Não dar um briefing adequado é como concordar com uma relação séria com alguém, sem ter tido antes qualquer conversa sobre como essa relação seria.

Sarah Saffari Fundadora, InfluencerNexus

Faz muito mais sentido definir as expectativas desde o início.

7 coisas a incluir para um briefing para influencers eficaz e conciso

1. Visão geral da empresa e do produto

Não envie um romance ao seu criador. Vai querer manter esta secção curta e direta: inclua apenas a informação totalmente relevante para os seus produtos e a sua marca.

Escreva uma breve introdução à sua empresa e ao seu produto. Concentre-se no porquê:

• Porque faz o que faz?
• Porque é que um cliente quer o seu produto? (Como resolve o problema dele?)
• Porque é que um cliente escolheria o seu produto em vez de outro?

Inclua a mensagem da sua marca e a história que está a tentar contar. Isso não significa que deva apresentar um guião ao seu influencer, mas sim pensar em como os seus clientes falam do seu produto e contar a história de sucesso deles.

David Hoos, da Outloud Group (uma agência de influencer marketing), recomenda partilhar avaliações reais de produtos:

Descobrimos que incluir alguma linguagem de exemplo retirada de avaliações reais de produtos pode ajudar a dar aos criadores uma noção dos benefícios práticos que o produto de uma marca oferece — e muitas vezes fornece linguagem que ressoa mais profundamente com o público dos criadores.

Também pode partilhar (ou colocar um link para) o seu media kit e logótipo aqui.

2. Visão geral da campanha

Pense na visão geral da sua campanha como a sua declaração de missão. É aqui que irá descrever os detalhes específicos da sua campanha e o que está a tentar alcançar. É importante dar ao seu influencer uma visão dos seus objetivos gerais — isso ajuda o criador a agir mais como um parceiro da sua marca.

Inclua os detalhes mais importantes:

• Qual é o objetivo da sua campanha
• Quando vai começar
• Quem está a tentar alcançar
• A oferta (se relevante)

3. Objetivos e KPIs

Como é o sucesso? Em última análise, isso dependerá dos objetivos gerais da sua campanha. Por exemplo, se procura notoriedade de marca, isto pode traduzir-se em engagement na própria publicação social. Se estiver mais focado em vendas, isto pode significar um número específico de compras com o código de rastreamento que dá ao seu influencer.

Certifique-se de que os criadores compreendem o objetivo da campanha e quais as métricas/KPIs que irá medir para determinar o sucesso.

Tenha em mente que nem todos os criadores estão familiarizados com analytics e acompanhamento de conversões — especialmente micro influencers. Aqui, o marketer é você.

Dependendo de com quem está a trabalhar, pode ser uma boa ideia manter a linguagem técnica e os acrónimos no mínimo. Explique em linguagem simples qualquer coisa que possa não ser imediatamente óbvia. Mesmo que você e eu saibamos imediatamente o que significam ROI e ROAS, o seu influencer pode não saber.

Mantenha tudo simples para todas as partes. Escolha um KPI que seja fácil de compreender e apoie o seu objetivo.

Por exemplo:

“O nosso objetivo é vender subscrições mensais. Para acompanhar o nosso sucesso e garantir que recebe o crédito pelas vendas, vamos dar-lhe um link exclusivo e um código promocional. Vamos medir o sucesso pelo número de vendas que vierem desse código promocional.”

Mesmo que esteja pessoalmente a acompanhar mais KPIs de influencers (por exemplo, cliques, adições ao carrinho, alcance social e engagement, etc.), partilhar apenas um KPI no seu briefing ajuda a aumentar a clareza e o foco.

Se puder, adicione algumas dicas extra. O que pode o criador fazer para ajudar a aumentar o KPI? Pode ser algo básico, como lembrar-se de adicionar o seu código promocional e um CTA claro nas legendas.

4. Deliverables e cronograma (incluindo o processo de revisão)

Escreva o que espera dos criadores e quando. Assim, não há surpresas para nenhum dos lados. Se for relevante, especifique as plataformas e formatos de conteúdo desejados.

Se existir um processo de revisão de conteúdo, certifique-se de que isso está especificado no seu cronograma.

Por exemplo:

• Para esta campanha, estamos a pedir aos criadores que publiquem 2 Reels e 2 Stories no Instagram
• Todo o conteúdo deve ser publicado entre 21 e 30 de janeiro de 2022
• Envie os rascunhos do seu conteúdo para ambassadors@otterindustries.com para aprovação 1 semana antes da publicação

No caso de vídeos, pode optar por ser mais específico, como pedir uma determinada duração, resolução ou outro requisito.

