Ile kont obserwują odbiorcy influencera? Odpowiedź na to pytanie wpływa na to, jak dobrze Twoje sponsorowane posty dotrą do odbiorców.

Przedstawiamy: osiągalność odbiorców.

Czym jest osiągalność odbiorców influencera?

Osiągalność odbiorców influencera pomaga Ci zrozumieć, jak prawdopodobne jest, że odbiorcy twórcy zobaczą jego posty. 

Aby określić osiągalność, musisz wiedzieć, ile kont obserwują odbiorcy twórcy. Jeśli obserwują tylko 100 kont, istnieje duża szansa, że zobaczą każdy post od kont, które obserwują. Jeśli obserwują ponad 1 tys. kont, ich feed będzie dość przeładowany i będą mniej „osiągalni”.

Jak sprawdzić osiągalność odbiorców influencera

Pokażę Ci, jak to zrobić za pomocą zaledwie kilku kliknięć w Modash — narzędziu do wyszukiwania i analizowania influencerów.

W skrócie:

• Wyszukaj influencera (za pomocą filtrów lub wpisując jego nazwę użytkownika)
• Otwórz analizę jego profilu twórcy
• Przewiń w dół, a znajdziesz dane dotyczące osiągalności odbiorców

Wygląda to tak:

Przewijaj dalej, aby zobaczyć instrukcję krok po kroku, jak to zrobić, albo skorzystaj z 14-dniowego bezpłatnego okresu próbnego i wypróbuj to samodzielnie. Karta kredytowa nie jest wymagana.

Instrukcja krok po kroku

Po zarejestrowaniu się w Modash trafisz do zakładki Discovery. Tutaj mamy dwie opcje. Możesz zacząć stosować filtry wyszukiwania, aby zawęzić bazę danych ponad 200 mln influencerów, albo — jeśli masz już na myśli konkretnego twórcę — wpisać bezpośrednio jego nazwę użytkownika. Zacznijmy od tej drugiej opcji.

Wyszukiwanie konkretnej nazwy użytkownika

Aby znaleźć jednego konkretnego twórcę, przewiń w dół za filtry i znajdź pole „Search by Username”. Upewnij się też, że jesteś na właściwej platformie (u góry zobaczysz Instagram/TikTok/YouTube).

Profil pojawi się poniżej; po prostu kliknij, aby go otworzyć.

Przejdziesz do analizy profilu twórcy. Znajdziesz tam wiele informacji: najważniejsze lokalizacje odbiorców, podział według wieku i płci, najlepsze treści, podobnych influencerów, wskaźnik zaangażowania, fałszywych obserwujących i… osiągalność odbiorców.

Szukaj nowych influencerów, a potem sprawdź osiągalność

Jeśli nie masz jeszcze na myśli konkretnych twórców, możesz skorzystać z narzędzia do wyszukiwania influencerów Modash, aby znaleźć nowych. Baza danych obejmuje każdego twórcę na świecie, który ma ponad 1 tys. obserwujących na Instagramie, TikToku i YouTube — więc niezależnie od Twojej niszy z pewnością znajdziesz tam odpowiednich partnerów.

Oto jak to wygląda:

Zastanów się, kogo szukasz. Jak pokazano powyżej, oto kilka pomysłów na kryteria początkowe:

• Określony zakres liczby obserwujących, np. 3 tys. – 5 tys. obserwujących
• Lokalizacja influencera i inne dane demograficzne, takie jak płeć, język itp.
• Słowa kluczowe używane w bio, w postach lub używane hashtagi

🗒️Szybka notatka: Przetestuj od 1 do 2 filtrów na raz i zawężaj wyszukiwanie, aż do krótkiej listy kilku influencerów, którzy najlepiej pasują do Twojej marki.

Dzięki tym filtrom wyszukiwania Modash pokazał mi ponad 49 tys. profili. Następnie mógłbym:

• Otwórz podsumowania profili, aby przeanalizować odbiorców i sprawdzić ich treści (oraz osiągalność!)
• Dodać potencjalnych influencerów do krótkiej listy gotowej do kontaktu
• Jeszcze bardziej zawęzić wyszukiwanie

Od tego momentu kroki są takie same jak wcześniej. Po prostu otwórz profil i sprawdź dane.

Na co zwracać uwagę przy osiągalności odbiorców

Aby odbiorcy influencera byli jak najbardziej „osiągalni”, chcesz, by jego obserwujący śledzili jak najmniej innych kont. Szukaj wysokiego odsetka obserwujących, którzy śledzą 0–500 oraz 500–1 tys. kont. Gdy liczba śledzonych kont przekracza 1 tys., szanse na to, że zobaczą Twoje sponsorowane posty, stają się coraz mniejsze.

Czy są jeszcze inne metody sprawdzania osiągalności odbiorców?

Możesz też przyjrzeć się skuteczności płatnych postów twórcy. Pytanie, na które musisz odpowiedzieć, brzmi: “Jak dobrze płatne posty tego twórcy wypadają w porównaniu z jego zwykłymi postami?”

To nie jest ten sam wskaźnik, ale cel jest ten sam — chcesz wiedzieć, do jakiej części odbiorców twórcy prawdopodobnie dotrzesz dzięki płatnej współpracy. W Modash ta wartość jest dostępna jako procent:

Na przykład jeśli przeciętny post uzyskuje 10 000 polubień, a przeciętny płatny post uzyskuje 6364 polubienia, skuteczność płatnych postów wyniesie 63,84%, jak pokazano powyżej.

Bez oprogramowania da się to sprawdzić wyrywkowo. Przeszukaj posty twórcy zawierające hashtagi oznaczenia reklamowego, takie jak #ad, #sponsored itp., i ręcznie sprawdź, jakie miały wyniki, a następnie porównaj je z innymi ostatnimi postami. Trudniejsze, ale wykonalne.

Poza tym teoretycznie możesz ręcznie sprawdzić osiągalność — analizując po kolei garstkę obserwujących. Zdecydowanie nie jest to jednak warte poświęconego czasu i jest niemal niemożliwe w przypadku większych kont.

Na koniec możesz też sprawdzić wskaźniki zaangażowania influencera. Wskaźnik zaangażowania nie pokazuje bezpośrednio osiągalności, ale i tak efekt jest podobny -- wysoki wskaźnik zaangażowania oznacza, że dotrzesz do większego odsetka jego obserwujących. Oto bezpłatny kalkulator wskaźnika zaangażowania, z którego również możesz skorzystać.

Wysoka osiągalność to za mało

Choć może to nie być oczywiste, w procesie weryfikacji influencera trzeba sprawdzić znacznie więcej niż tylko osiągalność. Więcej o analizie przeczytasz tutaj: Jak weryfikować i analizować profile influencerów. Oto podsumowanie rzeczy, które warto sprawdzać:

• Fałszywi obserwujący
• Wskaźnik zaangażowania
• Demografia odbiorców
• Jakość treści
• Tempo wzrostu liczby obserwujących
• Wyniki płatnych postów
• Dopasowanie do marki

Modash może pomóc w większości z tych obszarów, ale pamiętaj, że część z nich jest jakościowa i subiektywna (np. jakość/istotność/dopasowanie treści). Dodaj do procesu wyboru influencera etap, w którym odpowiesz na pytanie: czy chcę, aby moja marka była kojarzona z tym twórcą?

Jeśli chcesz uzyskać wszystkie dane potrzebne do wyszukiwania i analizowania influencerów na dużą skalę, wypróbuj 14-dniowy bezpłatny okres próbny Modash 🙂.