Non fornire un brief adeguato è come impegnarsi in una relazione seria con qualcuno senza aver mai parlato prima di come dovrebbe essere quella relazione.

Sarah Saffari Founder, InfluencerNexus

Ha molto più senso chiarire le aspettative fin dall’inizio.

7 cose da includere per un brief per influencer efficace e conciso

1. Panoramica dell’azienda e del prodotto

Non inviare al tuo creator un romanzo. Ti conviene mantenere questa sezione breve e semplice: includi solo le informazioni davvero rilevanti per i tuoi prodotti e il tuo brand.

Scrivi una breve introduzione alla tua azienda e al tuo prodotto. Concentrati sul perché:

• Perché fai quello che fai?
• Perché un cliente dovrebbe volere il tuo prodotto? (Come risolvi il suo problema?)
• Perché un cliente dovrebbe scegliere il tuo prodotto invece di un altro?

Includi i messaggi del tuo brand e la storia che stai cercando di raccontare. Questo non significa che tu debba scrivere un copione per il tuo influencer; piuttosto, pensa a come i tuoi clienti parlano del tuo prodotto e racconta la loro storia di successo.

David Hoos di Outloud Group (un’agenzia di influencer marketing) consiglia di condividere recensioni reali del prodotto:

Abbiamo scoperto che includere alcuni esempi di linguaggio tratti da recensioni reali del prodotto può aiutare i creator a capire meglio i vantaggi pratici offerti dal prodotto di un brand e spesso fornisce anche un linguaggio che risuona più profondamente con il pubblico dei creator.

Qui potresti anche condividere (o inserire un link al) il tuo media kit e il logo.

2. Panoramica della campagna

Considera la panoramica della tua campagna come la tua mission statement. Qui delineerai i dettagli specifici della tua campagna e ciò che stai cercando di ottenere. È importante offrire al tuo influencer una finestra sui tuoi obiettivi generali: aiuta il creator a comportarsi più come un partner del tuo brand.

Includi i dettagli più importanti:

• Qual è lo scopo della tua campagna
• Quando inizierà
• Chi stai cercando di raggiungere
• L’offerta (se pertinente)

3. Obiettivi e KPI

Che aspetto ha il successo? In definitiva, dipenderà dai tuoi obiettivi complessivi per la campagna. Per esempio, se il tuo obiettivo è la brand awareness, questo potrebbe tradursi nell’engagement sul post social stesso. Se invece sei più orientato alle vendite, questo potrebbe significare un numero specifico di acquisti con il codice di tracciamento che fornisci al tuo influencer.

Assicurati che i creator comprendano l’obiettivo della campagna e quali metriche/KPI misurerai per determinare il successo.

Tieni presente che non tutti i creator hanno familiarità con analytics e monitoraggio delle conversioni, soprattutto i micro influencer. Qui il marketer sei tu.

A seconda di con chi stai lavorando, potrebbe essere una buona idea ridurre al minimo il linguaggio tecnico e gli acronimi. Spiega con parole semplici tutto ciò che potrebbe non essere immediatamente chiaro. Anche se tu e io sappiamo subito cosa significano ROI e ROAS, il tuo influencer potrebbe non saperlo.

Mantienilo semplice per tutte le parti coinvolte. Scegli un KPI facile da capire e che supporti il tuo obiettivo.

Per esempio:

“Il nostro obiettivo è vendere abbonamenti mensili. Per monitorare il nostro successo e assicurarci che ti vengano attribuite le vendite, ti forniremo un link univoco e un codice promo. Misureremo il successo in base a quante vendite arriveranno da quel codice promo.”

Anche se a livello interno stai monitorando più KPI degli influencer (ad es. clic, aggiunte al carrello, reach social ed engagement ecc.), condividere un solo KPI nel brief aiuta ad aumentare chiarezza e focalizzazione.

