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Awin e Impact son dos de las plataformas de afiliación más consolidadas del mercado, pero están diseñadas para diferentes tipos de programas. Awin te ofrece su red de editores y una configuración sencilla. Impact te ofrece más control sobre los contratos, el seguimiento y los tipos de socios, pero a un precio más alto y con mayor complejidad.
Este artículo desglosa cómo se comparan ambas (en precios, captación de creadores, estructuras de comisiones, integración con Shopify, seguimiento de contenido, etc.) y en qué aspectos se quedan cortas si quieres gestionar programas de influencers y de afiliación desde un solo lugar.
Awin e Impact están diseñadas para diferentes etapas y tipos de programas de afiliación. Awin es mejor para las marcas que buscan poner en marcha y escalar su programa de afiliación, mientras que Impact es más adecuada para empresas más grandes que gestionan asociaciones complejas.
Awin es una red de afiliación tradicional. Obtienes acceso inmediato a su grupo de creadores, una configuración sencilla y herramientas estandarizadas que te permiten lanzar rápidamente sin necesidad de una configuración compleja.
Impact es una plataforma de gestión de asociaciones. Te ofrece seguimiento y atribución detallados, así como la posibilidad de gestionar afiliados, campañas de influencers y programas de recomendación de clientes desde un solo panel. Está diseñada para marcas que quieren controlar y personalizar cada capa de su programa de socios. Pero ese control tiene un coste, tanto en precio (las funciones útiles empiezan en 500 $/mes) como en la carga operativa necesaria para configurarlo y gestionarlo todo.
La forma más sencilla de entenderlo es esta: Awin te ofrece una red a la que conectarte. Impact te ofrece un sistema sobre el que construir.
Pero ninguna te permite encontrar creadores de forma proactiva, hacer un seguimiento automático de su contenido o gestionar relaciones con influencers y afiliados en un flujo de trabajo conectado sin una configuración compleja.
Ahí es donde encaja Modash: una herramienta nativa de Shopify que gestiona el descubrimiento de creadores, el seguimiento de contenido, la gestión de afiliados y los pagos en un solo lugar, sin la complejidad ni el precio de ninguna de las dos. Así se comparan Awin e Impact entre sí y con Modash:
| Criterio | Awin | Impact | Modash |
|---|---|---|---|
| Ideal para | Marcas que lanzan o escalan programas de afiliación | Marcas que gestionan programas complejos de asociaciones de varios tipos | Marcas que gestionan programas de influencers + afiliados en Shopify |
| Precio inicial | 49 $/mes (EE. UU.) + comisión de seguimiento del 3,5 % | 30 $/mes o el 2,5 % de los costes de los socios (lo que sea mayor) | 199 $/mes + comisión de pago del 5 % sobre la comisión del creador (no sobre los ingresos de afiliación) |
| Precio de las funciones avanzadas | Desde 99 $/mes (Accelerate) | $500/mes (Essentials) | Desde 199 $/mes |
| Red de afiliados | Más de 1 millón de socios de todo tipo | 110.000 socios verificados | Más de 380 millones de perfiles de creadores (Instagram, TikTok, YouTube) |
| Gestión de influencers | Los creadores se unen como editores; no hay herramientas específicas para marcas | Programa de creadores específico con campañas, gestión de contenido, gifting y escucha social | Flujo de trabajo completo —contacto, envío de regalos, seguimiento de contenido, enlaces de afiliado y pagos— en un solo panel |
| Programas de referidos de clientes | No permite ejecutar programas de referidos de clientes | Permite ejecutar programas de referidos de clientes desde el mismo panel de creadores y afiliados | No permite ejecutar programas de referidos de clientes |
| Seguimiento del contenido de afiliados | Ninguna | Rendimiento por publicación de los creadores contratados en campañas de creadores únicamente (no aplicable a afiliados) | Recopilación automática de contenido, sin necesidad de acción por parte del creador (incluidas las Stories de Instagram) |
| Servicios de consultoría | Servicios de consultoría flexibles: puedes optar por asistencia puntual o estratégica | Puedes elegir el servicio Jumpstart para tu primer programa de afiliados o asistencia operativa para futuras necesidades | No ofrece servicios de consultoría |
| Integración con Shopify | Seguimiento híbrido. Puede causar problemas de conciliación de ID de pedido | Requiere configuración | Nativa: códigos promocionales, enlaces de afiliados, regalos de productos y atribución de ventas en un solo flujo de trabajo |
| Herramientas de informes | Básicas en el plan de nivel más bajo | Más de 40 informes completos prediseñados en el plan de nivel más bajo | Panel unificado sincronizado con Shopify |
| Compromiso contractual | Mínimo de 3 meses en el plan de nivel más bajo | Las tarifas de implementación y las condiciones contractuales varían según el plan | Mensual, cancela en cualquier momento |
| Prueba gratuita | Primer mes gratis en el plan más básico | Prueba gratuita de 30 días en el plan más básico | Prueba gratuita de 14 días, no se requiere tarjeta de crédito |
Awin es más adecuado para las marcas que buscan gestionar y escalar programas de afiliados, pero los precios de Impact ofrecerán un mejor ROI a las grandes marcas que gestionan programas de recomendación de clientes, influencers y afiliados. La opción intermedia ideal es Modash: una elección perfecta para las marcas que buscan una herramienta integral para descubrir influencers & afiliados y gestionarlos desde un único panel.
