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Awin et Impact comptent parmi les plateformes d’affiliation les plus établies du marché, mais elles sont conçues pour différents types de programmes. Awin vous donne accès à son réseau d’éditeurs et propose une configuration simple. Impact vous offre davantage de contrôle sur les contrats, le suivi et les types de partenaires, mais à un prix plus élevé et avec plus de complexité.
Cet article détaille comment les deux se comparent (en matière de tarification, de recrutement de créateurs, de structures de commission, d’intégration Shopify, de suivi du contenu, etc.) et où elles montrent toutes deux leurs limites si vous souhaitez gérer des programmes d’influence et d’affiliation depuis un seul endroit.
Awin et Impact sont conçus pour différentes étapes et différents types de programmes d’affiliation. Awin convient mieux aux marques qui cherchent à lancer et à développer leur programme d’affiliation, tandis qu’Impact est davantage adapté aux grandes entreprises qui gèrent des partenariats complexes.
Awin est un réseau d’affiliation traditionnel. Vous accédez immédiatement à son vivier de créateurs, à une configuration simple et à des outils standardisés qui vous permettent de démarrer rapidement sans configuration lourde.
Impact est une plateforme de gestion des partenariats. Elle vous offre un suivi et une attribution précis, ainsi que la possibilité de gérer des affiliés, des campagnes d’influence et des programmes de parrainage client depuis un seul tableau de bord. Elle est conçue pour les marques qui souhaitent maîtriser et personnaliser chaque aspect de leur programme de partenariat. Mais ce contrôle a un coût, tant en termes de prix (les fonctionnalités utiles commencent à 500 $/mois) que de charge opérationnelle nécessaire pour tout configurer et gérer.
Pour faire simple : Awin vous donne accès à un réseau auquel vous connecter. Impact vous offre un système sur lequel bâtir.
Mais aucune des deux plateformes ne vous permet de trouver proactivement des créateurs, de suivre automatiquement leur contenu ou de gérer les relations avec les influenceurs et les affiliés dans un flux de travail connecté, sans configuration lourde.
C’est là que Modash intervient : un outil natif Shopify qui gère la découverte de créateurs, le suivi du contenu, la gestion des affiliés et les paiements au même endroit, sans la complexité ni le coût de l’une ou l’autre plateforme. Voici comment Awin et Impact se comparent l’un à l’autre et se positionnent face à Modash :
| Critères | Awin | Impact | Modash |
|---|---|---|---|
| Idéal pour | Marques qui lancent ou développent des programmes d’affiliation | Marques gérant des programmes de partenariat complexes et de différents types | Marques gérant des programmes d’influence + d’affiliation sur Shopify |
| Prix de départ | 49 $/mois (États-Unis) + 3,5 % de frais de suivi | 30 $/mois ou 2,5 % des coûts liés aux partenaires (selon le montant le plus élevé) | 199 $/mois + 5 % de frais de paiement sur la commission du créateur (et non sur les revenus d’affiliation) |
| Prix des fonctionnalités avancées | À partir de 99 $/mois (Accelerate) | 500 $/mois (Essentials) | À partir de 199 $/mois |
| Réseau d’affiliation | Plus de 1 M de partenaires de tous types | 110 000 partenaires vérifiés | Plus de 380 M de profils de créateurs (Instagram, TikTok, YouTube) |
| Gestion des influenceurs | Les créateurs s'inscrivent en tant qu'éditeurs ; aucun outil dédié aux marques | Programme créateur dédié avec campagnes, gestion de contenu, gifting et social listening | Processus complet – prise de contact, envois de produits, suivi de contenu, liens d'affiliation, paiements – dans un seul tableau de bord |
| Programmes de parrainage client | Impossible de gérer des programmes de parrainage client | Permet de gérer des programmes de parrainage client depuis le même tableau de bord créateurs et affiliation | Impossible de gérer des programmes de parrainage client |
