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Antes de colaborar con un influencer, querrás saber si su número de seguidores está creciendo, estabilizándose o incluso disminuyendo.
Veamos cómo puedes comprobar las tasas de crecimiento de un creador: de forma manual y usando software (Modash).
Pero primero, aclaremos la definición y la fórmula.
La tasa de crecimiento de seguidores indica la rapidez con la que una cuenta gana o pierde seguidores en un periodo de tiempo determinado.
Esta métrica muestra qué tan bien está funcionando el contenido de un influencer y qué tan comprometida está su audiencia, lo que te ayuda a decidir si deberías colaborar con él.
Aunque el número de seguidores no siempre es la métrica más importante al seleccionar influencers, la velocidad a la que crece sí importa.
Para calcular la tasa de crecimiento de seguidores de un influencer, debes tomar la diferencia en el número de seguidores durante un periodo de tiempo determinado, dividirla entre el número inicial de seguidores y multiplicar por 100. Esta es la fórmula:
(Número de seguidores en el momento A - Número de seguidores en el momento B / Número de seguidores en el momento B) x 100 = Tasa de crecimiento (%)
En realidad, probablemente no vayas a hacer esto en cada proceso de selección de influencers, pero es bueno saber de dónde viene esta métrica.
Hay 2 formas principales de hacerlo. La primera es pedirle a un influencer que revise sus propios datos y te envíe una captura de pantalla (lento, pero gratis), y la segunda es usar una herramienta de análisis de influencers (más rápido, pero cuesta dinero).
Empecemos con la primera, usando herramientas de analítica integradas. Puedes contactar a un influencer, pedirle que encuentre esta información y que te la envíe.
En Instagram, él/ella o tú podéis acceder a Insights a través del menú (≡) en la esquina superior derecha de la aplicación. Selecciona la pestaña Insights y tendrás acceso a varias métricas, como participación, alcance, audiencia e interacción.
El proceso también es bastante similar en otras plataformas. YouTube Studio muestra el crecimiento de suscriptores de un canal, y las Creator Tools de TikTok pueden ayudarte a encontrar datos de crecimiento en TikTok.
Pero el verdadero problema es que no puedes acceder a los insights de un influencer. Tener que pasar por todo el proceso de ponerte en contacto y solicitar estos datos lleva tiempo y es tedioso.
La situación empeora aún más si estás intentando reclutar a muchos influencers o quieres comprobar la tasa de crecimiento a intervalos regulares.
Entonces, ¿cuál es la mejor solución? Usar software.
Con Modash, puedes comprobar rápidamente la analítica de cualquier influencer (incluida la tasa de crecimiento de seguidores) con solo unos clics. Aquí tienes una vista rápida de cómo se ve usando como ejemplo al creador de contenido gastronómico @razofoodie:
Desde el panel de Modash, en la pestaña Discovery, puedes introducir el nombre de usuario de un influencer. Abre el perfil y haz clic en 'View Full Report'.
Allí encontrarás: crecimiento de seguidores, seguidores falsos, tasa de participación y datos demográficos de la audiencia, incluida su ubicación, edad y género. En concreto, para el crecimiento de seguidores, verás un gráfico que muestra la evolución a lo largo del tiempo. Para obtener el porcentaje exacto, puedes aplicar la fórmula anterior.
Modash te ofrece datos de influencers precisos y detallados para las tres principales plataformas: Instagram, YouTube y TikTok.
Esto ☝ funciona bien si ya tienes en mente el perfil de un influencer que quieres comprobar. Si no es así, también puedes usar Modash como motor de búsqueda de influencers para encontrar influencers de rápido crecimiento que cumplan tus criterios.
Modash tiene una plataforma de descubrimiento para encontrar y analizar influencers, que te permite buscar y filtrar en una base de datos de más de 200 millones de creadores.
Puedes añadir filtros para definir tus criterios, y la tasa de crecimiento mínima es uno de ellos. Puedes ajustar el filtro especificando un porcentaje de crecimiento y un período de tiempo concretos.
Por ejemplo, si buscas un influencer de Instagram en EE. UU. cuya tasa de crecimiento en los últimos tres meses haya sido igual o superior al 30 %, así es como se vería.
Modash encontrará y mostrará entonces todos los influencers de IG del mundo que cumplan los criterios.
Por si te lo estabas preguntando: Modash calcula la tasa de crecimiento exactamente de la misma manera, ¡solo que automáticamente!
✅Consejo profesional: Añade el filtro de tasa de crecimiento junto con otros filtros, como los datos demográficos de la audiencia y las tasas de participación, para obtener los mejores resultados.
