Geen goede briefing geven is alsof je instemt met een serieuze relatie met iemand zonder vooraf ooit te hebben besproken hoe die relatie eruit zou zien.

Sarah Saffari Oprichter, InfluencerNexus

Het is gewoon veel logischer om verwachtingen vanaf het begin duidelijk uiteen te zetten.

7 dingen om op te nemen voor een effectieve en beknopte influencerbrief

1. Bedrijfs- en productoverzicht

Stuur je creator geen roman. Houd deze sectie kort en bondig: neem alleen informatie op die echt relevant is voor je producten en merk.

Schrijf een korte introductie van je bedrijf en product. Focus op het waarom:

• Waarom doe je wat je doet?
• Waarom wil een klant jouw product? (Hoe los je hun probleem op?)
• Waarom zou een klant jouw product verkiezen boven een ander?

Neem je merkboodschap op en welk verhaal je probeert te vertellen. Dat betekent niet dat je een script voor je influencer moet uitschrijven, maar dat je moet nadenken over hoe je klanten over je product praten en hun succesverhaal vertellen.

David Hoos van Outloud Group (een influencer marketingbureau) raadt aan om echte productreviews te delen:

We hebben gemerkt dat het opnemen van voorbeeldtaal uit echte productreviews creators kan helpen een gevoel te krijgen voor de praktische voordelen die het product van een merk biedt — en vaak taal aanreikt die dieper resoneert met het publiek van de creator.

Je kunt hier ook je mediakit en logo delen (of ernaar linken).

2. Campagneoverzicht

Zie je campagneoverzicht als je mission statement. Hier schets je de details van je campagne en wat je probeert te bereiken. Het is belangrijk om je influencer inzicht te geven in je overkoepelende doelen – zo kan de creator meer als een partner van je merk handelen.

Neem de belangrijkste details op:

• Wat is het doel van je campagne
• Wanneer begint die
• Wie probeer je te bereiken
• De aanbieding (indien relevant)

3. Doelstellingen en KPI's

Hoe ziet succes eruit? Dat hangt uiteindelijk af van wat je algemene campagnedoelen zijn. Als je bijvoorbeeld op zoek bent naar merkbekendheid, kan dat eruitzien als betrokkenheid bij de social post zelf. Ben je meer op sales gericht, dan kan dit een specifiek aantal aankopen betekenen met de trackingcode die je je influencer geeft.

Zorg ervoor dat creators het doel van de campagne begrijpen en welke metrics/KPI's je meet om succes te bepalen.

Houd er rekening mee dat niet alle creators bekend zijn met analytics en conversietracking – vooral micro-influencers niet. Jij bent hier de marketeer.

Afhankelijk van met wie je samenwerkt, kan het slim zijn om technisch taalgebruik en acroniemen tot een minimum te beperken. Leg alles wat niet meteen duidelijk is uit in gewone taal. Ook al weten jij en ik meteen wat ROI en ROAS betekenen, jouw influencer weet dat misschien niet.

Houd het simpel voor alle partijen. Kies één KPI die makkelijk te begrijpen is en je doel ondersteunt.

Bijvoorbeeld:

“Ons doel is om maandabonnementen te verkopen. Om ons succes te volgen en ervoor te zorgen dat jij voor verkopen wordt gecrediteerd, geven we je een unieke link en promotiecode. We meten succes aan hoeveel verkopen uit die promotiecode komen.”

Zelfs als je persoonlijk meer influencer-KPI's bijhoudt (bijv. klikken, adds to cart, social reach en engagement enz.), helpt het delen van slechts één KPI in je briefing om de duidelijkheid en focus te vergroten.

Voeg, als het kan, een paar extra tips toe. Wat kan de creator doen om die KPI te helpen verhogen? Dat kan iets basaals zijn, zoals eraan denken hun promotiecode en een duidelijke CTA in captions toe te voegen.

4. Deliverables en tijdlijn (inclusief reviewproces)

Schrijf op wat je van creators verwacht, en wanneer. Zo zijn er voor geen van beide partijen verrassingen. Specificeer, indien relevant, de gewenste platforms en contentformats.

