Idear nuevas campañas puede ser difícil. Pero una forma de aligerar la carga es copiar, perdón, quise decir inspirarse en ejemplos reales de campañas de marketing de influencers.

Por eso reuní 17 ejemplos de campañas de alto rendimiento de marcas como…

👉 Victoria’s Secret

👉 Birkenstock

👉 Sennheiser

…además de estadísticas de rendimiento y aprendizajes clave de cada campaña.

1. Regal Rose

👉 Tipo de campaña: Envío de regalos a influencers, marketing de afiliados

👉 Plataforma: Instagram, TikTok

Ejemplo de campaña 🤳

Regal Rose vende joyería y accesorios con un toque claramente alternativo, y el envío de regalos a influencers es una parte fundamental de su estrategia promocional. 

Combinan de forma eficaz el marketing de influencers y de afiliados enviando productos gratuitos a los creadores junto con un código de descuento personalizado, como en esta colaboración con la micro-influencer Jessie Coombs (AKA @jesseatsppl):

Cuando se trata de product seeding, Regal Rose trabaja exclusivamente con influencers que comparten la vibra arriesgada de la marca, por lo que les resulta sencillo integrar los productos regalados en sus looks.

Encontré varios ejemplos de influencers que muestran la joyería de Regal Rose en publicaciones tipo catálogo que incluyen una selección de productos de varias categorías, como en este ejemplo de la influencer gótica (¿gothfluencer?) @vocallyshook:

Al asociarse con influencers que encajan perfectamente con la marca y facilitarles la difusión de sus productos, Regal Rose garantiza un flujo constante de contenido.

Además, su política de compartir códigos de descuento de afiliado garantiza que cada contenido generado sea una oportunidad de venta directa.

Conclusión clave 🤓

Procura no ser demasiado exquisito con que los influencers incluyan otras marcas en sus publicaciones. Mencionar a la competencia puede hacer tu contenido más atractivo, persuasivo y humano.

2. Victoria’s Secret

👉 Tipo de campaña: Evento con influencers

👉 Plataformas: Instagram, TikTok, YouTube y varios canales offline

Ejemplo de campaña 🤳

El gigante de la lencería Victoria’s Secret celebró por primera vez su desfile anual en 1995. 

Tras su cancelación en 2019, la marca revivió el concepto en 2024 y reclutó a un gran número de influencers de alto perfil para promocionar el regreso, que se transmitió en directo por Amazon Prime y el canal de YouTube de Victoria's Secret.

Además de publicar en la previa del desfile, influencers como Victoria Macgrath, Olivia Yang y Gigi Hadid compartieron contenido del propio evento, generando una gran notoriedad de marca.

Al momento de escribir esto, el hashtag #vsfashionshow se había publicado más de 630 000 veces en Instagram, mientras que #vsfashionshow2024 sumaba más de 257 millones de visualizaciones en TikTok. Pero no se trata solo de visualizaciones: la campaña también tuvo un impacto espectacular en las búsquedas de marca (fíjate si puedes detectar el repunte en octubre):

Conclusión clave 🤓

Cuando planifiques un evento con influencers, no olvides crear un hashtag de marca para que lo utilicen al compartir contenido del evento. Esto no solo dará a tu campaña un aspecto más coherente, sino que te ahorrará mucho tiempo a la hora de seguir el contenido en directo de los influencers.

3. Sennheiser

👉 Tipo de campaña: Reseña de producto

👉 Plataforma: Instagram, TikTok, YouTube

Ejemplo de campaña 🤳

Sennheiser puede ser uno de los nombres más grandes del audio premium, pero la marca se asocia regularmente con influencers para promocionar sus distintos auriculares, micrófonos y sistemas inalámbricos.

