핀란드의 인플루언서 마케팅 플랫폼들은 지난 18개월 동안 6백만 유로 이상을 유치했습니다. 

전 세계 광고주들은 인스타그램 인플루언서를 후원하는 데 수십억 달러를 지출하고 있습니다. 

아래 Google 트렌드는 최근 몇 년간 ‘인플루언서 마케팅’이라는 검색어의 검색 인기도가 높아지고 있음을 보여줍니다. 분명 인플루언서 마케팅은 성장세를 보이고 있습니다.

하지만 그에 따른 사기 위험도 있습니다. 인플루언서로 자신을 내세우는 사람들은 자신을 후원하는 브랜드로부터 돈을 벌기 위해 수만 명의 가짜 팔로워를 구매합니다. 

핀란드 상위 100명의 인플루언서는 가짜 팔로워를 얼마나 보유하고 있을까요? 

핀란드 인플루언서를 팔로우하는 오디언스 중 6.2백만 명은 가짜입니다. 

이는 전체 오디언스의 약 18%에 해당합니다. 

소수의 핀란드 인플루언서가 가짜 팔로워 대부분을 보유하고 있습니다 

분석한 100개 계정 중 11개는 실제 팔로워 비율이 50% 미만이었으며, 이들이 전체 가짜 팔로워 수에서 큰 비중을 차지합니다.

이러한 부정 행위자를 피하기는 어렵습니다. Modash는 가짜 팔로워 비율이 25%를 초과하는 크리에이터와의 협업을 피할 것을 사용자에게 권장합니다. 

이 비율을 넘어서면 인플루언서가 가짜 팔로워를 구매했을 가능성이 매우 높아집니다. 

핀란드 상위 100명의 인플루언서 중 거의 절반은 당사가 권장하는 품질 기준에 미달합니다

투명성을 유지하면 기분이 좋지 않나요? 여기 인플루언서와 협업할 때 사용할 수 있는 인플루언서 계약서 템플릿이 있습니다. 

이것이 핀란드 브랜드에 의미하는 바는 무엇일까요?  

전체 평균 비율 은 상당히 양호했지만(81.6%), 적어도 일부 팔로워를 구매한 것으로 보이는 핀란드 인플루언서도 매우 많습니다. 

이를 고려할 때, 브랜드는 인플루언서의 오디언스를 이해하는 데 도움이 되는 도구를 사용하여 인플루언서를 찾아야 합니다. 

에이전시와 협업할 때는 해당 에이전시가 그래프 분석을 통해 가짜 팔로워를 탐지할 수 있는 기술적 역량을 갖추었는지 확인해야 합니다. 

질문이 있거나, 인플루언서 마케팅을 시작하는 데 도움이 필요하거나, 제가 추천하는 전략을 받고 싶은 팀 또는 개인을 위해 무료 상담 통화 일정을 열어두었습니다.