Non importa quanti follower abbia un influencer: non porterà a vendite se il pubblico non è quello giusto.

Prima di perdere tempo a cercare email e a contattare l'influencer, devi confermare che il creator possa raggiungere il tuo mercato di riferimento.

Chiedere agli influencer, uno per uno, di condividere i propri dati demografici non funziona su larga scala. È lento e doloroso. Ti costringe a investire tempo nell'outreach verso gli influencer, che potrebbe essere sprecato. E sei limitato ai soli dati che la piattaforma mette a disposizione dei creator.

Ecco come analizzare rapidamente i dati demografici di un influencer senza doverlo contattare.

Come verificare i dati demografici dei follower di un influencer

Ti mostrerò come ottenere i dati sul pubblico di un influencer usando Modash, uno strumento per trovare e analizzare gli influencer.

È rapido e semplice. Puoi effettuare verifiche su un singolo influencer se hai già un profilo in mente, oppure cercarne di nuovi in base ai tuoi criteri.

Ecco il succo:

Cerca un profilo (Instagram, YouTube o TikTok) e fai un clic per aprire il riepilogo. E il gioco è fatto. Ecco un esempio con Mari Maria, un account Instagram brasiliano con oltre 20 milioni di follower.

Sono disponibili anche dati più dettagliati, di cui parlerò tra poco.

Continua a scorrere per maggiori dettagli o attiva una prova gratuita di 14 giorni e provalo tu stesso. Non è richiesta la carta di credito.

Vediamo più nel dettaglio questi due scenari: controllare il pubblico di un influencer specifico o trovare nuovi influencer in base ai criteri relativi al tuo pubblico.

1. Verifica dei dati demografici del pubblico di un influencer

Dopo esserti registrato alla prova di Modash, accederai alla scheda Discovery. Si presenta più o meno così.

La prima cosa da fare è selezionare la piattaforma corretta (Instagram, YouTube o TikTok).

Poi scorri verso il basso. Sotto i filtri trovi una barra di ricerca in cui puoi digitare o incollare direttamente l'handle del profilo. Inserisci il nome utente ed esegui la ricerca.

Nella sezione dei risultati vedrai il profilo che hai cercato. Subito sotto, lo strumento di lookalike influencer di Modash ti suggerirà anche profili con contenuti o pubblici simili.

Puoi visualizzare tre diversi livelli di dettaglio sui dati del pubblico di David Beckham.

L’intervallo dei follower e il tasso di engagement saranno già visibili nel risultato di ricerca (vedi sopra).

Facendo clic sul risultato puoi aprire un riepilogo del profilo nella barra laterale.

Quindi scorri verso il basso per visualizzare altri dati. Nella maggior parte dei casi troverai tutti i dati di cui hai bisogno a questo punto. Per quanto riguarda nello specifico i dati demografici, puoi visualizzare:

• Suddivisione per genere (es. 40 % donne, 60 % uomini)
• Suddivisione per fasce d’età (es. 50 % tra 18-24 anni)
• Top 5 delle nazioni di provenienza del pubblico
• Top 5 delle città di provenienza del pubblico

Al di fuori dei dati demografici sono disponibili anche molti altri indicatori.

• Like medi per post
• Follower
• Tasso medio di engagement per post
• Interessi del pubblico
• Hashtag popolari utilizzati dagli influencer
• I post con più like dell’account

Nel 90 % dei casi, questi dati sono probabilmente già sufficienti per prendere una decisione.

Se necessario, puoi comunque aprire il report completo per ottenere ogni dettaglio disponibile. Lì troverai extra come:

• Crescita dei follower nel tempo
• Tassi di engagement giornalieri recenti
• Dati sul pubblico per liker (oltre che per follower)
• Suddivisione del pubblico per etnia
• Dettagli aggiuntivi su paesi e città (oltre i primi 3)
• Follower degni di nota
• I loro post sponsorizzati precedenti
• …e altro ancora.

2. Trovare nuovi influencer in base ai criteri demografici del pubblico

Lo strumento di discovery degli influencer di Modash funziona come un motore di ricerca per influencer. Elenca ogni creator al mondo con più di 1.000 follower su Instagram, YouTube e TikTok.

Sono disponibili filtri che puoi utilizzare per restringere la ricerca e trovare i creator più adatti.

Ecco un esempio. Poniamo che io voglia trovare influencer su TikTok e che il mio mercato di riferimento sia composto da giovani uomini in Sudafrica.