Para promocionar su micrófono MD 421 Kompakt, se asociaron con el influencer Reid Stefan, quien mostró cómo lo utiliza para crear grandes sonidos con un solo micrófono y vocalista:

Y colaboraron con otro influencer de Instagram, Ray Strazdas, para impulsar sus auriculares Momentum 4, destacando los puntos de venta clave para viajeros como:

✅ Cancelación de ruido

✅ Calidad de sonido

✅ Autonomía

Las colaboraciones de Sennheiser con influencers suelen acumular decenas de miles de visualizaciones, lo que ayuda a aumentar el conocimiento de sus productos.

Conclusión clave 🤓

Al planificar contenido de reseñas de producto, asegúrate de destacar los puntos específicos que quieres que los influencers mencionen. Deben planificarse pensando en la audiencia del influencer. Por ejemplo, Ray Strazdas habla de la cancelación de ruido de los Momentum 4 en el contexto de un viajero que usa los auriculares en un tren o vuelo concurrido, lo que hace que el contenido sea más persuasivo y práctico.

4. Birkenstock

👉 Tipo de campaña: Storytelling con influencers

👉 Plataforma: Instagram

Ejemplo de campaña 🤳

Si te pidiera que imaginaras al usuario típico de Birkenstock, probablemente pensarías en alguien disfrutando de un brunch relajado o paseando por un mercado de agricultores.

La marca quería adentrarse en un nuevo mercado: el vestuario laboral. Así que, a finales de 2024, lanzaron su primera campaña Birkenstock Professional, y el marketing de influencers desempeñó un papel clave.

Birkenstock se asoció con tres «protagonistas inspiradores» para que contaran cómo el calzado de la marca les ayuda en los exigentes entornos que afrontan a diario:

👉 El chef con estrella Michelin Tom Sellers

👉 Jajini Varghese, cirujana del Royal Free Hospital de Londres

👉 La horticultora dedicada Molly Sedlacek

Colaborar con profesionales de distintos orígenes y carreras muy diferentes permitió a Birkenstock destacar diversos aspectos de sus productos. El chef Tom Sellers, por ejemplo, estima que ha recorrido miles de kilómetros con sus Birkenstock mientras forjaba su reputación como restaurador.

La campaña permitió a Birkenstock generar una serie de creatividades, como el chef Tom compartiendo un menú de degustación temático para la marca centrado en los valores de artesanía e integridad:

Con los Reels del chef Tom en Instagram superando las 200 000 visualizaciones, la campaña generó mucha notoriedad para la gama profesional de calzado de Birkenstock.

Conclusión clave 🤓

Como en cualquier forma de marketing, las mejores campañas con influencers ponen a la audiencia en primer lugar. Define a quién quieres llegar y luego busca influencers que alcancen a ese público. Un chef, una jardinera y una cirujana pueden no parecer la opción natural para una marca de moda como Birkenstock, pero son una elección inteligente para una campaña dirigida a profesionales.

5. Bonprix

👉 Tipo de campaña: Colaboración a largo plazo con influencers

👉 Plataforma: Instagram Stories, Instagram Reels

Ejemplo de campaña 🤳

El minorista de moda alemán Bonprix suele trabajar con los mismos influencers durante períodos prolongados.

Por ejemplo, colaboraron con la influencer de estilo de vida @aboutdina en una serie de hauls de conjuntos, lo que aumentó el reconocimiento de la marca entre sus más de 220 000 seguidores de Instagram.

La campaña incorporó dos formatos de contenido diferentes en Instagram, lo que permitió a Bonprix:

👉 Aumentar la notoriedad y llegar a nuevas audiencias mediante Instagram Reels

👉 Impulsar los clics en enlaces y las conversiones a través de Instagram Stories

La colaboración de Bonprix con @aboutdina generó:

👉 Nueve piezas de contenido

👉 Tres millones de impresiones totales

👉 Más de 40 000 clics en enlaces

Conclusión clave 🤓

Las colaboraciones a largo plazo con influencers no siempre son la opción adecuada. Pero si se hacen bien, pueden ayudarte a:

✅ Construir autenticidad y credibilidad

✅ Desbloquear ángulos creativos únicos (por ejemplo, mostrar los beneficios de usar un producto a largo plazo)

✅ Aprovechar tarifas más atractivas

✅ Invertir menos tiempo en briefings y feedback

✅ Obtener una visión más clara del rendimiento esperado

Para saber más, consulta nuestra guía sobre colaboraciones a largo plazo con influencers.