Als er een contentreviewproces is, zorg er dan voor dat dat in je tijdlijn staat.

Bijvoorbeeld:

• Voor deze campagne vragen we creators om 2 Reels en 2 Stories te posten op Instagram
• Alle content moet worden geplaatst tussen 21 januari en 30 januari 2022
• Dien je contentdrafts ter goedkeuring in via ambassadors@otterindustries.com 1 week vóór plaatsing

Voor video's kun je ervoor kiezen specifieker te zijn, bijvoorbeeld door een bepaalde lengte, resolutie of andere vereiste te vragen.

Het is ook een goed idee om verwachtingen te scheppen rond het communicatieritme. Niemand vindt het fijn om genegeerd te worden, aan geen van beide kanten.

Spreek af dat je op een ritme incheckt bij je creator dat voor jullie allebei logisch is. Bij kortlopende samenwerkingen kan dit gewoon één keer zijn na je eerste briefing om de gemaakte content te bekijken. Bij langlopende partnerships kan dit bijvoorbeeld één keer per week of tweewekelijks zijn.

5. Richtlijnen en inspiratie voor captions

Bij veel social posts zijn er een paar tekstmogelijkheden waarmee je creator het publiek meer informatie kan geven. Dat kan de caption zijn bij de afbeelding/video die ze hebben geplaatst, of de bovenste reactie die je vaak kunt vastzetten.

Het kan helpen om in je briefing wat richting te geven voor deze captions en reacties. Neem de nodige hashtags op en herinner creators aan advertentievermelding.

Je kunt een paar bullets of kernboodschappen geven die een creator kan gebruiken in de caption of eerste reactie.

Hier is een voorbeeld van een contentbrief voor Veriff. Het doel was om Veriff te positioneren als een aantrekkelijke werkgever in Estland. De schrijver gebruikte ‘fun facts’ zoals deze om ideeën voor captions op gang te brengen:

Als je van plan bent om op een vergelijkbare manier ideeën aan te reiken, denk er dan aan: som niet simpelweg je productkenmerken op. Denk na over interessante invalshoeken, de pijnpunten die je oplost of de voordelen van je features. Bijvoorbeeld:

❌ Onze matrassen hebben een automatische hellingsstand op basis van geluidsdetectie.

✅ Onze matrassen detecteren wanneer je snurkt en kantelen om je aan een betere nachtrust te helpen.

Dit is ook een ideale plek voor je kortingscode, indien van toepassing.

6. Visuele richtlijnen en inspiratie

Denk aan het bieden van duidelijke kaders. Net als bij de caption wil je die creatieve vrijheid behouden, maar je moet er nog steeds voor zorgen dat de campagne en content aansluiten bij je doelen. Het idee is om je creator in een richting te sturen met een samenhangend verhaal. Hoe ze dat verhaal vertellen, moet aan hen zijn.

Geef zoveel mogelijk voorbeelden: eerdere content die je goed vond en/of een moodboard dat de algemene stijl laat zien die bij je merk past.

Als je specifieke creatieve vereisten hebt, noem die dan hier. Hier zijn een paar voorbeelden die een briefing kan bevatten:

• Creëer een thema (bijv. ‘gebruik confetti’)
• Vraag om iets specifieks (bijv. gebruik ons product)
• Moedig creators aan om video's af te sluiten met een CTA
• Vraag of je logo zichtbaar is

7. Betaal- en contactgegevens

Betaalinformatie is iets wat je mogelijk al apart hebt besproken. Dit moet in je influencercontract staan, of op zijn minst schriftelijk per e-mail zijn overeengekomen. Om mogelijke vragen van creators te beperken, kun je deze informatie aan het eind van de briefing herhalen.

Als tarieven variëren op basis van onderhandelingen met verschillende influencers, kun je nog steeds algemene informatie opschrijven zonder het exacte tarief te noemen. Bijvoorbeeld:

“Alle facturen moeten worden ingediend via ambassadors@otterindustries.com nadat de campagne is afgerond. Hier zijn onze gegevens voor je factuur.”