Busca creadores de rápido crecimiento con Modash
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Los influencers de rápido crecimiento están muy de moda. Las marcas ven que el contenido de un influencer se vuelve viral y enseguida se suman para aprovechar la ola de lo "viral".
Pero antes de ponerte en contacto con un influencer de rápido crecimiento, hay algunas cosas que deberías saber.
Aunque hay un enorme potencial en los influencers que crecen rápidamente, la tasa de crecimiento de seguidores de un influencer no es lo único que cuenta.
Colaborar con un futuro mega influencer ayuda a sentar las bases del éxito a largo plazo, pero otras métricas son igual de importantes, como:
Dr. Suhail Mohiuddin, de Dentologie, un dentista de Chicago, se volvió viral en febrero de 2020 cuando su primer vídeo tuvo medio millón de visualizaciones en 24 horas. Solo el 2 % de sus 742,5 mil seguidores son de Chicago, pero 1 de cada 4 clientes de Dentologie proviene de TikTok.
Esto demuestra claramente que, más importante que los seguidores de rápido crecimiento, son el interés de la audiencia y su disposición a interactuar con un influencer y a escucharle.
Pagar por publicación o por campaña a influencers puede tener su lugar, pero en general no es la estrategia más escalable.
Los pagos basados en el rendimiento (recompensar a los creadores con un porcentaje de las ventas que generan) son un excelente modelo de compensación.
Y cuando un creador está creciendo rápidamente, esto es aún más útil. A medida que crezca su influencia, sus tarifas cambiarán rápidamente y darán lugar a renegociaciones constantes. Si puedes negociar un acuerdo basado en comisiones desde el principio, entonces los ingresos del creador crecerán rápidamente junto con su alcance. Desarrollarás una relación sólida a largo plazo y nunca tendrás que preocuparte por tus márgenes de beneficio.
Anniyah N Rogers es una influencer de rápido crecimiento (+150 %) que se asoció con Sincere Sally, una marca de joyería, en una colaboración basada en el rendimiento.
Su código de descuento, “Anniyah-R15”, ofrece a su audiencia un 30 % de descuento en cada compra y ayuda a Sincere Sally a hacer un seguimiento de cada venta que llega a través de Anniyah. La marca, a cambio, le paga un porcentaje de cada producto comprado con su código.
Las campañas basadas en el rendimiento te ayudan a materializar el efecto de tus campañas de influencer marketing, en lugar de basarte solo en el reconocimiento de marca, que es mucho más difícil de calcular.
La clave para trabajar con influencers de rápido crecimiento es seguir haciendo crecer la relación. No es raro que un nano o microinfluencer se vuelva viral de repente y experimente un aumento repentino en su número de seguidores.
Entonces, ¿cómo te aseguras de seguir sacando el máximo partido de una colaboración?
Colaborar con un influencer en crecimiento en la etapa inicial de su éxito y reforzar vuestra colaboración con oportunidades de asociación más interesantes más adelante garantiza una relación a largo plazo beneficiosa para ambas partes.
Te interesa estar ahí para capitalizar su crecimiento como influencer y, al mismo tiempo, asegurarte de que tu asociación sea fructífera y conduzca al éxito.
Entonces, ¿cómo te aseguras de lograr una colaboración exitosa y duradera? Aquí tienes algunos consejos:
Si has encontrado algunos buenos influencers y buscas otros similares, la herramienta de lookalike de Modash puede ayudarte.
Ve a Discovery y añade el nombre de usuario/enlace del influencer. Modash te dará una lista de varios influencers similares entre los que elegir.
La herramienta de lookalike es importante si ya tienes un influencer con el que te encanta trabajar y buscas a alguien bastante parecido. No tienes que hacer mucha investigación ni un análisis en profundidad para revisar los influencers similares y encontrar a tus próximos colaboradores.
Los influencers más pequeños con una tasa de crecimiento de seguidores en aumento constante están más comprometidos con crear contenido atractivo y cautivador. Con un aumento constante y sostenido de seguidores, es más probable que nuevas personas descubran su marca e interactúen con ella.
Al buscar con qué influencers colaborar, ten en cuenta la tasa de crecimiento de seguidores, junto con otras métricas como la tasa de participación, los seguidores falsos y su estilo de contenido.
Y con Modash puedes hacerlo todo: descubrir nuevos influencers, hacer un seguimiento de todas tus campañas, gestionar influencers de rápido crecimiento para garantizar una colaboración a largo plazo y supervisar toda la analítica. ¡Regístrate hoy para obtener tu prueba gratuita de 14 días!