Influencer-marketing hoeft geen accounts ter grootte van de Kardashians in te zetten om resultaten te genereren.
Sterker nog, micro-influencers — mensen met tussen de 10.000 en 100.000 volgers — zien hogere engagementpercentages dan grotere accounts. Bovendien zijn ze herkenbaarder en authentieker dan influencers uit de topklasse.
Maar geloof me niet op mijn woord; bekijk deze 12 praktijkvoorbeelden van micro-influencer-marketing…
Voorbeeld #1: Aumio
Achtergrond
Aumio is een slaap- en ontspanningsapp voor kinderen die samenwerkt met affiliates en influencers voor campagnes met een vaste vergoeding. De meeste affiliates (60%) komen binnen via inkomende aanvragen, terwijl creators met een vaste vergoeding vooral worden gevonden via talentbureaus (50%) en Modash (40%). Het platform van voorkeur van het bedrijf is Instagram, dus vinden ze meestal Instagram-influencers.
Resultaten
- Aumio’s doel met influencer-marketing is het verhogen van app-aanmeldingen. Ze maken regelmatig gebruik van langdurige influencer-partnerships, waarbij bijna 70% van de promo-codeverzilveringen afkomstig is van creators die al 5+ keer met Aumio hebben samengewerkt.
- Influencer marketing is Aumio's grootste acquisitiekanaal. En omdat het bedrijf zich richt op strategische samenwerkingen met snelgroeiende influencers, hebben ze meerdere gevallen gezien waarin creators 12+ maanden achter elkaar positieve resultaten opleverden.
- Een van hun affiliatepartners begon met hen te werken toen ze ongeveer 8K volgers had, en binnen een jaar was dit gegroeid naar 35.000+ volgers! Ze genereert nog steeds consequent 20–30 codeverzilveringen per maand voor Aumio.
- In onze podcastaflevering met Anna-Maria Klappenbach, Aumio's lead voor community- en brand marketing, legde ze uit hoe focussen op de groeisnelheid van volgers haar helpt om goed presterende influencers te vinden tegen betaalbare tarieven. Modash's influencer discovery-tool heeft een filter voor “growth rate” om dit proces voor Aumio nog makkelijker te maken.
🤓 Belangrijkste lessen
Snelgroeiende influencers vinden is effectief. Door een van de eerste partners van de creator te zijn, krijg je de kans om lagere tarieven vast te leggen en een sterke relatie op te bouwen (voordat andere merken hun talent ontdekken).
Voorbeeld #2: Tinder
Achtergrond
Tinder is de meest gedownloade datingapp ter wereld. Toch heeft het verrassend weinig impact onder jongere doelgroepen, waarbij twee derde van de gebruikers 25+ is. Het merk hoopte dit te veranderen via “Tinder House”, een driedelige YouTube-serie over de datingavonturen van drie Gen Z-studenten uit Manchester, VK.
Natuurlijk waren die studenten toevallig ook micro-influencers — en ze deelden hun ervaringen tijdens de campagne via Instagram en TikTok.
Naast organische influencercontent omvatte de campagne ook socialmedia-advertenties en out-of-home-uitingen in drie Britse steden met grote studentenpopulaties — Leeds, Manchester en Nottingham.
Resultaten
- De campagne had als doel om 300.000 mensen te bereiken. Maar dat doel werd ruimschoots overtroffen, met een totaal bereik van 3,27 miljoen.
- De merkherinnering was torenhoog: 80% van de ondervraagde studenten zei tijdens de campagneperiode een advertentie van Tinder te hebben gezien.
- En niet alleen dat: 28% zei dat de campagne hun perceptie van de datingapp had veranderd.
🤓 Belangrijkste lessen
De campagne van Tinder laat zien wat het voordeel is van inspelen op cultureel relevante gesprekken. Concreet vulde die een gat op voor long-form datingcontent voor studenten, omdat geen enkele andere Britse reality-datingshow zich op universiteitsstudenten had gericht. Tinder House was zo succesvol dat de tweede serie is opgepikt door Channel 4, een grote Britse omroep.
Voorbeeld #3: Arla
Achtergrond
De Scandinavische zuivelcoöperatie Arla wilde online meer aandacht genereren. Het besloot dat de beste oplossing een influencer-marketingcampagne op TikTok was, waarin micro-influencers daden van vriendelijkheid deelden met vrienden en dierbaren. Natuurlijk stonden de producten van Arla in elke video centraal.
Resultaten
- Arla wist met succes 50 TikTok-micro-influencers voor de campagne te werven.
- Influencers maakten boeiende en vermakelijke content, wat het merk hielp zijn doelstellingen voor bereik en impressies te halen.
