Brak odpowiedniego briefu jest jak zgoda na poważny związek z kimś bez wcześniejszej rozmowy o tym, jak ten związek miałby wyglądać.

Sarah Saffari Założycielka, InfluencerNexus

Po prostu ma więcej sensu jasno określić oczekiwania od samego początku.

7 rzeczy, które warto uwzględnić w skutecznym i zwięzłym briefie dla influencera

1. Przegląd firmy i produktu

Nie wysyłaj twórcy powieści. Tę sekcję warto zachować krótką i treściwą: uwzględnij tylko informacje, które są naprawdę istotne dla Twoich produktów i marki.

Napisz krótkie wprowadzenie do swojej firmy i produktu. Skup się na tym, dlaczego:

• Dlaczego robisz to, co robisz?
• Dlaczego klient chce Twój produkt? (Jak rozwiązujesz jego problem?)
• Dlaczego klient miałby wybrać Twój produkt zamiast innego?

Uwzględnij komunikację swojej marki i historię, którą próbujesz opowiedzieć. Nie oznacza to, że powinieneś(-naś) rozpisać skrypt dla influencera, ale raczej zastanowić się, jak klienci mówią o Twoim produkcie, i opowiedzieć historię ich sukcesu.

David Hoos z Outloud Group (agencji influencer marketingu) zaleca udostępnianie prawdziwych recenzji produktów:

Zauważyliśmy, że dodanie przykładowych sformułowań zaczerpniętych z prawdziwych recenzji produktów pomaga twórcom lepiej zrozumieć praktyczne korzyści, jakie daje produkt marki — a często także dostarcza języka, który mocniej rezonuje z odbiorcami twórcy.

Możesz też udostępnić tutaj (lub podlinkować) swój media kit i logo.

2. Przegląd kampanii

Potraktuj przegląd kampanii jak swoją deklarację misji. To tutaj przedstawisz szczegóły swojej kampanii i to, co chcesz osiągnąć. Ważne jest, aby dać influencerowi wgląd w Twoje ogólne cele — to pomaga twórcy działać bardziej jak partner marki.

Uwzględnij najważniejsze szczegóły:

• Jaki jest cel Twojej kampanii
• Kiedy się rozpocznie
• Do kogo chcesz dotrzeć
• Oferta (jeśli dotyczy)

3. Cele i KPI

Jak wygląda sukces? To ostatecznie zależy od tego, jakie są Twoje ogólne cele kampanii. Na przykład, jeśli zależy Ci na świadomości marki, może to oznaczać zaangażowanie pod samym postem w mediach społecznościowych. Jeśli bardziej koncentrujesz się na sprzedaży, może to oznaczać konkretną liczbę zakupów z użyciem kodu śledzącego, który przekazujesz influencerowi.

Upewnij się, że twórcy rozumieją cel kampanii i które metryki/KPI będziesz mierzyć, aby określić sukces.

Pamiętaj, że nie wszyscy twórcy dobrze znają analitykę i śledzenie konwersji — szczególnie mikroinfluencerzy. To Ty jesteś tutaj marketerem.

W zależności od tego, z kim pracujesz, dobrym pomysłem może być ograniczenie języka technicznego i akronimów do minimum. Wyjaśnij prostym językiem wszystko, co może nie być od razu oczywiste. Nawet jeśli Ty i ja od razu wiemy, co oznaczają ROI i ROAS, Twój influencer może tego nie wiedzieć.

Zachowaj prostotę dla wszystkich stron. Wybierz jedno KPI, które jest łatwe do zrozumienia i wspiera Twój cel.

Przykładowo:

„Naszym celem jest sprzedaż miesięcznych subskrypcji. Aby śledzić nasz sukces i mieć pewność, że sprzedaż zostanie przypisana Tobie, damy Ci unikalny link i kod promocyjny. Będziemy mierzyć sukces na podstawie liczby sprzedaży pochodzących z tego kodu promocyjnego.”

Nawet jeśli samodzielnie śledzisz więcej KPI influencera (np. kliknięcia, dodania do koszyka, zasięg i zaangażowanie w mediach społecznościowych itd.), udostępnienie tylko jednego KPI w briefie pomaga zwiększyć jasność i koncentrację.

Jeśli możesz, dodaj kilka dodatkowych wskazówek. Co twórca może zrobić, aby zwiększyć KPI? Może to być coś podstawowego, jak pamiętanie o dodaniu kodu promocyjnego i wyraźnego CTA w opisach.

