Platformy marketingu influencerskiego w Finlandii pozyskały w ciągu ostatnich 18 miesięcy ponad 6 milionów euro. 

Reklamodawcy na całym świecie wydają miliardy dolarów na sponsorowanie influencerów na Instagramie. 

Poniżej Google Trends pokazuje, że w ostatnich latach rośnie popularność wyszukiwania terminu „marketing influencerski”. Oczywiście marketing influencerski zyskuje na popularności.

Jednak wiąże się z nim ryzyko oszustw. Osoby podające się za influencerów kupują dziesiątki tysięcy fałszywych obserwujących, aby zarabiać na markach, które ich sponsorują. 

Ilu fałszywych obserwujących ma 100 największych fińskich influencerów? 

6,2 miliona odbiorców obserwujących fińskich influencerów to fałszywe konta. 

To około 18% całkowitej liczby odbiorców. 

Niewielka grupa fińskich influencerów ma większość fałszywych obserwujących 

11 ze 100 przeanalizowanych przez nas kont ma mniej niż 50% prawdziwych obserwujących i odpowiada za duży odsetek wszystkich fałszywych obserwujących.

Trudno uniknąć takich nieuczciwych kont. W Modash zalecamy naszym użytkownikom, aby unikali współpracy z twórcami, u których odsetek fałszywych obserwujących przekracza 25%. 

To próg, powyżej którego bardzo prawdopodobne jest, że influencer kupił fałszywych obserwujących. 

Niemal połowa ze 100 największych fińskich influencerów nie spełniłaby zalecanego przez nas progu jakości

Zachowanie przejrzystości jest przyjemne, prawda? Oto wzór umowy z influencerem , z którego możesz skorzystać podczas współpracy z influencerami. 

Co to oznacza dla fińskich marek?  

Choć średni ogólny odsetek był dość korzystny (81,6%), duża część fińskich influencerów najwyraźniej kupiła przynajmniej część obserwujących. 

Mając to na uwadze, marki powinny znajdować influencerów za pomocą narzędzi, które pomagają im zrozumieć odbiorców influencera. 

Współpracując z agencjami, marki powinny mieć pewność, że agencja dysponuje możliwościami technicznymi pozwalającymi wykrywać fałszywych obserwujących za pomocą analizy grafów. 

Udostępniłem swój kalendarz, aby prowadzić bezpłatne konsultacje dla zespołów i osób, które mają pytania, potrzebują pomocy we wdrożeniu marketingu influencerskiego lub chcą uzyskać rekomendowaną przeze mnie strategię.