6. Gymshark

👉 Tipo de campaña: Reto / concurso

👉 Plataformas: TikTok e Instagram

Ejemplo de campaña 🤳

Gymshark es una de las marcas de ropa deportiva más activas en el uso del marketing de influencers en los últimos años. Su campaña — el reto 66 Days: Change Your Life — fue un gran éxito en TikTok e Instagram.

La idea detrás de #Gymshark66 era más que una tendencia. Se basaba en involucrar a la comunidad de la forma más significativa.

La campaña animaba a la audiencia a desafiarse durante 66 días mediante hábitos positivos y un estilo de vida activo. ¿Qué obtendrían a cambio? Un año de productos Gymshark.

Para esta campaña, Gymshark se asoció con seis influencers deportivos y atletas con fuerte presencia en TikTok e Instagram para dar a conocer el reto. Las influencers Twin Melody compartieron el siguiente video promocionando la ropa deportiva de Gymshark con #Gymshark66 — el video tiene más de 751 000 me gusta y 4950 compartidos. 

Además de TikTok, Gymshark utilizó IGTV de Instagram para la serie de videos “Stories of the 66”, que destaca a personas y su experiencia adoptando hábitos más saludables en 66 días.

Con el foco en el contenido de video, #Gymshark66 cuenta con 252,6 millones de visualizaciones en TikTok y más de 785 000 publicaciones en Instagram.

Conclusión clave 🤓

Durante todo el reto, Gymshark siguió compartiendo recursos útiles y consejos para animar a los participantes. En una campaña de reto debes centrarte en aumentar la participación de la audiencia, proporcionándoles recursos útiles en el camino. Esto les ayudará a mantenerse motivados para completar el reto.

7. Deeper Sonar

👉 Tipo de campaña: Programa de embajadores y colaboraciones pagadas

👉 Plataformas: Instagram, TikTok, YouTube, Facebook y webs de nicho

Ejemplo de campaña 🤳

Deeper Sonar vende sonares portátiles y es líder en el mundo de la pesca. Cuentan con un programa de embajadores al que destinan el 70 % de su presupuesto total de marketing.

El programa de embajadores de Deeper Sonar tiene tres niveles:

👉 Deeper Squad: una comunidad abierta para cualquier aficionado a la pesca y/o fan de Deeper

👉 Deeper Heroes: profesionales que utilizan los sonares Deeper

👉 Colaboraciones pagadas: influencers con quienes Deeper ha negociado un acuerdo a largo plazo

El mayor número de embajadores se encuentra en el nivel Squad, seguido de Heroes, y las colaboraciones pagadas son las menos. Casi todos los embajadores Squad y el 90 % de los Heroes llegan por métodos inbound. En el caso de las colaboraciones pagadas, el 90 % se consigue mediante una estrategia outbound de reclutamiento usando Modash.

Los influencers inbound se unen al programa de embajadores autogestionado, lo que reduce la carga administrativa de la empresa. Y las colaboraciones pagadas suelen ser con creadores más grandes, implicando una exhaustiva evaluación, negociación y briefing.

Deeper Sonar recluta a más de 7000 embajadores de más de 30 países. Esto, a pesar de contar con solo 5 personas en el equipo de marketing.

Conclusión clave 🤓

Deeper Sonar es un excelente ejemplo de cómo crear programas de embajadores de marca a escala. La lección crucial que puedes imitar de su enfoque es crear un programa autoservicio que funcione como una máquina bien engrasada sin carga administrativa. Configurar y perfeccionar un programa de embajadores así puede llevar tiempo, pero los resultados compuestos lo compensan.

