Kein ordentliches Briefing zu geben ist so, als würde man einer festen Beziehung zustimmen, ohne vorher darüber gesprochen zu haben, wie diese Beziehung aussehen soll.

Sarah Saffari Gründerin, InfluencerNexus

Es ist einfach sinnvoller, die Erwartungen von Anfang an festzulegen.

7 Dinge, die in ein effektives & prägnantes Influencer-Briefing gehören

1. Unternehmens- & Produktüberblick

Schick deinem Creator keinen Roman. Du solltest diesen Abschnitt kurz und knackig halten: Nimm nur die Informationen auf, die für deine Produkte und deine Marke wirklich relevant sind.

Schreibe eine kurze Einführung zu deinem Unternehmen und deinem Produkt. Konzentriere dich auf das Warum:

• Warum tust du, was du tust?
• Warum möchte ein Kunde dein Produkt? (Wie löst du sein Problem?)
• Warum würde ein Kunde dein Produkt einem anderen vorziehen?

Nimm deine Markenbotschaft auf und welche Geschichte du erzählen möchtest. Das bedeutet nicht, dass du deinem Influencer ein Skript vorgeben solltest. Denk stattdessen darüber nach, wie deine Kund:innen über dein Produkt sprechen, und erzähle ihre Erfolgsgeschichte.

David Hoos von der Outloud Group (einer Influencer-Marketing-Agentur) empfiehlt, echte Produktbewertungen zu teilen:

Wir haben festgestellt, dass einige Beispielformulierungen aus echten Produktbewertungen Creator:innen dabei helfen können, ein Gefühl für die praktischen Vorteile des Produkts einer Marke zu bekommen — und oft auch Formulierungen liefern, die bei der Zielgruppe der Creator tiefer resonieren.

Du könntest hier auch dein Media Kit und dein Logo teilen (oder verlinken).

2. Kampagnenüberblick

Betrachte deinen Kampagnenüberblick als dein Mission Statement. Hier skizzierst du die Details deiner Kampagne und was du damit erreichen willst. Es ist wichtig, deinem Influencer einen Einblick in deine übergeordneten Ziele zu geben – das hilft dem Creator, stärker wie ein Partner deiner Marke zu handeln.

Nimm die wichtigsten Details auf:

• Was ist der Zweck deiner Kampagne
• Wann sie beginnt
• Wen du erreichen willst
• Das Angebot (falls relevant)

3. Ziele & KPIs

Wie sieht Erfolg aus? Das hängt letztlich davon ab, was deine übergeordneten Ziele für die Kampagne sind. Wenn du zum Beispiel Markenbekanntheit aufbauen willst, könnte das Engagement beim Social-Media-Post selbst entscheidend sein. Wenn dein Fokus stärker auf Verkäufen liegt, könnte das eine bestimmte Anzahl an Käufen über den Tracking-Code sein, den du deinem Influencer gibst.

Stelle sicher, dass Creator:innen das Ziel der Kampagne verstehen und welche Metriken/KPIs du zur Erfolgsmessung heranziehst.

Behalte im Kopf, dass nicht alle Creator:innen mit Analytics und Conversion-Tracking vertraut sind – besonders Mikro-Influencer:innen. Du bist hier der Marketer.

Je nachdem, mit wem du zusammenarbeitest, kann es sinnvoll sein, Fachsprache und Akronyme auf ein Minimum zu reduzieren. Erkläre alles, was nicht sofort offensichtlich ist, in einfacher Sprache. Auch wenn du und ich sofort wissen, was ROI und ROAS bedeuten, weiß dein Influencer das vielleicht nicht.

Halte es für alle Beteiligten einfach. Wähle einen KPI, der leicht zu verstehen ist und dein Ziel unterstützt.

Zum Beispiel:

„Unser Ziel ist es, monatliche Abonnements zu verkaufen. Um unseren Erfolg zu messen und sicherzustellen, dass dir Verkäufe angerechnet werden, geben wir dir einen individuellen Link und Promo-Code. Wir messen den Erfolg daran, wie viele Verkäufe über diesen Promo-Code kommen.“

Selbst wenn du persönlich noch weitere Influencer-KPIs verfolgst (z. B. Klicks, Warenkorberweiterungen, Social Reach und Engagement usw.), sorgt das Teilen von nur einem KPI in deinem Briefing für mehr Klarheit und Fokus.

