Como verificar a sobreposição de seguidores de influenciadores do Instagram em 30 segundos

Você se dedicou e encontrou alguns influenciadores em potencial com os quais deseja fazer parceria. Todos eles estão no mesmo nicho e criam conteúdo semelhante relacionado ao seu produto. Perfeito!

Mas espere. E se todos eles tiverem os mesmos seguidores? Quantas pessoas únicas você realmente alcançará? Alcançar as mesmas pessoas duas vezes é bom ou ruim?

Vamos explorar os prós e contras da sobreposição de audiências e ver como você pode verificar uma lista de influenciadores para encontrar seguidores únicos em apenas alguns cliques.

O que é a sobreposição de audiência de influenciadores?

A sobreposição de audiência ocorre quando vários influenciadores têm os mesmos seguidores em uma plataforma específica. É uma métrica usada durante o processo de descoberta de influenciadores para avaliar quanto alcance único você pode esperar de colaborações com influenciadores.

Se dois ou mais influenciadores com quem você está fazendo parceria têm seguidores em comum, isso é considerado uma sobreposição de audiência.

Então, é prejudicial segmentar a mesma audiência por meio das suas campanhas? Ou é exatamente isso que você quer fazer?

Como verificar se influenciadores do Instagram têm sobreposição mútua de seguidores

Fazer esta verificação é super rápido e fácil usando o Modash, uma ferramenta para encontrar influenciadores no Instagram e analisar os seus perfis. São apenas alguns cliques, e isso pode realmente impactar a sua tomada de decisão no recrutamento de influenciadores.

Aqui está o resumo:

Precisa de criar uma lista com dois ou mais influenciadores. Depois, o Modash dir-lhe-á a percentagem de seguidores únicos e o total de seguidores únicos nessas audiências combinadas. Parece assim:

Continue a deslizar para ver o passo a passo de como fazer isto.

Experimente verificar a sobreposição de audiência com o Modash

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Vou mostrar-lhe dois métodos para verificar a sobreposição. Um para quando já tem uma lista de influenciadores que quer verificar e outro para quando não tem.

Método 1: Importar uma lista de influenciadores

Se já tem uma lista de influenciadores de pesquisas/contactos anteriores que quer verificar, pode importar o seu ficheiro .csv para o Modash em apenas alguns cliques.

Depois de se registar, vá até à secção chamada "Lists & contact details". Clique no botão "import influencers".

O passo seguinte é assim. Selecione o seu canal e carregue o ficheiro.

É isso! Depois de carregar, poderá ver imediatamente a percentagem de sobreposição e o total de seguidores únicos, como mostrado acima.

Nota: isto atualmente só funciona para audiências de influenciadores do Instagram.

Método 2: Criar uma nova lista de influenciadores

Se ainda não tem uma lista, precisa de criar uma. Uma lista pode ter apenas dois influenciadores.

Depois de se registar, irá aceder à ferramenta de descoberta de influenciadores no Modash. Aqui, pode fazer uma de duas coisas:

Pesquisar diretamente os perfis pelo nome de utilizador, ou
Pesquisar e filtrar novos criadores que correspondam aos seus critérios

Se já sabe os nomes de utilizador que quer verificar, escreva o(s) nome(s) do perfil na barra de pesquisa. Clique em 'Save' para os adicionar a uma nova Lista.

Em alternativa, se estiver à procura de novos criadores, pode pesquisar usando filtros. Para este exemplo, suponha que estou à procura de influenciadores de beleza com um intervalo de seguidores entre 5 e 10 mil:

Depois, posso especificar que também procuro uma audiência nos EUA e uma audiência maioritariamente feminina:

A pesquisa devolveu-me mais de 15 mil influenciadores que cumprem os requisitos acima. Agora, pode analisar os resultados e avaliar potenciais criadores. Verifique as respetivas taxas de engagement, seguidores falsos, qualidade do conteúdo, distribuição da audiência e muito mais. Assim que encontrar alguns que lhe interessem, adicione-os a uma Lista, como acima.

Depois de clicar em 'Save', ser-lhe-á dada a opção de criar uma nova lista (por exemplo, "Beauty Influencers").

Depois, tal como no primeiro método, precisamos de ir até à vista de Listas e abrir a sua nova lista.