A primera vista, parece que Impact es más barato para empezar. Su plan Starter cuesta 30 $/mes, mientras que el plan más básico de Awin cuesta 49 $/mes (más un 3,5 % de comisión por transacción). Pero, si lo analizas detenidamente, queda claro que el plan Starter de Impact no sería suficiente para la mayoría de los equipos de marketing de influencers.
Además, tu tarifa será de 30 $/mes solo si tu programa de afiliados es pequeño. Los detalles de facturación de Impact indican que se te cobrará el 2,5 % de los ingresos totales de tus socios o 30 $/mes, lo que sea mayor. Así que, si tus socios afiliados generan 2.000 $ en comisiones en un mes determinado, tu tarifa de Impact será de 50 $, no de 30 $.
Impact también cobra tarifas de configuración, que dependen de los recursos técnicos que requiera tu proceso de incorporación.
Para desbloquear las funciones avanzadas de Impact, debes cambiar al plan Essentials, que cuesta 500 $/mes: un aumento considerable. Aquí tienes un resumen visual de las funciones a las que no tendrás acceso con el asequible plan de 30 $/mes:
En comparación, los precios de Awin son mucho más sencillos. Por 49 $/mes (y una comisión por transacción del 3,5 %), obtienes acceso a sus socios verificados, recomendaciones personalizadas de socios, la posibilidad de lanzar y gestionar campañas, un centro de comunicación para enviar mensajes a socios, correos electrónicos automatizados para socios e informes básicos. Pero el plan Access exige un compromiso mínimo de tres meses.
Dicho esto, las tarifas más elevadas de Impact incluyen muchas más prestaciones que las ofertas de Awin.
Pero ¿qué ocurre si quieres una herramienta más completa que Awin, pero no tan complicada (¡ni cara!) como Impact? Una opción perfecta es Modash. Puedes:
Los precios parten de 199 $ al mes. Puedes pasar a 499 $ al mes para gestionar afiliados y pagos a creadores. Pruébalo gratis durante 14 días.
Necesitarás una tercera herramienta para captar afiliados (o creadores) mientras usas Awin e Impact. Awin tiene más de 1 M de partners en su marketplace, mientras que Impact solo tiene 300.000 (aunque su base de datos de creadores cuenta con más de 25 M de creadores). Eso es minúsculo, especialmente cuando empiezas a aplicar filtros para encontrar afiliados que encajen con tu marca.
Una solución mucho mejor es utilizar una herramienta de gestión de influencers & afiliados como Modash. Su base de datos global de creadores, que puedes filtrar por tamaño, ubicación, audiencia, seguidores falsos y mucho más. Además, tienes acceso a más de 380 M de creadores: todos los creadores del planeta con más de 1k seguidores en Instagram, TikTok y YouTube.
Incluso puedes usar la búsqueda mediante IA para encontrar creadores que cumplan tus criterios a la perfección o subir una guía visual para encontrar afiliados con un estilo similar.
Un problema aún mayor de Awin e Impact es que exigen que todos los creadores con los que colaboras se incorporen a la plataforma para realizar el seguimiento de su rendimiento. Así que, aunque encuentres a tus afiliados fuera de estas herramientas, tendrás que pedirles que se unan a Impact/Awin, conecten sus cuentas de redes sociales, presenten documentos fiscales, etc., para colaborar contigo. Esto genera mucha fricción para el creador, y a muchos puede echarles para atrás la carga adicional.