Wenn du kannst, füge ein paar zusätzliche Tipps hinzu. Was kann der Creator tun, um den KPI zu steigern? Das kann etwas ganz Einfaches sein, wie daran zu denken, den Promo-Code und einen klaren CTA in den Captions einzufügen.

4. Deliverables & Zeitplan (einschließlich Review-Prozess)

Schreibe auf, was du von Creator:innen erwartest und bis wann. So gibt es auf keiner Seite Überraschungen. Falls relevant, gib die gewünschten Plattformen und Content-Formate an.

Wenn es einen Content-Review-Prozess gibt, stelle sicher, dass dieser in deinem Zeitplan festgehalten ist.

Zum Beispiel:

• Für diese Kampagne bitten wir Creator:innen, 2 Reels und 2 Stories auf Instagram zu posten
• Alle Inhalte sollten zwischen dem 21. Januar und dem 30. Januar 2022 gepostet werden
• Bitte reiche deine Content-Entwürfe zur Freigabe 1 Woche vor der Veröffentlichung bei ambassadors@otterindustries.com ein

Bei Videos könntest du auch genauer werden und z. B. eine bestimmte Länge, Auflösung oder andere Anforderungen vorgeben.

Es ist auch eine gute Idee, Erwartungen an den Kommunikationsrhythmus festzulegen. Niemand wird gerne geghostet – auf keiner Seite.

Verpflichte dich dazu, dich in einem Rhythmus bei deinem Creator zu melden, der für euch beide sinnvoll ist. Bei kurzfristigen Kooperationen kann das nach dem ersten Briefing einfach ein einzelner Check-in sein, um die erstellten Inhalte zu prüfen. Bei langfristigen Partnerschaften könnte das einmal pro Woche oder alle zwei Wochen sein.

5. Caption-Richtlinien & Inspiration

Bei vielen Social Posts gibt es einige Textmöglichkeiten, mit denen dein Creator seiner Zielgruppe mehr Informationen geben kann. Das kann entweder die Caption zum geposteten Bild/Video sein oder der oberste Kommentar, den man oft anheften kann.

Es kann hilfreich sein, in deinem Briefing etwas Orientierung für diese Captions und Kommentare zu geben. Nimm die nötigen Hashtags auf und erinnere Creator:innen an die Werbekennzeichnung.

Du könntest ein paar Stichpunkte oder Kernbotschaften bereitstellen, die ein Creator in seiner Caption oder im ersten Kommentar verwenden kann.

Hier ist ein Beispiel für ein Content-Briefing für Veriff. Das Ziel war, Veriff in Estland als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren. Der Autor nutzte solche „Fun Facts“, um Ideen für Captions anzustoßen:

Wenn du auf ähnliche Weise Ideen anstoßen willst, denk daran: Liste nicht einfach nur die Eigenschaften deines Produkts auf. Denk über interessante Perspektiven, die Probleme, die du löst, oder die Vorteile deiner Features nach. Zum Beispiel:

❌ Unsere Matratzen haben eine automatische Neigung basierend auf Geräuscherkennung.

✅ Unsere Matratzen erkennen, wenn du schnarchst, und neigen sich, damit du besser schlafen kannst.

Das ist auch der ideale Ort für deinen Rabattcode, falls zutreffend.

6. Visuelle Richtlinien und Inspiration

Denk darüber nach, Leitplanken vorzugeben. Wie bei der Caption willst du diese kreative Freiheit beibehalten, musst aber trotzdem sicherstellen, dass Kampagne und Inhalte zu deinen Zielen passen. Die Idee ist, deinen Creator mit einer stimmigen Story in eine Richtung zu lenken. Wie sie diese Geschichte erzählen, sollte ihnen überlassen bleiben.

Gib so viele Beispiele wie möglich: frühere Inhalte, die dir gefallen haben, und/oder ein Moodboard, das den allgemeinen Stil zeigt, der zu deiner Marke passt.