Gebruik ons gratis influencerbrief-template

Er zijn veel manieren om een creatieve influencerbrief voor te bereiden. Ons template gebruikt Google Slides, maar dat is niet de enige manier. Het kan een Google Doc, een PDF, een video, een e-mail of iets anders zijn. Zolang je een manier vindt om de belangrijkste punten (hierboven) over te brengen, zit je goed. Maak je niet druk om het format en denk er niet te lang over na.

Om snel te beginnen kun je ons influencerbrief-template gebruiken. Open het, klik op 'Bestand' en maak een kopie. Pas het aan zodat het bij je merk past.

6 veelvoorkomende fouten in influencerbriefs

Toen we spraken met Sarah Saffari van InfluencerNexus, noemde ze veel van de veelvoorkomende valkuilen die ze ziet wanneer ecommerce-merken hun eerste influencerbriefs maken. Daarna vroegen we nog een paar andere influencer marketeers naar de meest voorkomende briefingfouten die ze hadden gezien of zelf hadden gemaakt – en wat ze daarvan hebben geleerd.

1. Gebrek aan duidelijkheid

Als je met influencers en content creators werkt, is het belangrijk om heel duidelijk te zijn over de verwachtingen aan beide kanten. Hoewel grotere merken misschien het budget hebben om willekeurig producten weg te geven zonder briefing, zou dat voor een kleiner of opschalend ecommerce-merk lastig te evenaren zijn.

Het is belangrijk om bewust na te denken over hoe je wilt dat content wordt gemaakt. Als je een creator een bericht stuurt met “Jij bent de expert, doe maar wat,” is de kans groot dat je geen content krijgt die bruikbaar is voor je merk.

Houd een doel voor ogen wanneer je met je influencers in zee gaat en zorg ervoor dat dat doel duidelijk wordt gecommuniceerd. Benadruk expliciet welke deliverables je verwacht te ontvangen, welke tijdlijn je wilt volgen en hoe je je creator compenseert.

2. Een te rigide briefing schrijven

Influencer marketing verschilt van nature van displayadvertenties die je op een socialmediaplatform zou inkopen. Je kiest voor influencer marketing omdat influencers content maken die aanslaat bij hun doelgroep (je toekomstige klanten, als alles goed gaat).

In een recente podcastaflevering deelde Sarah een verhaal over een influencer die had gewerkt met een huidverzorgingsbedrijf. Blijkbaar vroeg het merk de influencer om een Instagram Reel te maken waarin ze simpelweg de ingrediëntenlijst van een van hun producten één voor één voorlas.

Ze wist dat dit niet zou aanslaan bij haar publiek en dat het geen goede content zou zijn. Ze waarschuwde het merk, maar ze vroegen haar toch om het te doen. Hun idee van wat belangrijk was voor haar publiek verschilde van wat zij wist dat bij hen zou resoneren.

Wanneer je met een creator werkt, is het belangrijk om te onthouden dat hun publiek hun expertisegebied is. Ook al zijn ze misschien geen marketeers, ze weten wat hun publiek leuk vindt en wil zien. Het is belangrijk om met je influencer samen te werken als merkpartner en hen te vertrouwen wanneer ze zeggen dat richtlijnen uit de briefing tot niet-authentieke content kunnen leiden.

Laat influencer marketing zijn wat het is, en het zal op de juiste manier veel meer resultaat opleveren dan wanneer je probeert alles zo uit te tekenen dat het er op een bepaalde manier uitziet en aanvoelt voor een publiek dat jij minder goed kent dan je influencer.

Sarah Saffari Oprichter, InfluencerNexus

Cam Burns van Sweet Gen Media is het daarmee eens en zegt:

Iets anders wat we voor onze campagnes doen, is creators zoveel mogelijk vrijheid geven, wel binnen de context van content maken rond de campagnevisie die het merk heeft uitgezet. Je wilt voorkomen dat alle content er hetzelfde uitziet en hetzelfde klinkt. Daarom handhaven we strikt ‘geen scripts’. Onze contentrichtlijnen bieden structuur, maar zijn los genoeg zodat creators kunnen interpreteren wat het merk bedoelt en de content eigen kunnen maken.

