As plataformas de marketing de influência na Finlândia arrecadaram mais de 6 milhões de euros nos últimos 18 meses. 

Anunciantes de todo o mundo estão gastando bilhões de dólares para patrocinar influenciadores do Instagram. 

Abaixo, as tendências do Google mostram o aumento da popularidade nas buscas pelo termo marketing de influência nos últimos anos. Obviamente, o marketing de influência está em ascensão.

Mas, com ele, surge o risco de fraude. Pessoas que se apresentam como influenciadores compram dezenas de milhares de seguidores falsos com a intenção de ganhar dinheiro com marcas que as patrocinam. 

Quantos seguidores falsos têm os 100 principais influenciadores finlandeses? 

6,2 milhões de pessoas do público que segue os influenciadores finlandeses são falsas. 

Isso representa cerca de 18% do público total. 

Um pequeno grupo de influenciadores finlandeses concentra a maioria dos seguidores falsos 

11 das 100 contas que analisamos têm menos de 50% de seguidores reais e representam uma grande porcentagem do número total de seguidores falsos.

É difícil evitar esses agentes mal-intencionados. Na Modash, recomendamos que nossos usuários evitem trabalhar com qualquer criador que tenha mais de 25% de seguidores falsos. 

Esse é o limite a partir do qual se torna muito provável que um influenciador tenha comprado seguidores falsos. 

Quase metade dos 100 principais influenciadores finlandeses ficaria abaixo do limite de qualidade que recomendamos

Manter a transparência é bom, não é? Aqui está um modelo de contrato para influenciadores que você pode usar ao trabalhar com influenciadores. 

O que isso significa para as marcas finlandesas?  

Embora o percentual médio total tenha sido bastante favorável (81,6%), há uma grande parcela de influenciadores finlandeses que parece ter comprado pelo menos alguns seguidores. 

Com isso em mente, é importante que as marcas encontrem influenciadores usando ferramentas que as ajudem a entender o público de um influenciador. 

Ao trabalhar com agências, elas devem ter certeza de que a agência é tecnicamente capaz de detectar seguidores falsos usando análise de grafos. 

Abri minha agenda para realizar chamadas de consultoria gratuitas com equipes ou indivíduos que tenham dúvidas, precisem de ajuda para implementar o marketing de influência ou queiram receber de mim uma estratégia recomendada.