Wenn du konkrete kreative Anforderungen hast, erwähne sie hier. Hier sind ein paar Beispiele, die ein Briefing enthalten könnte:

• Ein Thema festlegen (z. B. „Konfetti verwenden“)
• Etwas Bestimmtes anfordern (z. B. unser Produkt verwenden)
• Creator:innen dazu anregen, Videos mit einem CTA zu beenden
• Darum bitten, dass dein Logo sichtbar ist

7. Zahlungs- & Kontaktdaten

Zahlungsinformationen hast du vielleicht bereits separat besprochen. Sie sollten in deinem Influencer-Vertrag stehen oder zumindest schriftlich per E-Mail vereinbart sein. Um mögliche Rückfragen von Creator:innen zu reduzieren, kannst du diese Informationen am Ende des Briefings noch einmal wiederholen.

Wenn die Vergütung je nach Verhandlung mit verschiedenen Influencern variiert, kannst du trotzdem allgemeine Informationen festhalten, ohne die genaue Vergütung anzugeben. Zum Beispiel:

„Alle Rechnungen sollten nach Abschluss der Kampagne an ambassadors@otterindustries.com gesendet werden. Hier sind unsere Angaben für die Rechnungsadressierung.“

Nutze unsere kostenlose Influencer-Briefing-Vorlage

Es gibt viele Möglichkeiten, ein kreatives Influencer-Briefing vorzubereiten. Unsere Vorlage verwendet Google Slides, aber das ist nicht die einzige Möglichkeit. Es kann ein Google Doc, ein PDF, ein Video, eine E-Mail oder etwas ganz anderes sein. Solange du einen Weg findest, die wichtigsten Punkte (oben) zu kommunizieren, passt das. Mach dir keinen Stress wegen des Formats und zerdenke es nicht.

Für einen schnellen Start kannst du unsere Influencer-Briefing-Vorlage verwenden. Öffne sie, klicke auf „Datei“ und erstelle eine Kopie. Passe sie an deine Marke an.

6 häufige Fehler bei Influencer-Briefings

Als wir mit Sarah Saffari von InfluencerNexus gesprochen haben, erwähnte sie viele der häufigen Fallstricke, die sie sieht, wenn E-Commerce-Marken ihre ersten Influencer-Briefings erstellen. Dann haben wir ein paar weitere Influencer-Marketer nach den häufigsten Briefing-Fehlern gefragt, die sie entweder gesehen oder selbst gemacht haben – und was sie daraus gelernt haben.

1. Mangelnde Klarheit

Wenn du mit Influencern und Content Creators arbeitest, ist es wichtig, die Erwartungen auf beiden Seiten sehr klar zu formulieren. Während größere Marken vielleicht das Budget haben, um ohne Briefing zufällig Produkte zu verschenken, wäre das für eine kleinere oder wachsende E-Commerce-Marke schwer nachzumachen.

Es ist wichtig, bewusst festzulegen, wie Inhalte erstellt werden sollen. Wenn du einem Creator eine Nachricht schickst mit „Du bist der Experte, mach einfach, was du willst“, stehen die Chancen gut, dass du am Ende keine Inhalte bekommst, die für deine Marke nutzbar sind.

Behalte ein Ziel im Kopf, wenn du mit deinen Influencern zusammenarbeitest, und stelle sicher, dass dieses Ziel klar kommuniziert wird. Heb klar hervor, welche Deliverables du erwartest, welchem Zeitplan du folgen möchtest und wie du deinen Creator vergüten wirst.

2. Ein übermäßig starres Briefing schreiben

Influencer-Marketing unterscheidet sich grundlegend von Display Ads, die du vielleicht auf einer Social-Media-Seite schaltest. Du entscheidest dich für Influencer-Marketing, weil Influencer Inhalte erstellen, die bei ihrer Zielgruppe ankommen (deinen zukünftigen Kund:innen, wenn alles gut läuft).