Também é boa ideia definir expectativas para a cadência de comunicação. Ninguém gosta de ser ignorado, de nenhum dos lados.

Comprometa-se a fazer check-in com o seu criador numa cadência que faça sentido para ambos. Para colaborações de curto prazo, isto pode ser apenas uma vez após o briefing inicial, para verificar o conteúdo criado. Para parcerias de longo prazo, isto pode significar uma vez por semana ou quinzenalmente.

5. Orientações e inspiração para legendas

Em muitas publicações nas redes sociais, existem algumas oportunidades de texto que permitem ao seu criador dar mais informação ao seu público. Pode ser a legenda da imagem/vídeo que publicaram ou o comentário de topo que muitas vezes pode fixar.

Pode ser útil adicionar alguma orientação para estas legendas e comentários no seu briefing. Inclua as hashtags necessárias e relembre os criadores sobre a divulgação publicitária.

Pode fornecer alguns pontos com marcadores ou mensagens-chave que um criador possa usar na legenda ou no primeiro comentário.

Aqui está um exemplo de um briefing de conteúdo para a Veriff. O objetivo era posicionar a Veriff como um empregador atrativo na Estónia. O autor usou “factos curiosos” como estes para sugerir ideias de legendas:

Se planeia sugerir ideias de forma semelhante, lembre-se: não liste simplesmente as funcionalidades do seu produto. Pense em ângulos interessantes, nos problemas que está a resolver ou nos benefícios das suas funcionalidades. Por exemplo:

❌ Os nossos colchões têm inclinação automática com base na deteção de som.

✅ Os nossos colchões vão detetar quando está a ressonar e inclinar-se para o ajudar a ter uma melhor noite de sono.

Este também é um local ideal para o seu código de desconto, se aplicável.

6. Orientações visuais e inspiração

Pense em fornecer limites orientadores. Tal como acontece com a legenda, quer manter essa liberdade criativa, mas ainda precisa de garantir que a campanha e o conteúdo estão alinhados com os seus objetivos. A ideia é orientar o seu criador numa direção com uma história coesa. A forma como contam essa história deve ficar ao critério deles.

Dê o maior número possível de exemplos: conteúdos anteriores de que gostou e/ou um moodboard que mostre o estilo geral que se adequa à sua marca.

Se tiver requisitos criativos específicos, mencione-os aqui. Aqui estão alguns exemplos que um briefing pode incluir:

• Criar um tema (por exemplo, ‘usar confetes’)
• Pedir algo específico (por exemplo, usar o nosso produto)
• Incentivar os criadores a terminar os vídeos com um CTA
• Pedir que o seu logótipo esteja visível

7. Detalhes de pagamento e contacto

A informação de pagamento é algo que talvez já tenha discutido em separado. Deve estar no seu contrato com influencers ou, pelo menos, acordado por escrito por email. Para reduzir potenciais dúvidas dos criadores, pode reiterar esta informação no final do briefing.

Se as tarifas variarem com base em negociações com diferentes influencers, ainda pode escrever informações gerais sem especificar a tarifa exata. Por exemplo:

“Todas as faturas devem ser enviadas para ambassadors@otterindustries.com após a conclusão da campanha. Aqui estão os nossos dados para emitir a sua fatura.”

Use o nosso template gratuito de briefing para influencers

Existem muitas formas de preparar um briefing criativo para influencers. O nosso template usa Google Slides, mas essa não é a única forma. Pode ser um Google Doc, um PDF, um vídeo, um email ou qualquer outra coisa. Desde que encontre uma forma de comunicar os pontos mais importantes (acima), está tudo bem. Não stress com o formato e não pense demasiado nisso.

Para começar rapidamente, pode usar o nosso template de briefing para influencers. Abra-o, clique em 'File' e faça uma cópia. Personalize-o para se adequar à sua marca.

6 erros comuns em briefings para influencers

Quando falámos com Sarah Saffari, da InfluencerNexus, ela mencionou muitos dos erros comuns que vê quando marcas de ecommerce criam os seus primeiros briefings para influencers. Depois, perguntámos a alguns outros marketers de influencers sobre os erros de briefing mais comuns que viram ou cometeram eles próprios — e o que aprenderam com isso.