¿Quieres saber más sobre cómo Deeper Sonar encuentra, recluta y gestiona a sus más de 7000 embajadores? Lee nuestro artículo que profundiza en su estrategia.

8. Last Crumb

👉 Tipo de campaña: Product seeding con influencers

👉 Plataforma: TikTok

Ejemplo de campaña 🤳

‍Last Crumb es una marca de galletas de lujo con sede en Los Ángeles. Su modelo de negocio consiste en que los clientes se apunten a su lista de espera para comprar galletas por correo electrónico o SMS. Las galletas se agotan en minutos en lotes exclusivos vendidos a quienes se inscriben. Usaron una estrategia de product seeding con influencers para poner las galletas de Last Crumb en manos de cada influencer gastronómico de TikTok.

Para Last Crumb es fundamental justificar su precio y mantener la vibra de «lujo» que es núcleo de la compañía. Para lograrlo, también publican constantemente contenido de alta calidad en su propio canal de TikTok que aprovecha las tendencias y encaja con la temática general de la marca.

Muchas reseñas de Last Crumb en TikTok tienen más de un millón de visualizaciones. La búsqueda “Last crumb review” en TikTok genera cientos de videos de influencers gastronómicos: todos los creadores se derriten con el sabor. Tras lanzar su propia cuenta en TikTok y colaborar con influencers, Last Crumb se convirtió en una de las principales compañías de galletas del fenómeno “TikTok made me buy it”. TikTok también pronto se convirtió en la fuente principal de generación de leads de Last Crumb. 

Conclusión clave 🤓

Puedes imitar el modelo de seeding de Last Crumb enviando tu producto a creadores de nicho y relevantes para que hagan una reseña honesta. La gran ventaja es que el único coste que asumirías es tu COGS. Last Crumb también demuestra cómo incorporar simultáneamente una estrategia de TikTok y marketing de influencers para crecer a toda velocidad; un gran ejemplo de marketing con influencers gastronómicos.

9. ABSOLUT

👉 Tipo de campaña: Organización de eventos

👉 Plataformas: Instagram y Twitter

Ejemplo de campaña 🤳

La marca de vodka ABSOLUT creó esta campaña para planificar una serie de activaciones con influencers centradas en las personas y el planeta. La campaña fue enormemente exitosa y ganó el Oro a la Mejor Campaña de Alimentación y Bebidas en los Influencer Marketing Awards 2020.

La campaña duró más de ocho meses y colaboró con influencers defensores de la sostenibilidad y el eco-activismo, así como con activistas y aliados LGBTQIA. ABSOLUT se centró en influencers de gustos audaces, apasionados por proteger el planeta y a su gente.

El objetivo principal de la campaña era generar expectación, reconocimiento y engagement social para ABSOLUT, iniciando la conversación en línea.

Jess Bowen compartió esta publicación celebrando el Orgullo y ABSOLUT.

La campaña Planet Earth's Favorite Vodka cobró vida mediante eventos experienciales, fomentando una conexión emocional entre ABSOLUT y los participantes. Los eventos mostraron el compromiso de ABSOLUT con la Tierra, la sostenibilidad y las personas.

Los eventos incluyeron una inmersión de cuatro días en la dedicación de ABSOLUT a la sostenibilidad en su planta de producción de Suecia. El evento también contó con una sesión fotográfica que recreó la histórica marcha de Stonewall con el reconocido artista y activista David Lachapelle.

John-David Brown compartió esta publicación desde Climate Week NYC — destacando el enfoque climático de ABSOLUT.

A lo largo de más de 8 meses, 95 influencers crearon 612 publicaciones. La campaña generó 68,4 M de impresiones totales, 7,714 M de interacciones pasivas y 739,5 K de interacciones activas (comentarios, me gusta, compartidos). Con una tasa de interacción del 15,16 %, las impresiones totales de la campaña fueron 8,6 M.

