de wereld er een beetje groener van werd. 

Hoe de campagne van Tom’s of Maine de groei van de community verdrievoudigde met $ 0 aan advertentie-uitgaven en heel veel micro-influencers

Wanneer mensen aan influencermarketing denken, is het eerste wat bij velen opkomt een beroemdheid met enorm veel volgers die een merk promoot.

Bedrijven denken vaak dat veel volgers gelijkstaan aan meer naamsbekendheid en bereik, maar dat is niet altijd waar. Kiezen voor micro-influencers is een uitstekende optie die leidt tot betaalbaardere, effectievere campagnes met een hoger rendement op influencermarketing. De relatie tussen micro-influencers en hun volgers is veel hechter dan die tussen mensen met veel volgers en hun publiek. Micro-influencers voelen toegankelijker, herkenbaarder en betrouwbaarder aan. Dat is misschien de reden waarom Tom’s of Maine koos voor micro-influencers als hun vaste strategie om hun merk van natuurlijke verzorgingsproducten te promoten.

Overweeg je om met influencers samen te werken? Gebruik dan zeker een contractsjabloon voor merkambassadeurs.

Volgens Bridget Burns, voormalig communitymanager bij Tom’s, is hun campagne met micro-influencers erop gericht superfans om te vormen tot klantambassadeurs. Ze wilden echte mensen vinden die zo van hun product genieten dat ze bereid zouden zijn het gratis te promoten.

Het doel was de merkbekendheid te vergroten onder gezondheidsbewuste consumenten die van de producten genieten, en hen aan te moedigen deze op sociale media in het zonnetje te zetten.

“We betalen micro-influencers niet, maar bieden wel product- en merkgerelateerde beloningen aan" 

"We hebben ons ingezet om communityleden te werven die oprecht geïnteresseerd zijn in de producten die we aanbieden. Daarnaast streven we ernaar de community content te bieden die voor hen waardevol is. Bijvoorbeeld:  zij kunnen als eersten op de hoogte zijn van een aanbieding bij Target of als eersten artikelen van onze blog delen met tips voor een duurzamere levensstijl”

Werkt een campagne die niet transactioneel is en gebruikmaakt van mensen met een klein  aantal volgers op Instagram dan eigenlijk?

Volgens casestudy's na afloop van de campagne werkt deze aanpak door micro-influencers in te zetten voor contentcreatie en het merkimago te versterken. In de eerste 2 weken groeide de Instagram-community van Tom’s of Maine met 8% en in datzelfde jaar verdrievoudigde het bedrijf de groei van de community.

Tom’s of Maine zag een toename van 600% in consumentenbetrokkenheid bij berichten van micro-influencers op Instagram, wat meer is dan de gecombineerde activiteit op de Facebook- en Instagram-accounts van het merk. De resultaten van deze campagne bereikten indrukwekkende hoogten: 6.496 likes, reacties en shares op berichten per 1.000 micro-influencers, waarmee meer dan 1,72 miljoen mensen werden bereikt.

Deze campagne is een uitstekend voorbeeld van hoe je met niet-traditionele reclame en een relatief lage investering ongekende hoogten kunt bereiken.

Dit is een zeer kleine steekproef vergeleken met de hoeveelheid posts die Tom’s of Maine met hun campagnes met micro-influencers heeft gegenereerd. Ze zijn erin geslaagd micro-influencers onder hun eigen klanten te identificeren, op een ongekende schaal. 

Door meerdere campagnes voor unieke producten te voeren en micro-influencers op grote schaal in te zetten, heeft het op consumenten gerichte bedrijf enorme conversies gerealiseerd. Ben jij de volgende?