Combien de comptes les abonnés d’un influenceur suivent-ils ? La réponse a un impact sur la capacité de vos publications sponsorisées à atteindre leur audience.

Découvrez : l’accessibilité de l’audience.

Qu’est-ce que l’accessibilité de l’audience d’un influenceur ?

L’accessibilité de l’audience d’un influenceur vous aide à comprendre dans quelle mesure l’audience d’un créateur est susceptible de voir ses publications. 

Pour déterminer l’accessibilité, vous devez savoir combien de comptes les abonnés d’un créateur suivent. S’ils ne suivent que 100 comptes, il y a de fortes chances qu’ils voient chaque publication des comptes qu’ils suivent. S’ils suivent plus de 1k comptes, leur fil sera assez encombré, et ils sont moins « accessibles ».

Comment vérifier l’accessibilité de l’audience d’un influenceur

Je vais vous montrer comment le faire en quelques clics à l’aide de Modash, un outil pour trouver et analyser des influenceurs.

Voici le résumé :

• Recherchez un influenceur (soit avec des filtres, soit en saisissant son nom d’utilisateur)
• Ouvrez l’analyse de son profil de créateur
• Faites défiler vers le bas et vous trouverez les données d’accessibilité de l’audience

Cela ressemble à ceci :

Continuez à faire défiler pour obtenir le guide étape par étape expliquant comment faire, ou profitez d’un essai gratuit de 14 jours et testez-le par vous-même. Aucune carte bancaire requise.

Guide étape par étape

Après vous être inscrit à Modash, vous arriverez dans l’onglet Discovery. Ici, nous avons deux options. Vous pouvez soit commencer à appliquer des filtres de recherche pour affiner une base de données de plus de 200 M d’influenceurs, soit, si vous avez déjà un créateur en tête, saisir directement son nom d’utilisateur. Commençons par la seconde option.

Rechercher un nom d’utilisateur spécifique

Pour rechercher un créateur en particulier, faites défiler au-delà des filtres et trouvez le champ « Search by Username ». Assurez-vous également d’être sur la bonne plateforme (voir Instagram/TikTok/YouTube en haut).

Le profil apparaîtra ci-dessous ; cliquez simplement dessus pour l’ouvrir.

Vous arriverez sur l’analyse du profil du créateur. Vous y trouverez de nombreuses informations : principales localisations de l’audience, répartition par âge et par genre, contenus les plus performants, influenceurs similaires, taux d’engagement, faux abonnés et… accessibilité de l’audience.

Recherchez de nouveaux influenceurs, puis vérifiez l’accessibilité

Si vous n’aviez pas déjà de créateurs en tête, vous pouvez utiliser l’outil de découverte d’influenceurs de Modash pour en rechercher de nouveaux. La base de données comprend chaque créateur sur Terre ayant plus de 1 k abonnés sur Instagram, TikTok et YouTube — donc quelle que soit votre niche, vous y trouverez forcément des partenaires.

Voici à quoi cela ressemble :

Réfléchissez au type de profil que vous recherchez. Comme indiqué ci-dessus, voici quelques idées pour des critères de départ :

• une plage de followers spécifique, par exemple 3k - 5k followers ;
• la localisation de l'influenceur et autres données démographiques comme le sexe, la langue, etc.
• Les mots-clés utilisés dans la bio, dans les posts, ou les hashtags utilisés.

Note rapide : Testez 1 à 2 filtres à la fois et continuez à affiner votre recherche jusqu'à ce que vous ayez sélectionné quelques influenceurs qui correspondent le mieux à votre marque.

Avec ces filtres de recherche, Modash m'a donné plus de 49 000 profils. Ensuite, je peux :

• Ouvrez les résumés de profil pour analyser leur public et vérifier leur contenu (et leur accessibilité !)
• Ajoutez des influenceurs potentiels à une liste restreinte prête à être contactée
• Affinez davantage la recherche

À partir de là, les étapes sont les mêmes qu’auparavant. Ouvrez simplement le profil et vérifiez les données.

Que faut-il rechercher dans l’accessibilité de l’audience ?

Pour que l’audience d’un influenceur soit aussi « accessible » que possible, il faut que ses abonnés suivent le moins d’autres comptes possible. Recherchez un pourcentage élevé d’abonnés suivant entre 0 et 500 comptes, et entre 500 et 1 k comptes. Une fois qu’on dépasse 1 k comptes suivis, les chances qu’ils voient vos publications sponsorisées deviennent de plus en plus faibles.

Existe-t-il d’autres méthodes pour vérifier l’accessibilité de l’audience ?

Vous pouvez également examiner les performances des publications sponsorisées du créateur. La question à laquelle vous devez répondre est : “Dans quelle mesure les publications sponsorisées de ce créateur performent-elles par rapport à ses publications habituelles ?”

Ce n’est pas la même métrique, mais l’objectif est le même — vous voulez savoir quelle part de l’audience du créateur vous êtes susceptible d’atteindre avec une collaboration sponsorisée. Dans Modash, ce chiffre est disponible sous forme de pourcentage :

Par exemple, si une publication moyenne obtient 10 000 mentions J’aime et qu’une publication sponsorisée moyenne en obtient 6 364, la performance des publications sponsorisées serait de 63,84 %, comme ci-dessus.

Sans logiciel, vous pouvez raisonnablement effectuer cette vérification ponctuelle. Parcourez les publications d’un créateur contenant des hashtags de divulgation publicitaire comme #ad, #sponsored, etc., et examinez manuellement leurs performances, puis comparez-les à d’autres publications récentes. C’est plus difficile, mais faisable.

Sinon, en théorie, vous pourriez vérifier l’accessibilité manuellement, en examinant une poignée d’abonnés un par un. Cela ne vaut clairement pas le temps nécessaire, et c’est presque impossible pour les comptes plus importants.

Enfin, vous pouvez vérifier les taux d’engagement des influenceurs. Le taux d’engagement ne montre pas directement l’accessibilité, mais là encore, le résultat est similaire -- un taux d’engagement élevé signifie que vous allez atteindre un pourcentage plus élevé de leur audience. Voici également un calculateur gratuit de taux d’engagement que vous pouvez utiliser.

Une accessibilité élevée ne suffit pas

Même si cela peut sembler évident, il y a bien plus à vérifier dans votre processus d’évaluation des influenceurs que la seule accessibilité. Pour en savoir plus sur l’analyse, lisez : Comment évaluer et analyser des profils d’influenceurs. Voici un résumé des éléments que vous devriez vérifier :

• Faux abonnés
• Taux d'engagement
• Démographie de l’audience
• Qualité du contenu
• Taux de croissance des abonnés
• Performance des publications sponsorisées
• Adéquation avec la marque

Modash peut vous aider pour la plupart de ces points, mais n’oubliez pas que certains sont qualitatifs et subjectifs (par ex. qualité/pertinence/adéquation du contenu). Ajoutez une étape à votre processus de sélection des influenceurs pour répondre à la question suivante : est-ce que je veux que ma marque soit associée à ce créateur ?

Pour obtenir toutes les données dont vous avez besoin pour trouver et analyser des influenceurs à grande échelle, essayez l’essai gratuit de 14 jours de Modash 🙂.