De influencer-marketingstrategie van je fitnessmerk is alleen effectief als je de juiste creator-partners hebt. Maar zelfs in een verzadigde markt van influencers kan het zoeken naar die ene creator die bij je merk past je flink laten zweten.

Hier zijn vijf gedetailleerde en praktische manieren om een heleboel fitness-influencers te vinden die naadloos bij je merk passen.

1: Gebruik een tool voor het ontdekken van influencers (zoals Modash)

De makkelijkste, snelste en meest schaalbare manier is om een discovery-tool zoals Modash te gebruiken om influencers te vinden. Het is een betaalde tool, maar het rendement ten opzichte van alles handmatig doen is enorm. Je besteedt je tijd aan belangrijke, waardevolle taken, hoeft niet te gokken of om prestatiegegevens  & publieksdemografie van een influencer te vragen, en hun contactgegevens zijn direct beschikbaar.

Je kunt het gratis uitproberen, of verder scrollen voor de details.

Met Modash kun je op twee hoofdroutes fitness-influencers vinden:

a) creators zoeken met filters

b) influencers vinden die je al volgen

a) Creators zoeken met filters

Wanneer je inlogt op Modash, kies je eerst een sociaal platform: Instagram, TikTok of YouTube. Daarna zie je twee soorten filters: influencer-filters en doelgroep-filters.

• Met de eerste bepaal je hoe je ideale influencer eruit moet zien. Stel dat je een vrouwelijke influencer wilt die in de Verenigde Staten woont, in fitness geïnteresseerd is en minimaal een engagement-rate van 2 % heeft. Dit worden je influencer-filters.

• De tweede categorie filters gaat over het publiek van je ideale influencer. Als je doelgroep bijvoorbeeld vrouwen van 20–40 jaar in de Verenigde Staten of Canada zijn, stel je dit in bij de doelgroep-filters.

⚡ Handige tip: pas deze filters niet allemaal tegelijk toe. Pas eerst 1–2 influencer-filters toe, voeg influencers die je aanspreken aan een lijst toe, stel daarna 1–2 doelgroep-filters in, enzovoort.

Voor fitness-influencers raad ik aan om fitnessgerelateerde trefwoorden, onderwerpen, bio- en hashtag-filters één voor één toe te voegen en de voorgestelde creators grondig door te nemen.

⚠️ Opmerking: we raden aan om telkens slechts één van de gemarkeerde filters te gebruiken. Waarom? Soms botsen deze filters – als je ze gelijktijdig gebruikt – en beperken ze je zoekopdracht onbedoeld te veel.

De sleutel is proberen en bijsturen. Probeer verschillende hashtags, bio-trefwoorden (enz.) en verfijn je lijst gaandeweg.

Je kunt elk profiel analyseren: bekijk hun engagement-rate, publieksstatistieken, contentprestaties en meer.

b) Influencers vinden die je al volgen

Influencers houden hun ogen open voor merken die ze leuk vinden en waarmee ze mogelijk kunnen samenwerken. 👀

Influencers vinden die al van je bestaan weten is niet alleen handig, het maakt de samenwerking ook soepeler — de creator-outreach is eenvoudiger, er is meer speelruimte bij de onderhandelingen en de briefing gaat sneller.

Met Modash kun je binnen enkele minuten influencers vinden die je merk al volgen. Log in, klik op “Find your fans”, voer je accountnaam in en klaar. Zo simpel is het.

Vanaf hier kun je influencer-profielen analyseren, labels toevoegen of ze aan je lijst opslaan. Hoe snel was dat? 😁

Wat ik het fijnst vind aan Modash is hoe gemakkelijk het te gebruiken is. Je logt in en kunt meteen aan de slag. Nauwelijks leercurve. Alles loopt gesmeerd. Vraag een gratis proefperiode aan en ervaar het zelf.

2: Zoek niche-fitnesshashtags op social media

Met hashtags vind je het makkelijkst uiteenlopende influencers die je anders misschien over het hoofd zou zien. Het belangrijkste is om veel verschillende hashtags te proberen — allerlei variaties en populariteitsniveaus — zodat je geen enkele fitness-creator misloopt die perfect bij je past. Alle hashtags zijn onder te verdelen in vier typen.

Branded hashtags

Elke hashtag die uitsluitend een merknaam bevat, is een branded hashtag. Als je een klein fitnessmerk bent, heb je misschien geen branded hashtag of krijg je weinig verkeer op de hashtag met je bedrijfsnaam, zelfs als die bestaat. Zoek naar hashtags van aanverwante bedrijven die een vergelijkbare doelgroep hebben. Stel dat je yogamateriaal verkoopt, zoals Yogamatters. Je doelgroep is identiek aan die van Alo Yoga — en hun hashtag (#alogyoga) heeft meer dan 1,1 miljoen posts. Zoek op de hashtag van Alo Yoga en je vindt misschien een fitness-influencer die je aanspreekt.