Se puoi, aggiungi qualche suggerimento extra. Cosa può fare il creator per aiutarlo ad aumentare il KPI? Potrebbe essere qualcosa di semplice, come ricordarsi di aggiungere il proprio codice promo e una CTA chiara nelle caption.

4. Deliverable e tempistiche (incluso il processo di revisione)

Metti per iscritto cosa ti aspetti dai creator e quando. In questo modo, non ci saranno sorprese per nessuna delle due parti. Se pertinente, specifica le piattaforme desiderate e i formati dei contenuti.

Se esiste un processo di revisione dei contenuti, assicurati che sia specificato nella tua timeline.

Per esempio:

• Per questa campagna, chiediamo ai creator di pubblicare 2 Reels e 2 Stories su Instagram
• Tutti i contenuti dovrebbero essere pubblicati tra il 21 gennaio e il 30 gennaio 2022
• Invia le bozze dei tuoi contenuti a ambassadors@otterindustries.com per l’approvazione 1 settimana prima della pubblicazione

Per i video, potresti scegliere di essere più specifico, ad esempio richiedendo una certa durata, risoluzione o altri requisiti.

È anche una buona idea definire aspettative sulla frequenza della comunicazione. A nessuno piace essere ignorato, da entrambe le parti.

Impegnati a confrontarti con il tuo creator con una frequenza che abbia senso per entrambi. Per collaborazioni a breve termine, potrebbe trattarsi semplicemente di una volta dopo il brief iniziale per verificare il contenuto creato. Per partnership a lungo termine, potrebbe significare una volta a settimana o ogni due settimane.

5. Linee guida e ispirazione per le caption

Per molti post social, ci sono alcune opportunità testuali che permettono al tuo creator di dare al proprio pubblico più informazioni. Può trattarsi della caption dell’immagine/video pubblicato oppure del commento principale che spesso puoi fissare in alto.

Può essere utile aggiungere nel tuo brief alcune indicazioni per queste caption e commenti. Includi gli hashtag necessari e ricorda ai creator la disclosure pubblicitaria.

Potresti fornire alcuni punti elenco o messaggi chiave che un creator potrebbe usare nella caption o nel primo commento.

Ecco un esempio di brief contenuti per Veriff. L’obiettivo era posizionare Veriff come datore di lavoro attraente in Estonia. L’autore ha usato ‘curiosità’ come queste per stimolare idee per le caption:

Se prevedi di stimolare idee in modo simile, ricorda: non limitarti a elencare le caratteristiche del tuo prodotto. Pensa ad angolazioni interessanti, ai problemi che risolvi o ai benefici delle tue funzionalità. Per esempio:

❌ I nostri materassi hanno un’inclinazione automatica basata sul rilevamento del suono.

✅ I nostri materassi rilevano quando russi e si inclinano per aiutarti a dormire meglio.

Questo è anche il posto ideale per il tuo codice sconto, se applicabile.

6. Linee guida visive e ispirazione

Pensa a fornire dei paletti. Come per la caption, vuoi mantenere quella libertà creativa, ma devi comunque assicurarti che la campagna e i contenuti siano allineati ai tuoi obiettivi. L’idea è guidare il tuo creator in una direzione con una storia coerente. Il modo in cui racconta quella storia dovrebbe dipendere da lui.

Fornisci quanti più esempi possibile: contenuti passati che ti sono piaciuti e/o una moodboard che mostri lo stile generale adatto al tuo brand.

Se hai requisiti creativi specifici, menzionali qui. Ecco alcuni esempi che un brief potrebbe includere:

• Crea un tema (ad es. ‘usa i coriandoli’)
• Richiedi qualcosa di specifico (ad es. usa il nostro prodotto)
• Invita i creator a concludere i video con una CTA
• Richiedi che il tuo logo sia visibile

7. Dettagli di pagamento e contatto

Le informazioni sul pagamento sono qualcosa di cui potresti aver già discusso separatamente. Dovrebbero essere nel tuo contratto con l’influencer o almeno concordate per iscritto via email. Per ridurre eventuali domande da parte dei creator, potresti ribadire queste informazioni alla fine del brief.

