Como verificar a demografia da audiência de influencers em 30 segundos

‍Nota: Este artigo foi originalmente escrito em inglês e traduzido para português com a ajuda de IA (inteligência artificial).

Não importa quantos seguidores um influencer tem, isso não levará a vendas se a audiência não for adequada.

Antes de gastar tempo a procurar e-mails e fazer contactos, é necessário confirmar que o criador consegue alcançar o seu mercado-alvo.

Pedir um a um que os influencers partilhem a demografia das suas audiências simplesmente não funciona. É lento e penoso. Obriga-o a investir tempo de contacto, o que pode ser um desperdício. E está limitado apenas aos dados que a plataforma disponibiliza aos seus criadores.

Aqui está como pode analisar rapidamente a demografia de um influencer, sem ter de entrar em contacto com eles.

Como verificar a demografia dos seguidores de um influencer

Vou mostrar-lhe como obter dados sobre a audiência de um influencer usando a Modash (Nota: o software encontra-se apenas disponível em inglês), uma ferramenta para encontrar e analisar influencers.

É rápido e fácil. Pode verificar um único influencer se já tiver um perfil em mente, ou pode procurar novos baseados nos seus critérios.

Aqui está o resumo:

Pesquise um perfil (Instagram, YouTube ou TikTok) e clique uma vez para abrir um resumo do perfil. É só isso. Aqui está um exemplo usando Mari Maria, uma conta brasileira no Instagram com mais de 20 milhões de seguidores.

Há mais dados detalhados disponíveis que abordaremos em breve.

Continue a ler para obter mais detalhes, ou aproveite um teste gratuito de 14 dias e experimente por si mesmo. Não é necessário cartão de crédito.

Vamos analisar mais detalhadamente estes dois cenários: verificar a audiência de um influencer específico ou encontrar novos influencers baseados nos critérios da sua audiência.

1. Verificar a demografia da audiência de um influencer

Após seregistar para um teste com a Modash, irá entrar na aba de Descoberta. Parece-se com isto.

A primeira coisa a fazer é selecionar a plataforma correta (Instagram, YouTube ou TikTok).

Depois, desça a página. Abaixo dos filtros, há uma barra de pesquisa onde pode digitar ou colar diretamente um nome de utilizador. Insira o username e faça a pesquisa.

Na secção de resultados, verá o perfil que procurou. Abaixo disso, a ferramenta de procura de influencers semelhantes (Nota: o software está apenas disponível em inglês) da Modash também sugerirá perfis com conteúdo ou audiências semelhantes.

Pode ver três diferentes níveis de detalhe para os dados da audiência de David Beckham.

O intervalo de seguidores e a taxa de engagement já estarão visíveis no resultado da pesquisa (veja acima).

Ao clicar no resultado, pode abrir um resumo do perfil na barra lateral.

Depois desça para ver mais dados. Na maioria dos casos, encontrará todos os dados que deseja nesta etapa. Especificamente sobre demografia, pode ver:

• Divisão de género (ex. 40% feminino, 60% masculino)
• Divisão por faixas etárias (ex. 50% entre 18-24 anos)
• Top 5 locais da audiência por país
• Top 5 locais da audiência por cidade

Além da demografia, também há muitos outros pontos de dados disponíveis.

• Média de likes por post
• Seguidores
• Taxa média de engagement por post
• Interesses da audiência
• Hashtags populares usadas
• Os posts com mais gostos da conta

Em 90% dos casos, isso provavelmente já é suficiente para tomar uma decisão.

Se necessário, pode continuar e abrir o relatório completo para obter todos os detalhes disponíveis. Lá, encontrará extras como:

• Crescimento de seguidores ao longo do tempo
• Taxas de engagement diárias recentes
• Dados da audiência por quem goste dos posts (bem como por seguidores)
• Etnia da audiência
• Mais detalhes sobre países e cidades (mais do que os top 3)
• Seguidores notáveis
• Os seus posts patrocinados anteriores

2. Encontrar novos influencers baseados em critérios demográficos da audiência

A ferramenta de descoberta de influencers da Modash funciona como um motor de busca para influencers. Lista todos os criadores na Terra com mais de mil seguidores no Instagram, YouTube e TikTok.

Existem filtros disponíveis que pode usar para refinar a sua pesquisa e encontrar os criadores mais adequados.

