Nous avons récemment réalisé une étude complète des 150 comptes les plus suivis de Lituanie. Nous avons recueilli des enseignements très utiles que nous souhaitons partager avec vous. Le premier est extrêmement important : 

Les principaux influenceurs lituaniens sont victimes de 1,5 million de faux comptes Instagram. 

Les résultats de cette étude sont importants pour les marques qui utilisent le marketing d’influence, car ils illustrent la nécessité de réellement comprendre les audiences des créateurs avec lesquels elles collaborent. Voici quelques enseignements clés.

Très peu de ces créateurs concentrent le pourcentage le plus élevé de faux abonnés

Par exemple, un créateur compte 50 000 faux abonnés. Cela signifie que près de 75 % de son audience totale est fictive. Bien que ces exemples ne représentent qu’une très petite part des 150 principaux influenceurs lituaniens, ils constituent un pourcentage élevé du nombre total de faux comptes. 

Il s’agit d’un cas manifeste de fraude, dans lequel le créateur a délibérément gonflé sa propre audience. Ils ont choisi de nuire à l’écosystème des partenariats sponsorisés des autres influenceurs et de frauder les marques qui les rémunèrent de bonne foi.

Les abonnés de l’influenceur lituanien moyen présentent un taux d’authenticité élevé

Sur les 150 créateurs analysés, 49 présentaient un taux d’authenticité supérieur à 90 % et 73 comptaient entre 80 et 90 % d’abonnés réels. À titre de référence, tout taux supérieur à 75 % est acceptable et ne constitue pas une indication claire de fraude. 

La moyenne globale des 150 principaux influenceurs était de 85 % d’abonnés authentiques (ce qui signifie que, en moyenne, 85 % des abonnés sont réels). C’est un très bon signe pour les marques et une indication de l’intégrité des principaux créateurs en Lituanie.

Comment les influenceurs lituaniens sur Instagram se retrouvent-ils avec de faux abonnés ?

Chaque compte Instagram public compte de faux abonnés (pour les comptes plus importants, 10 à 20 % est normal). Beaucoup d’entre eux sont des bots créés par des personnes qui cherchent à promouvoir des produits ou services (souvent faux) et à augmenter leur propre nombre d’abonnés.

Dans ce cas, les influenceurs n’acquièrent pas intentionnellement de faux abonnés : ils sont victimes de robots qui s’intéressent à leurs pages.​Dans ce cas, les influenceurs n’acquièrent pas intentionnellement de faux abonnés : ils sont victimes de robots qui s’intéressent à leurs pages.​

Certains achètent toutefois des milliers de faux comptes pour très peu d’argent, dans le but de frauder les marques ou d’impressionner leurs amis.

Comment identifier un influenceur ayant de faux abonnés ?

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