Cam Burns Marketingdirecteur, Sweet Gen Media

3. Een influencerbrief veel te gedetailleerd maken

Het is heel makkelijk om te denken dat meer ook echt meer is als het om influencerbriefs gaat.

Het probleem is dat wij marketeers zijn. Wij denken dat informatie over ons merk en een volledige SWOT relevant is, omdat wij dingen zo begrijpen. Maar creators zijn niet van nature marketeers.

Niemand geeft zoveel om jouw bedrijf en merk als jij. Breng het dus terug tot wat echt belangrijk is: welk verhaal probeer je te vertellen?

Ik sprak met Anna Klappenbach van Aumio over hoe zij haar influencerbriefs heeft veranderd. Aumio is een slaap- en meditatie-app die audiocontent biedt om baby's, peuters en kinderen te helpen in slaap te vallen, te ontspannen of met hun emoties om te gaan.  

Toen Aumio met influencer marketing begon, waren hun briefings meer dan vier pagina's lang. Het was veel te veel tekst en veel wetenschappelijke informatie over hun producten. Maar het was niet meteen duidelijk wat ze uit het werken met creators wilden halen.

Eerst begonnen ze met de lengte van hun briefings te halveren. Maar er was nog steeds een probleem – ze gaven creators een verhaallijn vanuit het perspectief van een marketingteam zonder kinderen. In plaats daarvan besloten ze zich te richten op het beantwoorden van de vragen die hun klanten hadden – en dat presteerde over het geheel genomen veel beter dan hun eerste briefings.

Anna legde uit:

Wanneer een creator een verhaal te vertellen heeft, zullen ze dat verhaal altijd vertellen.

Anna-Maria Klappenbach Sr. Influencer Marketing Manager, Modash

Zij en haar team gebruikten briefings in mix-en-matchstijl om hun creators te helpen dat verhaal te vertellen. Ze heeft ook geëxperimenteerd met storytelling gericht op emotie, waarbij ze creators vertelt om bij de ene emotionele toestand te beginnen en bij een andere te eindigen.

4. Vergeten om juridische richtlijnen op te nemen

Jij bevindt je misschien in land A, je influencer in land B en je publiek in land C.

Juridische zaken kunnen altijd ingewikkeld worden tussen verschillende landen – en het is belangrijk om ervoor te zorgen dat je compliant blijft. Overweeg om eventuele juridische richtlijnen in je briefing in expliciete, glasheldere taal op te nemen. Zo voorkom je contentaanpassingen nadat deze al is geplaatst.

Cam Burns van Sweet Gen Media legde uit:

Bij elke campagne dragen merken samen met creators evenveel verantwoordelijkheid voor het labelen van content. Als bureau dat merken vertegenwoordigt, moeten we ons best doen om wijzigingen te voorkomen die nodig zijn nadat de content live is gegaan. Het helpt om een pagina in onze contentrichtlijnen op te nemen die creators informeert over hun lokale wetten en regelgeving. Er zijn een paar echt cruciale elementen van advertentiestandaarden die je niet mag missen.

Cam Burns Marketingdirecteur, Sweet Gen Media

‍

5. Geen duidelijke communicatieverwachtingen schetsen

Wanneer je met creators werkt, kan hun professionaliteit sterk variëren: van een vader van 3 met 5K volgers op TikTok tot een fitnessinfluencer op Instagram met een volledig talentbureau.

Wees duidelijk in je briefing: hoe gaan jullie heen en weer communiceren, en welke communicatiekanalen krijgen prioriteit? Het maakt niet echt uit of dat via DM's of e-mail is, maar duidelijk zijn over je kanalen en ritme laat de samenwerking veel soepeler verlopen.

‍

Bijvoorbeeld: wanneer Sarah Saffari een nieuwe influencer onboardt, doet ze altijd eerst een kennismakingsgesprek met de creator om de communicatie goed te starten.

Ja, we doen altijd [een gesprek] om een aantal redenen. Het belangrijkste doel is om hen te leren kennen, ervoor te zorgen dat ze de juiste match zijn en dat de communicatie duidelijk is over standaarden, doelstellingen, de campagne, enz.