In einer aktuellen Podcast-Folge erzählte Sarah eine Geschichte über einen Influencer, der mit einem Hautpflegeunternehmen zusammengearbeitet hatte. Offenbar bat die Marke die Influencerin, ein Instagram Reel zu erstellen, in dem sie einfach die Zutatenliste eines ihrer Produkte Punkt für Punkt vorliest.

Sie wusste, dass das bei ihrer Zielgruppe nicht ankommen und kein guter Content sein würde. Sie warnte die Marke, aber sie baten sie trotzdem, es zu tun. Ihre Vorstellung davon, was für ihre Zielgruppe wichtig war, unterschied sich von dem, was ihrer Erfahrung nach bei ihr wirklich ankommen würde.

Wenn du mit einem Creator arbeitest, ist es wichtig, daran zu denken, dass seine Zielgruppe sein Fachgebiet ist. Auch wenn sie vielleicht keine Marketer sind, wissen sie, was ihrer Zielgruppe gefällt und was sie sehen möchte. Es ist wichtig, mit deinem Influencer als Markenpartner zusammenzuarbeiten und ihm zu vertrauen, wenn er dir sagt, dass Briefing-Richtlinien zu unauthentischen Inhalten führen könnten.

Lass Influencer-Marketing so funktionieren, wie es eben ist, dann wird es auf die richtige Weise viel bessere Ergebnisse bringen, als wenn du versuchst, alles so zu planen, dass es für eine Zielgruppe, die du nicht so gut kennst wie dein Influencer, ganz bestimmt aussieht und sich ganz bestimmt anfühlt.

Sarah Saffari Gründerin, InfluencerNexus

Cam Burns von Sweet Gen Media stimmt zu und sagt:

Etwas anderes, das wir für unsere Kampagnen tun, ist, Creator:innen so viel Freiheit wie möglich zu lassen – natürlich innerhalb des Rahmens, Inhalte rund um die von der Marke vorgegebene Kampagnenvision zu erstellen. Du solltest vermeiden, dass alle Inhalte gleich aussehen und gleich klingen. Deshalb setzen wir strikt auf „keine Skripte“. Unsere Content-Vorgaben geben Struktur, sind aber locker genug, damit Creator:innen interpretieren können, was die Marke beabsichtigt, und den Content trotzdem zu ihrem eigenen machen.

Cam Burns Marketing Director, Sweet Gen Media

3. Ein Influencer-Briefing viel zu detailliert machen

Bei Influencer-Briefings ist es leicht zu denken, dass mehr einfach mehr ist.

Das Problem ist, dass wir Marketer sind. Wir denken, Informationen über unsere Marke und eine vollständige SWOT-Analyse seien relevant, weil wir Dinge so verstehen. Aber Creator:innen sind nicht automatisch Marketer.

Niemand interessiert sich so für dein Unternehmen und deine Marke wie du. Also bring es auf den Punkt, was wirklich zählt: Welche Geschichte willst du erzählen?

Ich habe mit Anna Klappenbach von Aumio darüber gesprochen, wie sie ihre Influencer-Briefings verändert hat. Aumio ist eine Schlaf- und Meditations-App mit Audioinhalten, die Babys, Kleinkindern und Kindern dabei hilft, einzuschlafen, sich zu entspannen oder ihre Emotionen besser zu regulieren.  

Als Aumio mit Influencer-Marketing begann, waren ihre Briefings mehr als vier Seiten lang. Das war viel zu viel Text und viele wissenschaftliche Informationen über ihre Produkte. Aber es war nicht sofort klar, was sie aus der Zusammenarbeit mit Creator:innen herausholen wollten.

Zuerst halbierten sie die Länge ihrer Briefings. Aber es gab immer noch ein Problem – sie gaben Creator:innen eine Storyline aus der Perspektive eines Marketingteams vor, das keine Kinder hatte. Stattdessen beschlossen sie, sich darauf zu konzentrieren, die Fragen ihrer Kund:innen zu beantworten – und das funktionierte insgesamt viel besser als die ersten Briefings, die sie verwendet hatten.

Anna erklärte:

Wenn ein Creator eine Geschichte zu erzählen hat, wird er diese Geschichte immer erzählen.

