La strategia di influencer marketing del tuo brand fitness è efficace solo se collabori con i creator giusti. Ma anche in un mercato saturo di influencer, trovare il creator che si allinea al tuo brand può farti sudare.

Ecco cinque metodi dettagliati e pratici per trovare moltissimi fitness influencer che si adattano al tuo brand alla perfezione.

1: Usa uno strumento di ricerca di influencer (come Modash)

Il modo più semplice, veloce e scalabile è utilizzare uno strumento di ricerca di influencer come Modash per individuarli. È a pagamento, ma il ROI rispetto al fare tutto manualmente è enorme. Dedichi tempo alle attività di maggior valore, eviti di indovinare o chiedere le metriche di performance e i dati demografici del pubblico dell’influencer e hai subito a disposizione i loro contatti.

Puoi provarlo gratis oppure continuare a scorrere per i dettagli.

Con Modash puoi trovare fitness influencer in due modi principali:

a) cercare creator utilizzando i filtri

b) trovare influencer che già ti seguono

a) Cerca creator utilizzando i filtri

Quando accedi a Modash, per prima cosa devi scegliere una piattaforma social: Instagram, TikTok o YouTube. Successivamente vedrai due tipi di filtri: filtri per influencer e filtri per audience.

• I primi definiscono come dovrebbe essere il tuo influencer ideale. Mettiamo che tu voglia un’influencer donna con sede negli Stati Uniti, interessata al fitness e con un tasso di engagement di almeno il 2%. Questi diventano i tuoi filtri per influencer.

• I secondi sono filtri relativi al pubblico del tuo influencer ideale. Ad esempio, se il tuo target sono donne tra i 20 e i 40 anni negli Stati Uniti o in Canada, imposterai questo parametro nel filtro audience.

⚡ Un consiglio utile: non applicare tutti questi filtri contemporaneamente. Applica 1-2 filtri per influencer, aggiungi quelli che ti piacciono a una lista, poi applica 1-2 filtri audience e così via.

Per i fitness influencer in particolare, ti consiglio di aggiungere parole chiave legate al fitness, argomenti, bio e hashtag come filtri per influencer uno alla volta e di analizzare i creator che emergono.

⚠️ Nota: ti consigliamo di usare solo uno dei filtri evidenziati alla volta. Perché? A volte questi filtri, se applicati simultaneamente, possono entrare in conflitto e restringere troppo la ricerca.

La chiave è il metodo per tentativi. Prova hashtag diversi, parole chiave nella bio ecc. e restringi la lista man mano.

Puoi analizzare il profilo di qualsiasi creator — controllare il suo tasso di engagement, le metriche del pubblico, le performance dei contenuti e altro ancora.

b) Trova influencer che già ti seguono

Gli influencer tengono d’occhio i brand che amano e con cui potrebbero collaborare in futuro. 👀

Trovare influencer che già ti conoscono non è solo comodo, ma rende anche la collaborazione più fluida: la fase di contatto è semplice, la negoziazione offre più margini e il briefing è più rapido.

Con Modash puoi trovare in pochi minuti gli influencer che seguono già il tuo brand. Accedi, fai clic su “Find your fans”, inserisci il nome del tuo account e il gioco è fatto. È semplicissimo.

Da qui puoi analizzare i profili degli influencer, aggiungere etichette o salvarli nella tua lista. Quanto è stato veloce? 😁

Quello che preferisco di Modash, però, è la sua facilità d’uso. Accedi e inizi subito. Praticamente nessuna curva di apprendimento. Tutto fila liscio come l’olio. Prova gratuita: scoprilo di persona.

2: Cerca hashtag fitness di nicchia sui social media

Gli hashtag sono ideali per trovare una varietà di influencer che altrimenti avresti perso. La cosa fondamentale è provare diversi hashtag — varie permutazioni, combinazioni e livelli di popolarità — per non perderti alcun fitness creator perfetto per te. Tutti gli hashtag possono essere suddivisi in quattro tipologie.

Hashtag di brand

Qualsiasi hashtag che contenga solo il nome di un brand è un hashtag di brand. Se sei un piccolo brand fitness, potresti non avere un hashtag di brand o non ricevere molto traffico sull'hashtag con il nome della tua azienda, anche se ne hai uno. Cerca gli hashtag di aziende correlate che condividono un target simile. Poniamo che tu venda attrezzatura per lo yoga come Yogamatters. Il tuo cliente target è identico a quello di Alo Yoga — e il loro hashtag (#alogyoga) conta oltre 1,1 milioni di post. Cerca l’hashtag di Alo Yoga e potresti trovare un fitness influencer che ti piace.