1. Falta de clareza

Quando está a trabalhar com influencers e criadores de conteúdo, é importante ser muito claro quanto às expectativas de ambos os lados. Embora marcas maiores possam ter o orçamento para fazer ações aleatórias de gifting sem briefing, isso seria difícil de igualar para uma marca de ecommerce mais pequena ou em crescimento.

É importante ser intencional sobre a forma como quer que o conteúdo seja criado. Se enviar uma mensagem a um criador a dizer “Você é o especialista, faça o que quiser”, é provável que não receba conteúdo utilizável para a sua marca.

Tenha um objetivo em mente ao envolver-se com os seus influencers e certifique-se de que esse objetivo é comunicado com clareza. Destaque explicitamente quaisquer deliverables que espera receber, o cronograma que gostaria de seguir e como irá compensar o seu criador.

2. Escrever um briefing excessivamente rígido

Influencer marketing é inerentemente diferente de anúncios display que possa colocar numa rede social. Opta por influencer marketing porque os influencers criam conteúdo que ressoa com o seu público-alvo (os seus futuros clientes, se tudo correr bem).

Num episódio recente de podcast, Sarah partilhou uma história sobre uma influencer que tinha trabalhado com uma empresa de skincare. Ao que parece, a marca pediu à influencer que criasse um Reel no Instagram em que simplesmente lesse, um a um, os ingredientes de um dos seus produtos.

Ela sabia que isso não iria ressoar com o seu público e que não seria um bom conteúdo. Ela avisou a marca, mas pediram-lhe que o fizesse na mesma. A ideia deles sobre o que era importante para o público dela era diferente do que ela sabia que iria ressoar com esse público.

Quando está a trabalhar com um criador, é importante lembrar-se de que o público dele é a sua área de especialização. Embora possam não ser marketers, sabem do que o seu público gosta e o que quer ver. É importante trabalhar com o seu influencer como parceiro da marca e confiar nele quando lhe diz que as orientações do briefing podem levar a conteúdo inautêntico.

Deixe o influencer marketing ser aquilo que é, e isso trará muito mais resultados da forma certa do que se tentar planeá-lo para parecer e soar de uma determinada forma para um público que não conhece tão bem quanto o seu influencer conhece.

Sarah Saffari Fundadora, InfluencerNexus

Cam Burns, da Sweet Gen Media, concorda, dizendo:

Outra coisa que fazemos nas nossas campanhas é dar aos criadores a maior liberdade possível, ainda dentro do contexto de criar conteúdo em torno da visão da campanha definida pela marca. Queremos evitar que todo o conteúdo pareça e soe igual. É por isso que aplicamos rigorosamente a regra de ‘sem guiões’. A nossa orientação de conteúdo fornece estrutura, mas é suficientemente flexível para que os criadores interpretem o que a marca pretende, ao mesmo tempo que tornam o conteúdo seu.

Cam Burns Diretor de Marketing, Sweet Gen Media

3. Tornar um briefing para influencers demasiado detalhado

Pode ser muito fácil pensar que mais é melhor quando se trata de briefings para influencers.

O problema é que nós somos marketers. Achamos que a informação sobre a nossa empresa e marca e uma SWOT completa é relevante porque é assim que entendemos as coisas. Mas os criadores não são marketers por natureza.

Ninguém se importa com a sua empresa e marca como você. Por isso, reduza ao que realmente importa: qual é a história que está a tentar contar?

Falei com Anna Klappenbach, da Aumio, sobre como ela mudou os seus briefings para influencers. A Aumio é uma app de sono e meditação que oferece conteúdo áudio para ajudar bebés, crianças pequenas e crianças a adormecer, relaxar ou gerir as suas emoções.  

Quando a Aumio começou com influencer marketing, os seus briefings tinham mais de quatro páginas. Era texto a mais e muita informação científica sobre os seus produtos. Mas não era imediatamente claro o que queriam obter ao trabalhar com criadores.

Primeiro, começaram por reduzir a extensão dos seus briefings para metade. Mas ainda havia um problema — estavam a dar aos criadores uma narrativa na perspetiva de uma equipa de marketing que não tinha filhos. Decidiram, em vez disso, concentrar-se em responder às perguntas que os seus clientes tinham — o que teve um desempenho muito melhor, no geral, do que os briefings iniciais que ofereciam.

Anna explicou:

Quando um criador tem uma história para contar, vai sempre contar essa história.

