Vuoi andare oltre l’influencer marketing e scalare i tuoi sforzi.
Sei persino disposto a offrire ai veri sostenitori del tuo brand una retribuzione più alta in cambio di un impegno più profondo verso la tua azienda.
E poiché oltre il 90% dei marketer ci ha detto che i propri programmi di brand ambassador generano un ROI positivo, sai che è il passo successivo perfetto.
Prima di creare un tuo programma di brand ambassador, lasciati ispirare da queste 10 aziende che nel 2025 gestiscono programmi con ROI positivo. Vedremo:
👉 Come funziona ciascun programma di brand ambassador
👉 Cosa puoi imparare dai migliori programmi di ambassador
👉 Best practice per creare il tuo programma
Addentriamoci…
1. Boohoo
💵 Compenso degli ambassador: Buoni regalo
🔗 Link al programma: Boohoo Collective
Boohoo – un marchio di moda DTC che vende abbigliamento a prezzi accessibili – rende facile per clienti e fashion creator iscriversi al programma di brand ambassador tramite email, Instagram e TikTok.
È completamente self-service all’avvio, permettendo ai futuri ambassador di registrarsi e iniziare a guadagnare commissioni aggiungendo i loro prodotti Boohoo preferiti a uno storefront dedicato.
Boohoo ha diverse regole di programma, come l'obbligo per gli ambassador di mostrare visibilmente i prodotti Boohoo e taggare @boohoo in ogni post.
Ecco un esempio di contenuto degli ambassador: l'influencer beauty Lux Island ha Highlight Instagram specifici per gli haul di BooHoo, con link ai vestiti nelle sue Stories.
Cosa puoi imparare da Boohoo
È possibile creare un programma completamente standardizzato, soprattutto per i brand affermati con una grande base di clienti. I requisiti e le ricompense sono uguali per tutti coloro che fanno domanda.
Certo, non attirerai gli influencer più grandi – ma puoi creare un programma separato per loro. Questo metodo ti permette di massimizzare qualsiasi potenziale interesse in entrata anche se hai un team ridotto.
Per i brand meno affermati, ecco cosa potete imparare da Boohoo: i requisiti del loro programma si basano sulla produzione di contenuti, non sui risultati di vendita.
Potrebbe avere senso per te se:
👉 Il tuo obiettivo è ottenere un elevato volume di contenuti/creatività generati dagli utenti
👉 Il tuo prodotto ha un ciclo di valutazione più lungo (non ti aspetti vendite immediate)
👉 Hai difficoltà con il tracciamento o l'attribuzione delle vendite, ma credi che più contenuti ci siano, meglio è
2. Deeper Sonars
💵 Compenso degli ambassador: Sconti esclusivi, prodotti gratuiti e community
🔗 Link al programma: Deeper Heroes
Deeper Sonars vende un ecoscandaglio lanciabile unico per i pescatori, oltre ad altri accessori da pesca. Gestiscono diversi programmi di ambassador:
👉 Deeper Heroes: Professionisti della pesca che utilizzano gli ecoscandagli Deeper
👉 Altre partnership pagate: Influencer più grandi con accordi a lungo termine negoziati separatamente
🎤 Nota: Abbiamo un'intervista podcast approfondita con il team marketing di Deeper. Guardala qui: Come Deeper Sonars gestisce oltre 7.000 brand ambassador con 5 marketer.
I Deeper Heroes sono vlogger di YouTube, content creator, pescatori professionisti e imprenditori nel settore della pesca. Condividono consigli e trucchi sull'uso degli ecoscandagli, realizzano video tutorial, rispondono a domande sui prodotti e altro ancora. Forniscono anche feedback sulle prossime funzionalità e suggeriscono nuovi prodotti. Valeriia Chemerys, Head of Media Partnerships di Deeper, afferma:
Quando sviluppiamo un nuovo prodotto, i nostri ambassador partecipano ai test e ci forniscono feedback preziosi.
