De kunst en wetenschap van brand fit: zo bepaal je of een influencer de juiste match is
October 22, 2024
·
6 min
Auteur
Bijdragers
... en
meer deskundige bijdragers
In onze enquête over hoe influencer-marketeers influencers screen, gaf 44,8 % van de deelnemers aan dat brand fit een van de belangrijkste factoren is.
Maar ‘brand fit’ is zo’n vaag begrip binnen influencer-marketing dat vaak wordt rondgestrooid zonder concrete, toepasbare adviezen.
Daarom sprak ik met twee professionals in influencer-marketing, Tamara Torrecillas Gutiérrez (Influencer Marketing Manager bij Dialect) en Michael Todner (Influencer Marketing Lead bij Gear4Music) om te begrijpen:
- Wat betekent ‘brand fit’ nu eigenlijk
- Hoe brand fit te beoordelen aan de hand van influencer-profielen
- Hoe belangrijk is brand fit voor een succesvolle samenwerking
Wat betekent “brand fit” precies?
Het is lastig om de exacte betekenis van brand fit vast te leggen – deels omdat het per merk verschilt en deels omdat het gewoon moeilijk te definiëren is.
Brand fit komt erop neer of een influencer jouw merk, producten en waarden nauwkeurig weet te vertegenwoordigen. Het omvat de contentstijl, persoonlijkheid en soms zelfs het uiterlijk of de esthetiek van de influencer. Een influencer die perfect bij je merk past, laat een samenwerking natuurlijk aanvoelen, en het publiek zal niet verbaasd zijn over de samenwerking met jouw merk. Soms zoek je een specifiek archetype, zoals een metalhead of een populaire beauty-influencer, en soms gaat het om de positieve vibe die uit de content van een influencer spreekt.
Michael Todner verdeelt brand fit in drie componenten: metrics, content en persoonlijkheid. Hoewel hij aangeeft dat metrics en brand fit iets anders zijn, hebben we besloten om metrics toch in het gesprek mee te nemen, omdat ze intrinsiek zijn voor het vinden van de perfecte influencer-/merkmatch.
1. Metrics:
Metrics zijn de maatstaven die je hanteert voor de doelstellingen van je campagnes om de ROI van influencer-marketing aan te tonen. Ze omvatten ook alle eisen die je aan influencers stelt (zoals dat ze uit een bepaalde regio komen, een specifieke volgersdemografie hebben, engagement-rate, enz.). Deze metrics kunnen variëren afhankelijk van je campagnedoelen en het sociale-mediaplatform.
Voor Michael zijn metrics en brand fit weliswaar afzonderlijk, maar het is essentieel om bij metrics te beginnen en daarop voort te bouwen om een goede brand fit te vinden.
Voor mij lijkt brand fit sterk op merkidentiteit; het is vaak moeilijk in cijfers uit te drukken. Het gaat meer om gevoel en ideeën dan om cijfers en data. Brand fit staat voor mij op zichzelf. Iemand kan perfect bij ons merk en onze waarden passen en overal mee in lijn zijn. Maar als de metrics er simpelweg niet zijn, is een samenwerking voor ons niet de moeite waard.
Michael merkt op dat beginnen met metrics helpt om teleurstelling te voorkomen (en tijd te besparen).
Tamara legt de verschillen tussen platforms uitstekend uit met haar eigen voorbeeld:
We hebben campagnes op TikTok geprobeerd, maar tot nu toe weinig ROI gezien. Op Instagram hebben we creatieve campagnes via Stories en Reels gedaan met profielen die mogelijk ons doelpubliek delen; sommige daarvan werkten redelijk. Op YouTube hebben we daarentegen enkele pareltjes gevonden die geweldig presteren qua verkoop.
Ze voegt eraan toe dat welk platform en welk type content voor jou werkt (en bijgevolg welke metrics ertoe doen) ook kan afhangen van de fase waarin je bedrijf zich bevindt.
YouTube is de plek waar mensen ‘kwaliteits’-digitale tijd doorbrengen. Als je iemands video's regelmatig bekijkt, is dat omdat je echt houdt van wat ze doen en vertrouwen hebt in wat ze te zeggen hebben. Influencers nemen de tijd om dingen uit te leggen, eerlijke reviews te geven en te laten zien hoe iets werkt. Dat zorgt ervoor dat mensen een product en merk vertrouwen. En vertrouwen bouw je niet op met 15-seconden Stories.
