Beispiele für Marketingkampagnen mit Mikro-Influencern sorgen für Aufsehen.

Dies sind Beispiele für einige der kreativsten Formen des Marketings. Beispiele für Kampagnen mit Mikro-Influencern tauchen ständig in unseren Feeds auf, deshalb wollten wir ein paar davon vorstellen, die besonders viel Aufmerksamkeit erregt haben.

Marken, die das ernst nehmen, können viel Gutes für ihre Marken, ihre Kunden, die Welt und ihren Gewinn tun. Hier sind einige unserer Favoriten. Natürlich kombiniert mit einer Kampagnenanalyse von Modash.

Wie Boxed Water mit einer Mikro-Influencer-Kampagne ein positives Beispiel setzt

Kann man mit nur einer Mikro-Influencer-Kampagne seine Marke bewerben, das Bewusstsein für Umweltprobleme schärfen und den Planeten retten? Ja, das kann man – und genau darum ging es bei der #ReTree-Kampagne von Boxed Water.

Das Unternehmen setzt sich dafür ein, umweltbewussten Konsum zu fördern und weltweit gegen die Abholzung der Wälder zu kämpfen.

Um diese Ziele zu erreichen, arbeitete das Unternehmen mit Mikro-Creatorn und der National Forest Foundation zusammen, um eine 3-monatige Social-Media-Kampagne zu starten. Für jeden Instagram-Beitrag, der Boxed Water mit #ReTree bewarb, versprach das Unternehmen, 2 Bäume in den Nationalforsten zu pflanzen. Wow. 

Sie arbeiteten mit bekannten Influencern zusammen, von der Tänzerin und Schauspielerin Julianne Hough bis zum Schauspieler Aidan Alexander, die die Kampagne auf ihren Kanälen teilten und ihre Follower dazu ermutigten, sich zu beteiligen – entweder indem sie das Bild erneut posteten oder eigene Bilder mit Boxed Water erstellten.

Dies ist ein Beispiel für eine Mikro-Influencer-Kampagne, die so gut lief, dass die Marke gar nicht genug davon bekommen konnte. Die #ReTree-Beiträge strömen weiterhin auf Instagram ein.

Bis heute hat Boxed Water mehr als 790.000 Bäume gepflanzt – in Gebieten, die von Abholzung und Waldbränden betroffen sind. Der Hashtag #ReTree wurde auf Instagram mehr als 12.000 Mal verwendet. 

Sie benannten die ursprüngliche #ReTree-Kampagne in #Betterplanet um und verknüpften sie mit ihrem neuen Projekt, das zum Ziel hat, im Kampf gegen Plastikverschmutzung 3.000 Meilen Küste in den gesamten Vereinigten Staaten zu säubern.

Die Kampagne von Boxed Water zählt definitiv zu den einflussreichsten Marketingkampagnen und zeigt, wie eine erfolgreiche Kampagne langfristige Wirkung erzielen kann. Für Boxed Water war es ein Glücksfall, dass das Unternehmen auch von der Viralität profitieren und so vermeiden konnte, Instagram-Mikro-Influencer in großem Umfang finden zu müssen.

Hier ist eine Aufschlüsselung von 20 Beiträgen von Mikro-Influencern aus der #ReTree-Kampagne – das sind weniger als 1 Prozent der riesigen Mikro-Influencer-Marketingkampagne, die sie umgesetzt haben. 

Modashs Tool für Mikro-Influencer-Marketing analysierte 20 dieser Beiträge von Mikro-Influencern. Angesichts der schieren Zahl an Menschen, deren Aufmerksamkeit sie während dieser Kampagne gewinnen konnten, müssen die Ergebnisse jedoch absolut beeindruckend gewesen sein. 

Ganz zu schweigen davon, dass die Welt ein bisschen grüner wurde. 

Wie die Kampagne von Tom’s of Maine mit 0 $ Werbeausgaben und einer ganzen Menge Mikro-Influencern das Wachstum seiner Community verdreifachte

Wenn viele an Influencer-Marketing denken, kommt ihnen als Erstes ein Prominenter mit einer riesigen Anzahl an Followern in den Sinn, der eine Marke bewirbt.

