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인플루언서의 팔로워는 몇 개의 계정을 팔로우하나요? 그 답은 스폰서드 게시물이 오디언스에게 얼마나 잘 도달할 수 있는지에 영향을 미칩니다.
소개합니다: 오디언스 도달 가능성.
인플루언서 오디언스 도달 가능성은 크리에이터의 오디언스가 해당 게시물을 볼 가능성이 얼마나 높은지 이해하는 데 도움이 됩니다.
도달 가능성을 판단하려면 크리에이터의 팔로워가 몇 개의 계정을 팔로우하고 있는지 알아야 합니다. 팔로워가 100개의 계정만 팔로우한다면, 그들이 팔로우하는 계정의 모든 게시물을 볼 가능성이 높습니다. 반대로 1천 개 이상의 계정을 팔로우한다면 피드가 상당히 복잡해져 게시물에 도달하기가 더 어려워집니다.
인플루언서를 찾고 분석하는 도구인 Modash를 사용해 몇 번의 클릭만으로 확인하는 방법을 보여드리겠습니다.
요약하면 다음과 같습니다:
화면은 다음과 같습니다:
계속 스크롤해서 단계별 방법을 확인하거나, 14일 무료 체험을 시작해 직접 사용해 보세요. 신용카드 필요 없음.
Modash로 오디언스 도달 가능성 확인하기
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Modash에 가입한 후에는 Discovery 탭으로 이동하게 됩니다. 여기에는 두 가지 옵션이 있습니다. 검색 필터를 적용해 2억 명이 넘는 인플루언서 데이터베이스의 범위를 좁힐 수도 있고, 이미 염두에 둔 크리에이터가 있다면 해당 사용자 이름을 바로 입력할 수도 있습니다. 우선 두 번째 방법부터 살펴보겠습니다.
특정 크리에이터 한 명을 찾으려면 필터 아래로 스크롤한 뒤 ‘Search by Username’ 필드를 찾으세요. 올바른 플랫폼에 있는지도 꼭 확인하세요(상단의 Instagram/TikTok/YouTube 참조).
아래에 프로필이 표시되면, 클릭해서 열기만 하면 됩니다.
그러면 해당 크리에이터의 프로필 분석 페이지로 이동합니다. 여기에서 주요 오디언스 지역, 연령 및 성별 분포, 인기 콘텐츠, 유사 인플루언서, 참여율, 가짜 팔로워, 그리고… 오디언스 도달 가능성까지 다양한 정보를 확인할 수 있습니다.
아직 염두에 둔 크리에이터가 없다면 Modash의 인플루언서 검색 도구를 사용해 새로운 크리에이터를 찾을 수 있습니다. 이 데이터베이스에는 Instagram, TikTok, Youtube에서 팔로워 1천 명 이상을 보유한 전 세계의 모든 크리에이터가 포함되어 있으므로, 어떤 니치 시장이든 분명 적합한 파트너를 찾을 수 있습니다.
예시는 다음과 같습니다:
누구를 찾고 있는지 생각해 보세요. 위에 표시된 것처럼, 시작 기준에 대한 아이디어는 다음과 같습니다:
🗒️간단한 참고: 한 번에 1~2개의 필터만 테스트하고, 브랜드에 가장 잘 맞는 인플루언서 몇 명을 추려낼 때까지 검색 범위를 계속 좁혀 보세요.
이 검색 필터로 Modash는 4.9만 개 이상의 프로필을 보여주었습니다. 다음으로 저는 이렇게 할 수 있습니다:
여기서부터는 단계가 이전과 동일합니다. 프로필을 열고 데이터를 확인하기만 하면 됩니다.
인플루언서의 오디언스가 최대한 ‘도달 가능’하려면, 해당 팔로워들이 가능한 한 적은 수의 다른 계정을 팔로우하고 있어야 합니다. 0~500개, 500~1천 개 계정을 팔로우하는 팔로워의 비율이 높은지 확인하세요. 팔로우 중인 계정 수가 1천 개를 넘기기 시작하면, 그들이 귀하의 스폰서 게시물을 볼 가능성은 점점 더 낮아집니다.
크리에이터의 유료 게시물 성과를 살펴볼 수도 있습니다. 여기서 답해야 할 질문은 다음과 같습니다: “이 크리에이터의 유료 게시물은 일반 게시물 대비 얼마나 좋은 성과를 내는가?”
같은 지표는 아니지만 목표는 같습니다. 즉, 유료 협업을 통해 해당 크리에이터의 오디언스 중 얼마나 많은 비율에 도달할 수 있을지를 알고 싶은 것입니다. Modash에서는 이 수치를 백분율로 확인할 수 있습니다:
예를 들어 평균 게시물이 좋아요 10,000개를 받고 평균 유료 게시물이 좋아요 6,364개를 받는다면, 위와 같이 유료 게시물 성과는 63.84%가 됩니다.
소프트웨어가 없어도 이것을 표본으로 확인해 볼 수는 있습니다. #ad, #sponsored 등 광고 표기 해시태그가 포함된 크리에이터의 게시물을 찾아 수동으로 성과를 확인한 다음, 최근의 다른 게시물과 비교해 보세요. 더 어렵긴 하지만 가능은 합니다.
그 외에도 이론적으로는 도달 가능성을 수동으로 확인할 수 있습니다. 즉, 팔로워 몇 명을 하나씩 살펴보는 방식입니다. 하지만 시간 대비 효율이 전혀 없고, 규모가 큰 계정에는 거의 불가능합니다.
마지막으로, 인플루언서 참여율을 확인할 수도 있습니다. 참여율이 도달 가능성을 직접적으로 보여주지는 않지만, 결과는 비슷합니다. 참여율이 높다는 것은 해당 팔로워 중 더 높은 비율에 도달하게 된다는 뜻입니다. 여기에서 사용할 수 있는 무료 참여율 계산기도 있습니다.
당연한 이야기일 수 있지만, 인플루언서를 검토하는 과정에서는 도달 가능성 외에도 확인해야 할 것이 훨씬 많습니다. 분석에 대해 더 알고 싶다면 다음을 읽어보세요: How To Vet & Analyze Influencer Profiles. 확인해야 할 사항을 요약하면 다음과 같습니다:
Modash는 이들 대부분을 도와줄 수 있지만, 일부는 정성적이고 주관적이라는 점을 기억하세요(예: 콘텐츠 품질/관련성/적합성). 인플루언서 선정 프로세스에 다음 질문에 답하는 단계를 추가하세요. 이 크리에이터와 우리 브랜드를 연관 짓고 싶은가?
인플루언서를 대규모로 찾고 분석하는 데 필요한 모든 데이터를 원한다면, Modash의 14일 무료 체험을 이용해 보세요 🙂.