Gli Heroes ottengono offerte riservate ai membri sulla linea di prodotti Deeper. Possono inoltre interagire con altri appassionati di pesca, sia a livello locale che globale, all'interno di una community esclusiva. Deeper ha persino fatto volare alcuni ambassador per partecipare a un vero torneo di pesca!
Gabrielius Ser, uno dei loro ambassador, condivide contenuti informativi nei suoi video e shorts su YouTube, portando i prodotti Deeper davanti a 3.420 iscritti.
Cosa puoi imparare da Deeper Sonars
A volte i marketer non si rendono conto che è possibile gestire più di un programma di brand ambassador contemporaneamente.
Deeper si rivolge a tre tipi di creator molto diversi, ciascuno con requisiti e ricompense specifici.
Ecco altri due aspetti della strategia di brand ambassador di Deeper che puoi replicare:
👉 Sfruttano i loro ambassador per ottenere feedback dettagliati sui prodotti.
👉 Sono intenzionali nel contenuto creato dagli influencer. Deeper non cerca selfie che mettono in mostra un ecoscandaglio; preferisce invece contenuti educativi che mostrano come gli ambassador utilizzano i suoi prodotti.
🤓 Scopri di più: Come Deeper Sonars recluta brand ambassador.
3. Wild
💵 Compenso degli ambassador: Prodotti gratuiti, sconti e commissioni sulle vendite
🔗 Link al programma: Programma Brand Ambassador di Wild
Wild è un marchio di cura personale sostenibile, ricaricabile e naturale (pensa a deodoranti, bagnoschiuma, balsami labbra, ecc.). Reclutano brand ambassador in un programma basato sulle performance con commissioni legate alle vendite.
I vantaggi extra includono prodotti gratuiti, offerte/esclusive edizioni limitate e supporto contenutistico dal team.
Gettano una rete ampia, coinvolgendo qualsiasi creator rilevante con più di 1.000 follower (il che ha senso con una remunerazione basata sulle performance).
Ecco un esempio di contenuto degli ambassador: Andrea Leach condivide con i suoi follower il suo amore per la missione di Wild, priva di sostanze chimiche e sostenibile.
Cosa puoi imparare da Wild
Primo: la semplicità può funzionare, anche su larga scala. Il team di influencer marketing di Wild conta più di 20 persone, quindi è lecito dire che gestiscono molte partnership con creator. La pagina del loro programma è breve e concisa, ma ti dice tutto ciò che devi sapere per iscriverti.
Secondo: nonostante criteri di reclutamento relativamente ampi, Wild fa comunque un ottimo lavoro nel scegliere ambassador allineati al suo messaggio di sostenibilità e vita naturale.
Il programma non è neanche completamente self-service; devono approvare ogni candidato. Potrebbe avere senso anche per te se vuoi mantenere gli ambassador in linea con il brand e pertinenti, a costo di avere (potenzialmente) un numero totale di ambassador inferiore.
4. Gymshark
💵 Compenso degli ambassador: Prodotti gratuiti e accesso alle palestre Gymshark
🔗 Link al programma: Gymshark Athlete
Fondata nel 2012, Gymshark deve il suo enorme successo quasi interamente alle partnership con influencer del fitness su TikTok e Instagram.
All'inizio il brand ha privilegiato collaborazioni singole con gli influencer, ma presto ha iniziato a concentrarsi sullo sviluppo di relazioni a lungo termine tramite il suo programma di brand ambassador, offrendo persino ad alcuni influencer linee Gymshark personalizzate.
Il fondatore Ben Francis attribuisce il successo del suo marchio alle relazioni a lungo termine con gli ambassador. Ha inoltre menzionato che il feedback degli Gymshark Athlete ha contribuito a perfezionare la qualità dell'abbigliamento del brand.
Come fa Gymshark ad attirare partner di così grande impatto? Cercano persone che amano sinceramente il marchio, ne incarnano i valori e amano creare contenuti unici. Una volta diventati Gymshark Athlete, indossano e promuovono il marchio negli eventi pop-up e pubblicano regolarmente sui social media.