Anna-Maria Klappenbach Sr. Influencer Marketing Manager, Modash

Sie und ihr Team verwendeten Briefings im Mix-and-Match-Stil, um ihren Creator:innen dabei zu helfen, diese Geschichte zu erzählen. Sie hat auch mit emotional fokussiertem Storytelling experimentiert, bei dem sie ihren Creator:innen sagt, dass sie in einem emotionalen Zustand beginnen und in einem anderen enden sollen.

4. Vergessen, rechtliche Richtlinien aufzunehmen

Du sitzt vielleicht in Land A, dein Influencer in Land B und deine Zielgruppe in Land C.

Rechtliches kann über verschiedene Länder hinweg immer knifflig werden – und es ist wichtig sicherzustellen, dass du compliant bleibst. Zieh in Betracht, rechtliche Richtlinien in deinem Briefing in expliziter, unmissverständlicher Sprache festzuhalten. So kannst du Inhaltsänderungen vermeiden, nachdem sie bereits veröffentlicht wurden.

Cam Burns von Sweet Gen Media erklärte:

Bei jeder Kampagne tragen Marken gemeinsam mit Creator:innen die gleiche Verantwortung für die Kennzeichnung von Inhalten. Als Agentur, die Marken vertritt, müssen wir unser Bestes tun, um Änderungen zu vermeiden, die erst vorgenommen werden müssen, nachdem der Content live gegangen ist. Es hilft, innerhalb unserer Content-Guidelines eine Seite bereitzustellen, die Creator:innen über ihre lokalen Gesetze und Vorschriften informiert. Es gibt einige wirklich entscheidende Elemente bei Werbestandards, die man nicht übersehen darf.

Cam Burns Marketing Director, Sweet Gen Media

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5. Keine klaren Kommunikationserwartungen festlegen

Wenn du mit Creator:innen arbeitest, kann ihr Professionalitätsgrad stark variieren – vom Vater von drei Kindern mit 5.000 Followern auf TikTok bis hin zum Fitness-Influencer auf Instagram mit einer ganzen Talentagentur im Rücken.

Sei in deinem Briefing klar: Wie wollt ihr hin und her kommunizieren und welche Kommunikationskanäle haben Priorität? Es ist nicht besonders wichtig, ob das über DMs oder E-Mail passiert, aber Klarheit über Kanäle und Rhythmus wird die Zusammenarbeit deutlich reibungsloser machen.

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Wenn zum Beispiel ein neuer Influencer aufgenommen wird, führt Sarah Saffari immer zuerst ein Gespräch mit dem Creator, um die Kommunikation von Anfang an richtig aufzusetzen.

Ja, wir machen immer [ein Gespräch], und zwar aus mehreren Gründen. Das Hauptziel ist, sie kennenzulernen, sicherzustellen, dass sie gut passen, und dafür zu sorgen, dass die Kommunikation in Bezug auf Standards, Ziele, die Kampagne usw. klar ist.

Sarah Saffari Gründerin, InfluencerNexus

Laut Andreea Moise von HypeMaven ist ein Gespräch mit jedem einzelnen Creator, mit dem du arbeitest, nicht skalierbar. Wenn du eine langfristige Partnerschaft eingehst, lohnt sich ein Onboarding-Call, um die Beziehung auf die nächste Stufe zu bringen.

Persönlich mache ich [Influencer-Briefings] meistens asynchron – ich achte darauf, in E-Mails und Briefing so viele Details wie möglich zu geben und die Kommunikationskanäle offen zu halten.

Andreea Moise Founder, Hype Maven

6. Iteration vernachlässigen

Wie bei allem im Marketing ist es wichtig, Dinge zu verändern und neue Wege zu testen. Andreea Moise sagte uns, dass einer der häufigen Fehler, den sie bei der Arbeit mit Marken sieht, darin besteht, dass sie ihr Briefing nicht anpassen und keine neuen Formate testen (was sie mindestens alle 3–4 Monate empfiehlt).

Als wir mit Anna Klappenbach sprachen, stimmte sie zu und erklärte, dass einer der Schlüssel für Influencer-Briefings darin liegt, zu iterieren – und zwar oft.