Se le tariffe variano in base alle negoziazioni con diversi influencer, puoi comunque annotare informazioni generali senza specificare la tariffa esatta. Per esempio:

“Tutte le fatture devono essere inviate a ambassadors@otterindustries.com al termine della campagna. Ecco i nostri dati per intestare la fattura.”

Usa il nostro template gratuito per brief per influencer

Esistono molti modi per preparare un brief creativo per influencer. Il nostro template usa Google Slides, ma non è l’unico modo. Può essere un Google Doc, un PDF, un video, un’email o qualsiasi altra cosa. Finché trovi un modo per comunicare i punti più importanti (qui sopra), va bene così. Non stressarti per il formato e non pensarci troppo.

Per iniziare rapidamente, puoi usare il nostro template per brief per influencer. Aprilo, fai clic su 'File' e creane una copia. Personalizzalo in base al tuo brand.

6 errori comuni nei brief per influencer

Quando abbiamo parlato con Sarah Saffari di InfluencerNexus, ha menzionato molti dei problemi comuni che vede quando i brand ecommerce creano i loro primi brief per influencer. Abbiamo poi chiesto ad altri marketer dell’influencer marketing quali fossero gli errori di briefing più comuni che avevano visto o commesso personalmente e cosa avessero imparato dal processo.

1. Mancanza di chiarezza

Quando lavori con influencer e creator di contenuti, è importante essere molto chiari sulle aspettative da entrambe le parti. Sebbene i brand più grandi possano avere il budget per fare invii omaggio casuali senza brief, sarebbe difficile per un brand ecommerce più piccolo o in crescita fare lo stesso.

È importante essere intenzionali su come vuoi che i contenuti vengano creati. Se invii a un creator un messaggio del tipo “Sei tu l’esperto, fai come vuoi”, è probabile che tu non ottenga contenuti utilizzabili per il tuo brand.

Tieni a mente un obiettivo quando coinvolgi i tuoi influencer e assicurati che venga comunicato chiaramente. Metti in evidenza esplicitamente quali deliverable ti aspetti di ricevere, quale timeline vuoi seguire e come compenserai il tuo creator.

2. Scrivere un brief troppo rigido

L’influencer marketing è intrinsecamente diverso dagli annunci display che potresti acquistare su un social media. Scegli l’influencer marketing perché gli influencer creano contenuti che risuonano con il loro pubblico target (i tuoi futuri clienti, se tutto va bene).

In un recente episodio di podcast, Sarah ha raccontato la storia di un’influencer che aveva lavorato con un’azienda di skincare. A quanto pare, il brand aveva chiesto all’influencer di creare un Reel su Instagram in cui leggeva semplicemente l’elenco degli ingredienti di uno dei loro prodotti, uno per uno.

Sapeva che non avrebbe risuonato con il suo pubblico e che non sarebbe stato un buon contenuto. Aveva avvertito il brand, ma le hanno comunque chiesto di farlo. La loro idea di ciò che era importante per il suo pubblico era diversa da ciò che lei sapeva avrebbe risuonato con loro.

Quando lavori con un creator, è importante ricordare che il suo pubblico è il suo campo di competenza. Anche se potrebbero non essere marketer, sanno cosa piace al loro pubblico e cosa vuole vedere. È importante lavorare con il tuo influencer come partner del brand e fidarti quando ti dice che le linee guida del brief potrebbero portare a contenuti poco autentici.

Lascia che l’influencer marketing sia ciò che è: otterrà molti più risultati nel modo giusto rispetto a quando provi a pianificarlo nei minimi dettagli per farlo apparire e sembrare in un certo modo a un pubblico che non conosci bene quanto il tuo influencer.