Posso applicare filtri sul pubblico per:

• Posizione
• Genere
• Età
• Lingua

Ognuno di questi può essere regolato anche con un filtro percentuale. Ad esempio, pochissimi creator avranno il 100 % dei follower in Sudafrica. Quindi, per ampliare la ricerca, potrei specificare che i risultati debbano avere almeno X % di follower nel mio paese target.

Sono disponibili ulteriori filtri basati sull’influencer invece che sul pubblico. Per esempio:

• Posizione dell'influencer
• Tasso di engagement minimo
• Se è disponibile un'email di contatto
• Parole chiave usate nelle bio / nei post
• Tasso minimo di crescita dei follower

Dopodiché, si tratta di iterare. Esegui la ricerca, controlla i risultati. Analizza alcuni profili (come sopra) e aggiungili a una shortlist. Modifica la ricerca e ripeti. Ripeti il processo quante volte necessario.

In che altro modo puoi verificare i dati demografici del pubblico di un influencer?

Se non disponi di un tool di analisi degli influencer per utilizzare il metodo sopra descritto, potrebbe comunque essere possibile ottenere alcuni dati utili alle tue decisioni.

Chiedi all'influencer di inviare screenshot

A seconda della piattaforma e del tipo di account, gli influencer hanno accesso a determinati dati demografici del pubblico. Durante il processo di outreach e negoziazione, puoi richiedere che inviino queste informazioni manualmente.

Il grande svantaggio è che devi dedicare tempo all’outreach prima di confermare che l’influencer raggiunga il tuo pubblico target. Inoltre, sei limitato ai dati che la piattaforma mette a disposizione dei creator. Ciononostante, è meglio che procedere alla cieca.

Instagram

Per gli account Business e Creator, gli Instagram Account Insights sono disponibili nell’app mobile. Ciò include località principali e fasce d’età.

TikTok

Nelle analytics di TikTok c’è la scheda “Followers” in cui i creator possono scoprire informazioni sul loro pubblico. Lì puoi trovare dati sui principali paesi e generi che seguono l’account (tra le altre statistiche).

YouTube

In YouTube Studio c’è una sezione Analytics. Nel menu in alto puoi selezionare Audience. Lì puoi vedere età, generi e località del pubblico (tra le altre statistiche).

Analizza manualmente il loro engagement

Non è efficace quanto avere dati quantitativi, ma puoi farti un’idea dando un’occhiata manuale ai liker e ai commenti.

Dai un’occhiata a qualche post recente per influencer. Scorri tra i loro commenti e like. Apri alcuni profili di chi interagisce con i loro post.

Qual è la tua reazione istintiva? Queste persone sembrano appartenere al tuo mercato di riferimento?

Fare un controllo rapido di questo tipo richiede comunque tempo, ma, ancora una volta, è meglio che procedere completamente alla cieca.

Recupera i dati demografici degli influencer tramite API

Se vuoi ottenere dati sul pubblico su larga scala o integrarli in un prodotto o in un diverso set di dati, puoi utilizzare le API di influencer marketing di Modash.

Praticamente tutti i dati disponibili sulla piattaforma Modash, inclusi i dati demografici del pubblico, possono essere richiesti tramite API. Ciò significa che puoi arricchire il tuo dataset, alimentare un prodotto o un marketplace oppure automatizzare alcuni workflow esistenti.

Se sei un utente tecnico, puoi consultare la documentazione per saperne di più. In caso contrario, non ti annoierò con gergo da sviluppatore che non ti interessa.

Puoi prenotare una call con il nostro team per ricevere una demo e fare domande.

Guarda il video

Conclusioni

Senza dubbio, utilizzare uno strumento di analisi del pubblico è il modo più rapido e scalabile per verificare i dati demografici.

Detto ciò, se sei agli inizi, non è l’unica strada. Puoi (e dovresti) fare cose non scalabili se hai un budget limitato e stai cercando di dimostrare che l’influencer marketing può funzionare per il tuo brand. Ciò potrebbe significare chiedere agli influencer di inviare screenshot o basarsi sull’istinto.

In ogni caso, se è il tuo caso, potresti trovare utile questo articolo: https://www.modash.io/blog/influencer-marketing-roi.

Parla di come dimostrare il ROI dell’influencer marketing, ottenere più risorse e fare scaling.

Buona fortuna!