| Suivi du contenu des affiliés | Aucun | Performances au niveau des publications des créateurs recrutés, uniquement pour les campagnes de créateurs (non applicable aux affiliés) | Collecte automatique de contenu – aucune action requise de la part des créateurs (y compris les Stories Instagram) |
| Services de conseil | Services de conseil flexibles : assistance ponctuelle ou stratégique, au choix | Possibilité de choisir le service Jumpstart pour votre premier programme d'affiliation ou une assistance opérationnelle ultérieurement | Ne propose pas de services de conseil |
| Intégration à Shopify | Suivi hybride. Peut entraîner des problèmes de rapprochement des identifiants de commande | Nécessite une configuration | Natif : codes promotionnels, liens d’affiliation, envoi de produits et attribution des ventes dans un seul workflow |
| Outils de reporting | Fonctionnalités basiques dans l'offre d'entrée de gamme | Plus de 40 rapports prédéfinis complets dans l'offre d'entrée de gamme | Tableau de bord unifié synchronisé depuis Shopify |
| Engagement contractuel | Minimum de 3 mois dans l'offre d'entrée de gamme | Les frais de mise en service et les conditions contractuelles varient selon l'offre | Mensuel, résiliable à tout moment |
| Essai gratuit | Premier mois gratuit avec le forfait d’entrée de gamme | Essai gratuit de 30 jours avec le forfait d’entrée de gamme | Essai gratuit de 14 jours, sans carte de crédit requise |
Awin convient davantage aux marques qui souhaitent lancer et développer des programmes d’affiliation, mais les tarifs d’Impact offriront un meilleur retour sur investissement aux grandes marques qui gèrent des programmes de parrainage client, d’influence et d’affiliation. Le juste milieu, c’est Modash : le choix idéal pour les marques qui veulent un outil complet pour trouver des influenceurs & affiliés et les gérer depuis un seul tableau de bord.
À première vue, Impact semble moins cher pour démarrer. Son forfait Starter coûte 30 $/mois, tandis que le forfait d’entrée de gamme d’Awin coûte 49 $/mois (plus 3,5 % de frais de transaction). Mais en y regardant de plus près, il est clair que le forfait Starter d’Impact ne suffirait pas à la plupart des équipes de marketing d’influence.
De plus, vos frais ne seront de 30 $/mois que si votre programme d’affiliation est petit. Les détails de facturation d’Impact indiquent que vous paierez soit 2,5 % de vos revenus totaux générés par les partenaires, soit 30 $/mois, selon le montant le plus élevé. Donc, si vos partenaires affiliés génèrent 2 000 $ de commissions sur un mois donné, vos frais Impact seront de 50 $, et non de 30 $.
Impact facture également des frais de configuration, qui dépendent du nombre de ressources techniques nécessaires à votre intégration.
Pour accéder aux fonctionnalités avancées d’Impact, vous devez passer au forfait Essentials, qui coûte 500 $/mois — une hausse considérable. Voici un aperçu rapide des fonctionnalités auxquelles vous n’aurez pas accès avec le forfait abordable à 30 $/mois :
En comparaison, les tarifs d’Awin sont bien plus simples. Pour 49 $/mois (et 3,5 % de frais de transaction), vous accédez à leurs partenaires vérifiés, à des recommandations de partenaires personnalisées, à la possibilité de lancer et de gérer des campagnes, à un centre de communication pour échanger avec les partenaires, à des e-mails automatisés pour les partenaires et à des rapports de base. Mais le forfait Access vous engage pour une durée minimale de trois mois.
Cela dit, les tarifs plus élevés d’Impact couvrent bien plus de besoins que l’offre d’Awin.
Mais que faire si vous souhaitez un outil plus complet qu’Awin, mais moins compliqué (et moins cher !) qu’Impact ? Modash est une excellente option. Vous pouvez :
Les tarifs commencent à 199 $/mois. Vous pouvez passer à 499 $/mois pour gérer les affiliés et les paiements aux créateurs. Essayez-le gratuitement pendant 14 jours.
