최근 리투아니아에서 가장 많은 팔로워를 보유한 상위 150개 계정을 종합적으로 분석했습니다. 여러분과 공유하고 싶은 매우 유용한 인사이트를 얻었습니다. 그중 첫 번째는 매우 중요합니다: 

리투아니아의 주요 인플루언서들은 1.5M개의 가짜 인스타그램 계정으로 인한 피해를 입고 있습니다. 

이 연구 결과는 인플루언서 마케팅을 활용하는 브랜드에 중요합니다. 브랜드가 협업하는 크리에이터의 오디언스를 제대로 이해해야 할 필요성을 보여주기 때문입니다. 주요 인사이트 몇 가지를 소개합니다.

극소수의 크리에이터가 가장 높은 비율의 가짜 팔로워를 보유하고 있습니다

예를 들어, 한 크리에이터는 가짜 팔로워 50,000명을 보유하고 있습니다. 이는 전체 오디언스의 약 75%가 가짜라는 의미입니다. 이 사례들은 리투아니아 상위 150명 인플루언서 중 극히 일부에 불과하지만, 전체 가짜 계정 수에서 큰 비중을 차지합니다. 

이는 크리에이터가 의도적으로 자신의 오디언스 규모를 부풀린 명백한 사기 사례입니다. 이들은 다른 인플루언서의 스폰서십 생태계에 피해를 주고, 선의로 비용을 지불하는 브랜드를 속이는 선택을 했습니다.

리투아니아 인플루언서의 팔로워는 평균적으로 신뢰도가 높습니다

분석한 150명의 크리에이터 중 49명은 신뢰도가 90%를 넘었고, 73명은 실제 팔로워 비율이 80~90%였습니다. 참고로 75% 이상이면 허용 가능한 수치이며, 사기의 명백한 징후는 아닙니다. 

상위 150명 전체의 평균은 신뢰할 수 있는 팔로워 비율 85%였습니다(즉, 팔로워의 평균 85%가 실제 사용자라는 의미입니다). 이는 브랜드에 매우 긍정적인 신호이며, 리투아니아 주요 크리에이터들의 정직성을 보여줍니다.

리투아니아 인스타그램 인플루언서는 어떻게 가짜 팔로워를 갖게 될까요?

모든 공개 인스타그램 계정에는 가짜 팔로워가 있습니다(규모가 큰 계정의 경우 10~20%는 일반적입니다). 이들 중 다수는 (종종 가짜인) 제품이나 서비스를 홍보하거나 자신의 팔로워 수를 늘리려는 사람들이 만든 봇입니다.

이 경우 인플루언서가 의도적으로 가짜 팔로워를 늘리는 것은 아닙니다. 이들은 자신의 페이지에 관심을 보이는 봇의 피해자입니다.​이 경우 인플루언서가 의도적으로 가짜 팔로워를 늘리는 것은 아닙니다. 이들은 자신의 페이지에 관심을 보이는 봇의 피해자입니다.​

하지만 일부는 브랜드를 속이거나 친구들에게 과시하기 위해 아주 적은 비용으로 수천 개의 가짜 계정을 구매합니다.

가짜 팔로워를 보유한 인플루언서는 어떻게 식별할 수 있을까요?

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