- Content van micro-influencers die tijdens de campagne werd gemaakt, genereerde duizenden likes en honderden reacties.
🤓 Belangrijkste lessen
Het gaat niet alleen om het bedenken van een slim, aansprekend campagneconcept. Je hebt ook een manier nodig om je producten op een natuurlijke manier te integreren, anders slaat je boodschap niet aan. In het geval van Arla bedacht het het concept van goede daden, zoals melk en koekjes delen met je vader om je op te vrolijken op een slechte dag.
Deze campagne speelde ook in op de wens van consumenten naar feelgoodcontent. In een wereld die vaak gedomineerd lijkt door negatief nieuws, gebruikt 56% van de consumenten hun smartphone om opbeurende content te vinden, terwijl 45% het ermee eens is dat het bekijken van positieve, inspirerende verhalen hun stemming verbetert.
Voorbeeld #4: Deeper Sonars
Achtergrond
Het draagbare sonarmerk Deeper Sonars is marktleider in de hengelsportwereld. Een groot deel van het succes komt voort uit het ambassadeursprogramma, dat goed is voor ongeveer 70% van Deeper's totale marketingbudget. Het programma heeft drie niveaus:
- Deeper Squad is een open community voor elke hengelsporthobbyist en/of fan van Deeper
- Deeper Heroes zijn professionals die Deeper-sonars gebruiken
- Paid partnerships zijn influencers met wie Deeper een langetermijndeal heeft gesloten
Veruit de meeste ambassadeurs sluiten zich via inbound-methoden aan op Squad- en Hero-niveau. De rest bestaat uit grotere micro-influencers — zoals de toepasselijk genaamde @carpfishingirl — die meestal worden geworven via een outbound-rekruteringsstrategie met Modash.
Resultaten
Ondanks dat het team uit slechts vijf marketeers bestaat, heeft Deeper Sonars 7.000+ ambassadeurs uit 30+ landen geworven. Dat is pas efficiënt.
🤓 Belangrijkste lessen
Deeper Sonars is een uitstekend voorbeeld van hoe je influencer marketing kunt opschalen door betaalde partnerships te combineren met een inbound selfservice-ambassadeursprogramma dat als een geoliede machine blijft draaien zonder administratieve last. Het opzetten en verfijnen van een ambassadeursprogramma kost misschien tijd, maar de cumulatieve resultaten zijn de moeite waard.
💡 Meer informatie: Hoe Deeper Sonars 7k+ merkambassadeurs in 30+ landen wierf
Voorbeeld #5: Ellos
Achtergrond
Online retailer Ellos, actief in mode en woninginrichting, investeerde zwaar in traditionele influencer marketing met vaste vergoedingen. Maar het was niet tevreden met de resultaten en wilde een meer flexibele oplossing. Concreet wilde het de engagement verhogen en tegelijk de kosten verlagen door samen te werken met micro-influencers in de Nordics.
Resultaten
- Ellos stapte af van zijn fixed-fee-aanpak ten gunste van een performance-based partnershipmodel en wierf 130 micro-influencers om content te maken die de mode- en meubelcollecties van het merk uitlichtte.
- Het influencerprogramma omvatte meerdere campagnes en seizoenen, elk gericht op verschillende productcategorieën (zoals zomermode en back to school).
- Alles bij elkaar genereerde het programma 980 stuks content, meer dan twee miljoen totale impressies en ruim $78.000 omzet bij een indrukwekkende conversieratio van 4%.
🤓 Belangrijkste lessen
Deze campagne laat zien dat fixed-fee-partnerships met micro-influencers niet altijd de beste keuze zijn. De overstap naar een performance-based model hielp Ellos de kosten te verlagen en langdurigere relaties op te bouwen met de influencers die de beste resultaten opleverden.
Voorbeeld #6: Honest Co
Achtergrond
The Honest Company is een bedrijf in baby- en beautyproducten, opgericht door Jessica Alba (ja, dé Jessica Alba). Het werkt regelmatig met micro-influencers, waaronder een campagne rond vier producten die moeders en baby's helpen tot rust te komen voor het slapengaan. Om bulkaankopen te stimuleren en de gemiddelde bestelwaarde van de retailer te verhogen, werd influencers gevraagd deze producten als pakket te delen. Slim bedacht.
Resultaten
- The Honest Co wierf 30 micro-influencers die aansloten bij het merkverhaal en gaf hun de taak content te maken die leek op de eigen posts van het merk.
- Alles bij elkaar genereerde de campagne 133 stuks influencercontent — 66% meer dan gepland.