Conclusión clave 🤓

Haz que tu próxima campaña sea un éxito rotundo colaborando no solo con influencers que encajen con tu público objetivo, sino también planificando eventos, experiencias inmersivas y retos que les resulten interesantes (y vayan totalmente con su estilo). 

10. Touchland

👉 Tipo de campaña: Envío de regalos a influencers  

👉 Plataforma: Instagram

Ejemplo de campaña 🤳

En lugar de gastar su presupuesto de marketing en colaboraciones pagadas con celebridades y mega-influencers, Touchland hizo algo diferente. La marca regaló sus productos a celebridades como Kris Jenner, Rosie Huntington-Whiteley y Naomi Campbell.

Y no tuvieron que gastar ni un centavo en colaboraciones pagadas.

La estrategia de Touchland funcionó de maravilla porque no enviaron sus productos a cualquier celebridad al azar. Con la rutina de desinfección en aviones de Naomi Campbell volviéndose viral hace un par de años, los lujosos desinfectantes de manos de Touchland eran justo su tipo de producto.

Además de estas mega-celebridades, la marca se dirigió a nano y micro-influencers que se dedican al cabello y maquillaje y trabajan directamente con celebridades, alcanzando así a una audiencia más amplia y diversa.

Durante los últimos dos años, Touchland donó más de 5000 desinfectantes de manos a hospitales, personal sanitario y escuelas públicas. La marca ha crecido gracias al boca a boca y llegó a tener 34 000 personas en su lista de espera.

‍

La campaña se centró en ofrecer una experiencia personalizada con un gran momento de unboxing. La estrategia de Touchland siempre ha sido ponerse en contacto con influencers, educarlos sobre la marca y confiar en que el producto les guste lo suficiente como para compartirlo.

La estrategia de regalos generó más de 2000 solicitudes de colaboración en un solo año. Tras analizar las conversiones en redes sociales para determinar los efectos de red, el coeficiente de boca a boca se tradujo en una de sus mejores tasas de conversión por canal, superior al 5 %.

Conclusión clave 🤓

Para asegurarte de que la gente muestre tus regalos, ofrece una experiencia de unboxing extraordinaria. Como no es una estrategia pagada, utiliza cajas personalizadas con tu marca para informar a los destinatarios y añade una tarjeta personalizada con una o dos líneas sobre quién es tu empresa, qué crea y los valores que representa. 

(Otra) conclusión clave 🤓

Para lograr el mayor impacto, encuentra a los influencers adecuados. Una forma de asegurarte de que vas por buen camino es preguntarte: «¿La audiencia del influencer está interesada en ver productos como el mío?»

Puedes usar una herramienta de descubrimiento de influencers — como Modash — para encontrar creadores con la audiencia adecuada. Filtra la base de datos de más de 200 M de influencers y creadores de contenido y comprueba de quién es la audiencia relevante para tu negocio. Con filtros adicionales como tasa de engagement, número de seguidores, etc., puedes refinar tu búsqueda y encontrar a los mejores influencers para tu campaña. 

11. Animalhouse Fitness

👉 Tipo de campaña: Envío de regalos a influencers

👉 Plataformas: TikTok e Instagram

Ejemplo de campaña 🤳

Animalhouse Fitness es una empresa de salud y fitness que desarrolla productos innovadores para ayudar a atletas y entusiastas a alcanzar sus objetivos.

Al lanzar su producto MonkeyFeet, la marca invirtió en construir relaciones significativas con influencers. Los objetivos de la campaña eran generar expectación y notoriedad en torno al nuevo lanzamiento y poner el producto frente al público objetivo.

Noah J. Richter compartió la flexibilidad de usar MonkeyFeet con sus 66,4 K seguidores.

Para la campaña, Animalhouse Fitness envió MonkeyFeet como regalo a más de 100 influencers de fitness. La marca incorporó contenido generado por usuarios en sus anuncios y aumentó así la notoriedad y las ventas.

