Czy kiedykolwiek czytałeś ogólny poradnik o marketingu influencerskim i życzyłeś sobie wskazówek bardziej dopasowanych do Twojej branży? Rozumiem Cię.

Do tego artykułu porozmawiałam z doświadczoną specjalistką Anną Fatlowitz, dyrektorką ds. marketingu influencerskiego w Feedfeed. Cel? Dogłębne zanurzenie się w świat food influencer marketingu, aby stworzyć najlepszy przewodnik w tym temacie. Omówiliśmy m.in. pytania:

• Jakie formy współpracy są najlepsze dla marek spożywczych?
• Czym marketing z food influencerami różni się od współprac twórców w innych branżach?
• Jakich błędów powinni unikać marketerzy influencerów w niszy spożywczej?
• …i wiele więcej.

Zaczynajmy!

10 porad i taktyk influencer marketingu dla marek spożywczych

1: Poszerz pulę influencerów poza stricte „spożywczy" segment

Istnieje wiele powodów, by sięgnąć po twórców spoza niszy kulinarnej:

• Naprawdę niesamowici (i duzi) twórcy mogą wykraczać poza budżet
• Wśród food influencerów może występować ogromna zbieżność odbiorców
• Twoi konkurenci również znaleźli już food influencerów

Pozostając wyłącznie w kategorii jedzenia, ograniczasz pulę potencjalnych partnerów-twórców. A najbardziej oczywiste nisze niekoniecznie są najlepsze. Firma turystyczna Tourlane poinformowała, że twórcy z kategorii podróżniczej nie osiągają u nich najlepszych wyników. Podobnie, platforma handlu kryptowalutami Bitpanda powiedziała nam, że krypto influencerzy nie osiągają najlepszych wyników.

Zamiast postrzegać jedzenie jako niszę, pomyśl o demografii i zainteresowaniach swoich idealnych klientów. Weźmy markę żywnościową Metabolic Meals. Sprzedają zdrowe, wstępnie przygotowane posiłki. Zamiast myśleć:

❌ „Moja firma sprzedaje zdrowe posiłki, więc musimy współpracować z food influencerami skupiającymi się na odżywianiu i wellness.”

Pomyśleli…

✅ „Moja firma sprzedaje zdrowe posiłki kobietom w USA. w wieku od 25 do 45 lat*. Którzy influencerzy trafiają do tych osób?”

W powyższym przykładzie idealny partner-influencer może być jednocześnie twórcą kulinarnym i mamą-influencerką. Obie grupy demograficzne mogą skorzystać z tej usługi:

• Twórcy kulinarni chcą zdrowych przepisów
• Zapracowane mamy-influencerki również chcą zdrowych posiłków dla swojej rodziny

Metabolic Meals nawiązało współpracę z obiema grupami twórców — influencerką-sportsmenką (Allison) oraz mamą-influenserką (Sharon).

Podobnie Feedfeed udostępnia codzienne inspiracje dotyczące tego, co gotować, piec, jeść i pić. Większość ich partnerów-twórców to food influencerzy, ale współpracowali także z twórcami z kategorii lifestyle, beauty, fitness/wellness oraz outdoor/adventure. Anna mówi:

 

   

           

       

         Anna Fatlowitz          

           Dyrektorka ds. marketingu influencerskiego, Feedfeed          

       

                               

   

     

 

Ci twórcy z sąsiednich nisz mieli również posty o jedzeniu, więc promowanie żywności było dla nich nadal autentyczne. Zdecydowaliśmy się do nich odezwać, ponieważ niektóre marki spożywcze koncentrują się bardziej na stylu życia niż na samym tworzeniu przepisów.  

Analizując, z którymi influencerami współpracować, bądź otwarty na eksperymenty z twórcami z nowych nisz, którzy trafiają do Twojej grupy docelowej.

💡 Przeczytaj ten poradnik, aby dowiedzieć się więcej o identyfikowaniu i testowaniu nowych nisz w programie influencerskim.

