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Wie vielen Accounts folgen die Follower eines Influencers? Die Antwort wirkt sich darauf aus, wie gut deine gesponserten Beiträge ihre Zielgruppe erreichen.
Neu: Audience Reachability.
Die Audience Reachability eines Influencers hilft dir zu verstehen, wie wahrscheinlich es ist, dass die Zielgruppe eines Creators seine Beiträge sieht.
Um die Reachability zu bestimmen, musst du wissen, wie vielen Accounts die Follower eines Creators folgen. Wenn sie nur 100 Accounts folgen, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sie jeden Beitrag der Accounts sehen, denen sie folgen. Wenn sie 1k+ Accounts folgen, ist ihr Feed ziemlich überladen, und sie sind weniger „erreichbar“.
Ich zeige dir, wie du das mit nur wenigen Klicks mit Modash machst – einem Tool zum Finden und Analysieren von Influencern.
Hier die Kurzfassung:
So sieht es aus:
Scrolle weiter, um die Schritt-für-Schritt-Anleitung zu sehen, oder sichere dir eine 14-tägige kostenlose Testversion und probiere es selbst aus. Keine Kreditkarte nötig.
Prüfe die Erreichbarkeit der Zielgruppe mit Modash
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Bitte stelle sicher, dass deine E-Mail-Adresse gültig ist
Nachdem du dich bei Modash angemeldet hast, landest du im Tab "Discovery". Hier haben wir zwei Optionen. Du kannst entweder Suchfilter anwenden, um die Datenbank mit über 200 Mio. Influencer:innen einzugrenzen, oder du gibst den Benutzernamen direkt ein, wenn du bereits eine:n Creator:in im Kopf hast. Beginnen wir mit Letzterem.
Wenn du nach einem bestimmten Creator suchst, scrolle an den Filtern vorbei nach unten und suche das Feld „Search by Username“. Achte außerdem darauf, dass du auf der richtigen Plattform bist (siehe Instagram/TikTok/YouTube oben).
Das Profil erscheint darunter; klicke einfach darauf, um es zu öffnen.
Du landest dann in der Profilanalyse des Creators. Dort findest du jede Menge Informationen: wichtigste Standorte der Zielgruppe, Aufschlüsselungen nach Alter & Geschlecht, Top-Content, ähnliche Influencer:innen, Engagement-Rate, Fake-Follower und … die Erreichbarkeit der Zielgruppe.
Wenn du noch keine Creator im Kopf hattest, kannst du das Influencer-Discovery-Tool von Modash nutzen, um neue zu finden. Die Datenbank enthält alle Creator weltweit mit mehr als 1.000 Followern auf Instagram, TikTok und Youtube – ganz gleich, welche Nische du bedienst, dort findest du mit Sicherheit passende Partner:innen.
So sieht das aus:
Überlege dir, nach wem du suchst. Wie oben gezeigt, hier sind einige Ideen für Anfangskriterien:
🗒️Tipp: Teste jeweils ein bis zwei Filter und schränke deine Suche so lange weiter ein, bis du ein paar Influencer:innen gefunden hast, die perfekt zu deiner Marke passen.
Mit diesen Suchfiltern hat Modash mir 49K+ Profile geliefert. Als Nächstes könnte ich:
Ab hier sind die Schritte die gleichen wie zuvor. Öffne einfach das Profil und prüfe die Daten.
Damit die Zielgruppe von Influencer:innen möglichst gut „erreichbar“ ist, sollten ihre Follower möglichst wenigen anderen Accounts folgen. Achte auf einen hohen Prozentsatz an Followern, die 0–500 und 500–1.000 Accounts folgen. Sobald die Zahl der gefolgten Accounts über 1.000 steigt, sinkt die Wahrscheinlichkeit immer weiter, dass sie deine gesponserten Posts sehen.
Du könntest dir auch die Performance der bezahlten Posts des Creators ansehen. Die Frage, die du beantworten musst, lautet: „Wie gut performen die bezahlten Posts dieses Creators im Vergleich zu seinen regulären Posts?“
Es ist nicht dieselbe Kennzahl, aber das Ziel ist dasselbe – du möchtest wissen, wie viel von der Zielgruppe des Creators du mit einer bezahlten Zusammenarbeit wahrscheinlich erreichst. In Modash ist diese Zahl als Prozentsatz verfügbar:
Wenn ein durchschnittlicher Post zum Beispiel 10.000 Likes erhält und ein durchschnittlicher bezahlter Post 6.364 Likes bekommt, dann läge die Performance bezahlter Posts wie oben bei 63,84 %.
Ohne Software kannst du das grundsätzlich stichprobenartig prüfen. Suche in den Posts eines Creators nach Hashtags zur Kennzeichnung von Werbung wie #ad, #sponsored usw. und schau dir manuell an, wie sie performt haben, und vergleiche sie dann mit anderen aktuellen Posts. Aufwendiger, aber machbar.
Davon abgesehen könntest du die Erreichbarkeit theoretisch auch manuell prüfen – indem du eine Handvoll Follower einzeln überprüfst. Das ist den Zeitaufwand aber definitiv nicht wert und bei größeren Accounts nahezu unmöglich.
Zu guter Letzt könntest du auch die Engagement-Raten von Influencer:innen prüfen. Die Engagement-Rate zeigt die Erreichbarkeit nicht direkt, aber das Ergebnis ist ähnlich – eine hohe Engagement-Rate bedeutet, dass du einen größeren Prozentsatz ihrer Followerschaft erreichen wirst. Hier ist auch ein kostenloser Engagement-Rate-Rechner, den du nutzen kannst.
Falls es nicht offensichtlich ist: Bei der Prüfung von Influencer:innen gibt es weit mehr zu beachten als nur die Erreichbarkeit. Mehr zur Analyse findest du hier: Wie man Influencer-Profile prüft & analysiert. Hier ist die Zusammenfassung der Punkte, die du prüfen solltest:
Bei den meisten dieser Punkte kann Modash helfen, aber denke daran, dass einige qualitativ & subjektiv sind (z. B. Content-Qualität/Relevanz/Passung). Füge deinem Auswahlprozess für Influencer:innen einen Schritt hinzu, um folgende Frage zu beantworten: Möchte ich, dass meine Marke mit diesem Creator in Verbindung gebracht wird?
Wenn du alle Daten brauchst, um Influencer:innen in großem Umfang zu finden und zu analysieren, teste die 14-tägige kostenlose Testversion von Modash 🙂.