Sarah Saffari Oprichter, InfluencerNexus

Volgens Andreea Moise van HypeMaven is een gesprek met elke afzonderlijke creator met wie je werkt niet schaalbaar. Als je een langdurige samenwerking aangaat, is een onboardinggesprek wel de moeite waard om de relatie naar een hoger niveau te tillen.

Persoonlijk doe ik [influencerbriefing] meestal asynchroon – ik zorg ervoor dat ik zoveel mogelijk details geef in de e-mails en briefing, en houd de communicatiekanalen open.

Andreea Moise Oprichter, Hype Maven

6. Iteratie verwaarlozen

Zoals met alles in marketing is het belangrijk om dingen te veranderen en nieuwe invalshoeken te testen. Andreea Moise vertelde ons dat een van de veelvoorkomende fouten die ze zag bij het werken met merken, is dat ze hun briefing niet aanpassen en geen nieuwe formats testen (wat zij aanraadt om minstens elke 3-4 maanden te doen).

Toen we met Anna Klappenbach spraken, was ze het daarmee eens en legde ze uit dat een van de sleutels tot influencerbriefing is om te itereren – en vaak.

Bij Aumio passen ze hun briefings vaak aan op basis van seizoensinvloeden. Omdat ze werken met een product dat op ouders is gericht, stemmen ze hun aanpak af op het schooljaar en voegen ze context toe waarom hun product nuttig kan zijn.

Zo pasten ze hun influencerbriefs voor de overgang naar de zomertijd aan met de boodschap: “Het is zomertijd, kinderen zijn misschien meer buiten: ze zijn prikkelbaarder, buiten is het langer licht. Het is beter om met Aumio een routine te hebben om hen geaard te houden.”

Hoewel niet elk bedrijf zo seizoensgebonden zal zijn als Aumio, is de belangrijkste les dat je je influencerbriefs voortdurend moet testen en itereren om te ontdekken wat echt werkt.

5 voorbeelden van influencerbriefs ter inspiratie

We hebben al een voorbeeldbrief van Veriff gezien, evenals ons Google Slides-template. Hier zijn nog een paar voorbeelden van onze vrienden in de wereld van influencer marketing om inspiratie op te doen.

P.S. We zijn op zoek naar nog meer voorbeelden! Als je zelf een briefing hebt die je wilt delen, laat het ons dan weten! We publiceren die hier met een backlink naar je site. hello@modash.io.

1. Mobilfox rebrand (Instagram)

Bekijk de briefing (PDF)

In dit voorbeeld benadrukt Mobilfox hun merk, positionering en waarden. Ze maken het doel heel duidelijk (volgers winnen op een nieuw IG-account). Ze geven ook contentrichtlijnen (wat te posten en wanneer), zonder al te beperkend te zijn. Ze vragen influencers bijvoorbeeld om een Story-set in 'haul'-stijl te posten, maar laten het aan de creator over om te kiezen welke producten ze laten zien en waarom, passend bij hun eigen stijl.

Ze geven ook contentrichtlijnen (wat te posten en wanneer), zonder al te beperkend te zijn. Ze vragen influencers bijvoorbeeld om een Story-set in 'haul'-stijl te posten, maar laten het aan de creator over om te kiezen welke producten ze laten zien en waarom, passend bij hun eigen stijl.

Wat we er goed aan vinden:

Hoewel dit een langere briefing is, maakt de opmaak het makkelijk scanbaar voor drukbezette creators. Mobilfox schetst hun doelen duidelijk en laat zien hoe de creator hen kan helpen die te bereiken.

2. NIVEA Men Fresh Gel (YouTube)

Bekijk de briefing (Google Slides)

We hebben deze briefing uit het Nederlands vertaald voor een beter begrip. De briefing van NIVEA schetst content voor een gesponsorde YouTube-spot, waarbij de creator op een leuke manier moet laten zien hoe je “fris wordt” terwijl de Fresh Gel-crème in beeld komt.