2. Content: zodra je creators hebt geselecteerd die aan je metric-criteria voldoen, moet je beoordelen of de content van een influencer aansluit bij jouw behoeften. Michael zegt dat hij verschillende aspecten in de content van een influencer bekijkt, zoals:
- of ze wel of niet brand-safe zijn
- of ze de platformspecifieke richtlijnen volgen, vooral voor gesponsorde content
- of ze de producten van het bedrijf al eerder hebben gebruikt (groot pluspunt!)
- hoe vaak een influencer gesponsorde content deelt en met wie ze samenwerken (en of dat rechtstreekse concurrenten zijn)
- ontvangst door het publiek – of het sentiment positief of negatief is
Tamara beoordeelt al het bovenstaande eveneens. Ze legt uit waarom het onderzoeken van publiekssentiment voor haar cruciaal is:
Ze moeten sterk betrokken zijn bij hun publiek, maar dan op een authentieke manier, niet alleen met emoji's. Ik houd er bijvoorbeeld van wanneer hun publiek specifieke vragen stelt, om advies of aanbevelingen vraagt en de influencers de tijd nemen om zorgvuldig te antwoorden.
Daarnaast kijkt Tamara ook of een influencer de merkwaarden van Dialect deelt:
Hoewel dit niet ons belangrijkste verkooppunt is, produceren we milieuvriendelijke en diervriendelijke producten, en dat helpt om doelgroepen te bereiken die dat waarderen.
Het onderzoeken van de content van een influencer betekent ook dat je aspecten beoordeelt die niet in een spreadsheet passen. Wil je bijvoorbeeld samenwerken met creators die herkenbaar zijn of juist inspirerend? Hebben ze volgers die overeenkomen met jouw doelgroep? Past hun profiel bij het specifieke product dat je wilt promoten?
Veel van deze elementen kun je niet netjes filteren met datagedreven benchmarks. Maar het beoordelen ervan is net zo essentieel om te garanderen dat een creator de juiste brand fit heeft.
3. Persoonlijkheid: als een influencer aan de bovenstaande twee criteria voldoet, neemt Michael contact op en start een gesprek. Zo krijgt hij een beeld van de persoonlijkheid van de creator – zijn ze enthousiast over de samenwerking, komen ze met eigen ideeën, enz.:
Ik zie graag influencers die zich betrokken tonen bij de kans of veel ideeën aanreiken – dat sluit aan bij onze werkwijze. Het is altijd goed om de visie van een influencer op de niche waarin ze werken te horen. Dit helpt me echt te begrijpen of zij onze merkethos passen en wat we voor onze campagnes en klanten willen bereiken.
Michael zegt dat als een influencer alle drie elementen heeft (in uiteenlopende mate, daarover later meer) – dus voldoet aan de metrics, content- en persoonlijkheidseisen en hun tarieven binnen het budget passen, hij hen als een uitstekende brand fit beschouwt.
Waarom aandacht besteden aan brand fit?
Maakt het echt uit of een influencer bij je merk past? Wat als jullie vibe niet overeenkomt? Michael zegt dat het een groot verschil kan maken:
Een influencer die bij het merk past, draagt enorm bij aan de authenticiteit. Het is een modewoord dat vaak wordt gebruikt, maar een influencer die op één lijn zit met je merk, je product/dienst begrijpt en er echt in gelooft, maakt een wereld van verschil.
Hij legt dit uit met een voorbeeld uit zijn ervaring: Gear4Music verkoopt muziekinstrumenten, apparatuur en software. Een van hun influencer-campagnes was gericht op hun budgetvriendelijke gitaren. Michael en zijn team vonden een creator die er stellig van overtuigd was dat niemand de bank hoeft te breken om een gitaar te kopen. Het resultaat? Een prachtig, authentiek influencer-partnerschap:
Hij vond ons aanbod geweldig, gaf feedback om het te verbeteren en we hebben zijn feedback toegepast. We konden onze producten verbeteren en tegelijk laten zien dat we echt om de mening van deze creator geven. Daardoor voelt hij zich meer dan zeker om zich volledig achter onze campagne te scharen en komt zijn passie in de content naar voren. Dit is echte authenticiteit. Het is een echte samenwerking van beide kanten.
