Les exemples de campagnes de marketing avec des micro-influenceurs font sensation.

Voici des exemples des formes de marketing les plus créatives. Les exemples de campagnes avec des micro-influenceurs apparaissent très souvent dans nos fils d’actualité, alors nous voulions en partager quelques-uns qui ont attiré l’attention.

Les marques qui prennent cela au sérieux peuvent faire énormément de bien à leur image, à leurs clients, au monde et à leurs résultats financiers. Voici quelques-uns de nos favoris. Le tout accompagné d’une analyse de campagne Modash, bien sûr.

Comment Boxed Water donne l’exemple avec une campagne de micro-influence

Pouvez-vous promouvoir votre marque, sensibiliser aux enjeux environnementaux et sauver la planète avec une seule campagne de micro-influence ? Oui, c’est possible, et c’est exactement l’objectif de la campagne #ReTree de Boxed Water.

L’entreprise encourage une consommation écoresponsable et lutte contre la déforestation à l’échelle mondiale.

Pour atteindre ces objectifs, l’entreprise s’est associée à des micro-créateurs et à la National Forest Foundation afin de lancer une campagne sur les réseaux sociaux de 3 mois. Pour chaque publication Instagram faisant la promotion de Boxed Water avec #ReTree, l’entreprise promettait de planter 2 arbres dans les forêts nationales. Waouh. 

L’entreprise a collaboré avec des influenceurs de renom, de la danseuse et actrice Julianne Hough à l’acteur Aidan Alexander, qui ont partagé la campagne sur leurs comptes et encouragé leurs abonnés à y participer, soit en repartageant la photo, soit en créant leurs propres photos avec Boxed Water.

Voici l’exemple d’une campagne de micro-influence qui a si bien fonctionné que la marque n’en a jamais eu assez. Les publications #Retree continuent d’affluer sur Instagram.

À ce jour, Boxed Water a planté plus de 790 000 arbres dans des zones touchées par la déforestation et les incendies de forêt. Le hashtag #Retree a été utilisé plus de 12 000 fois sur Instagram. 

L’entreprise a rebaptisé la campagne #ReTree d’origine #Betterplanet, en l’associant à son nouveau projet, dont l’objectif est de nettoyer 3 000 miles de plages aux États-Unis pour lutter contre la pollution plastique.

La campagne de Boxed Water est assurément l’une des campagnes marketing les plus influentes jamais créées et illustre la façon dont une campagne réussie peut avoir un impact à long terme. Boxed Water a également eu la chance de tirer parti de la viralité et d’éviter d’avoir à trouver des micro-influenceurs Instagram à grande échelle.

Voici une analyse de 20 publications de micro-influenceurs issues de la campagne #Retree, ce qui représente moins de 1 % de l’immense campagne de marketing avec des micro-influenceurs que Boxed Water a réussi à mener. 

L’outil de marketing des micro-influenceurs de Modash a analysé 20 de ces publications de micro-influenceurs, mais les résultats ont dû être absolument énormes compte tenu du nombre considérable de personnes dont ils ont réussi à capter l’attention pendant cette campagne. 

Sans oublier qu’elle a rendu le monde un peu plus vert. 

Comment la campagne de Tom’s of Maine a triplé la croissance de sa communauté avec 0 $ de dépenses publicitaires et de nombreux micro-influenceurs

Lorsqu’on pense au marketing d’influence, la première image qui vient à l’esprit de beaucoup est celle d’une célébrité comptant des tonnes d’abonnés et faisant la promotion d’une marque.

Les entreprises ont tendance à penser qu’un grand nombre d’abonnés garantit une meilleure notoriété et une plus grande portée, mais ce n’est pas toujours vrai. Choisir de faire appel à des micro-influenceurs est une excellente option qui permet généralement de mener des campagnes plus abordables et plus efficaces, avec un meilleur ROI du marketing d’influence. La relation entre les micro-influenceurs et leurs abonnés est bien plus étroite que celle qu’entretiennent les personnes ayant un grand nombre d’abonnés. Les micro-influenceurs semblent plus accessibles, plus proches et plus dignes de confiance. C’est peut-être pour cette raison que Tom’s of Maine a choisi de faire appel aux micro-influenceurs comme stratégie de prédilection pour promouvoir sa marque de produits de toilette naturels.

Vous envisagez de travailler avec des influenceurs ? Veillez à utiliser un modèle de contrat d’ambassadeur de marque.

Selon Bridget Burns, ancienne responsable de communauté chez Tom’s, leur campagne de micro-influence vise à transformer les super-fans en ambassadeurs de la marque. Ils voulaient trouver de vraies personnes qui apprécient tellement leur produit qu’elles seraient prêtes à en faire la promotion gratuitement.

L’objectif était d’accroître la notoriété de la marque auprès des consommateurs soucieux de leur santé qui apprécient les produits, en les encourageant à les mettre à l’honneur sur les réseaux sociaux.

“Nous ne rémunérons pas les micro-influenceurs, mais nous leur proposons des récompenses liées aux produits et à la marque" 

"Nous avons travaillé à recruter des membres de la communauté qui s’intéressent réellement aux produits que nous proposons. Au-delà de cela, nous nous efforçons de proposer à la communauté du contenu qui a de la valeur pour elle. Par exemple :  Ils peuvent être les premiers à être informés d’une promotion chez Target ou les premiers à partager des articles de notre blog donnant des conseils pour adopter un mode de vie plus durable”

Alors, une campagne non transactionnelle qui fait appel à des personnes ayant peu  d’abonnés sur Instagram fonctionne-t-elle vraiment ?

Selon les études de cas menées après la campagne, le recours aux micro-influenceurs pour créer du contenu et renforcer l’image de la marque a porté ses fruits. Au cours des 2 premières semaines, la communauté Instagram de Tom’s of Maine a augmenté de 8 %, et l’entreprise a triplé la croissance de sa communauté la même année.

Tom’s of Maine a enregistré une augmentation de 600 % de l’engagement des consommateurs sur les publications de micro-influenceurs sur Instagram, soit plus que l’activité combinée des comptes Facebook et Instagram de la marque. Les résultats de cette campagne ont atteint des sommets impressionnants, avec 6 496 mentions J’aime, commentaires et partages de publications pour 1 000 micro-influenceurs, touchant plus de 1,72 million de personnes.

Cette campagne est un excellent exemple de résultats sans précédent obtenus grâce à une publicité non traditionnelle et à un investissement relativement faible.

Il s’agit d’un très petit échantillon comparé à la multitude de publications que Tom’s of Maine a générées grâce à ses campagnes de micro-influence. L’entreprise a pu identifier des micro-influenceurs parmi ses propres clients à une échelle record. 

La mise en œuvre de plusieurs campagnes pour des produits uniques et l’activation de micro-influenceurs à grande échelle ont généré d’importantes conversions pour cette entreprise tournée vers le consommateur. Serez-vous le prochain ?