Uno de los influencers, Ben Patrick, compartió el producto, lo que finalmente llamó la atención de Joe Rogan. MonkeyFeet fue mencionado cuatro veces en The Joe Rogan Experience, un pódcast con una audiencia de alrededor de 11 millones de personas en todo el mundo.

En total, 1471 influencers publicaron sobre MonkeyFeet y se compartieron unas 3710 publicaciones (imágenes y videos). Con esta campaña, Animalhouse Fitness generó ingresos por 7 millones $ y se situó en el 1 % superior de las empresas de más rápido crecimiento en Shopify.

Conclusión clave 🤓

Céntrate en construir relaciones con influencers dando, no pidiendo. Con productos gratuitos para influencers relevantes, puedes obtener contenido generado por usuarios que podrás usar en tus anuncios de marketing, publicaciones en redes sociales y otros materiales. Así que es un ganar-ganar para ambos.

💡 Recurso: aprende cómo hacer product seeding con influencers al estilo de Animalhouse Fitness!

12. Bobbie

👉 Tipo de campaña: Colaboración con celebridad 

👉 Plataformas: Instagram, publicidad exterior (vallas publicitarias)

Ejemplo de campaña 🤳

Bobbie, una empresa estadounidense de leche de fórmula orgánica, colaboró con la modelo Ashley Graham en la campaña «Your Best is Best». La campaña se centró en ampliar y normalizar la conversación sobre cómo los padres eligen alimentar a sus bebés.

Con un 64 % de padres sintiéndose juzgados por usar leche de fórmula, la campaña quiso tranquilizarlos y recordarles que su mejor esfuerzo es suficiente. La campaña compartió la historia personal de Ashley con sus mellizos mediante piezas de contenido cálidas y llenas de pasión.

Una de las imágenes más poderosas de la campaña se colocó en vallas publicitarias de Nueva York y Los Ángeles y mostraba a Ashley alimentando a un gemelo con biberón y al otro con el pecho al mismo tiempo.

La campaña hizo que los padres se sintieran reconocidos gracias a las vallas y al contenido promocional en las redes de Ashley y Bobbie. El video de la campaña en el Instagram de Ashley Graham recibió más de 5,8 M de visualizaciones y la campaña obtuvo cobertura en Vogue, AdWeek y otros medios.

Conclusión clave 🤓

La campaña «Your Best is Best» fue un gran éxito porque resultó cercana para millones de personas en todo el mundo. El tema de la leche de fórmula es estigmatizante y las madres sienten vergüenza al admitir que necesitan recurrir a ella para alimentar a sus bebés. Esta campaña inició la conversación sobre hacer lo mejor posible y tranquilizó a los padres asegurándoles que la forma en que decidan alimentar a sus bebés es la adecuada.

13. HelloFresh

👉 Tipo de campaña: Publicaciones patrocinadas, colaboración con celebridad

👉 Plataforma: Instagram

Ejemplo de campaña 🤳

HelloFresh, un servicio de suscripción de kits de comida a domicilio, ha dependido en gran medida de colaborar con celebridades y macro-influencers para poner su marca frente a su público objetivo. Al fin y al cabo, todo el mundo tiene que comer, así que no es de extrañar que los influencers gastronómicos sean cada vez más populares. 

La campaña Refresh with HelloFresh ganó el premio a la Mejor Campaña de Alimentación y Bebidas en los Influencer Marketing Awards 2020. Se lanzó en 2019 y la imagen de la campaña fue Davina McCall.

HelloFresh trabajó con 15 micro-influencers para participar en un reto de 21 días cocinando comidas saludables desde cero y probando varias recetas de HelloFresh.

Los influencers publicaron una serie de videos y fotos de cocina durante las tres semanas de campaña con la etiqueta #RefreshWithHelloFresh. El objetivo de la campaña era dirigirse al mercado del Reino Unido y, con una audiencia compuesta en un 80 % por mujeres, principalmente entre 30 y 50 años, HelloFresh colaboró estratégicamente con influencers para llegar a madres ocupadas y jóvenes profesionales.