4. Rezultaty i harmonogram (w tym proces akceptacji)

Zapisz, czego oczekujesz od twórców i kiedy. Dzięki temu nie będzie niespodzianek po żadnej ze stron. Jeśli to istotne, określ pożądane platformy i formaty treści.

Jeśli istnieje proces akceptacji treści, upewnij się, że został uwzględniony w harmonogramie.

Przykładowo:

• W tej kampanii prosimy twórców o opublikowanie 2 Reels i 2 Stories na Instagramie
• Wszystkie treści powinny zostać opublikowane między 21 a 30 stycznia 2022 roku
• Prześlij szkice treści na adres ambassadors@otterindustries.com do akceptacji 1 tydzień przed publikacją

W przypadku filmów możesz być bardziej szczegółowy(-a), na przykład prosząc o określoną długość, rozdzielczość lub inne wymaganie.

Dobrym pomysłem jest też ustalenie oczekiwań dotyczących częstotliwości komunikacji. Nikt nie lubi być ignorowany — niezależnie od strony.

Zobowiąż się do kontaktu z twórcą w rytmie, który ma sens dla Was obojga. W przypadku krótkoterminowych współprac może to być tylko jeden kontakt po wstępnym briefie, aby sprawdzić utworzone treści. W przypadku długoterminowych partnerstw może to oznaczać kontakt raz w tygodniu lub co dwa tygodnie.

5. Wytyczne i inspiracje do opisów

W przypadku wielu postów w mediach społecznościowych istnieje kilka możliwości tekstowych, które pozwalają twórcy przekazać odbiorcom więcej informacji. Może to być opis do opublikowanego zdjęcia/filmu albo górny komentarz, który często można przypiąć.

W briefie warto dodać kilka wskazówek dotyczących tych opisów i komentarzy. Uwzględnij niezbędne hashtagi i przypomnij twórcom o oznaczeniu reklamy.

Możesz podać kilka punktów lub kluczowych komunikatów, których twórca może użyć w opisie albo pierwszym komentarzu.

Oto przykład briefu contentowego dla Veriff. Celem było pozycjonowanie Veriff jako atrakcyjnego pracodawcy w Estonii. Autor użył takich „ciekawostek”, aby zainspirować pomysły na opisy:

Jeśli planujesz inspirować pomysły w podobny sposób, pamiętaj, aby nie wypisywać po prostu cech produktu. Pomyśl o interesujących ujęciach, problemach, które rozwiązujesz, albo korzyściach płynących z tych cech. Przykładowo:

❌ Nasze materace mają automatyczne nachylenie oparte na wykrywaniu dźwięku.

✅ Nasze materace wykryją, kiedy chrapiesz, i uniosą się, aby pomóc Ci lepiej się wyspać.

To także idealne miejsce na Twój kod rabatowy, jeśli dotyczy.

6. Wytyczne wizualne i inspiracje

Pomyśl o zapewnieniu pewnych ram. Tak jak w przypadku opisu, chcesz zachować swobodę twórczą, ale nadal musisz mieć pewność, że kampania i treści są zgodne z Twoimi celami. Chodzi o to, by ukierunkować twórcę na spójną historię. To, jak tę historię opowie, powinno zależeć od niego.

Podaj jak najwięcej przykładów: wcześniejsze treści, które Ci się podobały, i/lub moodboard pokazujący ogólny styl pasujący do Twojej marki.

Jeśli masz jakieś konkretne wymagania kreatywne, wspomnij o nich tutaj. Oto kilka przykładów rzeczy, które brief może zawierać:

• Stwórz motyw (np. „użyj konfetti”)
• Poproś o coś konkretnego (np. użycie naszego produktu)
• Zachęć twórców do kończenia filmów CTA
• Poproś, aby Twoje logo było widoczne

7. Płatność i dane kontaktowe

Informacje o płatności to coś, co być może zostało już omówione osobno. Powinny znaleźć się w Twojej umowie z influencerem albo przynajmniej zostać uzgodnione na piśmie mailowo. Aby ograniczyć potencjalne pytania ze strony twórców, możesz powtórzyć te informacje na końcu briefu.

Jeśli stawki różnią się w zależności od negocjacji z różnymi influencerami, nadal możesz zapisać ogólne informacje bez podawania dokładnej stawki. Przykładowo:

„Wszystkie faktury należy przesyłać na adres ambassadors@otterindustries.com po zakończeniu kampanii. Oto nasze dane do wystawienia faktury.”