Secondo la pagina del programma ambassador di Gymshark, "Il miglior consiglio che possiamo offrire è di continuare a concentrarti sul tuo percorso e identificare ciò che ti rende unico." Vogliono che i loro ambassador "ispirino gli altri a diventare versioni migliori di sé stessi."
Gli Gymshark Athlete ricevono nuovi prodotti prima del lancio ufficiale, inviti a eventi esclusivi e codici sconto personalizzati da condividere con i follower. David Laid è brand ambassador di Gymshark da lungo tempo e di recente ha lanciato una sua linea con il brand. Ecco l'annuncio:
Cosa puoi imparare da Gymshark
La maggior parte degli Gymshark Athlete è partita come fan e clienti, il che significa che sono perfetti per rappresentare il brand. Hanno un entusiasmo genuino per i prodotti e la missione.
Se stai cercando di reclutare brand ambassador, inizia dai tuoi clienti e fan.
Modash ti permette di verificare se hai degli “fan influenti” (cioè follower Instagram con oltre 1.000 follower a loro volta). Si presenta così:
E puoi fare lo stesso con una lista email! Importa la tua lista di email dei clienti e Modash le abbinerà agli account social. Individua eventuali clienti influenti e inizia da lì le tue attività di reclutamento.
👉 Provalo (gratis, non è necessaria la carta di credito.
5. Red Bull
💵 Compenso degli ambassador: Paga oraria
🔗 Link al programma: Red Bull Student Marketeer
Red Bull è nota per il suo programma di brand ambassador di lunga data. Con oltre 4.000 ambassador, noti come Student Marketeer, che "generano consapevolezza ed entusiasmo per il prodotto e il marchio", Red Bull ha uno dei programmi di brand ambassador di maggior successo nel settore delle bevande.
Gli ambassador di Red Bull avviano prove prodotto, aiutano a consolidare il consumo della bevanda energetica negli eventi universitari e garantiscono un'ottima esperienza di marca per i consumatori durante gli eventi Red Bull.
Red Bull recluta ambassador studenti con retribuzione oraria. Ecco un esempio: Gabija Mačiūnaitė condivide la sua esperienza con il brand come Student Marketeer.
Gli Student Marketeer costruiscono canali di distribuzione e incrementano le vendite attraverso una maggiore visibilità.
Cosa puoi imparare da Red Bull
Poiché la maggior parte dei consumatori di bevande energetiche ha tra i 18 e i 34 anni, Red Bull mobilita il suo pubblico target di studenti universitari per convincere i loro coetanei a provare il prodotto.
Se i tuoi clienti rientrano in una fascia d'età simile a quella di Red Bull, potresti valutare di concentrarti sul reclutamento di studenti come fanno loro.
Qualunque sia il tuo mercato target, adatta di conseguenza il tuo programma di brand ambassador.
6. Harley-Davidson
💵 Compenso degli ambassador: Merch esclusivo, sconti e community
🔗 Link al programma: Harley Owners Group
L'immagine del marchio Harley-Davidson è fatta di uomini e donne in pelle su enormi motociclette nere, e l'azienda ha saputo commercializzare alla perfezione questa immagine creando un senso di esclusività e classe dietro alle moto.
Il programma si chiama Harley Owners Group (HOG) e incarna i valori di libertà, divertimento e appartenenza.
Ogni anno, centinaia di migliaia di membri HOG partecipano a raduni esclusivi, prendono parte a giri di gruppo e ricevono vantaggi speciali come sconti assicurativi e accesso a prodotti in edizione limitata. Hanno l'opportunità di connettersi con altri appassionati di Harley-Davidson, condividere ricordi e dare consigli sulla manutenzione delle loro moto.
I membri ricevono anche una rivista trimestrale esclusiva e un manuale per i tour.
