Trendy influencer marketingu: jak dywersyfikacja programu zapewni sukces w 2025 roku
January 31, 2025
·
5 min
Autor
Współautorzy
... i
więcej ekspertów
W Modash często słyszymy pytania takie jak:
🤔 Co jest lepsze: długoterminowe partnerstwa z influencerami czy krótkoterminowe umowy afiliacyjne?
🤔 Czy inwestować w AI, czy skupić się na budowaniu bardziej „ludzkich” relacji z influencerami?
🤔 Na które kanały influencer marketingu postawić w tym roku?
Jednak choć wszyscy chcą jednoznacznej odpowiedzi, rzadko bywa to takie proste. Coraz więcej marek odnosi sukces, dywersyfikując swoje programy influencer marketingu – innymi słowy, robiąc po trochu wszystkiego.
Zapytaliśmy 33 marketerów influencerów, jak zamierzają zarządzać swoimi programami w 2025 roku. Jeden wspólny mianownik? Wszyscy w tym roku testują nowe rozwiązania.
Przeniesienie partnerstw z influencerami do świata offline
Tradycyjnie influencer marketing był skrajnie internetowy. Jeśli czegoś nie było w mediach społecznościowych, nie było warte zachodu. Ale czasy się zmieniają i wielu naszych respondentów chce w 2025 roku budować offline’owe partnerstwa z influencerami.
Na przykład Fernanda Marques wyjaśniła, że jej marka planuje szereg offline’owych, bezpośrednich inicjatyw, aby „wzmocnić więź marki ze społecznością” i zwiększyć autentyczność partnerstw z influencerami. Obejmuje to:
👉 Zaangażowanie influencerów jako „korespondentów” na niszowych wydarzeniach – takich jak konwenty cosplay i anime – aby angażować publiczność na miejscu
👉 Zapraszanie influencerów do studia Mini Katana, aby współtworzyli treści z zespołem wewnętrznym
👉 Włączenie influencerów w proces tworzenia, aby powstawały unikalne, wspólnie sygnowane produkty
Podobnie Bakhtawar Shahzaib planuje w przyszłości w mniejszym stopniu polegać na platformach społecznościowych.
W 2025 roku będziemy wykorzystywać influencerów poza tradycyjnymi mediami społecznościowymi – poprzez podcasty, wydarzenia na żywo, tworzenie treści i programy ambasadorskie. Te innowacyjne partnerstwa zapewnią zróżnicowane treści, większe zaangażowanie i wyższą wiarygodność.
Cheyanne Pettyjohn również jest podekscytowana potencjałem przeniesienia influencer marketingu do świata offline.
Chcielibyśmy częściej angażować influencerów podczas wydarzeń na żywo, aby dostarczali autentycznych opinii podczas samplingu i budowali świadomość marki na miejscu.
To tylko próbka odpowiedzi, jakie otrzymaliśmy na temat niestandardowego, bezpośredniego influencer marketingu. Nie twierdzimy, że musi to być główny cel Twoich kampanii influencerskich w 2025 roku – ale plusów jest tak wiele, że warto przynajmniej spróbować.
Rola AI w influencer marketingu
Jednym z największych wyzwań stojących dziś przed influencer marketingiem (i praktycznie każdą inną branżą) jest najlepsze wykorzystanie AI.
Niezależnie od tego, czy kochasz, nienawidzisz, czy jesteś obojętny wobec sztucznej inteligencji, jedno jest pewne – AI nie zniknie. Ponad połowa naszych respondentów już korzysta z AI w influencer marketingu, a w przyszłości trzy piąte zamierza wdrożyć ją szerzej w procesach takich jak:
👉 wyszukiwanie influencerów
👉 zarządzanie relacjami z influencerami
Michael Todner wyjaśnił, że zasadniczo jest „przeciwny poleganiu na AI w influencer marketingu”. Mimo to nadal wykorzystuje ją w fazie wyszukiwania, aby filtrować listy liczące kilkuset (lub więcej) influencerów do bardziej poręcznej liczby.
Istnieje wiele innych zastosowań. Na przykład:
👉 Athira Aravind wykorzystuje AI do analizy wyników, raportowania i analizy sentymentu.
👉 Alycia Lykins korzysta z niej, aby zainspirować się przy briefach kreatywnych „tak, by były zabawne i ekscytujące”.
👉 Zuzana Jiříčková wykorzystuje AI głównie do targetowania odbiorców i optymalizacji treści – a czasami do prognozowania wyników kampanii i pisania briefów kreatywnych.