Skorzystaj z naszego darmowego szablonu briefu dla influencera

Istnieje wiele sposobów przygotowania briefu kreatywnego dla influencera. Nasz szablon korzysta z Google Slides, ale to nie jedyna opcja. Może to być Google Doc, PDF, film, e-mail albo cokolwiek innego. Dopóki znajdziesz sposób na przekazanie najważniejszych punktów (powyżej), wszystko jest w porządku. Nie stresuj się formatem i nie analizuj tego przesadnie.

Aby szybko zacząć, możesz skorzystać z naszego szablonu briefu dla influencera. Otwórz go, kliknij „Plik” i zrób kopię. Dostosuj go do swojej marki.

6 typowych błędów w briefie dla influencera

Kiedy rozmawialiśmy z Sarah Saffari z InfluencerNexus, wspomniała o wielu typowych pułapkach, które widzi, gdy marki ecommerce tworzą swoje pierwsze briefy dla influencerów. Następnie zapytaliśmy kilka innych osób zajmujących się influencer marketingiem o najczęstsze błędy w briefach, które widziały lub same popełniły — oraz czego się dzięki temu nauczyły.

1. Brak jasności

Kiedy pracujesz z influencerami i twórcami treści, ważne jest, aby bardzo jasno określić oczekiwania po obu stronach. Choć większe marki mogą mieć budżet na losowe akcje giftingowe bez briefu, mniejszej lub rozwijającej się marce ecommerce trudno byłoby temu dorównać.

Ważne jest, aby świadomie podchodzić do tego, jak treści mają być tworzone. Jeśli wyślesz twórcy wiadomość w stylu „Jesteś ekspertem, rób, co chcesz”, istnieje duża szansa, że nie otrzymasz treści przydatnych dla Twojej marki.

Miej na uwadze cel podczas współpracy z influencerami i upewnij się, że ten cel został jasno zakomunikowany. Wyraźnie podkreśl wszelkie rezultaty, które chcesz otrzymać, jaki harmonogram chcesz realizować i w jaki sposób wynagrodzisz twórcę.

2. Pisanie zbyt sztywnego briefu

Influencer marketing z natury różni się od reklam displayowych, które możesz wykupić w serwisie społecznościowym. Wybierasz influencer marketing, ponieważ influencerzy tworzą treści, które rezonują z ich grupą docelową (Twoimi przyszłymi klientami, jeśli wszystko pójdzie dobrze).

W jednym z ostatnich odcinków podcastu Sarah opowiedziała historię influencerki, która współpracowała z firmą skincare. Podobno marka poprosiła influencerkę o stworzenie Instagram Reel, w którym po prostu odczytywała listę składników jednego z produktów, jeden po drugim.

Wiedziała, że to nie będzie rezonować z jej odbiorcami i że nie będzie to dobry content. Ostrzegła markę, ale mimo to poproszono ją, żeby to zrobiła. Ich wyobrażenie o tym, co było ważne dla jej odbiorców, różniło się od tego, co ona wiedziała, że z nimi zarezonuje.

Kiedy pracujesz z twórcą, ważne jest, aby pamiętać, że jego odbiorcy to jego obszar specjalizacji. Choć mogą nie być marketerami, wiedzą, co ich odbiorcy lubią i co chcą oglądać. Ważne jest, aby współpracować z influencerem jak z partnerem marki i ufać mu, gdy mówi Ci, że wytyczne z briefu mogą prowadzić do nieautentycznych treści.

Pozwól influencer marketingowi działać tak, jak powinien, a przyniesie znacznie lepsze rezultaty we właściwy sposób, niż gdybyś próbował(-a) wszystko zaplanować tak, by wyglądało i brzmiało w określony sposób dla odbiorców, których nie znasz tak dobrze jak Twój influencer.

Sarah Saffari Założycielka, InfluencerNexus

Cam Burns ze Sweet Gen Media zgadza się z tym, mówiąc:

Kolejną rzeczą, którą robimy w naszych kampaniach, jest dawanie twórcom jak największej swobody, oczywiście w ramach tworzenia treści wokół wizji kampanii wyznaczonej przez markę. Chcesz uniknąć sytuacji, w której wszystkie treści wyglądają i brzmią tak samo. Dlatego rygorystycznie egzekwujemy zasadę „bez skryptów”. Nasze wskazówki dotyczące treści zapewniają strukturę, ale są na tyle elastyczne, by twórcy mogli zinterpretować intencje marki, jednocześnie nadając treści własny charakter.