Sarah Saffari Founder, InfluencerNexus

Cam Burns di Sweet Gen Media è d’accordo e dice:

Un’altra cosa che facciamo per le nostre campagne è lasciare ai creator quanta più libertà possibile, sempre nel contesto della creazione di contenuti attorno alla visione della campagna definita dal brand. Vuoi evitare che tutti i contenuti abbiano lo stesso aspetto e lo stesso tono. Per questo applichiamo rigidamente la regola del ‘niente copioni’. Le nostre linee guida sui contenuti forniscono una struttura, ma sono abbastanza flessibili da permettere ai creator di interpretare ciò che il brand intende, rendendo al tempo stesso il contenuto personale.

Cam Burns Marketing Director, Sweet Gen Media

3. Rendere un brief per influencer fin troppo dettagliato

Può essere facilissimo pensare che, quando si tratta di brief per influencer, di più sia meglio.

Il problema è che siamo marketer. Pensiamo che le informazioni sul nostro brand e una SWOT completa siano rilevanti, perché è così che comprendiamo le cose. Ma i creator non sono marketer per natura.

Nessuno tiene alla tua azienda e al tuo brand quanto te. Quindi riduci tutto all’essenziale: qual è la storia che stai cercando di raccontare?

Ho parlato con Anna Klappenbach di Aumio di come ha cambiato i suoi brief per influencer. Aumio è un’app per il sonno e la meditazione che offre contenuti audio per aiutare neonati, bambini piccoli e bambini a dormire, rilassarsi o gestire le proprie emozioni.  

Quando Aumio ha iniziato con l’influencer marketing, i loro brief erano lunghi più di quattro pagine. C’era davvero troppo testo e molte informazioni scientifiche sui loro prodotti. Ma non era subito chiaro cosa volessero ottenere lavorando con i creator.

Per prima cosa, hanno iniziato riducendo della metà la lunghezza dei loro brief. Ma c’era ancora un problema: stavano fornendo ai creator una narrazione dal punto di vista di un team marketing che non aveva figli. Hanno deciso invece di concentrarsi nel rispondere alle domande dei loro clienti, e nel complesso ha funzionato molto meglio rispetto ai brief iniziali che proponevano.

Anna ha spiegato:

Quando un creator ha una storia da raccontare, racconterà sempre quella storia.

Anna-Maria Klappenbach Sr. Influencer Marketing Manager, Modash

Lei e il suo team hanno incluso brief in stile mix-and-match per aiutare i creator a raccontare quella storia. Ha anche sperimentato uno storytelling incentrato sulle emozioni, in cui dice ai suoi creator di partire da uno stato emotivo e arrivare a un altro.

4. Dimenticare di includere le linee guida legali

Tu potresti trovarti nel paese A, il tuo influencer nel paese B e il tuo pubblico nel paese C.

Gli aspetti legali possono sempre diventare complicati tra paesi diversi ed è importante assicurarsi di restare conformi. Valuta di inserire nel tuo brief eventuali linee guida legali con un linguaggio esplicito e inequivocabile. Questo ti aiuterà a evitare modifiche ai contenuti una volta pubblicati.

Cam Burns di Sweet Gen Media ha spiegato:

Per ogni campagna, i brand hanno la stessa responsabilità dei creator nell’etichettatura dei contenuti. Come agenzia che rappresenta i brand, dobbiamo fare del nostro meglio per evitare cambiamenti da apportare dopo che il contenuto è andato live. È utile includere una pagina nelle nostre linee guida sui contenuti che informi i creator sulle leggi e normative locali. Ci sono alcuni elementi davvero cruciali degli standard pubblicitari che non puoi permetterti di trascurare.

Cam Burns Marketing Director, Sweet Gen Media

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5. Non definire aspettative di comunicazione chiare

Quando lavori con i creator, il loro livello di professionalità può variare molto: dal padre di 3 figli con 5K follower su TikTok fino all’influencer fitness su Instagram con una vera talent agency.

Sii chiaro nel tuo brief: come comunicherete tra voi e quali canali di comunicazione darete priorità? Non importa particolarmente se tramite DM o email, ma essere chiari sui canali e sulla frequenza renderà la collaborazione molto più fluida.