En Modash, no necesitas que el creador se registre para colaborar con tu marca. Puedes evaluar su perfil, contactarlos, comunicarte con ellos, realizar el seguimiento de su rendimiento y recopilar contenido sin pedirles que se incorporen a ninguna plataforma.
Una vez que hayas elegido a un afiliado, puedes invitarlo a Modash para que revise las condiciones de tu programa, comparta sus datos bancarios y haga seguimiento de los pagos. Si solo colaboras con un influencer, no tiene que incorporarse en absoluto.
En resumen: Awin e Impact no son suficientes para descubrir afiliados. Necesitas una herramienta de búsqueda de terceros, como Modash, para encontrar suficientes afiliados y escalar tu programa.
Awin e Impact ofrecen opciones para recurrir a expertos del sector que gestionen y mejoren tu programa de afiliación.
Los complementos de servicio Launch, Reach y Elevate parten de 299 £, y el análisis de brechas de editores cuesta 99 £ (+IVA). Estas opciones son mucho más flexibles para muchos equipos de marketing de influencers que necesitan ayuda puntual.
Pero si necesitas ayuda constante, ya sea estratégica o administrativa, Awin también puede ayudarte. Puedes personalizar los paquetes según tus necesidades. Por ejemplo, si tu equipo carece de apoyo operativo, puedes elegir que el equipo de Awin se encargue de ello. Pero si necesitas más orientación estratégica, el equipo de Awin puede intervenir para identificar de forma proactiva posibles afiliados, medir el rendimiento de tu programa, etc.
En resumen: aunque tanto Impact como Awin ofrecen servicios de expertos, las opciones de Awin son mucho más flexibles.
Impact, además de las herramientas de gestión de afiliados, también te permite crear programas de influencers y de referidos de clientes desde el mismo panel. Awin no ofrece esta función.
Obtienes un programa de creadores independiente y un programa de defensores independiente, cada uno con su propia configuración, informes y flujos de trabajo, pero todos accesibles desde el mismo panel de Impact.
En los programas de referidos de clientes, puedes elegir entre diversas recompensas para tus clientes, como efectivo, tarjetas regalo, puntos, crédito, descuentos, mejoras de productos, etc. También es posible personalizar el programa de referidos mediante recompensas recurrentes, basadas en el tiempo y por niveles.
La amplia variedad de integraciones de Impact también permite el seguimiento de la atribución y los pagos automatizados. Incluso puedes integrar el programa a lo largo del recorrido del cliente directamente desde Impact mediante emails personalizados posteriores a la compra, widgets y páginas de destino específicas.
Para las campañas de influencers, puedes elegir entre varios modelos de compensación (tarifa fija, regalos para influencers, remuneración basada en el rendimiento, etc.). Pero, como se ha comentado anteriormente, los creadores deben crear una cuenta de Impact y conectar sus perfiles sociales antes de que puedas comunicarte con ellos y hacer un seguimiento de su rendimiento.
El único inconveniente es que, por supuesto, el precio de Impact por todas estas funciones es exorbitante. Para buscar influencers mediante palabras clave o incluso crear informes personalizables, necesitas el plan Pro, que cuesta la friolera de 2500 $ al mes.
Una opción superior, más asequible y fácil de usar es Modash.
En resumen: Impact es la única opción de las dos si necesitas programas de influencers, afiliados y recomendación de clientes en una sola plataforma; Awin no ofrece ninguno de los dos últimos. Pero si te centras en el marketing de influencers y afiliados sin el precio de una solución empresarial, Modash te permite conseguirlo por una fracción del coste.
Impact tiene una de las suites de informes más completas en la gestión de afiliados. Pero eso también es lo que lo hace complicado de usar. Si optas por Impact, tendrás que dedicar mucho más tiempo a la incorporación, y lleva tiempo aprovechar todo el potencial de la herramienta.
El propio plan Starter de Impact incluye más de 40 informes predefinidos que cubren el rendimiento por partner, producto, código promocional, país, dispositivo, día, semana, mes, hora, clientes nuevos frente a recurrentes y más.
Los informes son cada vez más detallados y exhaustivos a medida que subes de plan. Por ejemplo, puedes crear paneles totalmente personalizables con varios tipos de visualización, crear tus propias métricas, prever el rendimiento y hacer un seguimiento del impacto multicanal.