Cam Burns Dyrektor marketingu, Sweet Gen Media

3. Tworzenie zdecydowanie zbyt szczegółowego briefu dla influencera

Bardzo łatwo pomyśleć, że w briefach dla influencerów więcej znaczy lepiej.

Problem polega na tym, że jesteśmy marketerami. Uważamy, że informacje o naszej firmie i pełna analiza SWOT są istotne, bo tak rozumiemy różne kwestie. Ale twórcy nie są z natury marketerami.

Nikt nie przejmuje się Twoją firmą i marką tak jak Ty. Dlatego sprowadź to do tego, co naprawdę ma znaczenie: jaką historię próbujesz opowiedzieć?

Rozmawiałem z Anną Klappenbach z Aumio o tym, jak zmieniła swoje briefy dla influencerów. Aumio to aplikacja do snu i medytacji, która oferuje treści audio pomagające niemowlętom, małym dzieciom i dzieciom zasypiać, relaksować się lub radzić sobie z emocjami.  

Kiedy Aumio zaczynało z influencer marketingiem, ich briefy miały ponad cztery strony. Było tam zdecydowanie za dużo tekstu i wiele naukowych informacji o ich produktach. Ale nie było od razu jasne, co chcieli osiągnąć dzięki współpracy z twórcami.

Najpierw zaczęli od skrócenia swoich briefów o połowę. Ale nadal istniał problem — przekazywali twórcom narrację z perspektywy zespołu marketingowego, który nie miał dzieci. Zamiast tego postanowili skupić się na odpowiadaniu na pytania klientów — co w ogólnym rozrachunku przyniosło znacznie lepsze wyniki niż ich początkowe briefy.

Anna wyjaśniła:

Kiedy twórca ma historię do opowiedzenia, zawsze ją opowie.

Anna-Maria Klappenbach Senior Influencer Marketing Manager, Modash

Ona i jej zespół uwzględniali briefy w stylu mix-and-match, aby pomóc twórcom opowiedzieć tę historię. Eksperymentowała również ze storytellingiem skoncentrowanym na emocjach, w którym mówi twórcom, by zaczynali od jednego stanu emocjonalnego, a kończyli na innym.

4. Zapominanie o uwzględnieniu wytycznych prawnych

Możesz znajdować się w kraju A, Twój influencer w kraju B, a Twoi odbiorcy w kraju C.

Kwestie prawne zawsze mogą być skomplikowane w różnych krajach — i ważne jest, aby mieć pewność, że działasz zgodnie z przepisami. Rozważ umieszczenie wszelkich wytycznych prawnych w briefie w jednoznacznym, dosłownym języku. To pomoże Ci uniknąć edycji treści po ich opublikowaniu.

Cam Burns ze Sweet Gen Media wyjaśnił:

W każdej kampanii marki ponoszą wraz z twórcami równą odpowiedzialność za oznaczanie treści. Jako agencja reprezentująca marki musimy zrobić wszystko, co w naszej mocy, aby zapobiec zmianom, które trzeba wprowadzać po opublikowaniu treści. Pomaga zamieszczenie w naszych wytycznych dotyczących treści strony, która edukuje twórców na temat lokalnych przepisów i regulacji. Istnieją naprawdę kluczowe elementy standardów reklamowych, których nie można pominąć.

Cam Burns Dyrektor marketingu, Sweet Gen Media

‍

5. Brak jasno określonych oczekiwań dotyczących komunikacji

Kiedy współpracujesz z twórcami, ich poziom profesjonalizmu może się znacznie różnić — od ojca trójki dzieci z 5 tys. obserwujących na TikToku po influencera fitness na Instagramie reprezentowanego przez pełnoprawną agencję talentów.

Jasno określ w briefie: jak będziecie się komunikować i które kanały komunikacji będą priorytetowe? Nie ma większego znaczenia, czy będzie to przez DM-y czy e-mail, ale jasne określenie kanałów i częstotliwości sprawi, że współpraca będzie przebiegać znacznie płynniej.

‍

Na przykład Sarah Saffari, wdrażając nowego influencera, zawsze przeprowadza z twórcą wstępną rozmowę, aby dobrze rozpocząć komunikację.

