Hoeveel volgers een influencer ook heeft, het zal geen verkopen opleveren als het publiek niet klopt.

Voordat je tijd besteedt aan het zoeken naar e-mailadressen & het benaderen van creators, moet je bevestigen dat de creator jouw doelgroep kan bereiken.

Influencers één voor één vragen om hun demografische gegevens te delen werkt simpelweg niet op schaal. Het is traag & pijnlijk. Het dwingt je om tijd te steken in influencer outreach die mogelijk verloren gaat. En je bent beperkt tot de gegevens die het platform aan zijn creators verstrekt.

Hier lees je hoe je snel de demografie van influencers kunt analyseren, zonder ze te benaderen.

Hoe controleer je de demografie van de volgers van een influencer

Ik laat je zien hoe je met Modash, een tool om influencers te vinden & analyseren, gegevens over het publiek van influencers kunt verkrijgen.

Het is snel & eenvoudig. Je kunt controles uitvoeren voor één specifieke influencer als je al een profiel in gedachten hebt, of je kunt op basis van je criteria naar nieuwe profielen zoeken.

Hier is de TL;DR:

Je zoekt naar een profiel (Instagram, YouTube of TikTok) en klikt één keer om een profieloverzicht te openen. En klaar. Hier is een voorbeeld met Mari Maria, een Braziliaans Instagram-account met meer dan 20 miljoen volgers.

Er is ook meer gedetailleerde data beschikbaar; daar kom ik zo op terug.

Scroll verder voor meer details, of start een gratis proefperiode van 14 dagen en probeer het zelf. Geen creditcard nodig.

Laten we dieper ingaan op deze twee scenario’s: het controleren van het publiek van een specifieke influencer of het vinden van nieuwe influencers op basis van je doelgroepcriteria.

1. De demografische gegevens van het publiek van een influencer controleren

Nadat je je hebt aangemeld voor een proefperiode bij Modash, kom je terecht op het tabblad Discovery. Dat ziet er ongeveer zo uit.

Het eerste wat je moet doen, is het juiste platform selecteren (Instagram, YouTube of TikTok).

Scroll vervolgens naar beneden. Onder de filters vind je een zoekbalk waarin je direct een profielhandle kunt typen of plakken. Voer de gebruikersnaam in en start de zoekopdracht.

In het resultatenoverzicht zie je het profiel waarnaar je hebt gezocht. Daaronder stelt Modash’ influencer lookalike tool profielen voor met vergelijkbare content of doelgroepen.

Je kunt drie verschillende detailniveaus van de publieksgegevens van David Beckham bekijken.

Het volgersbereik & de engagement rate zijn al zichtbaar in het zoekresultaat (zie hierboven).

Door op het resultaat te klikken open je in de zijbalk een profielsamenvatting.

Scroll daarna naar beneden voor meer gegevens. In de meeste gevallen vind je op deze stap alle gegevens die je nodig hebt. Specifiek wat demografie betreft, zie je:

• Geslachtsverdeling (bijv. 40 % vrouw, 60 % man)
• Leeftijdsverdeling (bijv. 50 % tussen 18-24 jaar)
• Top 5 publiekslocaties naar land
• Top 5 publiekslocaties naar stad

Naast demografie zijn er nog tal van andere datapunten beschikbaar.

• Gemiddeld aantal likes per post
• Volgers
• Gemiddelde engagement rate per post
• Interesses van het publiek
• Populaire hashtags die door de influencers worden gebruikt
• Meest gelikete posts van het account

In 90 % van de gevallen is dat waarschijnlijk al genoeg informatie om een beslissing te nemen.

Als je meer nodig hebt, kun je doorgaan & het volledige rapport openen om elk beschikbaar detail te bekijken. Daar vind je extra’s zoals:

• Groei van volgers in de tijd
• Recente dagelijkse engagement rates
• Publieksgegevens op basis van likers (en niet alleen volgers)
• Etnische verdeling van het publiek
• Meer details over landen & steden (meer dan de top 3)
• Opvallende volgers
• Eerdere gesponsorde posts
• …en meer.

2. Nieuwe influencers vinden op basis van demografische publiekscriteria

Modash’ influencer discovery tool fungeert als een zoekmachine voor influencers. Het bevat elke creator ter wereld met 1k+ volgers op Instagram, YouTube en TikTok.

Er zijn filters beschikbaar waarmee je je zoekopdracht kunt verfijnen & de best passende creators kunt vinden.

Hier is een voorbeeld. Stel dat ik TikTok-influencers wil vinden en mijn doelgroep jonge mannen in Zuid-Afrika is.

