Dziś publikujemy kolejne krótkie badanie, które odpowiada na pytanie naszych łotewskich przyjaciół:

Jak precyzyjnie docierają do odbiorców łotewscy influencerzy? Inaczej mówiąc: jaka część odbiorców łotewskiego influencera znajduje się na Łotwie?

Odpowiedź może Ci się nie spodobać, ale postaramy się złagodzić ten ból.

Krótko o metodologii:

• Badanie przeprowadzono na podstawie obszernej bazy danych Modash dotyczącej Instagrama.
• Większość analizowanych influencerów znalazła się wśród 150 najczęściej obserwowanych łotewskich influencerów.
• „Łotewski influencer” to osoba mieszkająca na Łotwie.

Jaka część odbiorców łotewskiego influencera znajduje się na Łotwie?

Średnio tylko 53,37%.

46,63% odbiorców influencera znajduje się poza krajem.

Oznacza to, że średnio odbiorcy każdego łotewskiego influencera pochodzą w połowie z zagranicy, a w połowie z Łotwy.

W podziale według liczby obserwujących:

Ku naszemu zaskoczeniu, wydaje się, że influencerzy ze średnią liczbą obserwujących mają najbardziej precyzyjnie dobranych odbiorców.

Wykresy znajdziesz tutaj:

Co to oznacza w praktyce?

Z tego badania można wyciągnąć kilka praktycznych wniosków.

Płacenie za zasięg wiąże się z dużym ryzykiem

Gdy płacisz influencerowi za zasięg lub po prostu „za post”, ryzykujesz nadmierne wydatki. Alternatywą jest płacenie influencerom za pozyskanie klienta w ramach przemyślanego programu ambasadorskiego.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak wdrożyć to w swojej firmie, możesz tutaj zarezerwować bezpłatną rozmowę ze mną. Chcę, aby Ci się udało, dlatego udostępniam swój kalendarz, by Ci w tym pomóc.

Jeśli marketerzy (zwłaszcza w małych i średnich firmach) nadal płacą za post lub pojedynczą treść i odmawiają korzystania z danych przy podejmowaniu decyzji, z całą pewnością tracą pieniądze.

Jeśli konieczne jest płacenie za post lub pojedynczą treść, kolejna kwestia ma dziesięciokrotnie większe znaczenie.

Influencerów należy wybierać na podstawie danych.
Bez danych influencer marketing to (niemożliwa do skalowania) gra w zgadywanie.

Mimo pozornie niskich średnich wartości procentowych sytuacja może łatwo się zmienić na stosunkowo małym rynku, takim jak Łotwa. W każdej kategorii liczby obserwujących można znaleźć influencerów o bardzo precyzyjnie określonej grupie odbiorców — trzeba tylko umieć ich zidentyfikować.

Na przykład średni odsetek obserwujących z Łotwy wśród influencerów mających od 70 do 100 tys. obserwujących wynosił zaledwie 42%. Jednak niektórzy influencerzy z tej grupy docierają do ponad 60 000 obserwujących na Łotwie.

Inni docierają jedynie do ułamka tej liczby.

Ilu influencerów ma bardzo precyzyjnie określone łotewskie grupy odbiorców?

Wielu. 41% spośród 150 czołowych twórców na Łotwie miało odbiorców, z których ponad 80% stanowili Łotysze. To świetna wiadomość.

Problem pojawia się na drugim krańcu skali. 44% influencerów z Łotwy ma grupy odbiorców, w których mniej niż 50% stanowią Łotysze.

Jeśli nie korzystasz z technologii, aby zweryfikować influencerów, możesz przepłacać za zasięg nawet o 50%.

Jeśli korzystasz z technologii i płacisz za konwersję, możesz zmaksymalizować ROI.