Clique na sua nova Lista para verificar a sobreposição de audiência.

Neste exemplo, a percentagem de seguidores únicos nesta lista é de 99,98%, o que significa uma sobreposição de audiência quase nula entre estes influenciadores.

A sobreposição de audiência é uma coisa má?

Há prós e contras, dependendo da sua estratégia.

O facto de os influenciadores terem seguidores em comum não é bom nem mau. O importante é compreendê-la, para que possa construir uma estratégia e encontrar os influenciadores certos para a executar.

As desvantagens da sobreposição de audiência

A sobreposição de audiência significa que está a pagar várias vezes para alcançar as mesmas pessoas. Se o seu orçamento de influencer marketing for pequeno, talvez prefira gastar esse dinheiro em maior alcance único.

Também pode esperar um engagement mais baixo. Se alguém já viu a sua oferta/mensagem num lugar (e interagiu com ela), é menos provável que o faça novamente noutra publicação.

Eliminar a sobreposição é uma forma eficaz de colocar a sua marca diante de mais olhares rapidamente.

Benefícios da sobreposição de audiência

Há cenários em que ter vários pontos de contacto com o seu mercado-alvo pode ser benéfico.

Em muitas campanhas de influencer marketing, uma única visualização de publicação é insuficiente para gerar conversões. Especialmente no caso de produtos caros, que exigem mais ponderação.

Coloque-se no lugar do seu potencial cliente. Ver uma marca ou produto a ser promovido por vários criadores diferentes em quem confia é algo muito memorável. Isso pode gerar a autoridade e a credibilidade necessárias para levar à compra.

Quanto mais vezes virem o seu produto, mais ele ficará na mente delas, e maior será a probabilidade de comprarem.

Estratégias para a sobreposição de audiência de influenciadores

Para reiterar: o facto de a sobreposição de audiência ser ou não uma coisa boa ou má depende da sua estratégia e dos seus objetivos. Que KPIs de influencer marketing está a tentar melhorar?

Embora não exista uma abordagem única para todos os casos, aqui está um cenário em que faz sentido usar audiências sobrepostas e outro em que não faz.

Use seguidores sobrepostos para audiências de nicho pequenas

Se estiver focado num pequeno grupo de nicho ou se o produto que vende exigir um elevado grau de ponderação e confiança, então provavelmente vai querer alcançar as mesmas pessoas várias vezes.

Ao aparecer repetidamente no feed dessas pessoas através de diferentes influenciadores, reforça a mensagem da sua marca na mente delas e gera confiança.

Também funciona aumentando o FOMO (fear of missing out). Dá a sensação de que toda a gente à volta delas está a usar o seu produto e de que elas estão a ficar de fora, pelo que devem considerar comprá-lo. Também terão a oportunidade de ver vários casos de uso e opiniões sobre o seu produto a partir de fontes com autoridade.

Continuar a aparecer perante os seus potenciais compradores mantém a sua marca no topo das suas mentes e aumenta as hipóteses de a pessoa acabar por comprar. Perfeito para audiências pequenas, produtos de nicho e compras de valor mais elevado.

Para alcance máximo e notoriedade da marca, otimize para sobreposição mínima

Se quer aumentar a notoriedade da marca e alcançar o maior número possível de pessoas únicas, uma sobreposição de audiência pequena (ou nula) é o caminho a seguir.

Maximizar o alcance único também funciona bem para lançamentos de novos produtos, compras de menor valor ou microconversões (por exemplo, download gratuito de aplicação ou subscrição de newsletter), que exigem menos ponderação e criação de confiança.

Também pode ser uma forma muito rentável de criar uma audiência inicial para futuros funis de retargeting.

Implemente verificações de sobreposição de audiência no seu fluxo de descoberta

Compreender a sobreposição de audiência pode dar-lhe uma grande vantagem. Com a ajuda do Modash, pode perceber rapidamente se as audiências combinadas de potenciais criadores o ajudarão a atingir os seus objetivos e a otimizar o seu alcance único. Mesmo que esteja a trabalhar com centenas de criadores ao mesmo tempo.

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class SampleComponent extends React.Component { 
  // using the experimental public class field syntax below. We can also attach  
  // the contextType to the current class 
  static contextType = ColorContext; 
  render() { 
    return <Button color={this.color} /> 
  } 
}