Les plateformes de marketing d’influence en Finlande ont levé plus de 6 millions d’euros au cours des 18 derniers mois. 

À l’échelle mondiale, les annonceurs dépensent des milliards de dollars pour sponsoriser des influenceurs Instagram. 

Ci-dessous, les tendances Google montrent la popularité croissante des recherches pour le terme « marketing d’influence » ces dernières années. De toute évidence, le marketing d’influence est en plein essor.

Mais cela s’accompagne d’un risque de fraude. Des personnes se présentant comme des influenceurs achètent des dizaines de milliers de faux abonnés dans l’intention de gagner de l’argent auprès des marques qui les sponsorisent. 

Combien de faux abonnés comptent les 100 principaux influenceurs finlandais ? 

6,2 millions d’abonnés des influenceurs finlandais sont faux. 

Cela représente environ 18 % de l’audience totale. 

Un petit groupe d’influenceurs finlandais concentre la plupart des faux abonnés 

11 des 100 comptes que nous avons analysés comptent moins de 50 % d’abonnés réels et représentent une grande part du nombre total de faux abonnés.

Ces acteurs malveillants sont difficiles à éviter. Chez Modash, nous recommandons à nos utilisateurs d’éviter de travailler avec tout créateur dont le pourcentage de faux abonnés dépasse 25 %. 

C’est le seuil à partir duquel il devient très probable qu’un influenceur ait acheté de faux abonnés. 

Près de la moitié des 100 principaux influenceurs finlandais se situeraient en dessous du seuil de qualité que nous recommandons

Préserver la transparence, c’est agréable, non ? Voici un modèle de contrat pour influenceurs que vous pouvez utiliser lorsque vous travaillez avec des influenceurs. 

Qu’est-ce que cela signifie pour les marques finlandaises ?  

Bien que le pourcentage moyen global ait été assez favorable (81,6 %), une grande partie des influenceurs finlandais semble avoir acheté au moins quelques abonnés. 

Dans cette optique, il est important que les marques trouvent des influenceurs à l’aide d’outils qui les aident à comprendre l’audience d’un influenceur. 

Lorsqu’elles travaillent avec des agences, elles doivent s’assurer que celles-ci sont techniquement capables de détecter les faux abonnés à l’aide d’une analyse de graphes. 

J’ai ouvert mon agenda pour proposer des appels de consultation gratuits aux équipes ou aux particuliers qui ont des questions, ont besoin d’aide pour mettre en place le marketing d’influence ou souhaitent que je leur recommande une stratégie.