Vous aurez besoin d’un troisième outil pour recruter des affiliés (ou des créateurs) tout en utilisant Awin et Impact. Awin compte plus de 1 M de partenaires sur sa marketplace, tandis qu’Impact n’en compte que 300 000 (bien que sa base de données de créateurs en compte plus de 25 M). C’est minuscule – surtout lorsque vous commencez à appliquer des filtres pour trouver des affiliés qui correspondent à votre marque.
Une bien meilleure solution consiste à utiliser un outil de gestion des influenceurs & des affiliés comme Modash. Sa base de données mondiale de créateurs, que vous pouvez filtrer par taille, localisation, audience, faux abonnés, et bien plus encore. Vous accédez également à plus de 380 M de créateurs – soit tous les créateurs de la planète comptant plus de 1 k abonnés sur Instagram, TikTok et YouTube.
Vous pouvez même utiliser la recherche par IA pour trouver des créateurs qui correspondent parfaitement à vos critères ou importer un guide visuel pour trouver des affiliés au style similaire.
Un problème encore plus important avec Awin et Impact est qu’ils exigent que chaque créateur avec lequel vous travaillez soit inscrit sur la plateforme afin de suivre ses performances. Ainsi, même si vous trouvez vos affiliés en dehors de ces outils, vous devrez leur demander de rejoindre Impact/Awin, de connecter leurs comptes sur les réseaux sociaux, de soumettre des documents fiscaux, etc., pour travailler avec vous. Cela crée beaucoup de frictions pour les créateurs, et nombre d’entre eux pourraient être rebutés par ces démarches supplémentaires.
Avec Modash, le créateur n’a pas besoin de s’inscrire pour travailler avec votre marque. Vous pouvez évaluer leur profil, faire de la prospection, communiquer avec eux, suivre leurs performances et récupérer du contenu, sans jamais leur demander de s’inscrire où que ce soit.
Une fois que vous avez choisi un affilié, vous pouvez l’inviter sur Modash afin qu’il consulte les conditions de votre programme, partage ses informations bancaires et suive les paiements. Si vous travaillez uniquement avec un influenceur, il n’a pas besoin de s’inscrire du tout.
En bref : Awin et Impact ne suffisent pas pour trouver des affiliés. Vous avez besoin d’un outil de recherche tiers, comme Modash, pour trouver suffisamment d’affiliés afin de développer votre programme.
Awin et Impact vous permettent de faire appel à des experts du secteur pour gérer et améliorer votre programme d’affiliation.
Les options de service Launch, Reach et Elevate sont disponibles à partir de 299 £, et l’analyse des lacunes des éditeurs à partir de 99 £ (+ TVA). Ces options sont bien plus flexibles pour les nombreuses équipes de marketing d’influence qui ont besoin d’une assistance ponctuelle.
Mais si vous avez besoin d’une aide continue, qu’elle soit stratégique ou administrative, Awin peut également vous aider. Vous pouvez personnaliser les forfaits en fonction de vos besoins. Par exemple, si votre équipe manque de soutien opérationnel, vous pouvez confier cette tâche à l’équipe Awin. Mais si vous avez besoin de conseils plus stratégiques, l’équipe Awin peut intervenir pour identifier de manière proactive des affiliés potentiels, mesurer les performances de votre programme, etc.
En résumé : bien qu’Impact et Awin proposent tous deux des services spécialisés, les options d’Awin sont bien plus flexibles.
En plus de ses outils de gestion de l’affiliation, Impact vous permet également de créer des programmes d’influenceurs et de parrainage client depuis le même tableau de bord. Awin ne propose pas cette fonctionnalité.
Vous bénéficiez d’un programme Creator distinct et d’un programme Advocate distinct, chacun avec sa propre configuration, ses propres rapports et ses propres flux de travail, mais tous accessibles depuis le même tableau de bord Impact.