Los informes de Awin también son útiles, pero bastante limitados en comparación con los de Impact (especialmente en el plan Access). Puedes hacer un seguimiento del recorrido de un cliente, comparar tu rendimiento con el de la competencia y analizar la contribución de los afiliados a las ventas.
Pero no hay ningún equivalente al creador de paneles personalizados de Impact. Si quieres informes más detallados en Awin, tendrás que extraer datos a través de su API (solo disponible en Accelerate y Advanced) y crear los informes tú mismo, o usar una integración con Zapier para enviar los datos a tus propias herramientas.
Sin embargo, la contrapartida de Impact es que esa profundidad conlleva una mayor complejidad. La plataforma tiene una curva de aprendizaje pronunciada, y puede llevar semanas entender cómo fluye la información entre sus programas (Performance, Creator, Advocate) y cómo configurar correctamente el seguimiento. La gran cantidad de informes puede resultar abrumadora, especialmente si eres un equipo pequeño (o un equipo de una sola persona).
Esto también significa que Impact tarda más en aportar valor. Entre las tarifas de configuración, el proceso de incorporación, la configuración de integraciones y el tiempo que tardan los partners en generar suficientes conversiones para obtener datos significativos, pueden pasar semanas o meses antes de que consigas insights accionables de los informes de Impact. Para los equipos pequeños, eso supone mucha carga operativa antes de ver el ROI.
Awin es más sencillo de configurar y usar, y empieza a generar informes antes: puedes tener datos básicos de rendimiento en cuestión de días tras lanzar tu programa.
En resumen: los informes de Impact son mucho más potentes, pero lo pagarás tanto con un precio más elevado como con un mayor tiempo de incorporación. Awin te proporciona datos básicos más rápido y con menos configuración.
Las capacidades de generación de informes de Impact también se extienden a sus estructuras de comisiones. Puedes crear una gran variedad de reglas para pagar a tus partners según el código promocional, el tamaño del carrito, el estado del cliente (nuevo frente a recurrente), la categoría del producto y mucho más.
Además, también puedes ofrecer bonificaciones por rendimiento a los mejores partners, crear grupos de pago con distintas tasas para diferentes segmentos de partners y establecer condiciones contractuales para cada partner. Así que, si quieres pagar una comisión más alta en productos con márgenes elevados o recompensar a los partners que generan descargas de aplicaciones, Impact puede hacerlo todo.
La flexibilidad es excelente, pero conlleva un precio más alto. La mayoría de los modelos de comisión más detallados están disponibles solo en los planes de nivel superior.
Awin también ofrece muchas opciones para aplicar distintas comisiones, pero no son tan variadas como las de Impact. Puedes decidir las reglas de comisión en función del AOV, los clics, el código de cupón, el SKU, etc., pero no puedes personalizar los contratos para cada partner. Al igual que con Impact, las estructuras de comisión más flexibles están reservadas para los planes de nivel superior.
También hay una restricción para reducir las tasas en Awin: solo puedes reducir las comisiones un máximo del 20 % cada vez, una vez cada 30 días, avisando a los partners con 7 días de antelación.
En resumen: Impact cuenta con un potente motor de comisiones, pero tendrás que pagar un mínimo de 500 $ al mes para usarlo realmente. Awin te ofrece una flexibilidad moderada que aumenta según el nivel de tu plan.
Tanto Awin como Impact tienen aplicaciones para Shopify, pero ninguna de las dos integraciones es realmente «nativa» de Shopify. Ambas realizan el seguimiento de las ventas de afiliados mediante sus propios sistemas externos, lo que requiere configuración, instalación de píxeles y mantenimiento continuo. Si eres una marca de Shopify y quieres que el seguimiento funcione sin necesidad de configuración, no es posible con Awin ni con Impact.
Impact requiere que configures los tipos de eventos, instales píxeles de seguimiento en las incrustaciones de aplicaciones del tema de Shopify y realices pruebas de principio a fin antes de ponerlo en marcha. El mayor defecto de Awin es que utiliza el ID interno del pedido de Shopify (una larga cadena de números) como referencia del pedido en los informes, en lugar del número de pedido visible para el cliente (como #1001) que ves en el panel de administración de Shopify y en los correos electrónicos de los clientes. Por eso, cuando intentas conciliar los informes de Awin con tus pedidos de Shopify, tienes que buscar manualmente cada ID interno o exportar un archivo CSV para hacerlos coincidir.