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Per esempio, quando avvia la collaborazione con un nuovo influencer, Sarah Saffari fa sempre una call iniziale con il creator per iniziare la comunicazione con il piede giusto.

Sì, facciamo sempre [una call] per diversi motivi. L’obiettivo principale è conoscerli, assicurarsi che siano la scelta giusta e fare in modo che la comunicazione sia chiara rispetto a standard, obiettivi, campagna, ecc.

Sarah Saffari Founder, InfluencerNexus

Secondo Andreea Moise di HypeMaven, fare una call con ogni singolo creator con cui lavori non è scalabile. Se stai avviando una partnership a lungo termine, una call di onboarding varrebbe la pena per portare la relazione al livello successivo.

Personalmente, faccio [l’influencer briefing] per lo più in modo asincrono: mi assicuro di fornire quanti più dettagli possibile nelle email e nel brief e di mantenere aperti i canali di comunicazione.

Andreea Moise Founder, Hype Maven

6. Trascurare l’iterazione

Come per qualsiasi cosa nel marketing, è importante cambiare approccio e testare nuove strade. Andreea Moise ci ha detto che uno degli errori comuni che vede lavorando con i brand è che non modificano il loro brief e non testano nuovi formati (cosa che lei consiglia di fare almeno ogni 3-4 mesi circa).

Quando abbiamo parlato con Anna Klappenbach, lei era d’accordo e ha spiegato che una delle chiavi del briefing per influencer è iterare, e spesso.

In Aumio, modificano spesso i loro brief in base alla stagionalità. Lavorando con un prodotto rivolto ai genitori, si regolano sull’anno scolastico e aggiungono contesto sul perché il loro prodotto potrebbe essere utile.

Per esempio, hanno cambiato i loro brief per influencer per l’ora legale con il messaggio: “C’è l’ora legale, i bambini potrebbero stare di più all’aperto: sono più agitati, fuori c’è più luce. È meglio avere una routine con Aumio per aiutarli a restare equilibrati.”

Anche se non tutte le aziende saranno stagionali come Aumio, il punto chiave è testare e iterare costantemente i tuoi brief per influencer per capire cosa funziona davvero.

5 esempi di brief per influencer da cui trarre ispirazione

Abbiamo già visto un brief di esempio di Veriff, così come il nostro template Google Slides. Ecco alcuni altri esempi dai nostri amici del mondo dell’influencer marketing da cui prendere ispirazione.

P.S. Siamo alla ricerca di altri esempi! Se hai un brief tutto tuo che sei disposto a condividere, faccelo sapere! Lo pubblicheremo qui con un backlink al tuo sito. hello@modash.io.

1. Rebrand di Mobilfox (Instagram)

Vedi il brief (PDF)

In questo esempio, Mobilfox mette in evidenza il proprio brand, il posizionamento e i valori. Rendono l’obiettivo molto chiaro (ottenere follower su un nuovo account IG ). Forniscono anche linee guida per i contenuti (cosa pubblicare e quando), senza essere eccessivamente restrittivi. Per esempio, chiedono agli influencer di pubblicare una serie di Stories in stile 'haul', ma lasciano al creator la scelta dei prodotti da mostrare e del perché, in base al proprio stile.

Forniscono anche linee guida per i contenuti (cosa pubblicare e quando), senza essere eccessivamente restrittivi. Per esempio, chiedono agli influencer di pubblicare una serie di Stories in stile 'haul', ma lasciano al creator la scelta dei prodotti da mostrare e del perché, in base al proprio stile.

Cosa ci piace:

Sebbene sia un brief più lungo, la formattazione lo rende facilmente scansionabile per creator impegnati. Mobilfox delinea chiaramente i propri obiettivi e mostra come il creator può aiutarli a raggiungerli.