Hij voegt eraan toe hoe lucratief dit brand-fit influencer-partnerschap was;
De resultaten van de campagne (en vooral zijn content) bewijzen dit. [Zijn collab-post is] een van zijn best presterende stukken content van het jaar, levert ons een geweldige ROI op en wordt uitstekend ontvangen door zijn publiek.
Michael legt ook uit wat er gebeurt wanneer een influencer duidelijk geen goede brand fit is: het publiek ruikt het en scrolt zonder nadenken verder. Bovendien blijft je merknaam dan met een nare bijsmaak hangen.
Wanneer een influencer geen goede brand fit is, voelt de content heel ‘wegwerp’ aan en is die snel vergeten. Geen van beide partijen besteedt er aandacht aan. Publieken prikken hier zo doorheen, engageren niet en houden vaak een negatief beeld van het merk over.
Tamara is het daarmee eens. Ze voegt daaraan toe dat het ook veel makkelijker is om met influencers te werken die goed bij het merk passen:
Met dit soort profielen werk je eenvoudiger samen. Je krijgt authentiekere, geloofwaardige content en bereikt een relevante doelgroep; briefs zijn makkelijk te volgen omdat zij het merk begrijpen, hun communicatie is consistent omdat ze weten wat ze doen, en het is eenvoudiger om langetermijndeals te sluiten wanneer zij zich met het merk verbonden voelen en het product leuk vinden.
Brand-fit influencer-samenwerkingen klikken gewoon… snap je? Je hoeft minder hard je best te doen en het publiek ‘snapt’ je gewoon wanneer een geschikte influencer jouw woordvoerder is.
Nog los daarvan: je wilt toch geen totaal off-brand influencers die jouw merk publiekelijk vertegenwoordigen. Dat zou je reputatie en geloofwaardigheid aantasten, zelfs als de kortetermijnresultaten veelbelovend zijn.
Zo beoordeel je in 4 stappen of een influencer een brand fit is
Hier vind je een snelle stapsgewijze handleiding om influencers te vinden die bij je merk passen:
Stap 1: Wees specifiek en duidelijk over je merkeisen en campagnedoelen
Je merkwaarden, gewenste persoonlijkheid en campagnedoelen vormen de basis om te bepalen of een influencer een goede brand fit is.
Voor Andreea Moise draait het om het uitvoeren van dat cruciale ICP-onderzoek en het prioriteren van je eindklant.
Creatieve afstemming moet altijd gebaseerd zijn op doelen, niet op metrics (uitkomsten). Hier speelt ICP-onderzoek de grootste rol. Merken zeggen meestal ‘de influencer moet bij ons passen’, maar het gaat eerder om ‘de influencer moet de kijker aanspreken’, en dat zijn vaak heel verschillende zaken.
Ze vervolgt en legt uit hoe inzicht in wat je ICP wil, helpt om je doelen te focussen.
Een van de redenen waarom je ICP-onderzoek nodig hebt, is dat het realistische doelformuleringen mogelijk maakt. Als we bijvoorbeeld uit onderzoek weten dat onze klanten op TikTok zitten voor entertainment, dan levert dat niet direct meetbare of haalbare groei op, maar dat betekent niet dat de impact er niet is. Ik weet dat TikTok TOFU is, content die vooral merkherinnering genereert – dus pas ik mijn influencer-fitcriteria daarop aan.
Beantwoord de volgende vragen:
- Wat zijn mijn campagnedoelen? Welke soort influencers helpen me die te bereiken? Met welke influencers resoneert mijn content bij hun publiek? Leg hier de specificaties vast – gewenst aantal volgers, sociaal-mediaplatform, publieksdemografie, enz.
- Welke metrics gebruik je om de content van een influencer te beoordelen? Denk aan hun reacties op opmerkingen, productiekwaliteit, kernwaarden, engagement-rate, enzovoort. Het idee is om minimaal een paar kenmerken op te schrijven van hoe hoogwaardige content er voor jouw merk uitziet.
- Wat verwacht je van de persoonlijkheid van de creator? Misschien wil je een influencer die veel ideeën deelt en feedback geeft. Of misschien verkies je een samenwerking waarbij je een influencer-brief deelt en het werk met minimaal heen-en-weer wordt gedaan. Hier is geen goed of fout – je antwoord kan per campagne verschillen. Maar het kennen van je verwachtingen helpt je om te beoordelen of een potentiële influencer-partner de juiste fit is zodra je met hen in gesprek gaat.
