마이크로 인플루언서 마케팅 캠페인 사례가 큰 반향을 일으키고 있습니다.

가장 창의적인 마케팅 형태의 사례들입니다. 마이크로 인플루언서 캠페인 사례는 피드에서 매우 자주 보이므로, 주목을 받고 있는 몇 가지 사례를 소개하고자 합니다.

이를 진지하게 받아들이는 브랜드는 자사 브랜드와 고객, 세상, 그리고 수익에 큰 긍정적 영향을 줄 수 있습니다. 그중에서 특히 마음에 드는 사례를 소개합니다. 물론 Modash 캠페인 분석도 함께했습니다.

Boxed Water가 마이크로 인플루언서 캠페인으로 긍정적인 본보기를 만드는 방법

마이크로 인플루언서 캠페인 하나로 브랜드를 홍보하고, 환경 문제에 대한 인식을 높이며, 지구를 구할 수 있을까요? 네, 가능합니다. 바로 Boxed Water의 #ReTree 캠페인이 그 사례입니다.

이들은 환경을 의식한 소비를 장려하고 전 세계적인 산림 파괴에 맞서기 위해 노력하고 있습니다.

이 목표를 달성하기 위해 회사는 마이크로 크리에이터 및 National Forest Foundation과 협력해 3개월간의 소셜 캠페인을 시작했습니다. #ReTree와 함께 Boxed Water를 홍보하는 인스타그램 게시물 하나당 국유림에 나무 2그루를 심겠다고 약속했습니다. 와우. 

댄서 겸 배우 Julianne Hough부터 배우 Aidan Alexander까지 영향력 있는 인플루언서들과 협업했으며, 이들은 자신의 채널에서 캠페인을 공유하고 팔로워들이 사진을 다시 게시하거나 Boxed Water와 함께 직접 사진을 만들어 참여하도록 독려했습니다.

이 마이크로 인플루언서 캠페인은 너무나 성공적이어서 브랜드가 계속해서 이어갈 수밖에 없었던 사례입니다. #ReTree 게시물은 계속해서 인스타그램에 올라오고 있습니다.

현재까지 Boxed water는 산림 파괴와 산불 피해 지역에 790,000그루 이상의 나무를 심었습니다. #Retree 해시태그는 인스타그램에서 12,000회 이상 사용되었습니다. 

이들은 기존 #ReTree 캠페인을 #Betterplanet으로 리브랜딩하고, 플라스틱 오염에 맞서 미국 전역의 해변 3,000마일을 정화하는 것을 목표로 하는 새 프로젝트와 연계했습니다.

Boxed Water 캠페인은 단연 가장 영향력 있는 마케팅 캠페인 중 하나이며, 성공적인 캠페인이 장기적인 영향을 미칠 수 있음을 보여주는 사례입니다. Boxed Water는 운 좋게도 바이럴 효과를 활용해 대규모로 인스타그램 마이크로 인플루언서를 찾을 필요도 없었습니다.

다음은 #Retree 캠페인의 마이크로 인플루언서 게시물 20건을 분석한 내용으로, 이들이 성공적으로 진행한 대규모 마이크로 인플루언서 마케팅 캠페인의 1%에도 못 미치는 수치입니다. 

Modash의 마이크로 인플루언서 마케팅 도구는 이러한 마이크로 인플루언서 게시물 20개를 분석했습니다. 이번 캠페인 기간 동안 이들이 관심을 끈 사람들의 수가 엄청났다는 점을 고려하면, 결과도 분명 매우 컸을 것입니다. 

뿐만 아니라 세상을 조금 더 친환경적으로 만들었습니다. 

Tom’s of Maine 캠페인이 $0의 광고비와 수많은 마이크로 인플루언서로 커뮤니티 성장을 세 배로 늘린 방법

인플루언서 마케팅을 생각하면 많은 사람이 가장 먼저 떠올리는 것은 수많은 팔로워를 보유한 유명인이 특정 브랜드를 홍보하는 모습입니다.