Dans les programmes de parrainage client, vous pouvez choisir parmi diverses récompenses pour vos clients, notamment de l’argent, des cartes-cadeaux, des points, des crédits, des réductions, des mises à niveau de produits, etc. Il est également possible de personnaliser le programme de parrainage à l’aide de récompenses récurrentes, basées sur le temps et par paliers.
La grande variété d’intégrations d’Impact permet également le suivi de l’attribution et les paiements automatisés. Vous pouvez même intégrer le programme tout au long du parcours client, directement depuis Impact, grâce à des e-mails personnalisés après achat, des widgets et des pages de destination dédiées.
Pour les campagnes d’influence, vous pouvez choisir parmi différents modèles de rémunération (forfait, envoi de produits aux influenceurs, rémunération à la performance, etc.). Mais comme indiqué plus haut, les créateurs doivent tout de même créer un compte Impact et connecter leurs profils sociaux avant que vous puissiez communiquer avec eux et suivre leurs performances.
Le seul inconvénient, bien sûr, est que le prix d’Impact pour toutes ces fonctionnalités est exorbitant. Pour rechercher des influenceurs à l’aide de mots-clés ou même créer des rapports personnalisables, vous devez souscrire à la formule Pro, qui coûte la somme astronomique de 2 500 $/mois.
Une option plus avantageuse financièrement et plus simple à utiliser est Modash.
En résumé : Impact est la seule option des deux si vous avez besoin de programmes d’influence, d’affiliation et de parrainage client sur une même plateforme : Awin ne propose pas du tout les deux derniers. Mais si vous vous concentrez sur le marketing d’influence et d’affiliation sans le prix d’une solution d’entreprise, Modash vous permet d’y parvenir pour une fraction du coût.
Impact propose l’une des fonctionnalités de reporting les plus complètes parmi les outils de gestion de l’affiliation. Mais c’est aussi ce qui le rend compliqué à utiliser. Si vous optez pour Impact, vous devrez consacrer beaucoup plus de temps à l’intégration, et il faut du temps pour exploiter tout le potentiel de l’outil.
La formule Starter d’Impact comprend à elle seule plus de 40 rapports préconçus, couvrant la performance par partenaire, produit, code promo, pays, appareil, jour, semaine, mois, heure, nouveaux clients ou clients récurrents, et plus encore.
Les données deviennent encore plus granulaires et approfondies à mesure que vous passez aux formules supérieures. Par exemple, vous pouvez créer des tableaux de bord entièrement personnalisables avec différents types de visualisations, définir vos propres indicateurs, prévoir les performances et suivre l’impact multicanal.
Les rapports d’Awin sont également utiles, mais assez limités par rapport à ceux d’Impact (en particulier dans la formule Access). Vous pouvez suivre le parcours d’un client, comparer vos performances à celles de vos concurrents et mesurer la contribution des affiliés aux ventes.
Mais il n’existe pas d’équivalent au générateur de tableaux de bord personnalisés d’Impact. Si vous souhaitez des rapports plus approfondis sur Awin, vous devrez extraire les données via son API (disponible uniquement avec Accelerate et Advanced) et créer vous-même les rapports, ou utiliser une intégration Zapier pour transférer les données vers vos propres outils.
Le compromis avec Impact, c’est que ce niveau de détail se fait au prix de la complexité. La plateforme présente une courbe d’apprentissage raide, et il peut falloir des semaines pour comprendre comment les données circulent entre les programmes (Performance, Creator, Advocate) et comment configurer correctement le suivi. Le simple nombre de rapports peut être accablant, surtout si vous êtes une petite équipe (ou une équipe d’une seule personne).
Cela signifie également qu’il faut plus de temps avant de tirer de la valeur d’Impact. Entre les frais de mise en place, le processus d’onboarding, la configuration des intégrations et le temps nécessaire pour que les partenaires génèrent suffisamment de conversions afin d’obtenir des données significatives, plusieurs semaines, voire plusieurs mois, peuvent s’écouler avant que les rapports d’Impact ne vous fournissent des informations exploitables. Pour les petites équipes, cela représente beaucoup de surcharge avant de voir un ROI.