Anna-Maria Klappenbach Sr. Influencer Marketing Manager, Modash

Ela e a sua equipa incluíram briefings de estilo mix-and-match para ajudar os seus criadores a contar essa história. Também experimentou storytelling focado nas emoções, em que diz aos seus criadores para começarem num estado emocional e terminarem noutro.

4. Esquecer-se de incluir orientações legais

Pode estar localizado no país A, o seu influencer no país B e o seu público no país C.

As questões legais podem sempre tornar-se complicadas entre diferentes países — e é importante garantir que se mantém em conformidade. Considere incluir quaisquer orientações legais no seu briefing, em linguagem explícita e inequívoca. Isto ajudará a evitar quaisquer edições de conteúdo depois de este ter sido publicado.

Cam Burns, da Sweet Gen Media, explicou:

Em cada campanha, as marcas têm responsabilidade igual à dos criadores na rotulagem do conteúdo. Como agência que representa marcas, temos de fazer o nosso melhor para evitar alterações que precisem de ser feitas depois de o conteúdo estar no ar. Ajuda fornecer uma página nas nossas orientações de conteúdo que informe os criadores sobre as suas leis e regulamentos locais. Há alguns elementos realmente cruciais das normas publicitárias que não podem ser ignorados.

Cam Burns Diretor de Marketing, Sweet Gen Media

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5. Não definir expectativas claras de comunicação

Quando está a trabalhar com criadores, o profissionalismo pode variar entre um pai de 3 filhos com 5 mil seguidores no TikTok e um influencer de fitness no Instagram com uma agência de talentos completa.

Seja claro no seu briefing: como vão comunicar entre si e quais os canais de comunicação que irão priorizar? Não importa particularmente se é por DMs ou email, mas ser claro quanto aos seus canais e à cadência fará com que a colaboração decorra de forma muito mais fluida.

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Por exemplo, quando integra um novo influencer, Sarah Saffari faz sempre uma chamada inicial com o criador para começar a comunicação com o pé direito.

Sim, fazemos sempre [uma chamada] por várias razões. O principal objetivo é conhecê-los, garantir que são a escolha certa, garantir que a comunicação é clara em termos de normas, objetivos, campanha, etc.

Sarah Saffari Fundadora, InfluencerNexus

Segundo Andreea Moise, da HypeMaven, fazer uma chamada com todos os criadores com quem trabalha não é escalável. Se estiver a entrar numa parceria de longo prazo, uma chamada de onboarding valerá a pena para elevar a relação ao próximo nível.

Pessoalmente, faço [briefing para influencers] maioritariamente de forma assíncrona — certifico-me de dar o máximo de detalhes possível nos emails e no briefing e de manter os canais de comunicação abertos.

Andreea Moise Fundadora, Hype Maven

6. Negligenciar a iteração

Como em tudo no marketing, é importante mudar as coisas e testar novos caminhos. Andreea Moise disse-nos que um dos erros comuns que viu ao trabalhar com marcas é o facto de estas não alterarem o seu briefing nem testarem novos formatos (o que ela recomenda fazer pelo menos a cada 3-4 meses, aproximadamente).

Quando falámos com Anna Klappenbach, ela concordou e explicou que uma das chaves do briefing para influencers era iterar — e com frequência.

Na Aumio, alteram frequentemente os seus briefings com base na sazonalidade. Ao trabalhar com um produto direcionado a pais, trabalham em função do ano letivo e acrescentam contexto sobre porque o seu produto pode ser útil.

Por exemplo, alteraram os seus briefings para influencers para a mudança da hora com a mensagem: “É a mudança da hora, as crianças podem estar mais tempo no exterior: estão mais excitáveis, está mais claro lá fora. É melhor ter uma rotina com a Aumio para as manter equilibradas.”

Embora nem todos os negócios sejam tão sazonais como a Aumio, a grande lição é testar e iterar constantemente os seus briefings para influencers, para descobrir o que realmente funciona.

5 exemplos de briefings para influencers para inspiração

Já vimos um exemplo de briefing da Veriff, bem como o nosso template em Google Slides. Aqui estão mais alguns exemplos dos nossos amigos do mundo do influencer marketing para se inspirar.

P.S. Estamos à procura de mais exemplos! Se tiver um briefing seu que esteja disposto a partilhar, por favor diga-nos! Vamos publicá-lo aqui com um backlink para o seu site. hello@modash.io.