Cosa puoi imparare da Harley-Davidson
Il programma ambassador di Harley-Davidson è unico perché si concentra sulla costruzione di una community di appassionati del marchio che già possiedono i loro prodotti.
Creando un senso di esclusività e offrendo benefici unici ai suoi ambassador, Harley-Davidson riesce a favorire la fedeltà e a rafforzare il legame tra il marchio e i suoi clienti.
AlexTheTraveler è un influencer YouTube che condivide contenuti sulle moto, in particolare sui raduni Harley-Davidson.
7. Sephora
💵 Compenso degli ambassador: Prodotti gratuiti, eventi esclusivi e risorse per far crescere i brand personali
🔗 Link al programma: Sephora Squad
Sephora ha lanciato il suo programma di brand ambassador nel 2019 e, in pochi anni, è diventato uno dei programmi più ambiti in circolazione. Perché?
👉 Gli ambassador Sephora ricevono prodotti di bellezza e articoli in edizione limitata della Sephora Squad durante l'anno.
👉 Ottengono anche accesso a eventi esclusivi, oltre a formazione e sviluppo personalizzati.
👉 Gli ambassador possono utilizzare attrezzature professionali al Creator Lounge, lo studio di Sephora a Los Angeles.
👉 Possono inoltre ampliare la loro rete entrando in contatto con mentor, altri membri del team e persino fondatori di brand famosi.
👉 Anche dopo la conclusione della partnership annuale, gli ambassador continuano ad avere accesso a materiali di formazione, prodotti, eventi del marchio, incontri locali e potenziali opportunità di campagna.
Sephora ha organizzato un viaggio di brand per la #SephoraSquad2023, che è stato un'opportunità di networking per tutti i suoi ambassador e un'occasione per conoscere meglio il marchio. Il TikToker ed ex membro di Sephora Squad @_skincarewithroyce ha pubblicato un post sulla sua esperienza:
Cosa puoi imparare da Sephora
Anche se sono certo che Sephora retribuisca molto bene i suoi ambassador, fa anche un ottimo lavoro nel costruire benefici non monetari.
Eventi esclusivi, networking, accesso al Creator Lounge e mentorship sono tutti esempi di valore che puoi aggiungere al tuo programma di ambassador senza pagare direttamente di più i creator.
Gli eventi in presenza (e la quantità di contenuti che generano) sono particolarmente preziosi – e sicuramente creano un po' di FOMO tra gli altri potenziali ambassador!
Se vuoi creare un programma di ambassador altrettanto richiesto ed esclusivo, probabilmente avrai bisogno di un grande budget iniziale. Sii selettivo, recluta i migliori del tuo settore e rendilo desiderabile per tutti gli altri.
8. Astrid & Miyu
💵 Compenso degli ambassador: Prodotti gratuiti e commissione sulle vendite
🔗 Link al programma: A&M Ambassadors
Il marchio di gioielli Astrid & Miyu lavora prevalentemente con ambassador su Instagram e TikTok nel Regno Unito, UE e Stati Uniti, ricompensandoli con:
👉 Prodotti gratuiti
👉 Commissione sulle vendite
👉 Anteprime dei nuovi prodotti
👉 Accesso a una community dedicata di ambassador
Il brand punta molto a cedere il controllo creativo ai propri partner ambassador: fornisce un brief con il messaggio della campagna e poi lascia ai singoli creator la libertà di condividere contenuti che risultino naturali per loro e per il loro pubblico.
Cosa puoi imparare da Astrid & Miyu
Astrid & Miyu utilizza un hashtag dedicato, #MusesofAM, per facilitare il monitoraggio dei contenuti degli ambassador.
Al momento della stesura di questo articolo, l'hashtag conta quasi 200 post su TikTok e oltre 2.000 su Instagram, incluso questo di Mia Luckie:
Usare un hashtag dedicato è un trucco semplice che fa risparmiare moltissimo tempo ai marketer nel raccogliere i contenuti degli ambassador. Anche se, come spiegheremo più avanti in questo articolo, puoi risparmiare ancora più tempo grazie al monitoraggio automatizzato dei contenuti degli influencer.
