Kupowanie fałszywych obserwujących wciąż jest popularnym sposobem na zdobywanie pożądanych współprac z markami, co wyraźnie pokazuje poniższy wykres Google Trends. Aby temu przeciwdziałać, prowadzimy serię badań dotyczących fałszywych obserwujących na całym świecie.

Jeśli chcesz zweryfikować, czy influencerzy, z którymi współpracujesz, mają prawdziwe, zaangażowane grono odbiorców odpowiadające ich grupie docelowej, skorzystaj z Modash, aby znaleźć influencerów.

Ilu fałszywych obserwujących mają czołowi łotewscy influencerzy?

Prawie dwa miliony. 

Dokładnie 1,86 miliona. Dla porównania cała populacja Łotwy wynosi około 1,95 miliona. 

Przeanalizowaliśmy 150 czołowych influencerów na Instagramie, aby sprawdzić, ilu fałszywych obserwujących znajduje się wśród ich odbiorców.

Ilu fałszywych obserwujących mają czołowi łotewscy influencerzy?

Średnia wiarygodność wśród 150 czołowych influencerów na Łotwie wynosi 72,63%.

Oznacza to, że na każdych 10 obserwujących prawie 2,7 to fałszywe konta. 

To dość alarmujące. Zazwyczaj, jeśli wiarygodność influencera jest niższa niż 75%, świadczy to o oszustwie lub kupowaniu obserwujących. 

Warto zauważyć, że każde konto na Instagramie (nawet Twoje) ma pewną liczbę fałszywych obserwujących. 

Jednak w przypadku większości kont używanych przez przeciętne osoby liczba fałszywych obserwujących nie przekracza 10%. Boty nieustannie przeszukują i obserwują losowe konta z wielu powodów, często w celu sztucznego zwiększania zaangażowania.

Czy zatem wszyscy łotewscy influencerzy kupują obserwujących?

No. Bardzo niewielka mniejszość znacząco zawyża swoje statystyki. 

Jeśli wykluczymy jedynie 15 kont o najniższej wiarygodności, średni odsetek prawdziwych obserwujących wzrośnie do 80%. 

Aby lepiej to zobrazować, 57% analizowanych przez nas kont miało wiarygodność na poziomie 80–100%. Tylko 43% spośród 150 czołowych influencerów miało mniej niż 80% prawdziwych obserwujących.

Co to oznacza dla łotewskich marek sponsorujących twórców?

Musisz dokładnie sprawdzać, do jakich odbiorców docierasz. 

Oznacza to, że podczas analizowania influencerów na Instagramie musisz korzystać z danych. 

Nawet jeśli influencerów przedstawia Ci agencja i nawet gdy wydaje Ci się, że znasz lokalny ekosystem twórców, opieranie się na założeniach może prowadzić do strat czasu i pieniędzy.

2 proste sposoby na uniknięcie wpływu fałszywych obserwujących na działania w influencer marketingu:

1. Korzystaj z narzędzia, które potrafi dokładnie wykrywać fałszywych obserwujących. 

Ważne jest, aby rozumieć, w jaki sposób identyfikuje się fałszywych obserwujących. Wiele platform po prostu sprawdza influencerów z krajów wysokiego ryzyka, inne analizują wskaźnik zaangażowania konkretnych obserwujących. 

Dane Modash dotyczące wiarygodności opierają się na analizie grafowej. Analiza grafowa to jedyny sposób na dokładne zidentyfikowanie nieuczciwych kont w sieci społecznościowej tak dużej jak Instagram. 

2. Płać za metryki, które mają znaczenie. Powinieneś płacić influencerom w zależności od osiągania wskaźników, które przyczyniają się do realizacji ważniejszych celów biznesowych.

Jednym ze sposobów jest mierzenie wykorzystania kodów promocyjnych i długoterminowa współpraca z twórcami. Dzięki temu wydajesz pieniądze tylko wtedy, gdy je zarabiasz, i możesz skalować działania z influencerami jako kanał dystrybucji, bez konieczności tak dużego martwienia się o fałszywych obserwujących. 

Taka jest prawda: na Łotwie jest kilku (bardzo) nieautentycznych influencerów. Jeśli jednak zweryfikujesz swoich influencerów i zbudujesz skuteczne kampanie, możesz tu uzyskać duży zasięg niewielkim kosztem. Influencer marketing zyskuje na popularności dzięki ogromnemu wpływowi, jaki wywiera na marki każdej wielkości.

Jeśli chcesz bezpłatnej pomocy we skutecznym wdrożeniu influencer marketingu w swojej firmie, możesz umówić się ze mną na rozmowę tutaj.