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Quantas contas os seguidores de um influencer seguem? A resposta afeta quão bem as suas publicações patrocinadas alcançarão o público.
Apresentamos: alcance da audiência.
O alcance da audiência de um influencer ajuda você a entender qual é a probabilidade de a audiência de um creator ver as suas publicações.
Para determinar o alcance, você precisa saber quantas contas os seguidores de um creator seguem. Se seguirem apenas 100 contas, há uma boa chance de verem todas as publicações das contas que seguem. Se seguirem mais de 1 mil contas, o feed deles ficará bastante sobrecarregado e serão menos ‘alcançáveis’.
Vou mostrar como fazer isso em apenas alguns cliques usando o Modash, uma ferramenta para encontrar e analisar influencers.
Aqui está o resumo:
Parece assim:
Continue a deslizar para ver o passo a passo de como fazer isso, ou obtenha um teste gratuito de 14 dias e experimente você mesmo. Não precisa de cartão de crédito.
Verifique a alcançabilidade da audiência com a Modash
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Verifique se o seu endereço de e-mail é válido
Depois de se registar na Modash, irá aceder ao separador Discovery. Aqui, temos duas opções. Pode começar por aplicar filtros de pesquisa para restringir uma base de dados com mais de 200M de influencers ou, se já tiver um creator em mente, pode introduzir diretamente o respetivo nome de utilizador. Vamos começar pela segunda opção.
Para procurar um creator específico, deslize para baixo para além dos filtros e encontre o campo "Search by Username". Certifique-se também de que está na plataforma correta (veja Instagram/TikTok/YouTube no topo).
O perfil aparecerá abaixo; basta clicar para o abrir.
Irá aceder à análise do perfil do creator. Lá, encontrará muitas informações: principais localizações da audiência, distribuições por idade e género, principais conteúdos, influencers semelhantes, taxa de engagement, seguidores falsos e… alcançabilidade da audiência.
Se ainda não tiver creators em mente, pode usar a ferramenta de influencer discovery da Modash para procurar novos. A base de dados inclui todos os creators do mundo com mais de 1 mil seguidores no Instagram, TikTok e Youtube — por isso, independentemente do seu nicho, há certamente alguns parceiros ideais para si.
Aqui está o aspeto:
Pense em quem está à procura. Conforme mostrado acima, aqui estão algumas ideias para os critérios iniciais:
🗒️Nota rápida: Teste 1 a 2 filtros de cada vez e continue a refinar a sua pesquisa até criar uma shortlist de alguns influencers que melhor se ajustem à sua marca.
Com estes filtros de pesquisa, a Modash deu-me mais de 49 mil perfis. A seguir, poderia:
A partir daqui, os passos são os mesmos de antes. Basta abrir o perfil e verificar os dados.
Para que a audiência de um influencer seja o mais "alcançável" possível, convém que os seus seguidores sigam o menor número possível de outras contas. Procure uma percentagem elevada de seguidores que seguem entre 0 e 500, e entre 500 e 1 mil contas. Quando esse número ultrapassa 1 mil contas seguidas, a probabilidade de verem as suas publicações patrocinadas torna-se cada vez menor.
Também pode analisar o desempenho das publicações pagas do creator. A pergunta a que precisa de responder é: “Qual é o desempenho das publicações pagas deste creator em relação às publicações regulares?”
Não é a mesma métrica, mas o objetivo é o mesmo — quer saber que percentagem da audiência do creator é provável alcançar com uma colaboração paga. Na Modash, esse número está disponível como percentagem:
Por exemplo, se uma publicação média obtém 10.000 gostos e uma publicação paga média obtém 6.364 gostos, o desempenho da publicação paga seria de 63,84%, como acima.
Sem software, é viável fazer uma verificação pontual disto. Pesquise entre as publicações de um creator que contenham hashtags de divulgação de publicidade, como #ad, #sponsored (etc.), e analise manualmente o respetivo desempenho; depois compare com outras publicações recentes. Mais difícil, mas possível.
Além disso, em teoria, poderia verificar manualmente a alcançabilidade — analisando um punhado de seguidores, um por um. No entanto, definitivamente não compensa o tempo investido e é quase impossível para contas maiores.
Por fim, pode verificar as taxas de engagement de um influencer. A taxa de engagement não mostra diretamente a alcançabilidade, mas, mais uma vez, o resultado é semelhante -- uma taxa de engagement elevada significa que vai alcançar uma percentagem maior dos seguidores dessa pessoa. Aqui está uma calculadora gratuita de taxa de engagement que também pode usar.
Caso não seja óbvio, há muito mais a verificar durante o seu processo de avaliação de influencers do que apenas a alcançabilidade. Para saber mais sobre análise, leia: Como Avaliar e Analisar Perfis de Influencers. Aqui está o resumo do que deve verificar:
A Modash pode ajudar com a maioria destes pontos, mas lembre-se de que alguns são qualitativos e subjetivos (por exemplo, qualidade/relevância/alinhamento do conteúdo). Adicione uma etapa ao seu processo de seleção de influencers para responder à pergunta: quero que a minha marca seja associada a este creator?
Para obter todos os dados de que precisa para encontrar e analisar influencers em escala, experimente um teste gratuito de 14 dias da Modash 🙂.