Du kannst die Zukunft vorhersagen.

Ja, du kannst die unknackbare Nuss knacken. Durchbrich die sprichwörtliche 3. Wand. Gewinne Erkenntnisse aus Daten und … lerne vorherzusagen, wie viele Neukundengewinnungen du mit deiner CPA-gesteuerten Influencer-Kampagne im nächsten Monat erzielen wirst. 

Behalte im Hinterkopf: Dies ist eine grundlegende Tracking-Methode. Sie hilft dir, viele Dinge zu verfolgen und bei Bedarf Prognosen hochzurechnen, ist aber kein hochentwickeltes Influencer-Monitoring-Tool wie dieses. 

Lass uns kurz darauf eingehen, wie performancebasiertes Influencer-Marketing funktioniert:
1. Nutze Daten, um Influencer zu identifizieren, die deine Zielgruppe ansprechen
2. Nimm sie in ein fortlaufendes Programm auf
3. Zahle ihnen monatlich einen bestimmten Prozentsatz jeder Conversion, die sie generieren
4. Lernen, optimieren, wiederholen.

Oft ist Marketern gar nicht bewusst, wie zugänglich Prognosen für Influencer-Programme sind. Diese Vorlage hilft dir, die Aufgabe zu erledigen, damit auch du die Zukunft vorhersagen kannst.

Hol dir die Vorlage hier 

Erhebung der Daten, die du benötigst, um deine influencergetriebenen Neukundengewinnungen vorherzusagen:

Du solltest vorerst diese Vorlage verwenden. 

Später kannst du die Tabelle jederzeit anpassen, wenn du professioneller arbeiten und ein Business-Intelligence-Tool einsetzen oder etwas hinzufügen möchtest.

Diese Vorlage hilft dir zu verstehen, was gerade passiert, was künftig passieren wird, und sogar dabei, deine Ziele zu erreichen. Wenn du beispielsweise in einem neuen Markt 1.000 Neukundengewinnungen benötigst, kannst du mithilfe einer angepassten Version dieser Tabelle schätzen, wie viele Influencer du in diesem Markt gewinnen musst.
‍

Was derzeit in unserem Ambassador-Programm passiert:

‍Stelle zunächst deine grundlegenden Kennzahlen zusammen:

• Wie viele Influencer sind derzeit in deinem Programm?
• Wie viele Conversions generieren sie monatlich?
• Wie hoch ist deine monatliche Mindestquote?
• Wie viele Influencer werden monatlich aus dem Programm entfernt?
  

Diese Kennzahlen bilden die Grundlage für die Zukunft und können uns dabei helfen, unsere erste Prognose zu erstellen. Um noch tiefer einzusteigen, kannst du demografische Daten hinzufügen und mit der Optimierung der Conversion-Rate beginnen. 

‍Was sich zwischen jetzt und deinen Prognosezeiträumen ändern könnte:

• Wie viele Markenbotschafter*innen gewinnen wir monatlich?
• Was gibt es Neues?
• Auf welche neuen Märkte zielen wir ab?
• Was ist anders an dem Produkt, das wir bewerben werden?

Diese Punkte solltest du vor allem mit Blick auf die Zukunft im Auge behalten, damit du dein Markenbotschafterprogramm im Laufe der Zeit verstehen und optimieren kannst.

Wenn sich dein Programm beispielsweise hauptsächlich auf Hamburg (Deutschland) konzentriert, du dich nun aber auf Berlin fokussieren wirst. Möglicherweise lässt sich der genaue Unterschied in der Resonanz in diesen Städten nicht vorhersehen. 

Du kannst ihre Unterschiede jedoch zumindest definieren, um künftig bessere Experimente aufzubauen: Wenn sich unser Getränk im Juni in Berlin nicht wie warme Semmeln verkauft, wissen wir im Voraus, dass Berliner Verbraucher*innen häufiger außer Haus essen. So können wir die Inhalte der Markenbotschafter*innen darauf ausrichten, Essen zu bestellen oder auswärts zu essen, statt online einzukaufen. 

Wenn du einen neuen Markt anvisierst, kann sich das außerdem darauf auswirken, wie schnell du die gleiche Anzahl an Markenbotschafter*innen gewinnen kannst. Das sind keine Gründe, aufzuhören, sondern nur Dinge, die du beachten solltest, damit du fundierter auf eine nicht zu 100 % genaue Prognose reagieren kannst. ‍

‍Das Endergebnis unserer Vorlage‍

Der Screenshot unten zeigt ungefähr, wie es aussehen sollte, wenn du fertig bist 

Wie eingangs erwähnt, kannst du noch viel tiefere Einblicke gewinnen, indem du die Daten detaillierter nach Zielgruppendemografie aufschlüsselst und Erfolgskennzahlen hinzufügst, die weiter oben im Funnel liegen.

Warum tracken und prognostizieren?

Was gemessen wird, wird verbessert.

Indem du Monate im Voraus prognostizierst, erhältst du volle Transparenz über deine Hebel zur Kundengewinnung mit Influencer*innen. Du kannst realistische Ziele festlegen, die du erreichen möchtest. Du kannst deine Maßnahmen verbessern und danach streben, noch besser zu werden. Du wirst motiviert sein, immer mehr zu tun.

Tracking & Prognosen geben dir die Kontrolle über deine Zukunft. Es hilft dir außerdem dabei, deinen Kolleg*innen zu erklären, warum deine Arbeit wertvoll ist, welchen Ertrag sie in der Vergangenheit gebracht hat und welchen Ertrag sie in Zukunft bringen wird.