Niche- en interessegerichte hashtags

Hashtags die betrekking hebben op je branche, de interesses van je klanten en je producten vallen in deze categorie. Voor fitness-influencers kunnen deze hashtags breed zijn — zoals  #fitness en #workout — of juist specifiek — zoals #pilatesathome of #standingdesks. Binnen de fitnessindustrie alleen al kunnen er honderden interesse-hashtags zijn. Beoordeel zowel populaire én nichehashtags in de fitnesscategorie om de beste creators op te sporen.

Expert- of beroepgerelateerde hashtags

Hashtags die aan een bepaald beroep gekoppeld zijn, vallen onder expert-hashtags. Voor fitness kunnen dit bijvoorbeeld #fitnessinstructor of #nutritionist zijn. Net als bij de interesse-hashtags kun je zo breed of niche gaan als je wilt. In plaats van fitness instructor kun je bijvoorbeeld specifiek zoeken op #yogainstructor. Deze hashtags gebruik je het best wanneer je iemand met extra geloofwaardigheid wilt laten samenwerken met je merk.

Locatie-hashtags

Als je je uitsluitend richt op influencers in een bepaald gebied, ben je bezig met lokale influencer-marketing en heb je creators nodig die geografisch bij je merk passen. Je kunt breed zoeken op London of specifiek op #londonrunners om het fitnessgericht te maken.

Probeer veel varianten van elke hashtag en let op welke hashtags andere fitness-influencers in hun posts gebruiken. Je kunt ook bepaalde hashtags volgen om organisch meer posts met die hashtag in je feed te zien.

Maak een spreadsheet om de influencers die je selecteert en de hashtags die je vindt geordend bij te houden. Of, als je het liever binnen social media zelf doet: sla posts op Instagram op of maak een afspeellijst op YouTube met creators van wie je de video’s leuk vindt.

3: Gebruik andere native social-mediafuncties (zoals zoekopdrachten en lookalikes)

Naast hashtags zijn er nog drie manieren om via social media fitness-influencers te vinden:

a) Influencer-lookalikes vinden

b) Verschillende zoekwoorden in de zoekbalk proberen

c) Reacties en getagde posts van concurrerende merken of mega-influencers doorspitten

a) Influencer-lookalikes vinden

De eenvoudigste manier om op een bepaald type influencer in te zetten, is door meer influencers zoals zij te vinden.

Op Instagram en TikTok zie je bij elk influencer-profiel een knop waarmee gerelateerde accounts met een vergelijkbare niche en doelgroep worden getoond.

Op YouTube staat gerelateerde content rechts van elke video, afkomstig van meer creators binnen dezelfde niche.

Opnieuw kan een tool zoals Modash dit razendsnel maken. Met de influencer-lookalike-functie kun je op elke gebruikersnaam zoeken en vindt Modash voor jou honderden (zo niet duizenden) vergelijkbare creator-accounts.

b) Verschillende zoekwoorden in de zoekbalk proberen

Instagram, TikTok en YouTube hebben elk een eigen zoekalgoritme dat continu evolueert. Posts van populaire creators verschijnen wanneer je zoekt op wat je doelgroep zoekt. Je kunt veel influencers die je anders zou missen vinden door uiteenlopende termen en zoekwoorden te proberen.

Zo kun je op Instagram zoeken op “workout” en verschijnen influencers die ‘fitness’ in hun bio hebben. Zo verschijnen er bij een long-tail zoekwoord als “full body workout at home” diverse posts van verschillende creators.

Hetzelfde kun je doen op YouTube en TikTok. Wees creatief en zoek op verschillende trefwoorden die met je branche en product te maken hebben. Denk: “Waar zou mijn doelgroep op zoeken?” en typ die zoekwoorden in de zoekbalk.

c) Reacties bij posts van mega-influencers doorspitten om kleinere influencers te vinden

Door reacties scrollen is erg handmatig, dus het hoeft geen startstrategie te zijn. Maar houd je ogen open wanneer je een post van een mega-influencer in jouw branche ziet. Fitness-influencers vormen een hechte community en reageren vaak op elkaars posts — vooral kleinere influencers reageren op posts van grotere influencers.

For instance, toen ik de reacties op een post van mega-influencer Amanda (Meixner) Rocchio bekeek, vond ik vier fitness-influencers — van nano tot micro tot macro — die met haar hadden gereageerd.

Twee eenvoudige manieren om sneller door reacties te gaan:

• Let op blauwe vinkjes — influencers krijgen of kopen deze vaak om op te vallen
• Let op gebruikersnamen met trefwoorden — dit zijn waarschijnlijk niche-creators

Heb je deze influencers eenmaal gevonden, dan kun je verschillende methoden combineren. Stel, je vindt een micro-influencer in de reacties. Je gaat naar hun profiel en bekijkt de voorgestelde vergelijkbare influencers. Vervolgens zie je een nieuwe niche-hashtag in het profiel van de derde influencer en zoek je daarop om weer een andere creator te vinden.