Stap 2: Maak een shortlist van influencers die aan je metric-criteria voldoen
Nu je weet wat je wilt, is het tijd om de handen uit de mouwen te steken. Het eerste wat je moet doen, is influencers vinden die aan je basisvereisten voldoen – met andere woorden, de metrics. Gebruik een influencer-marketingtool zoals Modash om dit proces te versnellen. Stel, je wilt een influencer die:
- 5k-15k volgers op Instagram
- In de Verenigde Staten woont
- Een engagement-rate van minimaal 2 % heeft
- Een volgerspubliek heeft van vrouwen van 25-34 jaar in de VS
Modash is opgedeeld in twee secties: influencer-filters en audience-filters. In het bovenstaande voorbeeld zijn de eerste drie criteria influencer-filters. Dit zijn de metrics die je rechtstreeks in het profiel van een influencer kunt controleren, zonder hun volgers aan te raken.
Het volgende criteriaset filtert op het publiek dat je wilt bereiken – oftewel het laatste criterium in het voorbeeld hierboven. In Modash kun je met percentage-nauwkeurigheid in de audience-filters je vereisten nog verder verfijnen.
Zodra je je filters invoert en op ‘Show influencers’ klikt, krijg je een lijst met creators die perfect aan je vereisten voldoen. Je kunt ze toevoegen aan een aangepaste lijst. Je kunt ook een gedetailleerd rapport krijgen over hun prestaties, publiek en content.
Vind gratis influencers die aan je criteria voldoen op Modash.
⚡ Pro-tip: pas niet alle bovenstaande filters tegelijk toe. Pas er een paar toe, maak een shortlist van creators en blijf die gaandeweg verfijnen. Zo voorkom je dat je verborgen parels mist omdat je vanaf het begin te streng was.
Stap 3: Beoordeel de content van influencers (inclusief aspecten die niet in een spreadsheet passen)
Zodra je creators op basis van metrics hebt geselecteerd, kun je gaan beoordelen of hun content van hoge kwaliteit is. Afhankelijk van je merkeisen en campagnedoelen kan dit wat subjectief zijn. Maar als je stap één goed hebt gedaan, weet je precies waar je in de content van een influencer op moet letten.
Sommige dingen kun je alleen handmatig beoordelen. Stel bijvoorbeeld dat je wilt beoordelen of een influencer enthousiast en gretig reageert op zijn publiek. Om dit te beoordelen moet je de reacties onder hun recente content doorscrollen. Daar is geen shortcut voor.
Maar voor sommige factoren kan een tool helpen. Wil je bijvoorbeeld de prestaties van betaalde posts bekijken en snel alle gesponsorde posts van een creator vinden, dan kan Modash je daar in een paar klikken bij helpen.
Let op: het kan verleidelijk zijn deze stap over te slaan en meteen creators te benaderen van wie de metrics er op papier goed uitzien. Maar Michael waarschuwt dat het overslaan van deze handmatige, tijdrovende klus op lange termijn nadelige gevolgen kan hebben:
Metrics vertellen niet het hele verhaal. Je moet echt dieper graven als je maximale prestaties en de beste resultaten wilt behalen. Natuurlijk kost dit meer tijd, maar als jij als influencer-marketeer niet bereid bent die tijd te investeren, zullen de resultaten dat laten zien.
⚠️ Kanttekening: zelfs bij dit advies is niet alles zwart-wit. Ja, in de meeste gevallen moet je verder kijken dan metrics, maar soms is dat gewoon niet mogelijk. Als je bijvoorbeeld een groot self-service merkambassadeursprogramma draait, is het niet haalbaar om handmatig honderden of duizenden influencers te beoordelen. Zoals met alles in influencer-marketing: pas het advies aan jouw context aan – alleen dan werkt het optimaal.
Evalueer het profiel van een influencer op alle content-metrics en verklein je lijst verder door degenen te schrappen van wie je de content niet goed vindt.
Vervolgens moet je de meer vage, ontastbare zaken onderzoeken. Het punt met brand fit is… het gaat niet alleen om cijfers. Er zijn aspecten die je moet beoordelen die niet datagedreven zijn, maar intuïtiever en niet meetbaar – zoals persoonlijkheid, archetype, enz. Om Michael te citeren:
Ik denk dat veel mensen (waaronder ikzelf soms) vastlopen in data en vergeten dat een menselijke blik je zoveel kan vertellen wat data simpelweg niet kan.
