Egal wie viele Follower ein Influencer hat – es führt nicht zu Verkäufen, wenn die Zielgruppe nicht passt.

Bevor du Zeit in die E-Mail-Suche und Kontaktaufnahme investierst, musst du sicherstellen, dass der Creator deine Zielgruppe erreicht.

Influencer einzeln nach ihren Demografiedaten zu fragen, ist nicht skalierbar. Es ist langsam und mühsam. Du musst Zeit in die Kontaktaufnahme mit Influencern investieren, die möglicherweise vergeudet wird. Und du bist auf die Daten beschränkt, die die Plattform ihren Creatorn zur Verfügung stellt.

So kannst du die Demografie eines Influencers schnell analysieren, ohne ihn kontaktieren zu müssen.

So überprüfst du die Demografie der Follower eines Influencers

Ich zeige dir, wie du mit Modash – einem Tool zum Finden und Analysieren von Influencern – Zielgruppendaten erhältst.

Das geht schnell und einfach. Du kannst entweder einen einzelnen Influencer prüfen, wenn du schon ein Profil im Kopf hast, oder basierend auf deinen Kriterien nach neuen suchen.

Hier die Kurzfassung:

Du suchst nach einem Profil (Instagram, YouTube oder TikTok) und klickst einmal, um eine Profilübersicht zu öffnen. Das war's. Hier ein Beispiel mit Mari Maria, einem brasilianischen Instagram-Account mit über 20 Mio. Followern.

Es gibt auch noch detailliertere Daten, auf die ich gleich eingehe.

Scroll weiter, um mehr Details zu sehen, oder sichere dir die 14-tägige kostenlose Testversion und probiere es selbst aus. Keine Kreditkarte nötig.

Schauen wir uns die beiden Szenarien genauer an: die Zielgruppe eines bestimmten Influencers prüfen oder neue Influencer anhand deiner Zielgruppenkriterien finden.

1. Die Zielgruppendemografien eines Influencers prüfen

Nachdem du dich für die Modash-Testversion angemeldet hast, landest du im Tab „Discovery“. Das sieht ungefähr so aus.

Als Erstes solltest du die richtige Plattform auswählen (Instagram, YouTube oder TikTok).

Als Nächstes scrollst du nach unten. Unter den Filtern befindet sich eine Suchleiste, in die du direkt einen Profilnamen eingeben oder einfügen kannst. Gib den Nutzernamen ein und starte die Suche.

Im Ergebnisbereich siehst du das gesuchte Profil. Darunter schlägt dir das Influencer-Lookalike-Tool von Modash Profile mit ähnlichem Content oder einer ähnlichen Zielgruppe vor.

Du kannst drei verschiedene Detailstufen der Zielgruppendaten von David Beckham sehen.

Follower-Spanne und Engagement-Rate sind bereits im Suchergebnis sichtbar (siehe oben).

Mit einem Klick auf das Ergebnis öffnest du in der Seitenleiste eine Profilzusammenfassung.

Scrolle dann nach unten, um weitere Daten zu sehen. In den meisten Fällen findest du schon an dieser Stelle alle benötigten Daten. Speziell zu den demografischen Daten findest du:

• Geschlechterverteilung (z. B. 40 % weiblich, 60 % männlich)
• Altersverteilung (z. B. 50 % zwischen 18–24 Jahren)
• Top 5 Länder, in denen sich die Zielgruppe befindet
• Top 5 Städte, in denen sich die Zielgruppe befindet

Neben demografischen Daten gibt es noch zahlreiche weitere Kennzahlen.

• Durchschnittliche Likes pro Beitrag
• Follower
• Durchschnittliche Engagement-Rate pro Beitrag
• Interessen der Zielgruppe
• Beliebte Hashtags der Influencer
• Die meistgelikten Beiträge des Accounts

In 90 % der Fälle reichen diese Daten bereits aus, um eine Entscheidung zu treffen.

Falls nötig, kannst du den vollständigen Bericht öffnen, um alle verfügbaren Details zu erhalten. Dort findest du zusätzlich unter anderem:

• Follower-Wachstum im Zeitverlauf
• Aktuelle Engagement-Raten nach Tag
• Zielgruppendaten basierend auf Likers (sowie auf Followern)
• Aufschlüsselung nach ethnischer Zugehörigkeit der Zielgruppe
• Weitere Details zu Ländern und Städten (mehr als die Top 3)
• Prominente Follower
• Ihre bisherigen gesponserten Beiträge
• ... und vieles mehr.

2. Neue Influencer anhand von Zielgruppendemografie-Kriterien finden

Das Influencer-Discovery-Tool von Modash funktioniert wie eine Suchmaschine für Influencer. Es listet jeden Creator weltweit mit mehr als 1 000 Followern auf Instagram, YouTube und TikTok auf.

Es stehen Filter zur Verfügung, mit denen du deine Suche eingrenzen und passende Creator finden kannst.

Hier ein Beispiel. Angenommen, ich möchte TikTok-Influencer finden und meine Zielgruppe sind junge Männer in Südafrika.