Awin est plus simple à configurer et à utiliser, et vous permet d’obtenir vos premiers rapports : vous pouvez disposer de données de performance de base quelques jours après le lancement de votre programme.
En résumé : les rapports d’Impact sont de loin plus puissants, mais cela se reflète à la fois dans le prix et le temps d’onboarding. Awin vous fournit plus rapidement des données de base avec moins de configuration.
Les capacités de reporting d’Impact se reflètent également dans ses structures de commission. Vous pouvez créer une grande variété de règles pour rémunérer vos partenaires en fonction du code promo, du montant du panier, du statut du client (nouveau ou récurrent), de la catégorie de produit, et plus encore.
De plus, vous pouvez offrir des bonus de performance à vos meilleurs partenaires, créer des groupes de paiement avec des taux différents selon les segments de partenaires et définir des conditions contractuelles pour chaque partenaire. Ainsi, si vous souhaitez verser une commission plus élevée sur des produits à forte marge ou récompenser les partenaires qui génèrent des téléchargements d’application, Impact peut le faire.
Cette flexibilité est appréciable, mais elle a un coût plus élevé. La plupart des modèles de commission les plus détaillés sont réservés aux forfaits haut de gamme.
Awin propose également de nombreuses options pour offrir différentes commissions, mais elles sont moins variées que celles d’Impact. Vous pouvez définir des règles de commission en fonction de la valeur moyenne des commandes, des clics, des codes promo, des SKU, etc., mais vous ne pouvez pas personnaliser les contrats pour chaque partenaire. Comme avec Impact, les structures de commission les plus flexibles sont réservées aux forfaits les plus élevés.
Awin impose également une restriction concernant la baisse des taux : vous ne pouvez réduire les commissions que de 20 % maximum à la fois, une fois tous les 30 jours, avec un préavis de 7 jours pour les partenaires.
En résumé : Impact dispose d’un puissant moteur de commissions, mais vous devrez payer au moins 500 $ par mois pour réellement l’utiliser. Awin vous offre une flexibilité modérée qui évolue en fonction du niveau de votre forfait.
Awin et Impact disposent tous deux d’applications Shopify, mais aucune des deux intégrations n’est véritablement « native » à Shopify. Tous deux suivent les ventes affiliées via leurs propres systèmes externes, ce qui nécessite une configuration, l’installation de pixels et une maintenance continue. Si vous êtes une marque Shopify et que vous souhaitez un suivi opérationnel dès l’installation, ce n’est pas possible avec Awin ou Impact.
Impact vous oblige à configurer les types d’événements, à installer des pixels de suivi dans les intégrations d’applications de votre thème Shopify et à effectuer des tests de bout en bout avant la mise en ligne. Le principal défaut d’Awin est d’utiliser l’identifiant interne des commandes Shopify (une longue chaîne de chiffres) comme référence de commande dans les rapports, plutôt que le numéro de commande visible par le client (comme #1001) que vous voyez dans votre interface d’administration Shopify et dans les e-mails envoyés aux clients. Ainsi, lorsque vous essayez de rapprocher les rapports Awin de vos commandes Shopify, vous devez rechercher manuellement chaque identifiant interne ou exporter un CSV pour les faire correspondre.
Aucun des deux outils ne vous permet de faire ce que vous attendez d’une plateforme native Shopify, comme envoyer des produits gratuits aux créateurs depuis votre inventaire Shopify ou collecter automatiquement des données de performance de contenu sans configuration manuelle.
L’intégration Shopify de Modash fonctionne différemment. Il se connecte directement à votre boutique et synchronise tout dans un seul flux de travail : codes promotionnels, liens d’affiliation, suivi UTM, envoi de produits et attribution des ventes.