Kilku respondentów przyznało również, że używa AI do zadań pisarskich, takich jak udostępnianie informacji o wydarzeniach, promowanie konkursów i pisanie e-maili.
Jeśli chodzi o przyszłe zastosowania, wiele zależy od jakości (i przystępności cenowej) oprogramowania do influencer marketingu opartego na AI.
Na przykład Joshita Dodani stwierdziła, że rozszerzyłaby wykorzystanie AI, gdyby znalazła „oprogramowanie, które robi to dobrze” – ale przyznała, że jeszcze na nie nie trafiła. Gabija Jankauskė dodała, że „chętnie” zrobiłaby więcej z AI, ale zależy to od budżetu.
Ostatnie słowo w tym gorącym temacie należy do Tamary Torrecillas, która w imieniu wielu respondentów wyjaśniła, że jest „otwarta na testowanie pomysłów” związanych ze sztuczną inteligencją.
Lubimy budować relacje osobiście, ale jeśli da się coś zoptymalizować bez utraty osobistego charakteru, chętnie sprawdzimy możliwości AI.
Partnerstwa długoterminowe vs marketing afiliacyjny: co jest lepsze?
Wzrost długoterminowych partnerstw z influencerami
Budowanie długoterminowych relacji z influencerami może być kluczowym narzędziem tworzenia zaufania i autentyczności.
Nic dziwnego, że 75 % naszych respondentów realizowało w 2024 roku więcej długoterminowych partnerstw niż rok wcześniej – ani że 84 % planuje prowadzić jeszcze więcej takich partnerstw w 2025 roku.
Oczywiście zaufanie było częstym powodem, dla którego specjaliści od influencer marketingu priorytetowo traktowali dłuższe relacje z twórcami. Cheyanne Pettyjohn podkreśliła, dlaczego te długoterminowe partnerstwa są tak ważne:
Długoterminowe partnerstwa pokazują, że marka zbudowała zaufanie z influencerem, a zazwyczaj influencerzy skupiający się na takich współpracach mają odbiorców, którzy ufają, że promują oni produkty, których naprawdę używają lub w które wierzą.
Leslie Belen dodała, że autentyczność jest kluczowym czynnikiem w jej decyzji o realizowaniu większej liczby długoterminowych partnerstw z influencerami w 2025 roku. Zauważyła, że takie relacje „pozwalają influencerom rozwijać się wraz z marką, tworząc bardziej autentyczne treści, które rezonują z ich publicznością”.
Ale nie chodzi tylko o zaufanie i autentyczność.
Lauren Roth wyjaśniła, że myślenie długoterminowe przynosi wiele korzyści.
Długoterminowe partnerstwa zazwyczaj skuteczniej napędzają świadomość marki i konwersje. Odbiorcy postrzegają treści jako bardziej naturalne, gdy są prezentowane przez dłuższy czas i w kontekście codziennego życia.
A Kat LaFata wskazała szereg innych zalet długoterminowej współpracy z influencerami:
✅ Pozwala odbiorcom zobaczyć, że influencerzy naprawdę promują markę, w którą wierzą, a nie robią tego tylko dla wypłaty
✅ Daje więcej czasu na planowanie, co przekłada się na lepsze treści
✅ Poprawia kluczowe wskaźniki marki
Jednak nie wszyscy respondenci byli tak pozytywnie nastawieni do długoterminowych relacji z influencerami. Miroslava Petkova stwierdziła, że „duży odsetek” influencerów obniża jakość swojej pracy w długoterminowych współpracach, podczas gdy Noor Ahmed uważa, że warto od czasu do czasu wprowadzić „świeżą twarz”.
Influencerzy coraz bardziej otwarci na umowy afiliacyjne
Co ciekawe, choć marki coraz częściej stawiają na długoterminowe partnerstwa, niemal dwie trzecie naszych respondentów twierdzi, że influencerzy stają się bardziej otwarci na umowy afiliacyjne.
Miroslava Petkova uważa, że to po prostu efekt nasycenia rynku influencerów.
Ponieważ bycie influencerem stało się obecnie tak popularne, liczba współprac jest ograniczona, więc afiliacja ponownie zyskuje na znaczeniu jako inna forma współpracy.
Z drugiej strony Zuzana Jiříčková podkreśliła, że umowy afiliacyjne nie są jedynie ostatecznością dla influencerów, którzy nie mogą znaleźć płatnych współprac. Jej zdaniem umowy afiliacyjne są szczególnie atrakcyjne dla influencerów, którzy „wiedzą, że mają dużą siłę zakupową, promując produkty, które naprawdę lubią.”