9. Charlotte Tilbury
💵 Compenso degli ambassador: Commissione sulle vendite, omaggi e codici sconto
🔗 Link al programma: Charlotte’s Magic Beauty Stars
Il brand skincare Charlotte Tilbury gestisce un normale programma di affiliazione per blogger e proprietari di siti web, oltre al programma Charlotte’s Magic Beauty Stars per gli ambassador, cioè gamer, makeup artist professionisti e influencer dei social media con oltre 1.000 follower su Instagram o TikTok.
Gli ambassador di Charlotte Tilbury ricevono un proprio codice affiliato che garantisce il 15% di sconto ai loro follower e clienti, oltre a vantaggi interessanti come:
👉 Campioni gratuiti di prodotto
👉 Inviti a eventi e masterclass esclusive
👉 Accesso anticipato ai nuovi prodotti Charlotte Tilbury
Cosa puoi imparare da Charlotte Tilbury
Nella landing page dedicata a Charlotte’s Magic Beauty Stars, il brand mette in evidenza alcuni dei suoi ambassador attuali, come @beautiful_glowy_skin:
Questo rende facile per i potenziali ambassador vedere cosa stanno promuovendo altri creator e conoscere i vantaggi che otterranno entrando nel programma, come il modo in cui @beautiful_glowy_skin parla degli ingredienti dei prodotti e del perché siano importanti in questo post:
Con meno di 6.500 follower su Instagram, è lecito presumere che @beautiful_glowy_skin non sia certo l'ambassador più grande nei registri di Charlotte Tilbury.
Se il programma di ambassador includesse solo account delle dimensioni dei Kardashian, la maggior parte degli influencer penserebbe di non avere alcuna possibilità di essere accettata.
Ciò rende il programma di ambassador accessibile e alla portata, incoraggiando altri creator con community più piccole a candidarsi.
10. YesStyle
💵 Compenso degli ambassador: Commissione sulle vendite, acquisti scontati quando si compra con commissione, prodotti sponsorizzati gratuiti e fino a 100 $ di vendite di secondo livello da influencer segnalati
🔗 Link al programma: YesStyle Influencer Program
Il marchio di bellezza coreano YesStyle gestisce un programma di ambassador a livelli per influencer su X/Twitter, TikTok, Pinterest, Instagram e YouTube.
È un concetto semplice: più vendite generi in un periodo di 12 mesi, maggiori saranno le tue ricompense, tra cui:
👉 Aliquote di commissione base più alte
👉 Codici sconto più interessanti per i follower
👉 La possibilità di essere menzionato da YesStyle
👉 Regali di compleanno e offerte di benvenuto
👉 Prodotti sponsorizzati gratuiti
Gli ambassador di livello superiore vengono anche inseriti nel programma Influencers Referring Influencers, che permette loro di guadagnare una percentuale su qualsiasi vendita generata dagli ambassador da loro referenziati. È una mossa intelligente, che aiuta YesStyle a reclutare nuovi ambassador con quasi zero sforzo da parte sua.
Inoltre, è molto probabile che gli ambassador referenziati dai top performer attuali generino a loro volta molte vendite.
Cosa puoi imparare da YesStyle
YesStyle ha creato un profilo Instagram dedicato al suo programma ambassador, chiamato YesStyle Influencers.
Usano questo spazio per condividere alcuni dei loro preferiti contenuti generati dagli influencer, come questo post dell'ambassador @bea.biancaa_:
L'account ospita anche giveaway regolari per gli influencer, condivide dettagli sulle nuove campagne e mette in evidenza i prodotti beauty di tendenza.
È un modo efficace e a basso sforzo per tenere gli ambassador aggiornati sulle ultime campagne di YesStyle. E con oltre 321.000 follower, è lecito presumere che l'account sia diventato un utile strumento promozionale a sé stante.