Hashtag di nicchia e relativi agli interessi

Rientrano in questa categoria gli hashtag relativi al tuo settore, agli interessi dei clienti e ai tuoi prodotti. Per i fitness influencer, questi hashtag possono essere ampi — come #fitness e #workout — o specifici — come #pilatesathome o #standingdesks. Nel settore fitness possono esserci centinaia di hashtag legati agli interessi. Valuta gli hashtag sia popolari che di nicchia nella categoria fitness per scoprire i migliori creator.

Hashtag di esperti o legati alla professione

Gli hashtag legati a una determinata professione sono classificati come hashtag di esperti. Nel fitness, potrebbero essere #fitnessinstructor o #nutritionist. Come per gli hashtag legati agli interessi, puoi spaziare da generale a di nicchia quanto vuoi. Invece di fitness instructor, ad esempio, puoi cercare specificamente #yogainstructor. Questi hashtag sono ideali quando vuoi collaborare con qualcuno che abbia maggiore credibilità.

Hashtag di località

‍Se stai puntando a influencer di una zona specifica, stai facendo local influencer marketing e hai bisogno di creator che corrispondano al tuo brand anche geograficamente. Puoi cercare in modo generico “London” o, più nello specifico, #londonrunners per indirizzarlo al fitness.

Prova molte varianti per ogni hashtag e tieni d’occhio i vari hashtag che altri fitness influencer usano nei loro post. Puoi anche seguire determinati hashtag per vedere più post che li utilizzano nel tuo feed in modo organico.

Per tenere tutto organizzato, crea un foglio di calcolo con gli influencer che selezioni e gli hashtag che trovi. Oppure, se preferisci farlo direttamente sui social: salva i post su Instagram o crea una playlist dei creator i cui video ti piacciono su YouTube.

3: Usa altre funzioni native dei social (come ricerca e lookalike)

Oltre agli hashtag, ci sono altri tre modi per trovare fitness influencer tramite i social:

a) Trovare influencer simili

b) Provare varie parole chiave nella barra di ricerca

c) Passare al setaccio commenti e post taggati di brand concorrenti o mega-influencer

a) Trovare influencer simili

Il modo più semplice per raddoppiare su qualsiasi tipo di influencer è trovarne altri simili.

Su Instagram e TikTok, un pulsante accanto al profilo di ogni influencer mostra account correlati con nicchia e pubblico simili.

Su YouTube, i contenuti correlati si trovano sul lato destro di ogni video e provengono da altri creator della stessa nicchia.

Anche in questo caso, uno strumento come Modash può rendere il tutto fulmineo. La funzione lookalike influencer ti permette di cercare qualsiasi username e Modash si occupa di trovare per te centinaia (se non migliaia) di account creator simili.

b) Provare varie parole chiave nella barra di ricerca

Instagram, TikTok e YouTube hanno un algoritmo di ricerca proprio che evolve continuamente. I post dei creator più popolari appariranno se cerchi ciò che cerca il tuo pubblico di riferimento. Puoi scoprire molti influencer che potresti aver tralasciato provando termini diversi con varie parole chiave.

Ad esempio, su Instagram puoi cercare “workout” e appariranno influencer con la parola fitness nella bio. Allo stesso modo, quando cerchi una keyword long-tail, come “full body workout at home”, appariranno vari post di diversi creator.

Puoi fare lo stesso su YouTube e TikTok. Sii creativo e cerca diverse parole chiave relative al tuo settore e al tuo prodotto. Chiediti: «Cosa cercherebbe il mio pubblico target?» e digita quelle parole chiave nella barra di ricerca.

c) Setacciare i commenti dei post dei mega-influencer per trovare influencer più piccoli

Scorrere i commenti è estremamente manuale, quindi non è necessario farlo come strategia iniziale. Ma tieni gli occhi aperti quando vedi il post di un mega-influencer nel tuo settore. I fitness influencer sono una community molto unita e spesso commentano i post degli altri — in particolare quelli più piccoli commentano i contenuti dei più grandi.

Per esempio, mentre scorrevo i commenti a un post della mega-influencer Amanda (Meixner) Rocchio, ho trovato quattro fitness influencer — alcuni nano, altri micro, altri ancora macro — che avevano interagito con lei.

Due modi semplici per setacciare i commenti più velocemente:

• Individua i bollini blu — gli influencer spesso li ottengono o li comprano per distinguersi
• Riconosci gli username con parole chiave — probabilmente sono creator di nicchia

Una volta trovati questi influencer, puoi combinare vari metodi. Ad esempio, trovi un micro-influencer nei commenti. Vai sul suo profilo e cerchi gli influencer simili suggeriti. Poi trovi un hashtag nuovo e di nicchia nel profilo di un terzo influencer e lo cerchi per scoprire un altro creator.