Bei Aumio passen sie ihre Briefings häufig an saisonale Gegebenheiten an. Da sie mit einem Produkt arbeiten, das sich an Eltern richtet, orientieren sie sich am Schuljahr und fügen Kontext hinzu, warum ihr Produkt hilfreich sein könnte.

Zum Beispiel änderten sie ihre Influencer-Briefings zur Zeitumstellung mit der Botschaft: „Es ist Zeitumstellung, Kinder sind vielleicht mehr draußen: Sie sind aufgedrehter, draußen ist es länger hell. Mit Aumio ist es besser, eine Routine zu haben, damit sie geerdet bleiben.“

Auch wenn nicht jedes Unternehmen so saisonabhängig ist wie Aumio, lautet die wichtigste Erkenntnis, deine Influencer-Briefings ständig zu testen und weiterzuentwickeln, damit du herausfindest, was wirklich funktioniert.

5 Influencer-Briefing-Beispiele zur Inspiration

Wir haben bereits ein Beispiel-Briefing von Veriff gesehen, ebenso wie unsere Google-Slides-Vorlage. Hier sind noch ein paar weitere Beispiele von unseren Freund:innen aus der Welt des Influencer-Marketings als Inspiration.

P.S. Wir sind auf der Suche nach weiteren Beispielen! Wenn du ein eigenes Briefing hast, das du teilen möchtest, sag uns bitte Bescheid! Wir veröffentlichen es hier mit einem Backlink zu deiner Website. hello@modash.io.

1. Mobilfox Rebrand (Instagram)

Zum Briefing (PDF)

In diesem Beispiel betont Mobilfox seine Marke, Positionierung und Werte. Sie machen das Ziel sehr klar (Follower für einen neuen IG-Account gewinnen). Sie geben außerdem Content-Richtlinien vor (was wann gepostet werden soll), ohne übermäßig restriktiv zu sein. Zum Beispiel bitten sie Influencer darum, ein Story-Set im „Haul“-Stil zu posten, überlassen es aber dem Creator, welche Produkte er zeigt und warum – entsprechend seinem eigenen Stil.

Sie geben außerdem Content-Richtlinien vor (was wann gepostet werden soll), ohne übermäßig restriktiv zu sein. Zum Beispiel bitten sie Influencer darum, ein Story-Set im „Haul“-Stil zu posten, überlassen es aber dem Creator, welche Produkte er zeigt und warum – entsprechend seinem eigenen Stil.

Was wir daran lieben:

Obwohl dieses Briefing länger ist, sorgt das Format dafür, dass vielbeschäftigte Creator es leicht überfliegen können. Mobilfox skizziert seine Ziele klar und zeigt, wie der Creator ihnen helfen kann, diese zu erreichen.

2. NIVEA Men Fresh Gel (YouTube)

Zum Briefing (Google Slides)

Wir haben dieses Briefing zur besseren Verständlichkeit aus dem Niederländischen übersetzt. Das Briefing von NIVEA skizziert Inhalte für einen gesponserten YouTube-Spot, in dem der Creator auf unterhaltsame Weise zeigen soll, wie man „frisch wird“, während die Fresh-Gel-Creme präsentiert wird.

Was wir daran lieben:

NIVEA gibt Ideen vor, ermutigt Creator:innen aber dazu, ihren eigenen kreativen Hook zu entwickeln. Konkret bitten sie Creator:innen darum, ihre Kernbotschaften mit ihren eigenen Worten zu vermitteln. Sie geben klare Do’s und Don’ts vor sowie einen Zeitplan, der klare Erwartungen für ihre Creator:innen festlegt.

3. Aumio (Instagram)

Aumio hat eine der interessantesten Arten von Influencer-Briefings umgesetzt, die wir bisher gesehen haben. Anstatt sich auf das Produkt zu konzentrieren, stellten sie ihre Kund:innen in den Mittelpunkt ihrer Briefings und begannen, sich auf eine emotionale Storyline zu fokussieren.

Die Idee war einfach: eine Seite mit einem Mix-and-Match verschiedener Situationen, in denen Aumio hilfreich sein könnte. Sie wiesen ihre Creator:innen an, ihre Zielgruppe mit einem bestimmten Gefühl abzuholen: gestresst, ängstlich, am Limit.

