Przykłady kampanii marketingowych z udziałem mikroinfluencerów robią furorę.

To przykłady najbardziej kreatywnych form marketingu. Przykłady kampanii z udziałem mikroinfluencerów niezwykle często pojawiają się w naszych feedach, więc chcieliśmy podzielić się kilkoma, które przyciągają uwagę.

Marki, które traktują to poważnie, mogą zrobić wiele dobrego dla siebie, swoich klientów, świata i swoich wyników finansowych. Oto kilka naszych ulubionych przykładów. Oczywiście w połączeniu z analizą kampanii w Modash.

Jak Boxed Water daje pozytywny przykład dzięki kampanii z udziałem mikroinfluencerów

Czy jedną kampanią z udziałem mikroinfluencerów można promować markę, zwiększać świadomość problemów środowiskowych i ratować planetę? Tak — i właśnie na tym polegała kampania #ReTree marki Boxed Water.

Marka dąży do promowania świadomej ekologicznie konsumpcji i walki z wylesianiem na całym świecie.

Aby osiągnąć te cele, firma połączyła siły z mikrotwórcami i National Forest Foundation, aby uruchomić trwającą 3 miesiące kampanię w mediach społecznościowych. Za każdy post na Instagramie promujący Boxed Water z hashtagiem #ReTree marka obiecała posadzić 2 drzewa w lasach państwowych. Wow. 

Współpracowali z popularnymi influencerami — od tancerki i aktorki Julianne Hough po aktora Aidana Alexandra — którzy udostępnili kampanię na swoich profilach i zachęcili obserwujących do udziału poprzez ponowne udostępnienie zdjęcia lub stworzenie własnych zdjęć z Boxed Water.

To przykład kampanii z udziałem mikroinfluencerów, która odniosła taki sukces, że marka nie mogła mieć jej dość. Posty z hashtagiem #Retree nadal napływają na Instagram.

Do tej pory Boxed Water posadziło ponad 790 000 drzew na obszarach dotkniętych wylesianiem i pożarami lasów. Hashtag #Retree został użyty na Instagramie ponad 12 000 razy. 

Marka zmieniła nazwę oryginalnej kampanii #ReTree na #Betterplanet, łącząc ją z nowym projektem, którego celem jest oczyszczenie 3000 mil plaż w całych Stanach Zjednoczonych w walce z zanieczyszczeniem plastikiem.

Kampania Boxed Water to zdecydowanie jedna z najbardziej wpływowych kampanii marketingowych i przykład tego, jak skuteczna kampania może mieć długotrwały wpływ. Na szczęście dla Boxed Water marka zdołała również wykorzystać wirusowy zasięg i uniknąć konieczności wyszukiwania mikroinfluencerów na Instagramie na dużą skalę.

Oto zestawienie 20 postów mikroinfluencerów z kampanii #Retree, co stanowi mniej niż 1 procent ogromnej kampanii marketingowej z udziałem mikroinfluencerów, którą udało im się zrealizować. 

Narzędzie Modash do marketingu z mikroinfluencerami przeanalizowało 20 takich postów mikroinfluencerów, ale wyniki musiały być absolutnie ogromne, biorąc pod uwagę liczbę osób, których uwagę udało się przyciągnąć na czas trwania tej kampanii. 

Nie wspominając o tym, że świat stał się odrobinę bardziej zielony. 

Jak kampania Tom’s of Maine potroiła wzrost swojej społeczności przy wydatkach na reklamy w wysokości 0 USD i z pomocą mnóstwa mikroinfluencerów

Gdy myślimy o marketingu influencerskim, wielu osobom jako pierwsza przychodzi na myśl celebryta z ogromną liczbą obserwujących, promujący jakąś markę.

Firmy zwykle sądzą, że duża liczba obserwujących oznacza lepszą rozpoznawalność i większy zasięg, ale nie zawsze tak jest. Wybór mikroinfluencerów to świetna opcja, która zazwyczaj oznacza niższe koszty, wyższy ROI z marketingu influencerskiego i skuteczne kampanie. Relacja między mikroinfluencerami a ich obserwującymi jest znacznie bliższa niż w przypadku osób mających dużą liczbę obserwujących. Mikroinfluencerzy wydają się bardziej przystępni, bliscy odbiorcom i godni zaufania. To może być powód, dla którego Tom’s of Maine wybrał mikroinfluencerów jako główną strategię promowania swojej marki naturalnych produktów higieny osobistej.

Rozważasz współpracę z influencerami? Koniecznie skorzystaj z wzoru umowy dla ambasadora marki.

Według Bridget Burns, byłej menedżerki społeczności w Tom’s, ich kampania z mikroinfluencerami ma na celu przekształcanie największych fanów w ambasadorów marki. Chcieli znaleźć prawdziwych ludzi, którzy tak bardzo lubią ich produkt, że będą skłonni promować go bezpłatnie.

Celem było zwiększenie świadomości marki wśród dbających o zdrowie konsumentów, którzy lubią te produkty, oraz zachęcenie ich do promowania ich w mediach społecznościowych.

„Nie płacimy mikroinfluencerom, ale oferujemy nagrody związane z produktami i marką" 

"Pracowaliśmy nad pozyskaniem członków społeczności, którzy naprawdę interesują się oferowanymi przez nas produktami. Poza tym staramy się dostarczać społeczności treści, które są dla niej wartościowe. Na przykład:  mogą jako pierwsi dowiedzieć się o wyprzedaży w Target lub jako pierwsi udostępnić artykuły z naszego bloga, zawierające wskazówki dotyczące bardziej zrównoważonego stylu życia”

Czy zatem kampania, która nie opiera się na transakcjach i wykorzystuje osoby z niewielką  liczbą obserwujących na Instagramie, faktycznie działa?

Według analiz przypadków przeprowadzonych po kampanii było to możliwe dzięki wykorzystaniu mikroinfluencerów do tworzenia treści i wzmacniania wizerunku marki. W ciągu pierwszych 2 tygodni społeczność Tom’s of Maine na Instagramie wzrosła o 8%, a firma w tym samym roku potroiła tempo wzrostu społeczności.

Tom’s of Maine odnotował 600% wzrost zaangażowania konsumentów w posty mikroinfluencerów na Instagramie — więcej niż łączna aktywność na firmowych kontach na Facebooku i Instagramie. Wyniki tej kampanii osiągnęły imponujący poziom: 6496 polubień, komentarzy i udostępnień postów na 1’000 mikroinfluencerów, docierając do ponad 1,72 miliona osób.

Ta kampania jest świetnym przykładem osiągania bezprecedensowych wyników dzięki niestandardowej reklamie i stosunkowo niskim nakładom.

To bardzo mała próbka w porównaniu z ogromną liczbą postów, które Tom’s of Maine opublikowała w ramach kampanii z mikroinfluencerami. Udało im się zidentyfikować mikroinfluencerów wśród własnych klientów na rekordową skalę. 

Prowadzenie kilku kampanii dla unikalnych produktów i angażowanie mikroinfluencerów na dużą skalę doprowadziło do ogromnej liczby konwersji dla firmy działającej na rynku konsumenckim. Czy Ty będziesz następny?