1. Rebranding da Mobilfox (Instagram)

Ver o briefing (PDF)

Neste exemplo, a Mobilfox enfatiza a sua marca, posicionamento e valores. Tornam o objetivo muito claro (ganhar seguidores numa nova conta de IG). Também fornecem orientações de conteúdo (o que publicar e quando), sem serem excessivamente restritivos. Por exemplo, pedem que os influencers publiquem um conjunto de Stories em estilo 'haul', mas deixam ao criador a escolha dos produtos que vai mostrar e porquê, de acordo com o seu próprio estilo.

Também fornecem orientações de conteúdo (o que publicar e quando), sem serem excessivamente restritivos. Por exemplo, pedem que os influencers publiquem um conjunto de Stories em estilo 'haul', mas deixam ao criador a escolha dos produtos que vai mostrar e porquê, de acordo com o seu próprio estilo.

O que adoramos nele:

Embora este seja um briefing mais longo, a formatação torna-o fácil de consultar rapidamente para criadores ocupados. A Mobilfox descreve claramente os seus objetivos e mostra como o criador os pode ajudar a alcançá-los.

2. NIVEA Men Fresh Gel (YouTube)

Ver o briefing (Google Slides)

Traduzimos este briefing do neerlandês para facilitar a compreensão. O briefing da NIVEA descreve conteúdo para um espaço patrocinado no YouTube, em que o criador deve mostrar uma forma divertida de “ficar fresh” enquanto apresenta o seu creme Fresh Gel.

O que adoramos nele:

A NIVEA dá ideias, mas incentiva os criadores a criarem o seu próprio gancho criativo. Especificamente, pedem que os criadores transmitam as suas mensagens-chave com as suas próprias palavras. Oferecem do’s and don’ts claros, com um cronograma que estabelece expectativas claras para os seus criadores.

3. Aumio (Instagram)

A Aumio implementou um dos tipos mais interessantes de briefings para influencers que já vimos. Em vez de se concentrarem no produto, colocaram o cliente no centro dos seus briefings e começaram a focar-se numa narrativa emocional.

A ideia era simples: uma página com um mix-and-match de diferentes cenários em que a Aumio poderia ser útil. Instruíram os seus criadores a começar o conteúdo com o público num determinado estado emocional: stressado, ansioso, no limite.

A equipa da Anna instruiu depois os seus criadores a destacar a ferramenta, mostrar a sua própria história pessoal sobre o que ela fez pelos seus filhos e levá-los a emoções mais felizes: aliviado, esperançoso.

Este briefing simples de 2 slides trouxe resultados claros: combinado com uma oferta sólida de desconto, foi a campanha mais bem-sucedida deles em mais de um ano.

O que adoramos nele:

Reduzido a apenas dois slides, este briefing é tão fácil de compreender num relance. Focar-se nas emoções do público-alvo ajuda a desbloquear a criatividade de um influencer, ao mesmo tempo que o coloca no mínimo possível dentro de uma caixa.

Ver o briefing (PDF)

Bónus! Um segundo exemplo de briefing para influencers da Aumio:

A Aumio não ficou por aí. Criaram briefings para influencers com uma abordagem narrativa mix-and-match. Por exemplo, “usamos a funcionalidade X para o problema Y.” Neste briefing, também queriam reforçar a confiança e a adesão, explicando que as seguradoras de saúde podiam, por vezes, cobrir o custo da subscrição.

O que adoramos nele:

Este design simples de uma página dá aos seus criadores toda a informação de que precisam num só lugar, oferece orientação sobre uma narrativa e deixa aos criadores a liberdade de contar a sua história de forma mais autêntica.

Ver o briefing (PDF)

4. Live stream da SnR (Twitch)

Aqui está algo um pouco diferente para o nosso último exemplo: um briefing para influencers da Twitch antes de uma live stream.

O briefing é um pouco mais complicado, pois trata-se de um cenário ao vivo e existe coordenação entre vários criadores de conteúdo. Na verdade, no briefing, a SnR menciona que, por causa disso, escrever um guião para tudo seria demasiado difícil. Destacam que o objetivo é dar ao público do criador uma visão realista de como é a sua jogabilidade.

Permitir que o público experiencie as emoções desta batalha é o objetivo mais essencial.

Há um pouco mais de detalhe neste caso, para explicar o formato do jogo. Dito isto, a Gamesture continua a ter o cuidado de garantir que os criadores compreendem os seus objetivos. Neste caso, fazer os espectadores sentirem diversão e entusiasmo.