2. NIVEA Men Fresh Gel (YouTube)

Vedi il brief (Google Slides)

Abbiamo tradotto questo brief dall’olandese per facilitarne la comprensione. Il brief di NIVEA descrive i contenuti per uno spot sponsorizzato su YouTube, in cui il creator dovrebbe mostrare un modo divertente per “sentirsi freschi” mentre mostra la crema Fresh Gel.

Cosa ci piace:

NIVEA fornisce idee, ma incoraggia i creator a trovare il proprio hook creativo. Nello specifico, chiede ai creator di trasmettere i messaggi chiave con parole proprie. Offrono chiari do e don’t con una timeline che definisce aspettative chiare per i creator.

3. Aumio (Instagram)

Aumio ha implementato uno dei tipi di brief per influencer più interessanti che abbiamo visto. Invece di concentrarsi sul prodotto, hanno messo il cliente al centro dei loro brief e hanno iniziato a puntare su una narrazione emotiva.

L’idea era semplice: una pagina con un mix-and-match di diversi scenari in cui Aumio poteva essere utile. Hanno istruito i loro creator a far partire il pubblico da una determinata emozione: stressati, ansiosi, al limite.

Il team di Anna ha poi istruito i creator a mettere in evidenza lo strumento, mostrare la loro storia personale su ciò che ha fatto per i loro figli e portarli verso emozioni più positive: sollevati, fiduciosi.

Questo semplice brief di 2 slide ha portato risultati chiari: combinato con una solida offerta di sconto, è stata la loro campagna di maggior successo in oltre un anno.

Cosa ci piace:

Ridotto a sole due slide, questo brief è così facile da capire a colpo d’occhio. Concentrarsi sulle emozioni del pubblico target aiuta a liberare la creatività di un influencer, mettendolo il meno possibile dentro schemi rigidi.

Vedi il brief (PDF)

Bonus! Un secondo esempio di brief per influencer di Aumio:

Aumio non si è fermata lì. Ha creato brief per influencer con un approccio narrativo mix-and-match. Per esempio, “usiamo la funzionalità X per il problema Y”. In questo brief, volevano anche rafforzare fiducia e adozione spiegando che le compagnie di assicurazione sanitaria potevano talvolta coprire il costo dell’abbonamento.

Cosa ci piace:

Questo semplice design di una pagina offre ai creator tutte le informazioni di cui hanno bisogno in un unico posto, propone una linea narrativa e lascia ai creator la libertà di raccontare la loro storia in modo più autentico.

Vedi il brief (PDF)

4. Live stream di SnR (Twitch)

Ecco qualcosa di un po’ diverso per il nostro ultimo esempio: un brief per influencer Twitch prima di una live stream.

Il brief è un po’ più complicato, perché si tratta di uno scenario live e c’è coordinamento tra diversi creator di contenuti. Infatti, nel brief SnR menziona che, proprio per questo, scrivere qualsiasi tipo di copione sarebbe troppo difficile. Sottolineano che il punto è dare al pubblico del creator una visione realistica di come sia il gameplay.

Permettere al pubblico di vivere le emozioni di questa battaglia è l’obiettivo più essenziale.

Qui c’è un po’ più di dettaglio per spiegare il formato del gioco. Detto questo, Gamesture fa comunque attenzione ad assicurarsi che i creator comprendano i loro obiettivi. In questo caso, far provare agli spettatori divertimento ed entusiasmo.

Cosa ci piace:

Questo brief spiega chiaramente al content creator come giocare, così non avrà problemi il giorno della live sponsorizzata. Anche se ci sono molte informazioni e pianificazione su quando è programmata la live, resta molto aperto perché lo streamer possa interagire con il gioco in modo naturale e autentico.

Vedi il brief (PDF)

5. Sweet Gen Media/Makers Central

Considerando il numero di clienti e creator con cui lavorano, un brief di agenzia è piuttosto efficiente. Di solito è costruito per includere esattamente ciò che serve, senza fronzoli.