기업들은 팔로워 수가 많을수록 인지도와 도달률도 높아진다고 생각하는 경향이 있지만, 항상 그런 것은 아닙니다. 마이크로 인플루언서를 활용하는 것은 더 합리적인 비용으로 더 높은 인플루언서 마케팅 ROI와 효과적인 캠페인을 실현할 수 있는 훌륭한 선택입니다. 마이크로 인플루언서와 팔로워의 관계는 팔로워 수가 많은 사람들과 그 팔로워의 관계보다 훨씬 더 긴밀합니다. 마이크로 인플루언서는 더 친근하고 공감하기 쉬우며 신뢰할 수 있는 존재로 느껴집니다. 이것이 Tom’s of Maine이 천연 세면용품 브랜드를 홍보할 때 마이크로 인플루언서를 핵심 전략으로 선택한 이유일 수 있습니다.

인플루언서와 협업을 고려하고 계신가요? 반드시 브랜드 앰배서더 계약서 템플릿을 사용하세요.

Tom’s의 전 커뮤니티 매니저인 브리짓 번스에 따르면, 이들의 마이크로 인플루언서 캠페인은 열성 팬을 고객 옹호자로 전환하는 것을 목표로 합니다. 그들은 제품을 매우 좋아해서 기꺼이 무료로 홍보할 실제 사람들을 찾고자 했습니다.

목표는 제품을 좋아하는 건강 의식이 높은 소비자들 사이에서 브랜드 인지도를 높이고, 이들이 소셜 미디어에서 제품을 알리도록 유도하는 것이었습니다.

“마이크로 인플루언서에게 비용을 지급하지는 않지만, 제품 및 브랜드 관련 보상은 제공합니다" 

"저희는 제공하는 제품에 진정한 관심을 가진 커뮤니티 구성원을 모집하기 위해 노력해 왔습니다. 그뿐만 아니라 커뮤니티에 가치 있는 콘텐츠를 제공하기 위해 노력합니다. 예를 들어,  이들은 Target 세일 소식을 가장 먼저 듣거나 더 지속 가능한 생활 방식에 관한 팁을 제공하는 블로그 글을 가장 먼저 공유할 수 있습니다.”

그렇다면 거래형이 아니면서 Instagram에서 팔로워 수가 적은  사람들을 활용하는 캠페인이 실제로 효과가 있을까요?

캠페인 후 사례 연구에 따르면, 이는 마이크로 인플루언서를 콘텐츠 제작과 브랜드 이미지 제고에 활용한 결과였습니다. 첫 2주 동안 Tom’s of Maine의 Instagram 커뮤니티는 8% 성장했으며, 같은 해에 회사는 커뮤니티 성장을 세 배로 늘렸습니다.

Tom’s of Maine은 Instagram에서 마이크로 인플루언서 게시물을 통한 소비자 참여가 600% 증가했으며, 이는 브랜드의 Facebook과 Instagram 계정을 합친 활동량보다 많았습니다. 이 캠페인은 마이크로 인플루언서 1’000명당 게시물에서 좋아요, 댓글, 공유 6,496건을 기록했으며, 1.72백만 명 이상의 사람들에게 도달하는 놀라운 성과를 거두었습니다.

이 캠페인은 비전통적인 광고와 비교적 적은 투자로 전례 없는 성과를 달성한 훌륭한 사례입니다.

이는 Tom’s of Maine이 마이크로 인플루언서 캠페인을 통해 생성한 수많은 게시물에 비하면 매우 작은 표본 규모입니다. 이들은 자체 고객 중에서 마이크로 인플루언서를 기록적인 규모로 발굴할 수 있었습니다. 

독특한 제품을 위한 여러 캠페인을 운영하고 마이크로 인플루언서를 대규모로 활용한 결과, 소비자 대상 기업의 전환이 크게 증가했습니다. 다음은 여러분의 차례인가요?