Exemplos de campanhas de marketing de microinfluenciadores estão fazendo sucesso.

Estes são exemplos das formas mais criativas de marketing. Exemplos de campanhas com microinfluenciadores aparecem nos nossos feeds com muita frequência, por isso queríamos compartilhar alguns que têm chamado a atenção.

Marcas que levam isso a sério podem fazer muito bem para suas marcas, seus clientes, o mundo e seus resultados financeiros. Aqui estão alguns dos nossos exemplos favoritos. Com a Modash para analisar campanhas, é claro.

Como a Boxed Water está dando um exemplo positivo com uma campanha de microinfluenciadores

É possível promover sua marca, conscientizar sobre questões ambientais e salvar o planeta com uma única campanha de microinfluenciadores? Sim, é possível, e foi exatamente disso que tratou a campanha #ReTree da Boxed Water.

Eles buscam incentivar o consumo consciente em relação ao meio ambiente e combater o desmatamento globalmente.

Para alcançar esses objetivos, a empresa se uniu a microcriadores e à National Forest Foundation para lançar uma campanha de 3 meses nas redes sociais. Para cada publicação no Instagram que promovesse a Boxed Water com #ReTree, eles prometeram plantar 2 árvores nas florestas nacionais. Uau. 

Eles colaboraram com influenciadores de alto perfil, desde a dançarina e atriz Julianne Hough até o ator Aidan Alexander, que compartilharam a campanha em seus perfis e incentivaram seus seguidores a participar, republicando a imagem ou criando suas próprias fotos com a Boxed Water.

Este é um exemplo de uma campanha de microinfluenciadores que deu tão certo que a marca não conseguiu parar por aí. As publicações com #Retree continuam chegando ao Instagram.

Até o momento, a Boxed Water plantou mais de 790,000 árvores em áreas afetadas pelo desmatamento e por incêndios florestais. A hashtag #Retree foi usada mais de 12000 vezes no Instagram. 

Eles reformularam a campanha original #ReTree para #Betterplanet, conectando-a ao novo projeto, cujo objetivo é limpar 3,000 milhas de praias nos Estados Unidos, no combate à poluição por plástico.

A campanha da Boxed Water é definitivamente uma das campanhas de marketing mais influentes já criadas e um exemplo de como uma campanha bem-sucedida pode ter impacto a longo prazo. Para a sorte da Boxed Water, eles também conseguiram aproveitar a viralidade e evitar a necessidade de encontrar microinfluenciadores do Instagram em grande escala.

Aqui está uma análise de 20 publicações de microinfluenciadores da campanha #Retree, o que representa menos de 1% da enorme campanha de marketing de microinfluenciadores que eles conseguiram realizar. 

A ferramenta de marketing de microinfluenciadores da Modash analisou 20 dessas publicações de microinfluenciadores, mas os resultados devem ter sido absolutamente enormes, considerando o grande número de pessoas cuja atenção conseguiram captar durante essa campanha. 

Sem mencionar que tornou o mundo um pouco mais verde. 

Como a campanha da Tom’s of Maine triplicou o crescimento da sua comunidade com $0 em anúncios e muitos microinfluenciadores

Quando se pensa em marketing de influência, a primeira coisa que vem à mente de muitas pessoas é uma celebridade com muitos seguidores promovendo alguma marca.

As empresas tendem a pensar que muitos seguidores significam maior reconhecimento e alcance, mas isso nem sempre é verdade. Optar por microinfluenciadores é uma ótima alternativa, que tende a proporcionar campanhas mais acessíveis, eficazes e com maior ROI de marketing de influência. A relação entre microinfluenciadores e seus seguidores é muito mais próxima do que a de pessoas com muitos seguidores. Os microinfluenciadores parecem mais acessíveis, próximos e confiáveis. Esse pode ser o motivo pelo qual a Tom’s of Maine escolheu usar microinfluenciadores como sua estratégia principal para promover sua marca de produtos de higiene naturais.

Está pensando em trabalhar com influenciadores? Não deixe de usar um modelo de contrato de embaixador da marca.

Segundo Bridget Burns, ex-gerente de comunidade da Tom’s, a campanha de microinfluenciadores da empresa busca transformar superfãs em defensores da marca. Eles queriam encontrar pessoas reais que gostassem tanto do produto que estivessem dispostas a promovê-lo gratuitamente.

O objetivo era aumentar o reconhecimento da marca entre consumidores preocupados com a saúde que apreciam os produtos, incentivando-os a celebrá-los nas redes sociais.

“Não pagamos microinfluenciadores, mas oferecemos recompensas relacionadas aos produtos e à marca" 

"Trabalhamos para recrutar membros da comunidade que tenham um interesse genuíno nos produtos que oferecemos. Além disso, buscamos fornecer à comunidade conteúdo que seja valioso para ela. Por exemplo:  Eles podem ser os primeiros a saber sobre uma promoção na Target ou os primeiros a compartilhar artigos do nosso blog com dicas para um estilo de vida mais sustentável”

Então, uma campanha que não envolve transações e usa pessoas com poucos  seguidores no Instagram realmente funciona?

De acordo com estudos de caso pós-campanha, ao utilizar microinfluenciadores para criar conteúdo e fortalecer a imagem da marca. Nas primeiras 2 semanas, a comunidade da Tom’s of Maine no Instagram cresceu 8%, e a empresa triplicou o crescimento da comunidade no mesmo ano.

A Tom’s of Maine registrou um aumento de 600% no engajamento dos consumidores com publicações de microinfluenciadores no Instagram, mais do que a atividade combinada das contas da marca no Facebook e no Instagram. Os resultados dessa campanha alcançaram níveis impressionantes, com 6 496 curtidas, comentários e compartilhamentos em publicações por 1’000 microinfluenciadores, alcançando mais de 1,72 milhão de pessoas.

Essa campanha é um ótimo exemplo de como alcançar resultados sem precedentes com publicidade não tradicional e um investimento relativamente baixo.

Esta é uma amostra muito pequena em comparação com a enorme quantidade de publicações que a Tom’s of Maine gerou com as suas campanhas de microinfluenciadores. Conseguiram identificar microinfluenciadores entre os seus próprios clientes numa escala recorde. 

Realizar várias campanhas para produtos distintos e ativar microinfluenciadores em escala levou a enormes conversões para a empresa voltada para o consumidor. Será você o próximo?