- De campagnecontent genereerde een indrukwekkende gemiddelde engagement rate van 4,25%, waarbij posts in de feed een engagement rate van 4,32% behaalden.
- Belangrijk is dat dit ook betekenisvolle actie opleverde, waaronder 578 linkkliks naar de website van de retailer en 1.402 sticker taps naar het Instagram-profiel.
🤓 Belangrijkste lessen
Voor veel merken zijn engagementstatistieken niet genoeg om een influencercampagne de moeite waard te maken — ze hebben betekenisvollere resultaten nodig (oftewel conversies). Honest bereikte dit door influencers te vragen een unieke kortingscode van 15% te delen die het publiek aanmoedigde om de vier doelproducten samen te kopen.
Voorbeeld #7: I and Love and You
Achtergrond
Het merk voor duurzaam verkregen diervoeding I and Love and You werkt regelmatig met micro-influencers om het bereik te vergroten en sales te genereren. Gelukkig is er op social media geen gebrek aan mensen die graag interactie hebben met schattige katten en honden.
Resultaten
- Voor één campagne benaderde het merk 400 micro-influencers in de huisdierenniche, met als doel de merkbekendheid te vergroten en meer content te genereren.
- Influencers die ermee instemden deel te nemen, deelden 122 posts, die samen 7,8 miljoen mensen bereikten en 64.000 engagementen genereerden.
- Als extra bonus vergrootte I and Love and You zijn bereik verder door influencers te vragen campagnecontent cross-promoten via verschillende kanalen, waaronder social platforms en blogs.
🤓 Belangrijkste lessen
Influencer marketing voor kleinere bedrijven zoals I and Love and You draait helemaal om zoveel mogelijk waar voor je geld. Influencers vragen om content op meerdere platforms te delen kan een effectieve aanpak zijn. Afhankelijk van het contentformat zou dit je influencers niet enorm veel extra werk moeten kosten — maar het kan een enorm verschil maken voor je bereik.
Voorbeeld #8: Airalo
Achtergrond
Airalo is een marktplaats die reizigers toegang geeft tot betaalbare eSIMs in 190+ landen en regio's. Het wilde de bekendheid en app-installaties vergroten onder de doelgroep van reizigers van 18–35 jaar, en voerde daarom een micro-influencercampagne op TikTok — waar travel hacks om geld te besparen een grote trend zijn.
Resultaten
- Airalo werkte met 10 micro-influencers op TikTok, die samen 2,1 miljoen videoweergaven genereerden met een uitstekende engagement rate van 12,3%.
- Nog indrukwekkender is dat de campagne een cost per install van slechts $0,23 behaalde — ruim onder de gemiddelde wereldwijde CPI van $1,50+.
🤓 Belangrijkste lessen
Je hoeft niet het wiel opnieuw uit te vinden in je influencercampagnes. Maak in plaats daarvan gebruik van bestaande formats en trends om authentiekere en boeiendere content te genereren. In het geval van Airalo zijn reistips en -trucs al een grote hit op TikTok, met honderdduizenden resultaten voor hashtags als #traveltips en #backpackingtips.
Voorbeeld #9: Warby Parker
Achtergrond
D2C-brillenmerk Warby Parker werkt vaak samen met micro-influencers om zijn collecties te promoten op Instagram en TikTok. Deze campagnes richten zich doorgaans op USP's zoals de gratis thuis-pas-service van het merk en de belofte om bij elke aankoop een gratis bril te doneren aan iemand in nood.
Resultaten
- Door regelmatig micro-influencercampagnes te voeren, heeft Warby Parker de share of voice in de brillenniche weten te domineren.
- Er zijn 251.000+ posts op Instagram voor de branded hashtag #warbyparker.
- Ondertussen behalen video's op TikTok met micro-influencers die het merk promoten regelmatig honderdduizenden weergaven.
🤓 Belangrijkste lessen
Warby Parker's aanpak van micro-influencer marketing laat deels de voordelen zien van purpose-driven messaging (oftewel de belofte van het merk om brillen te doneren aan mensen in nood). Dit is een belangrijke onderscheidende factor: 82% van de shoppers zegt dat ze liever hebben dat de waarden van een consumentenmerk overeenkomen met die van henzelf — en driekwart neemt afscheid van een merk bij een waardenconflict.
Voorbeeld #10: Cuts Clothing
Achtergrond
Cuts Clothing is een premium herenmodemerk dat gespecialiseerd is in T-shirts, sweatshirts, broeken en petten. Het voert micro-influencercampagnes op schaal, waarbij influencers de opdracht krijgen om tot twee TikTok-video's per maand te maken rond specifieke thema's — zoals feestdagen of nieuwe productlanceringen.