Aqui está um exemplo. Digamos que quero encontrar influencers no TikTok, e o meu mercado-alvo são jovens masculinos na África do Sul.

Posso aplicar filtros de audiência para:

• Localização
• Género
• Idade
• Língua

Cada um pode ser controlado também com um filtro de percentagem. Por exemplo, muito poucos criadores terão 100% dos seguidores na África do Sul. Portanto, para alargar a minha pesquisa, poderia especificar que os resultados devem ter pelo menos X% de seguidores no meu país-alvo.

Existem filtros adicionais disponíveis baseados no influencer, em vez da audiência. Por exemplo:

• Localização do influencer
• Taxa mínima de engagement
• Se um email de contacto está disponível
• Palavras usadas nas bios/posts
• Taxa mínima de crescimento de seguidores

Depois disso, trata-se de iteração. Execute a sua pesquisa, verifique os resultados. Analise alguns perfis (como mencionado acima) e adicione-os a uma lista. Modifique a sua pesquisa e comece de novo. Repita o processo quantas vezes precisar.

Como verificar a demografia da audiência de um influencer de outra forma?

Se não tiver acesso a uma ferramenta de análise de influencers para usar o método acima, ainda poderá ser possível obter alguns dados para a sua tomada de decisão.

Peça ao influencer para enviar capturas de tela

Dependendo da plataforma e do tipo de conta, os influencers têm acesso a alguns dados demográficos da audiência. Durante o processo de contacto e negociação, pode pedir que eles enviem essa informação manualmente.

O grande inconveniente é que tem de gastar tempo no contacto antes de confirmar que o influencer alcança a sua audiência-alvo. Além disso, está limitado aos dados que a plataforma disponibiliza aos criadores. No entanto, é melhor do que não ter nenhuma informação.

Instagram

Para contas Business e Creator, os Insights da Conta do Instagram estão disponíveis no aplicativo móvel. Isso inclui principais localizações e faixas etárias.

TikTok

Na análise do TikTok, existe uma aba 'Seguidores' onde os criadores podem aprender sobre a sua audiência. Lá, pode encontrar dados sobre os principais países e géneros que seguem a conta (entre outras estatísticas).

YouTube

No YouTube Studio, existe uma secção de Analytics. No menu superior, pode selecionar Audiência. Lá, pode ver idades, géneros e localizações da audiência (entre outras estatísticas).

Análise manual do engagement

Não é tão preciso quanto ter dados quantitativos, mas pode ter uma ideia geral apenas ao observar manualmente as pessoas que gostam e comentam.

Veja alguns posts recentes de cada influencer. Percorra os seus comentários e gostos. Abra alguns perfis daqueles que interagem com os posts.

Qual é a sua reação instintiva? Essas pessoas parecem o seu mercado-alvo?

Fazer uma verificação rápida como esta ainda é demorada, mas, novamente, é melhor do que estar completamente às cegas.

Obter dados demográficos de influencers via API

Se quiser obter dados da audiência em grande escala ou integrá-los num produto ou outro conjunto de dados, pode usar a API de influencer marketing da Modash.

Praticamente todos os dados disponíveis na plataforma Modash, incluindo demografia da audiência, podem ser solicitados via API. Isso significa que pode enriquecer a sua própria base de dados, alimentar um produto ou um marketplace, ou automatizar alguns fluxos de trabalho existentes.

Se for um utilizador técnico, pode consultar a documentação (Nota: este artigo encontra-se em inglês) para saber mais. Se não for, não vamos aborrecê-lo com jargão de engenheiro informático que não é o motivo da sua visita.

Pode marcar uma chamada com a nossa equipa e obter uma demonstração e fazer perguntas.

Assista o vídeo

Concluindo

Sem dúvida, usar uma ferramenta de análise de audiência é a maneira mais rápida e escalável de verificar a demografia da audiência.

Dito isto, se está apenas a começar, essa não é a única maneira. Pode (e deve) fazer coisas não escaláveis se estiver com um orçamento limitado, tentando provar que o influencer marketing pode funcionar para a sua marca. Isso pode significar pedir aos influencers para enviarem capturas de tela, ou trabalhar baseado em intuição.

De qualquer forma, se esse é o seu caso, pode achar este post útil: https://www.modash.io/blog/influencer-marketing-roi (Nota: este artigo encontra-se em inglês).

Trata-se de como provar o ROI do influencer marketing, preparado para obter mais recursos e amplificar esforços.