6 consigli professionali per gestire un programma di ambassador ad alte prestazioni
Coltivare i tuoi brand ambassador si riduce a tre cose:
👉 Mantenerli coinvolti e attivi affinché diventino partner a lungo termine
👉 Ottenere il massimo dai tuoi partner per ottimizzare il ROI del tuo programma di brand ambassador
👉 Migliorare l'efficienza del tuo team per poter scalare e collaborare con più brand ambassador, senza esaurirti né compromettere la qualità
Ora probabilmente stai pensando: Tutto molto bello, ma come faccio esattamente a mettere in pratica questo consiglio?
Esploriamo cosa puoi fare concretamente per il tuo programma di brand ambassador.
1: Aggiungi un compenso fisso oltre alle commissioni
I pagamenti basati solo sulle commissioni potrebbero non essere sufficienti per attrarre i migliori ambassador e mantenerli coinvolti nel tuo programma. Aggiungere un compenso fisso riduce questo rischio e incentiva i brand ambassador a guadagnare "soldi extra" tramite le commissioni.
Non sorprende che oltre la metà degli influencer marketer nel nostro sondaggio utilizzi una combinazione di compensi fissi e commissioni basate sulle performance.
Se pagare un compenso fisso per ogni tipo di collaborazione non è sostenibile per te, paga una fee di attivazione per avviare la partnership. Da lì in poi, paga solo commissioni basate sulle performance.
Tanja Milicevic, Affiliate Manager di Donnerberg, ha pagato agli YouTuber una tariffa fissa per un singolo video e ha offerto in aggiunta commissioni basate sulle performance. Il risultato? Ha coinvolto il creator del canale Fisiolution, che ha oltre un milione di iscritti.
Per ottenere i migliori risultati, Anna Klappenbach suggerisce di pagare agli ambassador un bonus legato alle performance in aggiunta al compenso fisso, una volta raggiunto un obiettivo di vendita concordato.
Stabiliamo una soglia. Se la tariffa di un influencer fosse di 300 $ per deliverable, applicheremmo un bonus sulle performance per ogni vendita dopo che avesse generato 300 $ di vendite. È un incentivo allettante per l'influencer e ci aiuta anche a recuperare i costi.
💰 Consiglio pro: Quando gestisci centinaia di ambassador, per il tuo team finance può diventare difficile gestire l'elevato volume di fatture. Rischi di dover pagare penali di mora, per non parlare del rischio di irritare i tuoi creator. Puoi evitare tutto questo con una piattaforma per i pagamenti agli influencer: assicura che i creator vengano pagati puntualmente e nella valuta che preferiscono.
2: Offri incentivi non monetari ai tuoi ambassador
Come abbiamo visto sopra con Sephora, gestire un programma di brand ambassador di successo non significa solo ricompensare i partner con denaro sonante. Ci sono molti modi non monetari per incentivare le performance e, come bonus aggiuntivo, ti aiutano a costruire un legame più stretto con i tuoi ambassador.
Tra gli incentivi non monetari più popolari ci sono:
👉 Prodotti gratuiti
👉 Inviti a eventi
👉 Accesso anticipato ai nuovi prodotti
👉 Visibilità attraverso i canali social del tuo brand e/o la newsletter
Sebbene condividere regolarmente prodotti gratuiti sia spesso l'incentivo non monetario più semplice, ci sono molti validi motivi per invitare gli ambassador agli eventi aziendali. Non solo vengono premiati, ma con tutta probabilità ne parleranno anche sui loro canali social, aumentando così il buzz intorno al tuo brand.
L'influencer marketer Cheyanne Pettyjohn evidenzia un altro grande vantaggio dell'invio di inviti agli eventi: i tuoi ambassador possono contribuire allo sviluppo del prodotto e al marketing.
Ci piacerebbe sfruttare più eventi affinché gli influencer possano dare testimonianze reali durante il sampling e perché possiamo costruire brand awareness di persona.