Wat we er goed aan vinden:

NIVEA geeft ideeën, maar moedigt creators aan om hun eigen creatieve hook te bedenken. Concreet vragen ze creators om hun kernboodschappen in hun eigen woorden over te brengen. Ze bieden duidelijke do's en don'ts met een tijdlijn die heldere verwachtingen schept voor hun creators.

3. Aumio (Instagram)

Aumio implementeerde een van de interessantste soorten influencerbriefs die we hebben gezien. In plaats van zich op het product te richten, plaatsten ze hun klant centraal in hun briefings en begonnen ze zich te richten op een emotionele verhaallijn.

Het idee was eenvoudig: één pagina met een mix-en-match van verschillende scenario's waarin Aumio nuttig kan zijn. Ze instrueerden hun creators om hun publiek te laten beginnen met een bepaalde emotie: gestrest, angstig, aan hun grens.

Daarna instrueerde Anna's team hun creators om de tool uit te lichten, hun eigen persoonlijke verhaal te vertellen over wat die voor hun kinderen deed, en hen naar positievere emoties te brengen: opgelucht, hoopvol.

Deze eenvoudige briefing van 2 slides leverde duidelijke resultaten op: gecombineerd met een sterk kortingsaanbod was het hun succesvolste campagne in meer dan een jaar.

Wat we er goed aan vinden:

Teruggebracht tot slechts twee slides is deze briefing in één oogopslag heel makkelijk te begrijpen. Door te focussen op de emoties van de doelgroep komt de creativiteit van een influencer beter vrij, terwijl die zo min mogelijk in een hokje wordt gestopt.

Bekijk de briefing (PDF)

Bonus! Een tweede voorbeeld van een influencerbrief van Aumio:

Aumio stopte daar niet. Ze maakten influencerbriefs met een mix-en-match-benadering van verhaallijnen. Bijvoorbeeld: “we gebruiken feature X voor probleem Y.” In deze briefing wilden ze ook vertrouwen en adoptie versterken door uit te leggen dat zorgverzekeraars soms de kosten van het abonnement konden dekken.

Wat we er goed aan vinden:

Dit eenvoudige ontwerp van één pagina geeft hun creators alle informatie die ze nodig hebben op één plek, biedt richting voor een verhaallijn en laat creators de vrijheid om hun verhaal op een authentiekere manier te vertellen.

Bekijk de briefing (PDF)

4. SnR livestream (Twitch)

Hier is iets wat voor ons laatste voorbeeld net even anders is: een briefing voor Twitch-influencers vóór een livestream.

De briefing is wat ingewikkelder, omdat het om een live situatie gaat en er afstemming is tussen meerdere content creators. Sterker nog, SnR vermeldt in de briefing dat het daardoor te moeilijk wordt om iets te scripten. Ze benadrukken dat het erom gaat het publiek van de creator een realistisch beeld te geven van hoe hun gameplay eruitziet.

Het publiek de emoties van dit gevecht laten ervaren is het belangrijkste doel.

Hierin zit wat meer detail om het format van het spel uit te leggen. Dat gezegd hebbende, zorgt Gamesture er nog steeds voor dat creators hun doelen begrijpen. In dit geval: kijkers plezier en opwinding laten voelen.

Wat we er goed aan vinden:

Deze briefing instrueert de content creator duidelijk hoe te spelen, zodat die op de dag van de gesponsorde stream geen problemen zal hebben. Hoewel er veel informatie en planning is rond wanneer de stream gepland staat, is er veel ruimte voor de streamer om op een natuurlijke en authentieke manier met het spel om te gaan.

Bekijk de briefing (PDF)

5. Sweet Gen Media/Makers Central

Gezien het aantal klanten en creators waarmee ze werken, is een bureaubriefing behoorlijk efficiënt. Die is meestal opgebouwd om precies te bevatten wat nodig is, zonder ballast.

Toen we spraken met Cam Burns van Sweet Gen Media, gaf hij een goed briefingvoorbeeld dat zijn bureau had gemaakt voor Makers Central, een event voor hobbyisten en creators dat zijn volgende evenement wilde promoten via creators in de DIY-, houtbewerkings-, metaalbewerkings- en creatieve communities.