Annas Team wies ihre Creator:innen dann an, das Tool hervorzuheben, ihre persönliche Geschichte darüber zu erzählen, was es für ihre Kinder bewirkt hat, und sie zu positiveren Gefühlen zu führen: erleichtert, hoffnungsvoll.

Dieses einfache 2-Slides-Briefing brachte klare Ergebnisse: In Kombination mit einem starken Rabattangebot war es ihre erfolgreichste Kampagne seit über einem Jahr.

Was wir daran lieben:

Auf nur zwei Slides reduziert, ist dieses Briefing auf einen Blick extrem leicht zu verstehen. Die Konzentration auf die Emotionen der Zielgruppe hilft dabei, die Kreativität eines Influencers freizusetzen und ihn dabei so wenig wie möglich einzuengen.

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Bonus! Ein zweites Influencer-Briefing-Beispiel von Aumio:

Aumio blieb nicht dabei stehen. Sie erstellten Influencer-Briefings mit einem Mix-and-Match-Ansatz für Storylines. Zum Beispiel: „Wir nutzen Feature X für Problem Y.“ In diesem Briefing wollten sie außerdem Vertrauen und Akzeptanz stärken, indem sie erklärten, dass Krankenkassen die Kosten des Abonnements teilweise übernehmen können.

Was wir daran lieben:

Dieses einfache einseitige Design gibt ihren Creator:innen alle Informationen, die sie brauchen, an einem Ort, bietet Orientierung für eine Storyline und lässt Creator:innen gleichzeitig die Freiheit, ihre Geschichte auf authentischere Weise zu erzählen.

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4. SnR Livestream (Twitch)

Hier ist für unser letztes Beispiel etwas etwas anderes: ein Briefing für Twitch-Influencer vor einem Livestream.

Das Briefing ist etwas komplexer, da es sich um ein Live-Szenario handelt und mehrere Content Creators koordiniert werden müssen. Tatsächlich erwähnt SnR im Briefing, dass es deshalb zu schwierig wäre, irgendetwas zu skripten. Sie betonen, dass es darum geht, der Zielgruppe des Creators einen realistischen Einblick darin zu geben, wie sein Gameplay aussieht.

Dem Publikum die Emotionen dieses Kampfes erleben zu lassen, ist das wichtigste Ziel.

Hier gibt es etwas mehr Details, um das Format des Spiels zu erklären. Trotzdem achtet Gamesture weiterhin darauf, dass Creator:innen ihre Ziele verstehen. In diesem Fall: den Zuschauer:innen Freude und Begeisterung zu vermitteln.

Was wir daran lieben:

Dieses Briefing erklärt dem Content Creator klar, wie gespielt werden soll, sodass es am Tag des gesponserten Streams keine Probleme gibt. Auch wenn es viele Informationen und Planung rund um den Zeitpunkt des Streams gibt, bleibt es für den Streamer sehr offen, auf natürliche und authentische Weise mit dem Spiel zu interagieren.

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5. Sweet Gen Media/Makers Central

Wenn man bedenkt, mit wie vielen Kund:innen und Creator:innen sie arbeiten, ist ein Agentur-Briefing ziemlich effizient. Es ist in der Regel so aufgebaut, dass genau das enthalten ist, was benötigt wird – ohne unnötigen Ballast.

Als wir mit Cam Burns von Sweet Gen Media sprachen, zeigte er uns ein großartiges Briefing-Beispiel, das seine Agentur für Makers Central erstellt hatte – ein Event für Hobbyist:innen und Creator:innen, das sein nächstes Event über Creator:innen aus den DIY-, Holz-, Metallverarbeitungs- und Kreativ-Communities bewerben wollte.

Die Briefings sind einfach und effektiv: Sie geben dem Creator einfach eine Herausforderung (zum Beispiel das Makers-Central-Logo zu erstellen oder den A-bis-Z-Prozess des Schaffens von der Idee bis zum fertigen Produkt zu zeigen).

