Narzędzia
Zastosowania
Profesorowie z Wharton School twierdzą, że 82% konsumentów z dużym prawdopodobieństwem zastosuje się do rekomendacji mikroinfluencera, w porównaniu z 73%, którzy z dużym prawdopodobieństwem zareagują na rekomendację przeciętnej osoby. Dużo faktów. Biorąc pod uwagę niektóre z poniższych argumentów, możesz nawet uznać ich wpływ za większy niż w przypadku rekomendacji z ust do ust.
Mali twórcy, czyli mikroinfluencerzy, są kluczowi dla marketingu influencerskiego, ponieważ – co oczywiste – ważne jest, aby naprawdę znać produkt, który polecasz. Gdy ktoś osobiście doświadcza Twojej marki lub produktu, może opowiedzieć o nim znacznie bardziej autentycznie, niż gdyby znał go tylko z zasłyszanych informacji. To naukowo udowodnione.
Wspomniane wcześniej badanie dotyczące mikroinfluencerów wskazuje również, że 26% przeciętnych rekomendacji opiera się na 2 informacjach z drugiej ręki. Innymi słowy, Twój produkt polecają osoby, które same go nie używały, a takie rekomendacje mają mniejszy wpływ niż celowe rekomendacje osób, które go używały. Marketing z udziałem mikroinfluencerów jest kluczem do pozyskiwania najbardziej autentycznych rekomendacji na dużą skalę.
Rekomendacje mikroinfluencerów są traktowane poważniej niż opinie przeciętnego Kowalskiego. Gdy influencer udziela rekomendacji, konsumenci uznają ją za wysoce wiarygodną w 94% przypadków. Jednak rekomendacje ogółu społeczeństwa lub przekazywane z ust do ust są uznawane za niewiarygodne w 17% przypadków. Ta zaufana opinia przynosi firmom realne rezultaty, co czyni mikroinfluencerów kluczowym narzędziem marketingu influencerskiego i ważnym elementem całego mixu marketingowego.
Ponieważ ci mali twórcy są ekspertami w opowiadaniu historii, ponad 90% konsumentów uważa, że lepiej niż zwykli użytkownicy wyjaśniają niuanse i doświadczenia związane z produktem. Potrafią realnie wpływać na sposób postrzegania oraz przekazywać historię i wartość Twojego produktu w sposób, z którym ludzie mogą się utożsamić.
Zatrudniasz ich nie dlatego, że kiepsko opowiadają świetne historie w mediach społecznościowych — wręcz przeciwnie. To profesjonalni twórcy, którzy zbudowali publiczność liczącą tysiące osób wyłącznie dzięki opowiadaniu historii. To naprawdę trudna sztuka, Jack.
Makroinfluencerzy publikują treści sponsorowane co tydzień lub co miesiąc. Osłabia to zaufanie między nimi a ich odbiorcami i sprawia, że ich rekomendacje wydają się mniej wartościowe.
Badanie Bloglovin wykazało, że mniejsi twórcy w mediach społecznościowych publikują treści sponsorowane rzadziej niż 5 razy w roku! To bez wątpienia zwiększa siłę ich rekomendacji produktu. Współpraca z twórcami jest kluczem do tego, by Twoje kampanie marketingu influencerskiego wyróżniały się, zamiast ginąć w zatłoczonym i przesyconym feedzie pełnym rekomendacji innych marek.
Powszechnie wiadomo, że mikroinfluencerzy bardziej angażują odbiorców niż osoby z ogromną liczbą obserwujących. Badanie Mullen Lowe pokazuje, że twórcy treści mający 1000 obserwujących osiągnęli wskaźnik zaangażowania o 85% wyższy niż osoby mające 100 000 obserwujących lub więcej. Ci mniejsi twórcy treści są nie tylko kluczowi dla marketingu influencerskiego, ale także dla budowania prawdziwego zaangażowania w Twoich kampaniach.
Mikrotwórcy treści w mediach społecznościowych są kluczem do przystępnych cenowo i skalowalnych kampanii marketingu influencerskiego. To samo wspomniane wcześniej badanie pokazuje, że twórcy treści w mediach społecznościowych z małymi społecznościami są 10 razy tańsi niż więksi influencerzy.
Średnio 94% ankietowanych małych twórców treści pobiera mniej niż 500 dolarów za post na Instagramie. Wpisy na małych blogach kosztują mniej niż 1000 dolarów za wpis. Influencerzy na Facebooku pobierali mniej niż 500 dolarów. Sponsorowane tweety mniejszych twórców treści kosztowały mniej niż 200 dolarów
Jeśli dzięki narzędziom do marketingu influencerskiego, takim jak Modash , wyeliminujesz ręczną pracę i inne zbędne bzdury związane z uruchamianiem kampanii oraz w znacznym stopniu zautomatyzujesz proces, koszt może spaść niemal do zera. Wyobraź sobie, ile czasu mógłbyś spędzić z biurowym psem, gdybyś mógł przeprowadzić kampanię influencerską w 15 minut. Właśnie dlatego istniejemy.