Usare gli eventi per raccogliere di persona feedback sui prodotti dai tuoi ambassador è una scelta intelligente, proprio come ha fatto il brand beauty svedese Löwengrip, che ha organizzato una “colazione per lo sviluppo prodotto” per i suoi partner ambassador:
⚡Consiglio pro: Ricorda ai brand ambassador questi vantaggi non monetari nelle comunicazioni regolari con loro, perché è facile dimenticare di riscattare un codice sconto o confermare la partecipazione a un evento esclusivo.
3: Crea una community di ambassador
Crea un canale di gruppo dedicato per comunicare con i tuoi ambassador, come un gruppo Slack, una newsletter email, una chat di gruppo su Instagram, qualunque cosa. La parte fondamentale è avere un modo per restare in contatto con tutti i tuoi brand ambassador contemporaneamente.
Comunicare regolarmente farà sì che i brand ambassador rimangano coinvolti ed entusiasti di promuovere. Vuoi anche invitarli a fare brainstorming di idee e a porre domande.
Ad esempio, il brand di gioielli Regalrose gestisce un account Instagram privato per condividere ispirazione creativa ed esempi di contenuti ad alte prestazioni con la sua community di ambassador.
Puoi anche usare il tuo gruppo privato di ambassador per inviare:
👉 Annunci come lancio di nuovi prodotti e promozioni
👉 Inviti a eventi esclusivi per ambassador
👉 Suggerimenti e risorse per aiutare gli ambassador a generare vendite
4: Crea sfide per ambassador o più livelli di commissione
La "gamification" del tuo programma di ambassador ti aiuta a:
👉 Riconoscere e apprezzare i tuoi top performer
👉 Incentivare i brand ambassador con performance basse a migliorare
Prendiamo Deeper Sonars, che prevede diversi livelli nel suo programma. Ogni ambassador inizia come "newcomer" con benefici limitati e scala fino al livello "expert". Man mano che avanzano nei livelli, aumenta la percentuale del voucher sconto:
Deeper Sonars non è l'unico: nel nostro sondaggio, il 52% dei marketer ha più livelli di commissione per premiare i migliori performer.
Ma non si tratta solo di dare ai top ambassador una quota più generosa delle vendite che generano: dovresti prendere in considerazione anche le seguenti tattiche motivazionali:
🏆 Aggiungi una “classifica vendite” alla newsletter o dashboard dei tuoi ambassador, così potranno vedere chi sta ottenendo i risultati migliori.
🔦 Metti in evidenza gli ambassador sui social media o nella tua community di brand ambassador quando ottengono risultati eccezionali.
🎯 Imposta obiettivi di vendita personalizzati per ogni ambassador tramite la tua dashboard, ad esempio: “Vendi cinque prodotti nella tua prima settimana e ottieni la ricompensa XYZ.”
🥇 Organizza contest stagionali di vendita in occasione di eventi chiave, come il Cyber Weekend o San Valentino, con offerte esclusive per gli ambassador che generano il maggior fatturato.
🤓 Consiglio pro: Conserva gli ambassador più performanti con incentivi riscattabili nel lungo periodo. Ad esempio: "Dopo un anno come nostro ambassador, ricevi un bonus di 500 $ e i prodotti XYZ."
5: Crea brief utili per gli ambassador
Produrre brief efficaci è un vero esercizio di equilibrio.
Da un lato, non vuoi soffocare la creatività dei tuoi ambassador con brief eccessivamente prescrittivi. Dall'altro, vuoi assicurarti che coprano tutti i punti chiave.
(Per uno sguardo approfondito su come trovare il giusto equilibrio nei tuoi brief, consulta la nostra guida al briefing degli influencer.)