Jenna, bloguera de estilo de vida y madre de tres, compartió su experiencia con HelloFresh e invitó a sus seguidores a probarlo usando su código de descuento exclusivo.

Con 461 publicaciones de influencers, la campaña generó 5,5 millones de impresiones y el 20 % de los seguidores de los creadores mencionaron HelloFresh en Instagram. El hashtag de marca #HelloFreshPics ha generado más de 260 000 publicaciones en Instagram.

Conclusión clave 🤓

Comprender a tu audiencia y lo que la motiva garantiza el éxito de tu campaña. Toma nota de los puntos de dolor de tu público objetivo (preparar comida sana en poco tiempo) y construye la campaña en torno a resolver ese problema.

14. Daniel Wellington

👉 Tipo de campaña: Envío de regalos a influencers, contenido generado por usuarios 

👉 Plataforma: Instagram

Ejemplo de campaña 🤳

Daniel Wellington, una marca mundial de relojes, empezó con apenas 20 000 $. La marca generó 228 millones $ en solo tres años gracias al marketing estratégico con influencers y la exhibición de contenido generado por usuarios.

Daniel Wellington utilizó el marketing de influencers antes de que fuera popular. En 2010, con el lanzamiento de Instagram, la marca empezó a contactar a influencers y regalarles relojes. La empresa se dirigió a todo aquel con una audiencia comprometida — desde modelos hasta artistas y pintores.

Paula, creadora de contenido de Varsovia, compartió su amor por Daniel Wellington con sus 30,7 K seguidores.

DW también apostó fuerte por las campañas de UGC, que se volvieron tan populares que los influencers empezaron a comprar relojes y publicar con #DWPickOfTheDay para aparecer en el perfil oficial de la marca. La marca incluyó contenido generado por usuarios en su sitio web para mostrar imágenes auténticas de clientes.

#DWPickOfTheDay tiene más de 61 000 publicaciones en Instagram, mientras que #DanielWellington supera los 2 millones. El marketing de influencers de DW se tradujo en un crecimiento del 4700 % y les ayudó a alcanzar el hito de un millón de relojes vendidos al año.

Conclusión clave 🤓

Al enviar regalos a influencers, a menudo no hay garantía (a menos que firmes un contrato) de quién publicará y quién no. Incluso si algunos creadores responden para avisarte, sigue siendo difícil de seguir. Lo más sencillo es configurar una campaña utilizando una herramienta de monitorización de influencers en Modash con los creadores y hashtags objetivo. Entonces, si/cuando algún creador publique sobre ti, la herramienta guardará automáticamente la publicación, recopilará el contenido e informará sobre alcance/interacción. ¡Magia!

15. Calvin Klein

👉 Tipos de campaña: Colaboración con celebridad, contenido generado por usuarios

👉 Plataforma: Comercial e Instagram

Ejemplo de campaña 🤳

Calvin Klein ha sido uno de los pioneros del marketing de influencers. Para la campaña #MyCalvins en 2014, la marca colaboró con Justin Bieber. La estrella del pop, clasificada por Twitter como el artista musical más tuiteado de 2014 y con más de 150 millones de seguidores en Instagram, fue un gran fichaje para la marca.

La campaña #MyCalvins se lanzó mediante un video en YouTube; desde entonces ha acumulado más de 10 millones de visualizaciones. La descripción del video animaba a la audiencia a compartir su viaje de autoexpresión mostrando su propio estilo con el hashtag #MyCalvins. Desde su lanzamiento, la campaña #MyCalvins ha contado con un gran número de celebridades, incluidas Kendall Jenner, Shawn Mendes y A$AP Rocky.

Jerrod La Rue compartió esta publicación patrocinada: una hermosa exploración de cómo incorporar arte en el producto de una marca.