Według Tamary Torrecillas uruchomienie TikTok Shop – oraz jego ekspansja na kolejne rynki – było głównym motorem wzrostu rekrutacji afiliacyjnej. W szczególności zaznaczyła, że influencerzy uwielbiają automatyzacje platformy oraz przejrzystość wyników, jakie oferuje.
TikTok Shop zmienia zasady gry. Teraz łatwiej znaleźć influencerów chętnych do współpracy nawet w modelu giftingu, wiedząc, że mogą zarobić, linkując produkty i generując sprzedaż.
Innymi słowy, umowy afiliacyjne są dobre nie tylko dla marek – mogą być również świetne dla influencerów.
Dywersyfikacja influencer marketingu dla lepszych wyników
Warto podkreślić, że umowy afiliacyjne niekoniecznie stoją w opozycji do długoterminowych partnerstw. Znamy wiele marek, które współpracują z tymi samymi influencerami w modelu afiliacyjnym od wielu lat.
Co więcej, Bakhtawar Shahzaib uważa, że otwartość influencerów na umowy afiliacyjne może prowadzić do większej liczby długoterminowych relacji.
Marki łączą programy influencerskie i afiliacyjne, aby uzyskać opłacalny i mierzalny marketing. Ten renesans napędza długoterminową współpracę, ukierunkowane promocje i wartościowe tworzenie treści.
Jeśli traktujesz partnerstwa afiliacyjne i influencer marketing jako dwa oddzielne światy, pora przestać.
Lee Drysdale powiedział nam, że niedawno przeszedł z pełnoetatowego influencer marketingu do roli afiliacyjnej i partnerskiej, wciąż realizując niektóre kampanie influencerskie. Jego zdaniem łączne wykorzystanie influencer i affiliate marketingu zachęca influencerów do zwiększania zarobków poprzez publikowanie dodatkowych, organicznych treści z linkami afiliacyjnymi – dzięki czemu wszyscy zyskują.
Możliwość wykorzystania zarówno partnerstw afiliacyjnych, jak i influencer marketingu okazała się przełomowa!
Podobnie z AI: oczywiście nadal nadaj relacjom z influencerami osobisty charakter. Jednocześnie wykorzystaj AI, aby zautomatyzować mało wartościowe zadania influencer marketingu, które pochłaniają energię i odciągają uwagę od budowania silnych relacji z twórcami.
I oczywiście warto nadal robić świetne rzeczy online, ale również wyjść poza tradycyjne kanały i wykazać się kreatywnością, by pogłębiać relacje z influencerami.
Taka dywersyfikacja daje większe możliwości dotarcia do odbiorców, co przekłada się na większą świadomość marki, zaangażowanie i sprzedaż. Ponadto sprawia, że jesteś mniej zależny od jednej platformy czy kanału – więc jeśli Twoja ulubiona sieć społecznościowa nagle stanie się niedostępna, nie pogrąży to całego programu influencerskiego.
Bądź na bieżąco z trendami influencer marketingu dzięki Modash
Najważniejsze jest to, że nie istnieje jeden uniwersalny przepis na świetny program influencer marketingu.
Chodzi o dywersyfikację taktyk. Chodzi o to, by inwestować wysiłek w różne elementy i sprawić, by działały wspólnie.
- A więc tak, inwestuj w AI w influencer marketingu – ale nie, nie automatyzuj elementów, które pomagają budować głębokie, ludzkie relacje z influencerami.
- Tak, zainwestuj mocniej w platformy społecznościowe, na których są Twoje grupy docelowe, ale również tak, przetestuj wydarzenia na żywo i inicjatywy offline.
- Tak, inwestuj w budowanie głębokich, długoterminowych relacji z influencerami, ale również tak, przetestuj marketing afiliacyjny (który – kto wie – może także prowadzić do większej liczby długoterminowych partnerstw).
Nie ma magicznego rozwiązania, które będzie tym jednym czynnikiem, który uczyni Twój program świetnym. Chodzi bardziej o to, jak możesz uczyć się od innych, testować i sprawdzać, co działa u Ciebie.
I w tym też Ci pomogę. Sprawdź nasze najnowsze artykuły o trendach:
👉 Największe wyzwania influencer marketingu w 2025 roku
👉 Trendy w influencer marketingu: kontrakty, negocjacje i ceny
👉 Trendy influencer marketingu: treści o najwyższej konwersji w 2025 roku
I nie zapomnij zapisać się na nasz newsletter Return on Influence, aby co tydzień otrzymywać najświeższe informacje prosto do skrzynki.