Cacciare fitness influencer manualmente non sarà un processo lineare e probabilmente sarà tedioso e richiederà tempo. Ma è gratuito e potrebbe essere proprio ciò che ti serve per passare da zero a uno.

4: Spulcia Reddit e i podcast sul fitness

Per un’industria da miliardi di dollari come il fitness, ci sono infinite community e podcast. Usali per scoprire creator molto apprezzati. Ad esempio, ho cercato su Google “home workout fitness creators reddit” e ho trovato una miriade di thread sull’argomento. Qui le persone condividono opinioni senza filtri che possono aiutarti non solo a trovare un creator amato, ma anche a verificare se l’influencer scelto ha una cattiva reputazione nella community fitness.

In uno dei thread, gli utenti si sono scambiati consigli sugli influencer fitness che seguono e apprezzano. Altri hanno aggiunto la propria opinione, spiegando perché apprezzano o meno un determinato creator, e la discussione è proseguita.

Puoi seguire subreddit specifici dedicati al tema — come r/fitnessinfluencers o r/healthymeals — per rimanere aggiornato su ciò che dicono le persone e continuare a scoprire nuovi fitness influencer. La parte migliore è che Reddit è il luogo per le discussioni di nicchia — prima o poi troverai qui il creator perfetto per te.

Allo stesso modo, il fitness è un argomento caldo anche nei podcast. Ho cercato i podcast più popolari nel settore fitness e ho scoperto Girl Fit Method di Natasha Wakefield. È una coach di fitness e nutrizione per donne con un seguito considerevole — la candidata perfetta per diventare una fitness influencer. E la ciliegina sulla torta è che nel suo podcast intervista spesso altri appassionati di fitness che sono a loro volta influencer fitness. È così che ho scoperto Jake Kocherhans, un influencer fitness specializzato nella salute intestinale.

Vai semplicemente sulla piattaforma di podcast che preferisci (io uso Spotify) e cerca podcast e programmi legati al fitness. Non è necessario dedicare tempo ad ascoltare alcun episodio se non vuoi. Cerca i conduttori e gli ospiti che invitano. Se il loro profilo ti piace, avvia una conversazione.

5: Genera interesse in entrata (tramite community, eventi e programmi ambassador)

Un modo per fare in modo che i fitness influencer vengano da te (e non il contrario) è creare un programma ambassador. Puoi promuoverlo sui social media e assicurarti che compaia nei risultati di ricerca di Google per aiutare i fitness creator a trovarti.

Il modo migliore per mantenere il tuo programma ambassador organizzato e professionale è avere una landing page — come Body & Fit. Usala per condividere chi stai cercando, come possono candidarsi e i vantaggi che otterranno.

Se non sei ancora pronto a reclutare ambassador del brand, puoi generare interesse in entrata creando o entrando a far parte di una community fitness. Gymshark ha la sua community in un gruppo Facebook dove i fan condividono storie e si motivano a vicenda. Puoi crearne uno simile per invitare i fitness influencer. Oppure puoi unirti a queste community fitness già esistenti e cercare al loro interno i creator partner giusti.

⚠️ Nota: se ti unisci ad altre community, rispetta il loro protocollo e assicurati di contribuire ad aiutare gli altri membri.

Infine, se puoi permettertelo, organizza o partecipa a eventi fitness in presenza nella tua zona. House of Fitness ha organizzato, ad esempio, un evento di cui Cass (influencer di salute e fitness) ha parlato. Gli influencer spesso parlano di questi eventi quando vengono invitati: è quindi un ottimo modo per ottenere dei post organici da parte loro.

Ma anche se non organizzi un evento, puoi parteciparne a uno nella tua community. Probabilmente interverranno diversi fitness creator e incontrarli di persona può dare il via alla relazione con l’influencer nel modo giusto.

Trovare fitness influencer senza sudare

Trovare il fitness creator giusto spesso mi ricorda l’uso delle app di incontri. Vedi qualcuno per merito dell’algoritmo, fai swipe right, hai una conversazione civettuola e vai al primo appuntamento. Può andare bene o male. Magari scatta la scintilla, forse ti capiscono, magari sono quelli giusti. Ma per lo più non lo sono (a meno che tu non sia fortunato 😉).

Solo quando capisci davvero cosa vuoi e inizi a separare il grano dalla paglia l’app ti mostrerà partner davvero adatti a te.

Nel mondo dell’influencer marketing funziona allo stesso modo. Comprendi il tipo di fitness creator che desideri, applichi quei filtri in Modash e voilà: ti aspetta un elenco di partner straordinari.

Prova oggi Modash gratuitamente per trovare il tuo fitness influencer ideale. Potrebbe richiedere un po’ di tentativi, ma troverai quello giusto.