Handmatig op zoek gaan naar fitness-influencers verloopt zelden in een rechte lijn en is vaak saai en tijdrovend. Maar het is gratis en misschien precies wat je nodig hebt om van nul naar één te komen.

4: Speur Reddit en fitness-podcasts af

Voor een miljardensector als fitness zijn er talloze communities en podcasts. Gebruik deze om populaire creators te ontdekken. Ik googelde bijvoorbeeld “home workout fitness creators reddit” en vond een overvloed aan threads over dit onderwerp. Mensen delen hier ongefilterde meningen, waarmee je niet alleen geliefde creators kunt vinden, maar ook kunt controleren of je gekozen influencer een slechte reputatie heeft in de fitnessgemeenschap.

In een van de threads wisselden mensen aanbevelingen uit over fitness-influencers die ze leuk vonden en volgen. Anderen mengden zich in het gesprek met redenen waarom zij een bepaalde creator wel of niet leuk vinden, en de discussie ging door.

Je kunt specifieke subreddits over dit onderwerp volgen — zoals r/fitnessinfluencers of r/healthymeals — om bij te houden wat mensen zeggen en steeds nieuwe fitness-influencers te ontdekken. Het mooiste is dat Reddit dé plek is voor niche-discussies — vroeg of laat vind je hier waarschijnlijk je perfecte match.

Ook in podcasts is fitness een hot topic. Ik zocht naar de beste fitness-podcasts en stuitte op Natasha Wakefields Girl Fit Method. Zij is een fitness- en voedingscoach voor vrouwen met een aanzienlijk aantal volgers — de perfecte kandidaat als fitness-influencer. En het mooie is dat ze in haar podcast vaak andere fitnessliefhebbers interviewt die eveneens fitness-influencers zijn. Zo ontdekte ik Jake Kocherhans, een fitness-influencer gespecialiseerd in darmgezondheid.

Ga simpelweg naar een podcastplatform naar keuze (ik gebruik Spotify) en zoek naar podcasts en shows over fitness. Je hoeft niet per se de tijd te nemen om afleveringen te beluisteren als je dat niet wilt. Zoek de hosts op en de gasten die zij uitnodigen. Als hun profiel je bevalt, begin dan een gesprek met hen.

5: Zorg voor inbound interesse (via communities, events en ambassadeursprogramma’s)

Een manier om fitness-influencers naar jou toe te laten komen (in plaats van andersom) is een brand-ambassador-programma opzetten. Promoot het op social media en zorg dat het in Google-zoekresultaten verschijnt, zodat fitness-creators je kunnen vinden.

Een manier om je ambassadeursprogramma overzichtelijk en professioneel te houden is met een landing-page — zoals Body & Fit. Gebruik deze pagina om te delen naar wie je zoekt, hoe ze zich kunnen aanmelden en welke voordelen ze krijgen.

Ben je nog niet klaar om brand-ambassadors te werven, dan kun je ook inbound interesse opwekken door een fitnesscommunity te creëren of je bij een bestaande aan te sluiten. Gymshark heeft een eigen community in een Facebook-groep waar fans verhalen delen en elkaar motiveren. Je kunt iets soortgelijks opzetten om fitness-influencers uit te nodigen. Of sluit je aan bij bestaande fitnesscommunities en zoek daar naar de juiste creator-partners.

⚠️ Opmerking: als je je bij andere communities aansluit, respecteer dan hun regels en lever een bijdrage om de leden te helpen.

En tot slot: als je een stapje extra kunt zetten, organiseer of bezoek dan fysieke fitness-events in jouw regio. House of Fitness organiseerde bijvoorbeeld een event waarover Cass (een gezondheids- en fitness-influencer) postte. Influencers posten vaak over dit soort events als ze worden uitgenodigd, dus het is een geweldige manier om organische posts van influencers te krijgen.

Maar ook als je zelf geen event organiseert, kun je er een in jouw community bezoeken. Diverse fitness-creators zullen waarschijnlijk verschijnen en ze persoonlijk ontmoeten kan de influencerrelatie een vliegende start geven.

Fitness-influencers vinden zonder in het zweet te werken

De juiste fitness-creator vinden doet me vaak denken aan datingapps. Je ziet iemand dankzij het algoritme, swipet naar rechts, voert een flirterig gesprek en gaat op eerste date. Het is raak of mis. Misschien is er een vonk, begrijpen ze je, zijn zij misschien de ware. Maar meestal niet (tenzij je geluk hebt 😉).

Pas wanneer je echt begrijpt wat je zoekt en het kaf van het koren scheidt, toont de app partners die uitstekend bij je passen.

In de wereld van influencer-marketing werkt het net zo. Je weet welk type fitness-creator je wilt, past die filters toe in Modash en voilà — een lijst met fantastische creator-partners ligt voor je klaar.

Probeer Modash vandaag nog gratis om je ideale fitness-influencer te vinden. Het kost misschien wat trial-and-error, maar je vindt degene die je zoekt.