Dit zeggen is makkelijk. Maar hoe breng je het in de praktijk? Hoe onderzoek je deze ontastbare brand-fitcomponenten daadwerkelijk? Michael zegt dat het allemaal neerkomt op het product of merk dat je promoot. Je wilt een influencer die inspeelt op jouw doelgroep.
Hij legt dit uit met een voorbeeld waarin hij twee producten vergelijkt: VISION en Gear4Music. De VISION-lijn verkoopt gebruiksvriendelijke instrumenten voor beginners. Dus ze richt zich op mensen die net beginnen met muziek maken of een oude hobby weer oppakken. Hij licht toe naar welke soort influencers hij voor VISION zou zoeken:
We zoeken een influencer die aantrekkelijk is voor jonge spelers en, nog belangrijker, voor ouders. We willen iets gemoedelijks, gezinsvriendelijks, enz. Zelfs tot aan hoe zij zich presenteren. We willen een alledaags persoon die je op straat zou tegenkomen – in plaats van een rasechte rockfan.
Voor VISION koos Michael influencers zoals James Partridge, die perfect in het plaatje passen. Hij is overdag muziekdocent en geeft ook liveoptredens. James’ beroep, persoonlijkheid en publiek vormen een perfecte brand fit voor VISION.
Gear4Music daarentegen is bedoeld voor ervaren spelers. Deze lijn verkoopt zowel premium als budgetvriendelijke producten. Michael legt uit waarom James geen goede brand fit zou zijn voor Gear4Music:
Voor dit merk willen we echte enthousiastelingen. We zoeken influencers die uiterst deskundig zijn in de fijne kneepjes en nuances van het spelen. Hun publiek is ervaren – dit zijn de zaken waar zij waarde aan hechten. We willen die rock- en metal-esthetiek die bij de producten en het merk past. Hoewel James geweldig is en voor ons fantastisch presteert, past hij hier simpelweg niet bij onze behoeften en zou hij lang niet hetzelfde presteren.
Voor dit merk werkt Michael samen met creators zoals Jamie Slays – een echte metalhead. In zijn samenwerkingsvideo met Gear4Music behandelt hij het geluid, de looks en de hardware van de gitaar – zaken waar alleen ervaren spelers in willen duiken.
Tamara beoordeelt ontastbare brand-fitaspecten door haar shortlist van influencerprofielen handmatig door te lichten. Specifiek zoekt ze creators met een ‘alledaagse’ vibe – ze moeten in staat zijn contact te maken met hun publiek terwijl ze de realiteit van het dagelijks leven op een authentieke en oprechte manier tonen.
Ik zoek meestal naar eenvoudige momenten zoals ochtendroutines, vlogs, grappige situaties, klusjes, boodschappen, tips of alledaagse successen/mislukkingen. Alles wat ze doen en laten zien resoneert met een gewoon persoon die gewone dingen doet. Ze betrekken soms hun partner, familie of vrienden in de video’s en maken spontane content.
Ze zoekt niet naar creators met een bepaalde esthetiek, omdat ze creators wil die de rauwe, ongepolijste, menselijke versie van zichzelf laten zien. Dat sluit aan bij het merk. Als de content van een influencer de plank misslaat, begint Tamara niet eens een gesprek, omdat ze weet dat het geen juiste brand fit is.
⚠️ Opmerking: Michael en Tamara zijn het erover eens dat je deze zachtere kant van brand fit pas moet beoordelen nadat een influencer aan je tastbare datavereisten voldoet. Heb je bijvoorbeeld een influencer nodig met een Brits publiek en een engagement-rate van minimaal 2 % om binnen je budget en merk te passen, filter dan eerst op deze metrics. Zodra je creators hebt geselecteerd die aan deze initiële criteria voldoen, kun je de kwalitatieve kant gaan beoordelen.
Kortom, je wilt influencers vinden die niet alleen aan je data-eisen voldoen, maar ook de vibe-check doorstaan. Noteer een paar zaken waar je in het profiel van een influencer naar zoekt die je niet in harde cijfers kunt uitdrukken.
Wil je bijvoorbeeld een herkenbare influencer die lifestyle-content maakt? Of zoek je iemand die een meer deskundig publiek bedient en educatieve content maakt? De zaken waar jij naar zoekt, verschillen sterk van concurrerende merken (en kunnen zelfs per product of campagne verschillen). Maar juist dit niet-meetbare deel kan het verschil maken.