Ninguna de las dos herramientas te permite hacer cosas que esperarías de una plataforma nativa de Shopify, como enviar productos gratis a creadores desde tu inventario de Shopify o recopilar automáticamente datos de rendimiento del contenido sin configuración manual.
La integración de Modash con Shopify funciona de forma diferente. Se conecta directamente a tu tienda y sincroniza todo en un solo flujo de trabajo: códigos promocionales, enlaces de afiliados, seguimiento mediante UTM, envío de productos de regalo y atribución de ventas.
Puedes crear códigos de descuento para creadores individuales, enviar enlaces para regalar productos donde los creadores eligen sus propios artículos (con un valor máximo que tú estableces) y realizar un seguimiento en tiempo real de los clics, canjes e ingresos por creador. Los datos de ventas se sincronizan automáticamente con tu panel de Modash. No necesitas configurar píxeles, crear un feed de datos ni asociar pedidos manualmente.
En resumen: la integración de Shopify de Impact es superior a la de Awin, pero requiere configuración en módulos independientes. Si quieres que el seguimiento de afiliados, el envío de productos de regalo y la gestión de creadores funcionen de forma nativa con tu tienda de Shopify en un único flujo de trabajo conectado, Modash es la opción más fluida.
Si gestionas un programa de afiliados o de influencers, probablemente quieras ver qué publican realmente tus socios: los Reels de Instagram, vídeos de TikTok, contenido de YouTube y Stories que generan ventas (o no). Ni Awin ni Impact facilitan esto.
Awin no cuenta con seguimiento de contenido nativo. Puedes ver los clics, las conversiones y los ingresos por editor, pero no tienes ninguna visibilidad del contenido real en redes sociales que publican tus afiliados o creadores. Si quieres saber qué dijo un creador sobre tu producto, tendrás que buscar la publicación por tu cuenta.
Impact es mejor en este aspecto, pero solo dentro de su programa Creator, no en la parte de Performance (afiliados). En el caso de los influencers contratados en campañas, puedes ver y gestionar el contenido que envían, añadir etiquetas para organizarlo y consultar su informe de rendimiento con métricas como Me gusta, interacciones, impresiones y alcance desglosadas por publicación.
Impact también cuenta con una función de escucha social que monitoriza palabras clave, hashtags y menciones en las plataformas sociales, con análisis de sentimiento integrado.
Pero hay una salvedad importante: los creadores tienen que conectar sus cuentas de redes sociales y ser contratados en una campaña Creator para que funcione el seguimiento a nivel de publicación. Si un creador solo está en tu programa de afiliados (Performance), no obtienes visibilidad del contenido. La escucha social también solo conserva los resultados de los últimos 30 días.
Para los afiliados tradicionales de cualquiera de las dos plataformas, no hay ningún seguimiento de contenido. Ves que se produjo una venta, pero no qué contenido la impulsó.
Modash gestiona esto de una forma completamente diferente. El seguimiento de contenido es automático: no necesitas que los creadores envíen publicaciones, conecten sus cuentas ni autentiquen nada. Modash rastrea datos públicos disponibles de redes sociales y recopila contenido de creadores (incluidas las Stories) a medida que se publica.
Esto significa que ves cada publicación en tu panel junto con sus métricas de rendimiento, vinculada a los datos de ventas del afiliado procedentes de Shopify.
En resumen: Awin no te ofrece visibilidad del contenido. Impact te ofrece seguimiento a nivel de publicación, pero solo para los creadores contratados en campañas del programa Creator, y las mejores funciones requieren planes de niveles superiores. Modash recopila y realiza un seguimiento automático de todo el contenido de los creadores sin requerir ninguna acción por su parte.
Después de revisar todas las diferencias, tendrás una idea de qué plataforma encaja mejor con tu programa.
Elige Awin si:
Elige Impact si:
Incluso después de elegir entre Awin e Impact, te encontrarás con las mismas carencias en ambas plataformas.
Modash cubre esas carencias.
Modash tiene planes mensuales, precios transparentes y una prueba gratuita de 14 días. Compruébalo tú mismo (sin tarjeta de crédito, autenticación de creadores ni demos).