Manchmal bezieht sich die Herausforderung direkt auf Makers Central und manchmal ist sie einfach eine Feier des kreativen Prozesses.

Was wir daran lieben:

An der Art, wie diese Briefings organisiert sind, sieht man, dass sie in eine stimmigere, ganzheitlichere Kampagne zur Bewerbung des Makers-Central-Events eingebettet sind. Sie bieten ihrem Influencer viel kreative Freiheit und machen gleichzeitig klar, welche Deliverables sie im Gegenzug erwarten.

Zum Briefing (PDF)

Cam war außerdem so freundlich, uns eine leere Version ihres Influencer-Briefings zur Verfügung zu stellen, damit du deins noch einfacher erstellen kannst. Beachte, dass sie mit klaren Do’s und Don’ts, Dingen, die vermieden werden sollen, sowie Gesetzen und Vorschriften beginnen, die für die Länder der Marke und des Creators relevant sind.

So behältst du Influencer-Content im Blick

Du hast deine Briefings verschickt und der Content geht live. Super! Und wie geht es danach weiter?

Je nachdem, mit wie vielen Creator:innen du arbeitest, kann es sehr mühsam werden, den Überblick über Inhalte zu behalten.

• Wer hat gepostet? Wie oft?
• Waren ihre Posts markenkonform?
• Haben sie die richtigen Hashtags & Werbekennzeichnungen verwendet?
• Wie viel Reichweite & Engagement hat jeder Influencer oder Post erzielt?

Diese Fragen manuell zu beantworten, ist zeitaufwendig & mühsam. Jeden Tag Screenshots von Stories machen, bevor sie verschwinden? Nein danke.

Modash hat ein Tool zur Überwachung von Influencer-Content, das diesen Prozess automatisiert. Du musst dem Tool einfach sagen, welche Influencer in deiner Kampagne sind und welche Hashtags verfolgt werden sollen. Danach speicherst du automatisch alle Kampagnen-Posts an einem Ort.

Damit kannst du sehr schnell an einem Ort prüfen, welche Creatives deine Richtlinien nicht erfüllen. Genauso könntest du ein großartiges Creative entdecken, das du mit deinen anderen Ambassadors teilen möchtest.

Du kannst auch eine Übersicht pro Influencer erhalten, um einfach zu sehen, wie oft sie gepostet haben (in welchen Formaten) und welche Reichweite erzielt wurde. So lässt sich sehr leicht erkennen, wer gut performt und ob du bei jemandem nachfassen und helfen musst.

Content-Monitoring ist ein echter Gamechanger, wenn du deinen Influencer-Marketing-Kanal skalieren willst. Hol dir eine kostenlose Testversion, um es 14 Tage lang auszuprobieren.

Wichtigste Erkenntnisse

Letztlich muss die Art, wie du deine Influencer-Marketing-Kampagnen briefst und managst, zu deiner Marke passen.

Während für eine andere Marke ein kürzeres Influencer-Briefing gut funktionieren kann, brauchen deine Creator:innen vielleicht mehr Kontext, um deine Geschichte wirksam zu erzählen. Die wichtigsten Dinge, an die du denken solltest, sind:

• Testen, iterieren und wieder testen.
• Mach deinem Creator deine Ziele und deine Geschichte klar.
• Hör deinem Influencer zu – das ist eine Partnerschaft! Hilf ihnen, dir zu helfen.

Influencer-Briefings unterscheiden sich von Marke zu Marke und sogar von Kampagne zu Kampagne. Aber mit diesen Tipps (und Fallstricken, die du vermeiden solltest) bist du auf einem sehr guten Weg zu besseren Influencer-Briefings.

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Wenn du Creator:innen zu viele Anforderungen und Einschränkungen gibst, wirkt eure Zusammenarbeit schnell erzwungen und unauthentisch. So schreibst du ein großartiges Influencer-Briefing (mit kostenloser Vorlage).

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2024-07-09T00:00:00.000Z

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Influencer-Briefing: 7 Dinge, die enthalten sein sollten (+ kostenlose Vorlage)

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Influencer-Briefing: 7 Dinge, die enthalten sein sollten (+ kostenlose Vorlage & Beispiele)

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