Quando abbiamo parlato con Cam Burns di Sweet Gen Media, ci ha fornito un ottimo esempio di brief che la sua agenzia ha realizzato per Makers Central, un evento per hobbisti e creator che voleva promuovere il proprio prossimo evento tramite creator nelle community DIY, lavorazione del legno, lavorazione del metallo e creative.

I brief sono semplici ed efficaci: danno semplicemente al creator una sfida (come realizzare il logo di Makers Central o mostrare il processo creativo dalla A alla Z, dall’ideazione al prodotto finito).

A volte la sfida coinvolge direttamente Makers Central e altre volte è semplicemente una celebrazione del processo creativo.

Cosa ci piace:

Dal modo in cui questi brief sono organizzati, si vede che fanno parte di una campagna più coerente e olistica per promuovere l’evento Makers Central. Offrono molta libertà creativa al loro influencer, pur essendo chiari su quali deliverable si aspettano in cambio.

Vedi il brief (PDF)

Cam è stato anche così gentile da fornirci una versione vuota del loro brief per influencer per aiutarti a creare il tuo ancora più facilmente. Nota che iniziano con chiari do e don’t, cose da evitare e leggi e normative pertinenti per i paesi del brand e del creator.

Come tenere traccia dei contenuti degli influencer

Hai inviato i tuoi brief e i contenuti iniziano ad andare live. Perfetto! Quindi, qual è il prossimo passo?

A seconda di quanti creator stai gestendo, potrebbe diventare molto complicato tenere traccia dei contenuti.

• Chi ha pubblicato? Quante volte?
• I loro post erano in linea con il brand?
• Hanno incluso gli hashtag giusti e le disclosure pubblicitarie?
• Quanta reach ed engagement ha ottenuto ogni influencer o post?

Rispondere manualmente a queste domande richiede tempo ed è faticoso. Fare screenshot delle Stories ogni giorno prima che scompaiano? No, grazie.

Modash ha uno strumento di monitoraggio dei contenuti degli influencer che automatizza questo processo. Devi semplicemente dire allo strumento quali influencer fanno parte della tua campagna e quali hashtag monitorare. Dopodiché, salverai automaticamente tutti i post della campagna in un unico posto.

In questo modo, puoi controllare molto rapidamente un unico posto per individuare eventuali creatività che non rispettano le tue linee guida. Allo stesso modo, potresti individuare una creatività straordinaria che vuoi condividere con gli altri tuoi ambassador.

Puoi anche ottenere una panoramica per influencer, per vedere semplicemente quante volte ha pubblicato (e in quali formati) e quale reach ha ottenuto. Questo rende molto facile capire chi sta andando bene e se hai bisogno di fare follow-up e aiutare qualcuno.

Monitorare i contenuti è un punto di svolta per scalare il tuo canale di influencer marketing. Prova gratis oggi.

Punti chiave

In fin dei conti, il modo in cui fai briefing e gestisci le tue campagne di influencer marketing deve avere senso per il tuo brand.

Anche se un brief per influencer più breve potrebbe funzionare bene per un altro brand, forse i tuoi creator hanno bisogno di più contesto per raccontare efficacemente la tua storia. Le cose più importanti da ricordare sono:

• Testa, itera e testa di nuovo.
• Rendi chiari al tuo creator i tuoi obiettivi e la tua storia.
• Ascolta il tuo influencer – è una partnership! Aiutalo ad aiutarti.

I brief per influencer variano da brand a brand e persino da campagna a campagna. Ma con questi consigli (e gli errori da evitare), sarai sulla buona strada per creare brief per influencer migliori.

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Dare troppi requisiti e restrizioni ai creator farà apparire la tua collaborazione forzata e poco autentica. Ecco come scrivere un ottimo brief per influencer (con un template gratuito).

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14 min

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2024-07-09T00:00:00.000Z

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Briefing per influencer: 7 cose da includere (+Template gratuito)

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Briefing per influencer: 7 cose da includere (+Template gratuito ed esempi)

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