Zweedse influencermarketeers zijn niet immuun voor de miljoenen nepvolgers die het marketingecosysteem wereldwijd teisteren. Helaas kopen influencers in Zweden op zorgwekkende schaal nepvolgers.

Door de opkomst van influencermarketing en de wens van velen om internetberoemd te worden, hebben sommigen een kwalijke weg ingeslagen. Fraude. 

Het kopen van nepvolgers is wereldwijd een populaire tactiek geworden onder ‘influencers’. 

Hoeveel nepvolgers hebben Zweedse influencers? 

14 miljoen. 22,9% van het totale aantal volgers van de 100 grootste Zweedse influencers. 

We identificeerden nepvolgers met de tool van Modash om influencers te vinden. Je kunt hem gratis uitproberen. 

Hoeveel Zweedse influencers hebben nepvolgers gekocht? 

Dat aantal is onmogelijk met 100% nauwkeurigheid te voorspellen. We hebben allemaal nepvolgers. Miljoenen bots volgen elke dag miljoenen willekeurige accounts. 

Toch bevindt een zorgwekkend deel van de 100 grootste Zweedse influencers zich in de ‘gevarenzone’ 

28 influencers scoren onder de 70% geloofwaardigheid van hun publiek (30%+ nepvolgers), waardoor wij denken dat ze hoogstwaarschijnlijk volgers hebben gekocht. 

Nog eens 46 scoren tussen de 70% en 80% geloofwaardigheid (20-30% nepvolgers). Deze profielen hebben mogelijk nepvolgers gekocht. 

Dat betekent dat merken die met de 100 grootste Zweedse influencers werken, waarschijnlijk samenwerken met een influencer die volgers heeft gekocht.

Wat betekent dit voor Zweedse marketeers? 

Over het algemeen raden we merken aan nooit samen te werken met creators die minder dan 75% echte volgers hebben. Influencers baseren hun tarieven doorgaans op hun aantal volgers, dus theoretisch gezien krijg je het meeste waar voor je geld bij 100% echte volgers. 

Ter vergelijking: zo bepalen Estse influencers hun tarieven. 

De zekerste manier om nooit te veel te betalen wanneer influencers hun aantal volgers hebben opgeblazen, is per acquisitie betalen. Een influencer zou pas betaald moeten worden wanneer die een acquisitie heeft gerealiseerd. 

Om je te helpen een schaalbaar influencermarketingprogramma op te zetten dat is geoptimaliseerd voor conversies en je gegarandeerd nieuwe klanten oplevert, kun je hier een gesprek met mij inplannen.