Tak, zawsze robimy [rozmowę] z wielu powodów. Głównym celem jest poznanie ich, upewnienie się, że dobrze pasują, oraz zadbanie o to, by komunikacja była jasna w zakresie standardów, celów, kampanii itd.

Sarah Saffari Założycielka, InfluencerNexus

Według Andreei Moise z HypeMaven rozmowa z każdym pojedynczym twórcą, z którym pracujesz, nie jest skalowalna. Jeśli wchodzisz w długoterminowe partnerstwo, rozmowa onboardingowa może być warta zachodu, by przenieść relację na wyższy poziom.

Osobiście briefing influencera prowadzę głównie asynchronicznie — dbam o to, by przekazać jak najwięcej szczegółów w mailach i briefie, a kanały komunikacji pozostają otwarte.

Andreea Moise Założycielka, Hype Maven

6. Pomijanie iteracji

Jak we wszystkim w marketingu, ważne jest wprowadzanie zmian i testowanie nowych kierunków. Andreea Moise powiedziała nam, że jednym z częstych błędów, które obserwowała we współpracy z markami, jest to, że nie zmieniają briefu i nie testują nowych formatów (co zaleca robić przynajmniej co około 3–4 miesiące).

Kiedy rozmawialiśmy z Anną Klappenbach, zgodziła się z tym i wyjaśniła, że jednym z kluczy do briefingu influencerów jest iteracja — i to częsta.

W Aumio często zmieniają briefy w zależności od sezonowości. Pracując z produktem kierowanym do rodziców, działają w rytmie roku szkolnego i dodają kontekst wyjaśniający, dlaczego ich produkt może być pomocny.

Na przykład zmienili swoje briefy dla influencerów na czas zmiany czasu z komunikatem: „Jest zmiana czasu, dzieci mogą spędzać więcej czasu na zewnątrz: są bardziej pobudzone, na dworze jest jaśniej. Lepiej mieć rutynę z Aumio, aby pomóc im zachować równowagę.”

Choć nie każda firma będzie tak sezonowa jak Aumio, najważniejszy wniosek jest taki, by stale testować i iterować briefy dla influencerów, aby znaleźć to, co naprawdę działa.

5 przykładów briefów dla influencerów, które mogą Cię zainspirować

Widzieliśmy już przykład briefu od Veriff, a także nasz szablon Google Slides. Oto jeszcze kilka przykładów od naszych znajomych ze świata influencer marketingu, które mogą Cię zainspirować.

P.S. Szukamy kolejnych przykładów! Jeśli masz własny brief, którym chcesz się podzielić, daj nam znać! Opublikujemy go tutaj z linkiem zwrotnym do Twojej strony. hello@modash.io.

1. Rebranding Mobilfox (Instagram)

Zobacz brief (PDF)

W tym przykładzie Mobilfox podkreśla swoją markę, pozycjonowanie i wartości. Bardzo jasno określają cel (pozyskanie obserwujących na nowym koncie IG). Podają także wytyczne dotyczące treści (co publikować i kiedy), nie będąc przy tym nadmiernie restrykcyjnymi. Na przykład proszą, aby influencerzy opublikowali zestaw Stories w stylu „haul”, ale pozostawiają twórcy wybór, które produkty pokaże i dlaczego, zgodnie z jego własnym stylem.

Podają także wytyczne dotyczące treści (co publikować i kiedy), nie będąc przy tym nadmiernie restrykcyjnymi. Na przykład proszą, aby influencerzy opublikowali zestaw Stories w stylu „haul”, ale pozostawiają twórcy wybór, które produkty pokaże i dlaczego, zgodnie z jego własnym stylem.

Co nam się w nim podoba:

Choć jest to dłuższy brief, formatowanie sprawia, że zapracowani twórcy mogą go łatwo szybko przejrzeć. Mobilfox jasno przedstawia swoje cele i pokazuje, jak twórca może pomóc im je osiągnąć.

2. NIVEA Men Fresh Gel (YouTube)

Zobacz brief (Google Slides)

Przetłumaczyliśmy ten brief z niderlandzkiego dla łatwiejszego zrozumienia. Brief NIVEA opisuje treść sponsorowanego segmentu na YouTube, w którym twórca ma pokazać ciekawy sposób na „odświeżenie się”, prezentując krem Fresh Gel.