Unternehmen neigen dazu zu denken, dass viele Follower für mehr Bekanntheit und Reichweite sorgen, doch das stimmt nicht immer. Der Einsatz von Mikro-Influencern ist eine großartige Option, die zu erschwinglicheren, wirkungsvolleren Influencer-Marketing-Kampagnen und einem höheren ROI führt. Die Beziehung zwischen Mikro-Influencern und ihren Followern ist viel enger als die von Personen mit einer hohen Followerzahl. Mikro-Influencer wirken nahbarer, sympathischer und vertrauenswürdiger. Das könnte der Grund sein, warum Tom’s of Maine bei der Vermarktung seiner Marke für natürliche Pflegeprodukte auf Mikro-Influencer als bevorzugte Strategie setzte.

Denken Sie darüber nach, mit Influencern zusammenzuarbeiten? Dann nutzen Sie unbedingt eine Vorlage für einen Markenbotschaftervertrag.

Laut Bridget Burns, ehemaliger Community-Managerin bei Tom’s, zielt ihre Mikro-Influencer-Kampagne darauf ab, Superfans in Kundenbotschafter zu verwandeln. Sie wollten echte Menschen finden, die ihre Produkte so sehr mögen, dass sie bereit wären, sie kostenlos zu bewerben.

Ziel war es, die Markenbekanntheit bei gesundheitsbewussten Verbrauchern zu steigern, die die Produkte mögen, und sie dazu zu ermutigen, sie in sozialen Medien zu feiern.

„Wir bezahlen Mikro-Influencer nicht, bieten ihnen aber produkt- und markenbezogene Belohnungen“ 

„Wir haben daran gearbeitet, Community-Mitglieder zu gewinnen, die ein echtes Interesse an den Produkten haben, die wir anbieten. Darüber hinaus bemühen wir uns, der Community Inhalte bereitzustellen, die für sie wertvoll sind. Zum Beispiel:  Sie erfahren möglicherweise als Erste von einer Sonderaktion bei Target oder teilen als Erste Artikel aus unserem Blog, die Tipps für einen nachhaltigeren Lebensstil geben.“

Funktioniert eine Kampagne, die nicht auf Gegenleistungen basiert und Personen mit einer kleinen  Followerzahl auf Instagram einsetzt, also tatsächlich?

Fallstudien nach der Kampagne zufolge funktioniert dies durch den Einsatz von Mikro-Influencern zur Content-Erstellung und zur Stärkung des Markenimages. Innerhalb der ersten 2 Wochen wuchs die Instagram-Community von Tom’s of Maine um 8 %, und im selben Jahr verdreifachte das Unternehmen das Wachstum der Community.

Tom’s of Maine verzeichnete bei Beiträgen von Mikro-Influencern auf Instagram einen Anstieg des Verbraucher-Engagements um 600 % – mehr als die kombinierte Aktivität der Facebook- und Instagram-Konten der Marke. Die Ergebnisse dieser Kampagne waren beeindruckend: 6.496 Likes, Kommentare und Shares bei Beiträgen pro 1.000 Mikro-Influencer, mit denen mehr als 1,72 Millionen Menschen erreicht wurden.

Diese Kampagne ist ein großartiges Beispiel dafür, wie sich mit unkonventioneller Werbung und relativ geringem Aufwand beispiellose Erfolge erzielen lassen.

Dies ist eine sehr kleine Stichprobe im Vergleich zu der Fülle an Beiträgen, die Tom’s of Maine mit seinen Mikro-Influencer-Kampagnen generiert hat. Sie konnten Mikro-Influencer unter ihren eigenen Kunden in rekordverdächtigem Umfang identifizieren. 

Die Durchführung mehrerer Kampagnen für einzigartige Produkte und die Aktivierung von Mikro-Influencern in großem Umfang haben dem verbrauchernahen Unternehmen zu enormen Conversions verholfen. Bist du als Nächstes dran?