Come regola generale, dovresti condividere suggerimenti e risorse per aiutare i tuoi ambassador a creare contenuti ottimali, come:
👉 Cosa dovrebbero scrivere nella caption
👉 Come dovrebbero mostrare l'etichetta di partnership a pagamento
👉 Materiali creativi e linee guida del brand (risparmia tempo sulle campagne future creando template di queste informazioni)
👉 Possibili angoli/agganci creativi
Il colosso skincare NIVEA fa centro in questo esempio per uno spot YouTube sponsorizzato (che abbiamo tradotto dall'olandese):
Questo brief offre idee creative e chiari do e don't, incoraggiando i creator a ideare agganci unici e a parlare con la propria voce.
Considera anche la creazione di una pagina o un documento FAQ che riduca il ping-pong di email.
La landing page ambassador di AdoreMe è un esempio da A+. Non solo include una lista di FAQ, ma è anche organizzata in varie categorie, come Compensi e Connessione del tuo account Instagram.
🤓 Consiglio pro: La lista FAQ non è qualcosa che si fa una volta sola. Va aggiornata man mano che scali ed evolvi il tuo programma ambassador. La struttura delle commissioni o i metodi di pagamento potrebbero cambiare, e la sezione FAQ dovrebbe rifletterlo per evitare confusione. E man mano che ricevi nuove domande (anche simili), aggiungile alla tua lista di FAQ.
6: Automatizza il tracciamento dei contenuti
Valeriia Chemerys, Head of Media Partnerships di Deeper Sonars, gestisce oltre 200 partnership retribuite con ambassador con un team ridotto.
Quale attività consuma la fetta più grande del tempo del suo team? Monitorare i contenuti degli ambassador e fornire feedback.
E non c27e8 da stupirsi: tenere traccia dei post e8 facile quando hai pochi ambassador che pubblicano un paio di volte a settimana. Ma man mano che cresci, tracciare i contenuti manualmente diventa esponenzialmente più difficile.
Quando scalerai, avrai bisogno di software per aumentare la tua efficienza.
È quello che ha fatto Deeper Sonars quando ha iniziato a usare Modash, che dispone di una piattaforma di monitoraggio degli influencer per tracciare automaticamente tutti i post dei tuoi influencer: non importa se hai 10 ambassador o 100.
Oltre al monitoraggio tramite hashtag, parole chiave e mention, Modash dispone anche di uno strumento chiamato Event Mode che cattura automaticamente ogni singolo contenuto pubblicato da un creator durante un periodo prestabilito, comprese le Stories.
Con Event Mode, non dovrai più preoccuparti che i tuoi ambassador si dimentichino di taggarti o usino hashtag sbagliati.
La cosa migliore è che i tuoi partner non devono iscriversi a nulla perché i nostri strumenti di tracciamento funzionino.
Quando tutti i post dei tuoi ambassador sono raccolti in un unico dashboard, e8 facile:
✅ Report sulle performance degli ambassador
✅ Recupera i post degli ambassador per il riutilizzo
✅ Identifica i tuoi ambassador con performance migliori
✅ Assicurati che tutti gli ambassador evidenzino correttamente la dicitura pubblicitaria
Automatizzare Prova Modash gratis e scoprilo tu stesso!il monitoraggio dei contenuti è uno dei modi più rapidi e semplici per ridurre la tua lista di cose da fare.
Pronto a iniziare il tuo programma di brand ambassador?
Aziende come Deeper Sonars e Astrid & Miyu dimostrano che non è necessario essere un nome noto per gestire un programma di brand ambassador di successo.
Quello di cui hai davvero bisogno è un motivo convincente che spinga i potenziali ambassador a iscriversi. Potrebbe trattarsi di una struttura di commissioni competitiva o della possibilità di ottenere interessanti incentivi non monetari (come prodotti gratuiti e inviti a eventi).
Prima di scegliere la tua struttura di remunerazione, dai un'occhiata ai tuoi concorrenti. Se pagano compensi fissi e commissioni generose, dovrai fare di meglio che ricompensare gli ambassador con il campione di prodotto occasionale.
👉 Per altri suggerimenti e best practice, dai un'occhiata a: Come reclutare brand ambassador (+5 modi per rendere irresistibile il tuo programma)