O que adoramos nele:

Este briefing instrui claramente o criador de conteúdo sobre como jogar, para que não tenha problemas no dia da stream patrocinada. Embora exista muita informação e planeamento em torno de quando a stream está agendada, é muito aberto para que o streamer interaja com o jogo de forma natural e autêntica.

Ver o briefing (PDF)

5. Sweet Gen Media/Makers Central

Considerando o número de clientes e criadores com que trabalham, um briefing de agência é bastante eficiente. Normalmente, é criado para incluir exatamente o que é necessário, sem excessos.

Quando falámos com Cam Burns, da Sweet Gen Media, ele ofereceu um excelente exemplo de briefing que a sua agência criou para a Makers Central, um evento para entusiastas e criadores que queria promover o seu próximo evento através de criadores nas comunidades DIY, woodworking, metalworking e criativa.

Os briefings são simples e eficazes: simplesmente lançam um desafio ao criador (como fazer o logótipo da Makers Central ou mostrar o processo de criação de A a Z, da ideação ao produto final).

Por vezes, o desafio envolve diretamente a Makers Central e, por outras, é apenas uma celebração do processo de criação.

O que adoramos nele:

Pela forma como estes briefings estão organizados, percebe-se que fazem parte de uma campanha mais coesa e holística para promover o evento Makers Central. Oferecem muita liberdade criativa ao influencer, ao mesmo tempo que são claros quanto aos deliverables que esperam em troca.

Ver o briefing (PDF)

Cam também teve a gentileza de nos fornecer uma versão em branco do briefing para influencers para o ajudar a criar o seu ainda mais facilmente. Note que começam com Do’s and Don’ts claros, coisas a evitar e leis e regulamentos relevantes para os países da marca e do criador.

Como acompanhar conteúdo de influencers

Já enviou os seus briefings e o conteúdo começa a ir para o ar. Ótimo! E agora, o que se segue?

Dependendo de quantos criadores estiver a gerir, pode começar a tornar-se muito complicado acompanhar o conteúdo.

• Quem publicou? Quantas vezes?
• As publicações deles estavam alinhadas com a marca?
• Incluíram as hashtags certas e as divulgações publicitárias corretas?
• Quanto alcance e engagement teve cada influencer ou publicação?

Responder manualmente a estas perguntas consome muito tempo e é penoso. Fazer screenshots de Stories todos os dias antes de desaparecerem? Não, obrigado.

A Modash tem uma ferramenta de monitorização de conteúdo de influencers que automatiza este processo. Basta dizer à ferramenta quais os influencers que fazem parte da sua campanha e quais as hashtags a acompanhar. Depois disso, guardará automaticamente todas as publicações da campanha num só lugar.

Com isso, pode verificar muito rapidamente num só local se existe algum criativo que não cumpra as suas orientações. Da mesma forma, pode encontrar um criativo incrível que queira partilhar com os seus outros embaixadores.

Também pode obter uma visão geral por influencer, para ver simplesmente quantas vezes publicaram (e em que formatos) e o alcance obtido. Isso torna muito fácil ver quem está a ter um bom desempenho e se precisa de fazer follow-up e ajudar alguém.

Monitorizar conteúdo é um divisor de águas para escalar o seu canal de influencer marketing. Obtenha um teste gratuito para experimentar durante 14 dias.

Principais lições

No final do dia, a forma como faz o briefing e gere as suas campanhas de influencer marketing tem de fazer sentido para a sua marca.

Embora um briefing para influencers mais curto possa funcionar bem para outra marca, talvez os seus criadores precisem de mais contexto para contar a sua história de forma eficaz. As coisas mais importantes a lembrar são:

• Teste, itere e volte a testar.
• Torne os seus objetivos e a sua história claros para o seu criador.
• Ouça o seu influencer – isto é uma parceria! Ajude-os a ajudá-lo.

Os briefings para influencers vão variar de marca para marca e até de campanha para campanha. Mas com estas dicas (e erros a evitar), estará no bom caminho para briefings para influencers melhores.

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Dar demasiados requisitos e restrições aos criadores fará com que a sua colaboração pareça forçada e inautêntica. Veja como escrever um excelente briefing para influencers (com um template gratuito).

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14 min

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2024-07-09T00:00:00.000Z

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Briefing para influencers: 7 coisas a incluir (+template gratuito)

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Briefing para influencers: 7 coisas a incluir (+template gratuito e exemplos)

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