Vous pouvez créer des codes de réduction pour chaque créateur, envoyer des liens d’envoi de produits permettant aux créateurs de choisir leurs propres articles (dans la limite d’une valeur maximale que vous définissez), et suivre les clics, les utilisations et les revenus par créateur en temps réel. Les données de ventes sont automatiquement synchronisées avec votre tableau de bord Modash. Vous n’avez pas besoin de configurer des pixels, de mettre en place un flux de données ni d’associer manuellement les commandes.
En résumé : l’intégration Shopify d’Impact est supérieure à celle d’Awin, mais nécessite une configuration dans des modules distincts. Si vous souhaitez que le suivi des affiliations, l’envoi de produits et la gestion des créateurs fonctionnent de manière native avec votre boutique Shopify dans un seul flux de travail connecté, Modash est l’option la plus fluide.
Si vous gérez un programme d’affiliation ou d’influence, vous souhaitez probablement voir ce que vos partenaires publient réellement : les Reels Instagram, vidéos TikTok, contenus YouTube et Stories qui génèrent (ou non) des ventes. Ni Awin ni Impact ne facilitent cette tâche.
Awin ne propose aucun suivi natif du contenu. Vous pouvez voir les clics, les conversions et les revenus par éditeur, mais vous n’avez aucune visibilité sur le contenu réellement publié sur les réseaux sociaux par vos affiliés ou créateurs. Si vous voulez savoir ce qu’un créateur a dit de votre produit, vous devez retrouver vous-même la publication.
Impact est meilleur sur ce point, mais uniquement dans son programme Creator, et non dans la partie Performance (affiliation). Pour les influenceurs recrutés dans les campagnes, vous pouvez consulter et gérer le contenu qu’ils ont soumis, ajouter des libellés pour l’organiser et consulter leur rapport de performances, avec des métriques telles que les likes, les engagements, les impressions et la portée, ventilées par publication.
Impact dispose également d’une fonctionnalité d’écoute des réseaux sociaux qui surveille les mots-clés, les hashtags et les mentions sur les plateformes sociales, avec une analyse des sentiments en complément.
Cependant, point important : les créateurs doivent connecter leurs comptes de réseaux sociaux et être recrutés dans une campagne Creator pour que le suivi au niveau des publications fonctionne. Si un créateur est uniquement ajouté à votre programme d’affiliation (Performance), vous n’avez pas de visibilité sur le contenu. La fonctionnalité d’écoute des réseaux sociaux ne conserve que les résultats des 30 derniers jours.
Pour les affiliés traditionnels sur l’une ou l’autre plateforme, il n’y a aucun suivi du contenu. Vous voyez qu’une vente a eu lieu, mais pas quel contenu l’a générée.
Modash gère cela d’une manière totalement différente. Le suivi du contenu est automatique : vous n’avez pas besoin que les créateurs soumettent leurs publications, connectent leurs comptes ou authentifient quoi que ce soit. Modash explore les données publiques disponibles sur les réseaux sociaux et collecte le contenu des créateurs (y compris les Stories) au fur et à mesure de sa publication.
Cela signifie que vous voyez chaque publication dans votre tableau de bord avec ses métriques de performance, liées aux données de ventes de l’affilié provenant de Shopify.
En résumé : Awin ne vous offre aucune visibilité sur le contenu. Impact vous permet de suivre les publications, mais uniquement pour les créateurs recrutés dans des campagnes via le programme Creator — et les meilleures fonctionnalités nécessitent des formules haut de gamme. Modash collecte et suit automatiquement tout le contenu des créateurs, sans qu’ils aient à intervenir.
Après avoir parcouru toutes les différences, vous aurez une meilleure idée de la plateforme qui convient le mieux à votre programme.
Choisissez Awin si :
Choisissez Impact si :
Même après avoir choisi entre Awin et Impact, vous rencontrerez les mêmes lacunes sur les deux plateformes.
Modash comble ces lacunes.
Modash propose des formules mensuelles, des tarifs transparents et un essai gratuit de 14 jours. Voyez par vous-même (aucune carte bancaire, authentification de créateur ou démo requise).