Resultaten
- Cuts heeft een duurzame “content farm” opgebouwd van goed presterende micro-influencers die samen 20–30 stuks content per maand op TikTok kunnen maken.
- Ondanks dat er aan de kant van het merk minimale betrokkenheid nodig is, heeft het influencerprogramma zijn volumedoelstelling gehaald en daarbij CPA's onder het doelniveau van $120 behouden.
🤓 Belangrijkste lessen
Wanneer je influencercampagnes op schaal uitvoert, moet je heel duidelijk zijn over welke creative je verwacht te ontvangen.Cuts Clothing maakt duidelijke briefs om creators precies te sturen in wat voor soort content ze moeten produceren, waardoor lange discussies of voortdurende correctierondes tot een minimum worden beperkt.
Voorbeeld #11: St Pierre Bakery
Achtergrond
St Pierre is Amerika's nummer 1 Franse briochemerk. Het wilde het Amerikaanse publiek laten weten dat de premiumproducten nog steeds verkrijgbaar zijn waar mensen hun gewone boodschappen doen. Daarom lanceerde het twee micro-influencercampagnes — één rond zomers barbecueën en een feestdagencampagne gericht op zoete lekkernijen zoals French toast.
Resultaten
- St Pierre wierf 30 influencers voor elke campagne.
- De zomercampagne bereikte 1,7+ miljoen mensen en genereerde meer dan 25.000 engagementen.
- De feestdagencampagne presteerde nog beter, met 3,3+ miljoen bereik en een engagement rate van 3,2% op Instagram.
- Beide campagnes maakten gebruik van Instagram Stories om kliks te genereren, wat resulteerde in samen 1.400+ linkkliks en bijna 2.500 sticker taps.
- Eén campagne realiseerde een CPM van slechts $0,21, wat St Pierre hielp 157% van zijn impressiedoelstelling te behalen.
🤓 Belangrijkste lessen
Het loont om bij het plannen van een influencercampagne na te denken over content repurposing. In deze campagne maakte elke influencer verzorgde stapsgewijze video's waarin het recept gedetailleerd werd uitgelegd. Die waren perfect voor het merk om via de eigen kanalen opnieuw te delen, wat St Pierre hielp een hogere ROI te genereren.
Voorbeeld #12: Hers
Achtergrond
Hers is een telemedicinebedrijf dat gespecialiseerd is in behandelingen tegen haaruitval en acne. Het wilde beide productcategorieën promoten bij Gen Z-vrouwen in de VS. Maar het liep tegen een probleem aan: er golden strenge advertentieregels rond de huidverzorgingslijn, waardoor woorden als “prescription” niet gebruikt mochten worden.
Hers werkte in elke campagne samen met twee soorten influencers:
- Hero creators met een publiek van 2+ miljoen volgers.
- Micro-influencers van wie de hoogwaardige content een grote kans had om viraal te gaan op TikTok.
Resultaten
- Alles bij elkaar werkte Hers met 10 influencers, gelijk verdeeld over de huid- en haarverzorgingscampagnes.
- In 30 dagen genereerde de haarcampagne 1.453.900 totale impressies, een CPM van $11,01 en een engagement rate van 4,48%.
- Ondanks de advertentiebeperkingen presteerde de huidverzorgingscampagne nog beter, met 3.414.400 totale impressies, een CPM van $5,13 en een engagement rate van 2,24%.
- Samen dreven de twee campagnes 11.000+ mensen naar de website van Hers, tegen een cost per click van slechts $0,62 CPC — 20% onder het gemiddelde in de beautybranche.
- Spark Ads speelden een belangrijke rol bij het promoten van beide productcategorieën en realiseerden een CPM van $2 op awareness-campagnes en $5 op traffic-campagnes.
🤓 Belangrijkste lessen
Spark Ads (oftewel TikTok's versie van influencer whitelisting) kunnen een effectieve manier zijn om influencercontent te boosten. Zeker wanneer je content promoot die organisch al goed heeft gepresteerd, zoals Hers in deze campagne deed. Wil je meer weten, bekijk dan onze complete gids over influencer whitelisting.
Conclusie
Zoals je ziet leveren micro-influencercampagnes echte resultaten op voor merken in veel niches. Niet alleen impressies en bereik, maar ook kliks en conversies.
En dat alles voor een fractie van de kosten van samenwerken met een “grote naam”.
Als je dieper wilt duiken en meer wilt leren over het uitvoeren van micro-influencercampagnes voor je merk, probeer dan hierna deze resources:
👉 Bekijk eerst onze gids over hoe je micro-influencers vindt
👉 Leer daarna hoe je hen bereikt en betrekt in onze praktische gids voor influencer outreach