Ich kann folgende Zielgruppenfilter anwenden:

• Standort
• Geschlecht
• Alter
• Sprache

Jeder dieser Filter kann auch prozentual gesteuert werden. Nur sehr wenige Creator werden beispielsweise 100 % ihrer Follower in Südafrika haben. Um meine Suche zu erweitern, könnte ich festlegen, dass die Ergebnisse mindestens X % Follower in meinem Zielland haben sollen.

Es gibt weitere Filter, die sich auf den Influencer selbst und nicht auf die Zielgruppe beziehen. Zum Beispiel:

• Influencer-Standort
• Mindest-Engagement-Rate
• Ob eine Kontakt-E-Mail verfügbar ist
• Keywords in Bios/Posts
• Minimale Follower-Wachstumsrate

Danach heißt es iterieren. Starte deine Suche, überprüfe die Ergebnisse. Analysiere einige Profile (wie oben) und füge sie einer Shortlist hinzu. Passe deine Suche an und starte erneut. Wiederhole das Ganze so oft wie nötig.

Wie kannst du die Zielgruppendemografie von Influencern sonst noch prüfen?

Wenn du kein Influencer-Analyse-Tool hast, um die oben genannte Methode zu nutzen, kannst du möglicherweise trotzdem einige Daten für deine Entscheidungsfindung erhalten.

Bitte den Influencer, Screenshots zu schicken

Je nach Plattform und Kontotyp haben Influencer Zugriff auf bestimmte Zielgruppendemografiedaten. Während der Kontaktaufnahme und Verhandlung kannst du sie bitten, dir diese Informationen manuell zu schicken.

Der große Nachteil ist, dass du Zeit für die Kontaktaufnahme aufwenden musst, bevor du bestätigen kannst, dass der Influencer deine Zielgruppe erreicht. Außerdem bist du auf die Daten beschränkt, die die Plattform den Creatorn zur Verfügung stellt. Dennoch ist das besser, als völlig blind zu agieren.

Instagram

Für Business- und Creator-Konten stehen in der mobilen App die Instagram Account Insights zur Verfügung. Dazu gehören Top-Standorte und Altersgruppen.

TikTok

In den TikTok-Analytics gibt es einen Tab „Followers“, in dem Creator mehr über ihre Zielgruppe erfahren. Dort findest du unter anderem Daten zu den wichtigsten Ländern und Geschlechtern der Follower.

YouTube

In YouTube Studio gibt es einen Abschnitt „Analytics“. Im oberen Menü kannst du „Audience“ auswählen. Dort siehst du unter anderem Alter, Geschlecht und Standorte der Zielgruppe.

Engagement manuell prüfen

Es ist zwar nicht so gut wie quantitative Daten, aber du bekommst ein Bauchgefühl, wenn du dir Likes und Kommentare manuell anschaust.

Sieh dir einige der jüngsten Beiträge des Influencers an. Scrolle durch deren Kommentare und Likes. Öffne einige Profile der Personen, die mit deren Beiträgen interagieren.

Was ist dein Bauchgefühl? Sehen diese Personen wie deine Zielgruppe aus?

Eine solche Schnellprüfung kostet zwar immer noch Zeit, ist aber erneut besser, als völlig blind vorzugehen.

Demografiedaten von Influencern per API abrufen

Wenn du Zielgruppendaten in großem Umfang abrufen oder in ein Produkt beziehungsweise einen anderen Datensatz integrieren möchtest, kannst du die Influencer-Marketing-API von Modash nutzen.

Nahezu alle Daten, die in der Modash-Plattform verfügbar sind – einschließlich Zielgruppendemografie – können per API abgefragt werden. Das bedeutet, dass du deinen eigenen Datensatz erweitern, ein Produkt oder einen Marktplatz betreiben oder bestehende Workflows automatisieren kannst.

Wenn du technisch versiert bist, kannst du in der Dokumentation mehr darüber erfahren. Falls nicht, erspare ich dir das Entwickler-Fachjargon, wegen dem du nicht hier bist.

Du kannst einen Termin mit unserem Team buchen, um eine Demo zu erhalten und Fragen zu stellen.

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Fazit

Zweifellos ist die Nutzung eines Audience-Analyse-Tools der schnellste und skalierbarste Weg, die Zielgruppendemografie zu prüfen.

Wenn du jedoch gerade erst anfängst, ist das nicht der einzige Weg. Mit kleinem Budget kannst (und solltest) du unskalierbare Dinge tun, um zu beweisen, dass Influencer-Marketing für deine Marke funktioniert. Das kann bedeuten, Influencer um Screenshots zu bitten oder auf dein Bauchgefühl zu vertrauen.

Wenn das auf dich zutrifft, könnte dieser Beitrag hilfreich sein: https://www.modash.io/blog/influencer-marketing-roi.

Darin geht es darum, wie du den ROI von Influencer-Marketing nachweisen kannst, um mehr Ressourcen zu erhalten und zu skalieren.

Viel Erfolg!