Co nam się w nim podoba:

NIVEA daje pomysły, ale zachęca twórców do wymyślenia własnego kreatywnego haczyka. Konkretnie proszą, aby twórcy przekazywali kluczowe komunikaty własnymi słowami. Przedstawiają jasne zalecenia i rzeczy, których należy unikać, wraz z harmonogramem, który wyraźnie określa oczekiwania wobec twórców.

3. Aumio (Instagram)

Aumio wdrożyło jeden z najciekawszych rodzajów briefów dla influencerów, jakie widzieliśmy. Zamiast koncentrować się na produkcie, postawili klienta w centrum briefów i zaczęli skupiać się na emocjonalnej narracji.

Pomysł był prosty: jedna strona z mix-and-match różnych scenariuszy, w których Aumio może być pomocne. Polecili twórcom, aby zaczynali od określonej emocji odbiorców: stres, lęk, bycie u kresu sił.

Zespół Anny polecił następnie twórcom wyróżnić narzędzie, pokazać własną historię o tym, jak pomogło ich dzieciom, i doprowadzić ich do szczęśliwszych emocji: ulga, nadzieja.

Ten prosty, 2-slajdowy brief przyniósł wyraźne rezultaty: w połączeniu z dobrą ofertą rabatową była to ich najskuteczniejsza kampania od ponad roku.

Co nam się w nim podoba:

Skrócony do zaledwie dwóch slajdów, ten brief jest niezwykle łatwy do zrozumienia na pierwszy rzut oka. Skupienie się na emocjach grupy docelowej pomaga uwolnić kreatywność influencera, jednocześnie zamykając go w możliwie najmniejszych ramach.

Zobacz brief (PDF)

Bonus! Drugi przykład briefu dla influencera od Aumio:

Aumio na tym nie poprzestało. Stworzyli briefy dla influencerów z podejściem do narracji typu mix-and-match. Na przykład: „używamy funkcji X do problemu Y”. W tym briefie chcieli również wzmocnić zaufanie i adopcję, wyjaśniając, że firmy ubezpieczenia zdrowotnego mogą czasami pokrywać koszt subskrypcji.

Co nam się w nim podoba:

Ten prosty, jednostronicowy projekt daje twórcom wszystkie potrzebne informacje w jednym miejscu, oferuje wskazówki dotyczące narracji i pozostawia twórcom swobodę opowiedzenia swojej historii w bardziej autentyczny sposób.

Zobacz brief (PDF)

4. Transmisja na żywo SnR (Twitch)

Oto coś nieco innego jako nasz ostatni przykład: brief dla influencerów Twitcha przed transmisją na żywo.

Ten brief jest nieco bardziej skomplikowany, ponieważ dotyczy sytuacji na żywo i obejmuje koordynację między kilkoma twórcami treści. W briefie SnR wspomina wręcz, że z tego powodu napisanie czegokolwiek w formie skryptu byłoby zbyt trudne. Podkreślają, że chodzi o to, aby dać odbiorcom twórcy realistyczny wgląd w to, jak wygląda jego rozgrywka.

Najważniejszym celem jest umożliwienie odbiorcom doświadczenia emocji tej bitwy.

Tutaj jest trochę więcej szczegółów, aby wyjaśnić format gry. Mimo to Gamesture nadal dba o to, by twórcy rozumieli ich cele. W tym przypadku chodzi o to, by widzowie odczuwali radość i ekscytację.

Co nam się w nim podoba:

Ten brief jasno instruuje twórcę treści, jak grać, dzięki czemu nie będzie miał problemów w dniu sponsorowanej transmisji. Choć jest tu dużo informacji i planowania dotyczącego terminu transmisji, streamer nadal ma dużą swobodę, aby wchodzić w interakcję z grą w naturalny i autentyczny sposób.

Zobacz brief (PDF)

5. Sweet Gen Media/Makers Central

Biorąc pod uwagę liczbę klientów i twórców, z którymi współpracują, brief agencyjny jest całkiem efektywny. Zwykle jest tworzony tak, aby zawierał dokładnie to, co potrzebne, bez zbędnych dodatków.

Kiedy rozmawialiśmy z Camem Burnsem ze Sweet Gen Media, pokazał nam świetny przykład briefu, który jego agencja przygotowała dla Makers Central — wydarzenia dla hobbystów i twórców, które chciało promować swoje kolejne wydarzenie za pośrednictwem twórców z społeczności DIY, stolarskiej, metalurgicznej i kreatywnej.