Tras la campaña, la marca lanzó un micro-sitio donde se reconoce y muestra el mejor contenido generado por usuarios.

En el año posterior a la campaña, #MyCalvins aumentó los seguidores de la empresa en Facebook en 2,2 millones, en Instagram en 1,8 millones y en Twitter en 1 millón. Con más de 920 000 publicaciones en Instagram con #MyCalvins, la marca sigue generando boca a boca mediante estas publicaciones auténticas.

Conclusión clave 🤓

No te limites a las colaboraciones con celebridades e influencers para que tu campaña tenga éxito. Crea formas creativas de involucrar a tu audiencia para que también pueda participar en la campaña.  

16. Balvenie

👉 Tipos de campaña: Colaboración con celebridad, product placement

👉 Plataforma: YouTube

Ejemplo de campaña 🤳

Balvenie, una marca de whisky, colaboró con Questlove en la serie de YouTube «Quest for Craft». La prioridad de la campaña era generar notoriedad para su Single Malt Scotch Whisky como el whisky más artesanal.

La campaña está dirigida a aspirantes a artesanos y creadores que quieren centrarse en el desarrollo personal y cultural. Con la creatividad de Questlove, la serie digital «Quest for Craft» explora los atributos humanos de quienes están en el interminable viaje de llevar algo de lo excelente a lo excepcional.

La serie está ya en su segunda temporada y sigue colaborando con personas como Fran Lebowitz, Kenan Thompson y Patti Smith, entre otros.

A pesar de los problemas de suministro, las ventas de 2022 aumentaron un 5 % respecto al año anterior. La serie llegó a más de 43 M de consumidores únicos, acumuló más de 27 M de visualizaciones en YouTube y sumó más de 2,1 K nuevos suscriptores al canal, lo cual habla muy bien del éxito de la campaña al atraer nuevos consumidores a la marca.

Conclusión clave 🤓

La visión de Balvenie es ser el single malt de lujo preferido por los entendidos. Con esta campaña, la empresa quiso presentarse como la máxima artesana en todo lo que hace. La serie digital Quest for Craft pone de relieve la necesidad humana de nuevas perspectivas y llega al corazón de la audiencia que busca explorar la mezcla de creatividad, pasión y perfección.

17. Care/of

👉 Tipo de campaña: Marketing de afiliados

👉 Plataformas: Instagram, YouTube y TikTok

Ejemplo de campaña 🤳

‍Care/of es una empresa de suplementos vitamínicos que vende vitaminas personalizadas según tus necesidades (tras realizar un cuestionario). Tienen presencia generalizada en Instagram, TikTok y YouTube entre una gran variedad de influencers, ya sean mamás influencers, creadores de estilo de vida o youtubers de análisis cultural/internet como Tiffany Ferg.

Lo mejor de las campañas con influencers de Care/of es que no se limita a creadores centrados en la salud. Con una red tan amplia, muchos #careofpartners son madres, creadoras de contenido femeninas y creadores de bienestar. El código individual también facilita el seguimiento del ROI del marketing de influencers y el descuento del 50 % es una oferta generosa que anima a los consumidores a probar Care/of.

Los videos de los creadores también son muy variados: algunos hablan directamente del producto y sus beneficios, mientras que otros muestran cómo integran los suplementos de Care/of en su día a día.

‍El hashtag #careofpartner cuenta con miles de videos de influencers en Instagram, YouTube y TikTok. Muchas de estas colaboraciones de creadores alcanzan un millón de visualizaciones (¡una supera las 24 millones y sigue creciendo!).

Conclusión clave 🤓

Si tu producto no requiere autoridad dentro del sector, plantéate experimentar con distintos tipos de influencers (en cuanto a nicho y tamaño) para ver qué creadores te aportan mejor ROI. Y si tu margen de beneficio lo permite, considera ofrecer un generoso descuento mediante códigos de influencers para lograr que cada vez más personas los utilicen.

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