Meer tools
Toepassingen
.avif)
Hoeveel accounts volgen de volgers van een influencer? Het antwoord bepaalt hoe goed je gesponsorde posts hun publiek zullen bereiken.
Maak kennis met: de bereikbaarheid van het publiek.
De bereikbaarheid van het publiek van een influencer helpt je te begrijpen hoe waarschijnlijk het is dat het publiek van een creator hun posts zal zien.
Om de bereikbaarheid te bepalen, moet je weten hoeveel accounts de volgers van een creator volgen. Als ze slechts 100 accounts volgen, is de kans groot dat ze elke post zien van de accounts die ze volgen. Als ze 1k+ accounts volgen, zal hun feed behoorlijk vol staan en zijn ze minder ‘bereikbaar’.
Ik laat je zien hoe je dit in slechts een paar klikken doet met Modash, een tool om influencers te vinden en te analyseren.
Hier is de TL;DR:
Dat ziet er zo uit:
Blijf scrollen voor de stapsgewijze uitleg over hoe je dit doet, of neem een gratis proefperiode van 14 dagen en probeer het zelf. Geen creditcard nodig.
Controleer de bereikbaarheid van het publiek met Modash
Gebruik een echt e-mailadres
Zorg ervoor dat uw e-mailadres geldig is
Nadat je je hebt aangemeld voor Modash, kom je terecht in het tabblad Discovery. Hier hebben we twee opties. Je kunt zoekfilters toepassen om een database met meer dan 200M influencers te verfijnen, of als je al een creator in gedachten hebt, kun je hun gebruikersnaam direct invoeren. Laten we met het laatste beginnen.
Als je naar één specifieke creator zoekt, scroll dan voorbij de filters en zoek het veld ‘Search by Username’. Zorg er ook voor dat je op het juiste platform zit (zie Instagram/TikTok/YouTube bovenaan).
Het profiel verschijnt hieronder; klik er gewoon op om het te openen.
Je komt terecht op de profielanalyse van de creator. Daar vind je allerlei informatie: belangrijkste locaties van het publiek, verdelingen naar leeftijd & geslacht, best presterende content, vergelijkbare influencers, engagement rate, nepvolgers en… de bereikbaarheid van het publiek.
Als je nog geen creators in gedachten had, kun je de influencer discovery-tool van Modash gebruiken om nieuwe te zoeken. De database bevat elke creator ter wereld met 1k+ volgers op Instagram, TikTok en Youtube – dus wat je niche ook is, er zitten zeker partners voor je tussen.
Zo ziet dat eruit:
Bedenk wie je zoekt. Hierboven weergegeven: hier zijn enkele ideeën voor startcriteria:
🗒️Korte opmerking: test 1 tot 2 filters tegelijk en blijf je zoekopdracht verfijnen totdat je een shortlist hebt van een paar influencers die het beste bij je merk passen.
Met deze zoekfilters heeft Modash me 49K+ profielen gegeven. Vervolgens zou ik kunnen:
Vanaf hier zijn de stappen hetzelfde als hiervoor. Open gewoon het profiel en controleer de gegevens.
Om het publiek van een influencer zo ‘bereikbaar’ mogelijk te maken, wil je dat hun volgers zo weinig mogelijk andere accounts volgen. Zoek naar een hoog percentage volgers dat 0-500 en 500-1k accounts volgt. Zodra je boven 1k gevolgde accounts komt, wordt de kans dat ze je gesponsorde posts zien steeds kleiner.
Je kunt ook kijken naar de prestaties van betaalde posts van de creator. De vraag die je moet beantwoorden is: “Hoe goed presteren de betaalde posts van deze creator in verhouding tot de reguliere posts?”
Het is niet dezelfde metric, maar het doel is hetzelfde – je wilt weten welk deel van het publiek van de creator je waarschijnlijk bereikt met een betaalde samenwerking. In Modash is dat getal beschikbaar als percentage:
Als een gemiddelde post bijvoorbeeld 10.000 likes krijgt en een gemiddelde betaalde post 6.364 likes krijgt, dan zouden de prestaties van de betaalde post 63,84% zijn, zoals hierboven.
Zonder software kun je dit in de praktijk steekproefsgewijs controleren. Zoek door de posts van een creator die advertentievermelding-hashtags bevatten, zoals #ad, #sponsored (enz.), en bekijk handmatig hoe ze hebben gepresteerd. Vergelijk dat daarna met andere recente posts. Moeilijker, maar wel te doen.
Daarnaast kun je de bereikbaarheid theoretisch handmatig controleren – door een handvol volgers één voor één te bekijken. Dat is de tijd absoluut niet waard en bovendien bijna onmogelijk voor grotere accounts.
Tot slot kun je de engagement rate van influencers controleren. De engagement rate laat de bereikbaarheid niet direct zien, maar het resultaat is opnieuw vergelijkbaar -- een hoge engagement rate betekent dat je een hoger percentage van hun volgers zult bereiken. Hier is ook een gratis calculator voor engagement rate die je kunt gebruiken.
Voor het geval het niet vanzelfsprekend is: er is tijdens je beoordelingsproces van influencers veel meer om te controleren dan alleen bereikbaarheid. Lees voor meer over analyse: How To Vet & Analyze Influencer Profiles. Hier is een samenvatting van de zaken die je moet controleren:
Modash kan bij de meeste hiervan helpen, maar onthoud dat sommige kwalitatief & subjectief zijn (bijv. kwaliteit/relevantie/aansluiting van content). Voeg een stap toe aan je selectieproces voor influencers om de vraag te beantwoorden: wil ik dat mijn merk met deze creator wordt geassocieerd?
Probeer een gratis proefperiode van 14 dagen van Modash voor alle gegevens die je nodig hebt om influencers op schaal te vinden en te analyseren 🙂.