Kluczem do dużych oszczędności w marketingu influencerskim jest barter. Często w marketingu influencerskim możesz obniżyć koszt posta influencera niemal do 0 dolarów, jeśli zaoferujesz wartościowy produkt za darmo. Jeśli więc tworzysz coś, co warto mieć, spróbuj zastosować tradycyjny model barterowy.
Co jeszcze jest niezwykłego w tych influencerach? Jest ich niewiarygodnie dużo. W rzeczywistości narzędzie Modash do marketingu influencerskiego obejmuje 48 milionów twórców treści mających mniej niż 100 tys. obserwujących. Bogactwo twórców treści dostępnych do prowadzenia kampanii influencer marketingowych sprawia, że możesz skalować działania z ich udziałem. Dzięki temu możesz dotrzeć do ogromnej liczby precyzyjnie określonych odbiorców bez kosztów związanych z tradycyjnymi influencerami lub celebrytami.
Na przykład na Twitchu jest 35 000 influencerów mających od 1000 do 15 000 obserwujących, którzy są mocno wyspecjalizowani w swoich niszach. Marki, które mogłyby skorzystać na współpracy z tymi influencerami, rzadko nawiązują z nimi wartościową współpracę, co otwiera ogromne możliwości w influencer marketingu dla marek, które to robią.
Pracownicy będący ambasadorami marki generują o 561% większe zaangażowanie niż firmowe kanały w mediach społecznościowych. Wiem, to boli.
Pracownicy jako ambasadorzy marki mogą przynosić niesamowite rezultaty, zwłaszcza że badanie Glassdoor pokazuje, iż ponad ⅔ osób poszukujących pracy korzysta z mediów społecznościowych podczas szukania zatrudnienia.
Zaletą twórców będących pracownikami jest to, że znają Twój produkt, miejsce pracy i markę lepiej niż ktokolwiek inny. Zaangażowanie ich może nie tylko budować kulturę prawdziwej więzi z miejscem pracy, ale także zapewnić bardzo przystępny cenowo i autentyczny marketing z udziałem mniejszych twórców treści w mediach społecznościowych.
PS: Pracownicy spędzają średnio 2 godziny dziennie w mediach społecznościowych podczas pracy, więc równie dobrze mogą publikować posty o swoim wpływowym miejscu pracy.
Nastolatkowie 3 razy częściej szukają opinii mikroinfluencera niż celebryty. Dlaczego? Są bliscy odbiorcom. 70% nastolatków twierdzi, że bardziej utożsamia się z YouTuberem niż z celebrytą.
YouTuberzy, Instagrammerzy i najaktywniejsi użytkownicy innych dużych platform inspirują młodych ludzi na całym świecie do robienia tego, co kochają. Młodzi odbiorcy postrzegają twórców treści w mediach społecznościowych jako przyjaciół, ponieważ mogą się z nimi utożsamiać.
Są nietuzinkowi, niedoskonali i ciężko walczyli o możliwość robienia tego, co kochają. Powiązanie Twojej marki z tymi pozytywnymi przekazami jest kluczem do dotarcia do serc młodych odbiorców dzięki influencer marketingowi.
Liczba fałszywych obserwujących i kont botów rośnie. Ogromna liczba fałszywych kont na Instagramie, które automatycznie obserwują użytkowników, sprawia, że publiczne konta z pewnością mają kilku fałszywych obserwujących.
Ale to nie jest najgorsze. Za 25 dolarów możesz kupić 10 tys. obserwujących na Instagramie, a wiele osób nadużywa tej możliwości. Na szczęście w przypadku mniejszych twórców znacznie łatwiej jest ocenić wiarygodność ich obserwujących gołym okiem. Kluczem do wykrycia fałszywych obserwujących jest przyjrzenie się komentarzom i zaangażowaniu pod postami.
Jeśli komentarze lub zaangażowanie pod postem wydają się pozbawione osobowości lub treści, możesz mieć do czynienia z fałszywym kontem.
Modash to klucz do mikroinfluencerów.
Szablon umowy z ambasadorem marki
Pobierz bezpłatny szablon umowy z ambasadorem marki do swoich kampanii i zacznij współpracować
Użyj prawdziwego firmowego adresu e-mail
Upewnij się, że Twój firmowy adres e-mail jest prawidłowy