De briefings zijn eenvoudig en effectief: ze geven de creator gewoon een uitdaging (zoals het maken van het Makers Central-logo of het tonen van het A-Z-proces van creatie, van idee tot eindproduct).

Soms draait de uitdaging direct om Makers Central, en soms is het gewoon een viering van het creatieproces.

Wat we er goed aan vinden:

Aan de manier waarop deze briefings zijn georganiseerd, zie je dat ze deel uitmaken van een meer samenhangende, holistische campagne om het Makers Central-evenement te promoten. Ze bieden hun influencer veel creatieve vrijheid, terwijl ze duidelijk zijn over welke deliverables ze daarvoor terugverwachten.

Bekijk de briefing (PDF)

Cam was ook zo vriendelijk om ons een lege versie van hun influencerbrief te geven, zodat jij die van jou nog makkelijker kunt opstellen. Let op dat ze beginnen met duidelijke do's en don'ts, dingen om te vermijden, en wetten en regels die relevant zijn voor de landen van het merk en de creator.

Hoe je influencercontent kunt bijhouden

Je hebt je briefings verstuurd en content begint live te gaan. Geweldig! Wat is de volgende stap?

Afhankelijk van met hoeveel creators je werkt, kan het al snel erg omslachtig worden om content bij te houden.

• Wie heeft gepost? Hoe vaak?
• Waren hun posts on-brand?
• Hebben ze de juiste hashtags en advertentievermeldingen opgenomen?
• Hoeveel bereik en engagement kreeg elke influencer of post?

Deze vragen handmatig beantwoorden kost veel tijd en is pijnlijk. Elke dag screenshots maken van Stories voordat ze verdwijnen? Nee bedankt.

Modash heeft een tool voor influencercontentmonitoring die dit proces automatiseert. Je hoeft de tool alleen te vertellen welke influencers in je campagne zitten en welke hashtags je wilt volgen. Daarna sla je automatisch alle campagneposts op één plek op.

Daarmee kun je heel snel op één plek controleren welke creatives niet aan je richtlijnen voldoen. Je kunt net zo goed ook een geweldige creative ontdekken die je met je andere ambassadeurs wilt delen.

Je kunt ook een overzicht per influencer krijgen, zodat je eenvoudig ziet hoe vaak ze hebben gepost (en in welke formats) en welk bereik is behaald. Dat maakt het heel makkelijk om te zien wie het goed doet en of je iemand moet opvolgen en helpen.

Contentmonitoring is een gamechanger voor het opschalen van je influencer marketingkanaal. Vraag een gratis proefperiode aan om het 14 dagen uit te proberen.

Belangrijkste inzichten

Uiteindelijk moet de manier waarop je je influencer marketingcampagnes brief en beheert logisch zijn voor je merk.

Hoewel een kortere influencerbrief voor een ander merk goed kan werken, hebben jouw creators misschien meer context nodig om jouw verhaal effectief te vertellen. De belangrijkste dingen om te onthouden zijn:

• Test, itereer en test opnieuw.
• Maak je doelen en verhaal duidelijk voor je creator.
• Luister naar je influencer – dit is een partnership! Help hen jou te helpen.

Influencerbriefs verschillen van merk tot merk, en zelfs van campagne tot campagne. Maar met deze tips (en valkuilen om te vermijden) ben je goed op weg naar betere influencerbriefs.

field_post-body-2

field_post-summary

Te veel eisen en beperkingen aan creators opleggen laat je samenwerking geforceerd en niet-authentiek overkomen. Zo schrijf je een geweldige influencerbrief (met een gratis template).

field_read-time-in-minutes

14 min

field_post-modified-date

2024-07-09T00:00:00.000Z

field_meta-title-tag

Influencerbriefing: 7 dingen om op te nemen (+ gratis template)

field_cta-block-title

field_cta-description

field_cta-button-text

field_name

Influencerbriefing: 7 dingen om op te nemen (+ gratis template en voorbeelden)

field_slug

influencer-briefing