Dan kan ik publieksfilters toepassen op:

• Locatie
• Geslacht
• Leeftijd
• Taal

Iedere filter kan ook met een percentage worden ingesteld. Slechts weinig creators zullen bijvoorbeeld 100 % volgers in Zuid-Afrika hebben. Om mijn zoektocht te verbreden, kan ik aangeven dat de resultaten minstens X % volgers in mijn doelland moeten hebben.

Er zijn ook extra filters beschikbaar op basis van de influencer zelf in plaats van het publiek. Bijvoorbeeld:

• Influencer-locatie
• Minimale engagementrate
• Of er een contact-e-mail beschikbaar is
• Trefwoorden die in bio’s / posts worden gebruikt
• Minimale groeisnelheid van volgers

Daarna is het een kwestie van itereren. Voer je zoekopdracht uit, bekijk de resultaten. Analyseer een paar profielen (zoals hierboven) en zet ze op een shortlist. Pas je zoekopdracht aan en probeer het opnieuw. Herhaal dit proces zo vaak als nodig.

Op welke andere manieren kun je de publieksdemografie van influencers controleren?

Als je geen influencer-analysetool hebt om de bovenstaande methode te gebruiken, is het misschien toch mogelijk om enige data te verzamelen voor je besluitvorming.

Vraag de influencer om screenshots te sturen

Afhankelijk van het platform & het type account hebben influencers toegang tot bepaalde demografische gegevens van hun publiek. Tijdens de outreach- en onderhandelingsfase kun je vragen of ze deze informatie handmatig opsturen.

Het grote nadeel is dat je tijd moet investeren in outreach voordat je zeker weet dat de influencer jouw doelgroep bereikt. Bovendien ben je beperkt tot de gegevens die het platform aan creators verstrekt. Toch is het beter dan volledig in het duister tasten.

Instagram

Voor Business- en Creator-accounts zijn Instagram Account Insights beschikbaar in de mobiele app. Daarin vind je onder andere top-locaties en leeftijdscategorieën.

TikTok

In TikToks analytics is er een tabblad ‘Followers’ waar creators meer over hun publiek kunnen zien. Daar vind je gegevens over onder andere de belangrijkste landen & geslachten die het account volgen.

YouTube

In YouTube Studio is er een Analytics-sectie. In het bovenste menu kun je ‘Audience’ selecteren. Daar kun je onder andere leeftijden, geslachten en locaties van het publiek zien.

Beoordeel hun engagement handmatig

Het is niet zo goed als kwantitatieve data, maar door handmatig naar likers & reacties te kijken, krijg je wel een buikgevoel.

Bekijk een handvol recente posts per influencer. Scroll door hun reacties & likes. Open een paar profielen van mensen die op hun posts reageren.

Wat is je eerste gevoel? Lijken deze mensen op jouw doelgroep?

Een snelle controle als deze kost nog steeds tijd, maar is wederom beter dan volledig in het duister tasten.

Haal demografische gegevens van influencers op via de API

Als je op schaal publieksdata wilt verkrijgen of deze in een product of andere dataset wilt integreren, kun je Modash’ influencer marketing API gebruiken.

Vrijwel alle data die in het Modash-platform beschikbaar is, inclusief publieksdemografie, kan via de API worden opgevraagd. Dat betekent dat je je eigen dataset kunt verrijken, een product of marketplace kunt aandrijven of bestaande workflows kunt automatiseren.

Ben je technisch onderlegd, dan kun je de documentatie bekijken voor meer informatie. Zo niet, dan zal ik je niet lastigvallen met ontwikkelaarsjargon waar je niet voor gekomen bent.

Je kunt een afspraak boeken met ons team om een demo te krijgen & vragen te stellen.

Bekijk de video

Afronding

Zonder twijfel is het gebruik van een audience-analysetool de snelste & meest schaalbare manier om publieksdemografie te controleren.

Dat gezegd hebbende: als je net begint, is het niet de enige optie. Je kunt (en moet) on-schalende dingen doen als je een krap budget hebt en wilt aantonen dat influencer-marketing voor jouw merk kan werken. Dat kan betekenen dat je influencers vraagt om screenshots te sturen of werkt op basis van onderbuikgevoel.

Hoe dan ook, als dit op jou van toepassing is, vind je dit artikel misschien nuttig: https://www.modash.io/blog/influencer-marketing-roi.

Het gaat helemaal over hoe je de ROI van influencer-marketing aantoont, zodat je meer middelen krijgt en kunt opschalen.

Succes!