Te briefy są proste i skuteczne: po prostu stawiają przed twórcą wyzwanie (na przykład stworzenie logo Makers Central albo pokazanie procesu tworzenia od A do Z — od pomysłu po gotowy produkt).

Czasami wyzwanie bezpośrednio dotyczy Makers Central, a czasami jest po prostu celebracją procesu twórczego.

Co nam się w nim podoba:

Po sposobie organizacji tych briefów widać, że wpisują się w bardziej spójną, holistyczną kampanię promującą wydarzenie Makers Central. Dają influencerowi dużą swobodę twórczą, jednocześnie jasno określając, jakich rezultatów oczekują w zamian.

Zobacz brief (PDF)

Cam był też na tyle uprzejmy, że udostępnił nam pustą wersję swojego briefu dla influencera, aby jeszcze bardziej ułatwić Ci stworzenie własnego. Zwróć uwagę, że zaczynają od jasnych zaleceń Do’s i Don’ts, rzeczy, których należy unikać, oraz przepisów i regulacji istotnych dla krajów marki i twórcy.

Jak śledzić treści influencerów

Wysłałeś(-aś) swoje briefy i treści zaczynają być publikowane. Świetnie! Więc, co dalej?

W zależności od tego, z iloma twórcami współpracujesz, śledzenie treści może zacząć być bardzo uciążliwe.

• Kto opublikował? Ile razy?
• Czy ich posty były zgodne z marką?
• Czy użyli odpowiednich hashtagów i oznaczeń reklamowych?
• Jaki zasięg i zaangażowanie osiągnął każdy influencer lub post?

Ręczne odpowiadanie na te pytania jest czasochłonne i bolesne. Robienie codziennie zrzutów ekranu Stories, zanim znikną? Nie, dzięki.

Modash ma narzędzie do monitorowania treści influencerów, które automatyzuje ten proces. Wystarczy, że powiesz narzędziu, którzy influencerzy biorą udział w Twojej kampanii i które hashtagi ma śledzić. Potem wszystkie posty kampanii będą automatycznie zapisywane w jednym miejscu.

Dzięki temu możesz bardzo szybko sprawdzić w jednym miejscu, które materiały kreatywne nie spełniają Twoich wytycznych. Równie dobrze możesz też wychwycić świetny materiał kreatywny, którym zechcesz podzielić się z innymi ambasadorami.

Możesz także uzyskać przegląd dla każdego influencera, aby po prostu zobaczyć, ile razy publikował (i w jakich formatach) oraz jaki osiągnął zasięg. To znacznie ułatwia sprawdzenie, komu idzie dobrze i czy trzeba z kimś się skontaktować oraz mu pomóc.

Monitorowanie treści to prawdziwa rewolucja przy skalowaniu kanału influencer marketingu. Uzyskaj bezpłatny okres próbny i wypróbuj to przez 14 dni.

Kluczowe wnioski

Ostatecznie sposób, w jaki briefujesz i zarządzasz kampaniami influencer marketingowymi, musi mieć sens dla Twojej marki.

Choć krótszy brief dla influencera może dobrze działać w przypadku innej marki, być może Twoi twórcy potrzebują więcej kontekstu, aby skutecznie opowiedzieć Twoją historię. Najważniejsze rzeczy, o których warto pamiętać, to:

• Testuj, iteruj i testuj ponownie.
• Jasno przedstaw twórcy swoje cele i historię.
• Słuchaj swojego influencera – to partnerstwo! Pomóż im pomóc sobie.

Briefy dla influencerów będą się różnić w zależności od marki, a nawet kampanii. Ale dzięki tym wskazówkom (i pułapkom, których należy unikać) będziesz na dobrej drodze do tworzenia lepszych briefów dla influencerów.

field_post-body-2

field_post-summary

Stawianie twórcom zbyt wielu wymagań i ograniczeń sprawi, że współpraca będzie wyglądać na wymuszoną i nieautentyczną. Oto jak napisać świetny brief dla influencera (z darmowym szablonem).

field_read-time-in-minutes

14 min

field_post-modified-date

2024-07-09T00:00:00.000Z

field_meta-title-tag

Briefing influencera: 7 rzeczy, które warto uwzględnić (+ darmowy szablon)

field_cta-block-title

field_cta-description

field_cta-button-text

field_name

Briefing influencera: 7 rzeczy, które warto uwzględnić (+ darmowy szablon i przykłady)

field_slug

influencer-briefing