Stap 4: Neem contact op met influencers die de juiste brand fit lijken
Nu heb je een lijst met creators die aan je brand-fitcriteria voldoen. Begin met je influencer-outreach naar hen. Je kunt hier influencer-outreachtools gebruiken om je inspanningen op te schalen. In Modash kun je creators vinden, hun profielen beoordelen en ze een e-mail sturen zonder de tool te verlaten, door je Gmail- of Outlook-account te koppelen. Zo blijven al je outreach-inspanningen op één plek en wordt het bijhouden van responspercentages kinderspel.
💡 Op zoek naar sjablonen voor influencer-e-mails/DM's die je kunt gebruiken? Hier vind je 14 voorbeelden van influencer-outreach van echte merken.
Wanneer een creator reageert, ga na of hij/zij alle vakjes in je persoonlijkheidstest kan afvinken. Als je een proactieve influencer-partner wilt, tonen ze dan enthousiasme en delen ze potentiële contentideeën? Als je iemand zocht die meteen influencer-content kan maken, tonen ze dan bereidheid om snel te starten en delen ze hun beschikbaarheid?
Net als eerder is het makkelijker om te beoordelen of de persoonlijkheid van een influencer bij je brand fit past als je weet waar je naar zoekt. Daarom is stap één zo cruciaal – als je eenmaal je verwachtingen kent, kun je snel beoordelen of een influencer daaraan voldoet.
Als de persoonlijkheid van de influencer ook qua vibe klopt, is de creator een geweldige brand fit.
Je kunt de volgende stap zetten door naar hun tarieven te vragen of je budget te delen, te beslissen welk type samenwerking je wilt aangaan, of een influencer-contract op te stellen.
Moeten je influencer-partners per se 100 % brand fit zijn?
Wat als je een influencer vindt die je brand-fitvereisten… gedeeltelijk vervult? Misschien hebben ze alle juiste metrics en hoogwaardige content, maar scoort hun persoonlijkheid geen 10/10. Moet je de samenwerking dan laten varen of ze het voordeel van de twijfel geven?
In ons gesprek met influencer-marketeers zegt vrijwel niemand dat minder dan 100 % brand fit een dealbreaker voor potentiële creators is. Tamara en Michael hebben allebei bepaalde non-negotiables, maar staan op sommige onderdelen open voor flexibiliteit. Michael prioriteert de brand-fitelementen bijvoorbeeld in deze volgorde:
- Metrics
- Is de influencer brand-safe
- Contentkwaliteit
- Groei-traject
Tamara besteedt 50 % van het budget van het bedrijf aan influencers die een uitstekende brand fit zijn en waarschijnlijk goed zullen presteren. In haar geval betekent dit samenwerken met creators die:
- In het VK gevestigd zijn
- Een publiek hebben dat in het VK woont
- Relevante content voor Dialect kunnen maken
Ze heeft ook bepaalde non-negotiables op basis van de grootte van de influencer. Als het bijvoorbeeld nano- of micro-influencers zijn, verwacht Tamara dat ze interactie hebben met hun publiek.
De rest van het budget is gereserveerd om te experimenteren met out-of-the-box creators en nieuwe doelgroepen te bereiken. Dit leidt vaak tot verrassende en serendipiteuze resultaten:
We weten dat marketing trial-and-error is, dus we zijn niet bang om verschillende opties te proberen – soms worden we verrast en vinden we nieuwe paden om te verkennen!
Dus, bepaal jouw non-negotiables. Welke metrics, contentkwaliteit en persoonlijkheidskenmerken zijn niet onderhandelbaar, wat er ook gebeurt? Als een potentiële influencer-partner niet aan deze vereisten voldoet, vallen ze direct af.
Maar wees buiten die non-negotiables om wat ruimdenkender. Als een influencer niet 100 % brand fit lijkt, maar dat op andere gebieden compenseert, kun je misschien met hen experimenteren. Net als Tamara kun je een deel van je influencer-marketingbudget – hoe klein ook – reserveren om nieuwe creators te testen en je merk aan nieuwe doelgroepen bloot te stellen.
Want onthoud: brand fit is niet het enige criterium waarop je moet beoordelen. Hier zijn nog zes factoren waar je op moet letten in het profiel van een influencer.
