Niedawno przeprowadziliśmy kompleksowe badanie 150 najczęściej obserwowanych kont na Litwie. Zebraliśmy kilka bardzo przydatnych wniosków, którymi chcielibyśmy się z Tobą podzielić. Pierwszy z nich jest niezwykle ważny: 

Czołowi litewscy influencerzy padli ofiarą 1,5 mln fałszywych kont na Instagramie. 

Wyniki tego badania są ważne dla marek korzystających z influencer marketingu, ponieważ pokazują, jak istotne jest rzeczywiste zrozumienie odbiorców twórców, z którymi współpracują. Oto kilka kluczowych wniosków.

Niewielka liczba tych twórców ma najwyższy odsetek fałszywych obserwujących

Na przykład jeden z twórców ma 50 000 fałszywych obserwujących. Oznaczało to, że niemal 75% jego całej społeczności stanowili fałszywi obserwujący. Chociaż te przykłady stanowią bardzo niewielką część 150 czołowych litewskich influencerów, odpowiadają za duży odsetek wszystkich fałszywych kont. 

To oczywisty przypadek oszustwa, w którym twórca celowo zawyżył liczbę swoich odbiorców. Zdecydowali się zaszkodzić ekosystemowi współprac sponsorowanych dla innych influencerów i oszukać marki, które płacą im w dobrej wierze.

Obserwujący przeciętnego litewskiego influencera są wysoce wiarygodni

Spośród 150 przeanalizowanych twórców 49 miało ponad 90% wiarygodnych obserwujących, a 73 — od 80 do 90% prawdziwych obserwujących. Dla porównania, każdy wynik powyżej 75% jest akceptowalny i nie stanowi wyraźnej oznaki oszustwa. 

Średnia dla wszystkich 150 czołowych twórców wyniosła 85% wiarygodnych obserwujących (co oznacza, że średnio 85% obserwujących jest prawdziwych). To bardzo dobry sygnał dla marek i oznaka uczciwości wśród czołowych twórców na Litwie.

Skąd litewscy influencerzy na Instagramie mają fałszywych obserwujących?

Każde publiczne konto na Instagramie ma fałszywych obserwujących (w przypadku większych kont normą jest 10–20%). Wiele z nich to boty tworzone przez osoby próbujące promować (często fałszywe) produkty lub usługi albo zwiększyć liczbę własnych obserwujących.

W tym przypadku influencer nie zdobywa celowo fałszywych obserwujących — pada ofiarą botów zainteresowanych jego profilem.​W tym przypadku influencer nie zdobywa celowo fałszywych obserwujących — pada ofiarą botów zainteresowanych jego profilem.​

Niektórzy jednak kupują tysiące fałszywych kont za niewielkie pieniądze, aby oszukać marki lub zaimponować znajomym.

Jak rozpoznać influencera z fałszywymi obserwującymi?

Skorzystaj z Modash.io