2: Zrównoważ zmęczenie odbiorców i twórców, łącząc krótkoterminowe i długoterminowe partnerstwa z influencerami

Według Anny długoterminowe partnerstwa z influencerami tracą na popularności w sektorze food. Oto dlaczego:

• Zmęczenie odbiorców: jeśli twórca przez wiele miesięcy nieustannie promuje Twoje produkty, prędzej czy później jego publiczność poczuje przesyt. Jego obserwatorzy już znają Twój produkt. Ci, którzy chcieli kupić, prawdopodobnie już to zrobili.
• Zmęczenie twórcy: entuzjazm influencera do współpracy z nową marką słabnie, jeśli nie jest podtrzymywany. Anna zauważa, że zmęczenie twórców pojawia się po około trzech miesiącach. Trudno jest stale wymyślać nowe pomysły dla twórcy, udzielać informacji zwrotnej, podtrzymywać entuzjazm i motywować partnerów długoterminowych. Jak mówi Anna:

 

   

           

       

         Anna Fatlowitz          

           Dyrektorka ds. marketingu influencerskiego, Feedfeed          

       

                               

   

     

 

Zauważyliśmy, że im dłużej trwa program, tym trudniej utrzymać ekscytację związaną ze współpracą z marką. Czasami obserwujemy słabsze wyniki treści lub mniej staranną pracę twórcy. Dla twórcy stałe wymyślanie nowych, świetnych pomysłów zaczyna przypominać przykry obowiązek.  

Zmęczenie odbiorców i twórców napędza się nawzajem. Treści twórcy stają się wtórne, a publiczność traci zainteresowanie. Ponieważ odbiorcy reagują słabo, motywacja twórcy spada. Twórcy mogą czuć presję, jeśli jeden z postów we współpracy z Tobą stał się viralem, a oni nie potrafią powtórzyć tego wyniku.

Istnieje kilka sposobów, aby temu zapobiec:

• Zainwestuj czas w przekazywanie pomocnej informacji zwrotnej, aby twórcy mieli więcej pomysłów i pozostawali zaangażowani
• Wybieraj szybko rosnących influencerów, by nieustannie docierać do nowych odbiorców
• Jeśli to możliwe, dodaj zachęty inne niż stałe stawki, aby motywować influencerów

Nie twierdzimy, że marki spożywcze powinny całkowicie zrezygnować z długoterminowych partnerstw. Mają one swoje zalety i wcale nie trzeba wybierać: albo–albo.

Warto jednak mieszać je z krótkimi współpracami, by wciąż docierać do nowych odbiorców. Wykorzystuj długoterminowych partnerów, których wyniki i jakość treści nie spadają, a równocześnie zapraszaj nowych twórców, aby odświeżać przekaz.

W Feedfeed Anna doradza klientom, aby dzielili współprace na krótsze okresy, zamiast podpisywać roczne kontrakty z influencerami. Choć wymaga to więcej pracy, Anna jest przekonana, że treści influencerów będą dzięki temu skuteczniejsze i świeższe.

Jeszcze raz: chodzi o balans — Anna utrzymuje zdrową mieszankę długoterminowych i jednorazowych współprac z influencerami. Część treści jej klientów jest planowana z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem, a inne powstają w krótkim czasie. Na jej podejście wpływają też inne czynniki — np. premiery produktów czy akcje promocyjne.

💡 Przeczytaj więcej o tym, jak profesjonaliści realizują długoterminowe partnerstwa z influencerami.

3: Negocjuj z influencerami, wykorzystując prowizje, długoterminowe umowy, szybkie płatności i dane

Jak negocjować z food influencerami? Oto trzy sposoby, które poleca Anna:

• Darmowe produkty i prowizje: z doświadczenia Anny wynika, że te zachęty najlepiej działają na nano- i mikro-influencerów, którzy dopiero rozpoczynają współpracę z markami. Dla doświadczonych twórców prowizje bywają jednak niewystarczające, bo oznaczają tworzenie treści za mniejsze wynagrodzenie niż w przypadku płatnej współpracy.
• Długoterminowe partnerstwa: influencerzy nie mają stałej pensji. Podpisanie długoterminowej umowy retainerowej ułatwia współpracę, ponieważ gwarantuje twórcy comiesięczny przychód. Programy influencerskie Feedfeed trwają zwykle od 10 miesięcy do roku i obejmują dwa lub cztery posty od każdego twórcy.
• Płać szybko: bycie influencerem to ciężka praca. Jeszcze trudniej jest tworzyć przepisy i organicznie wspominać o produktach. Zamiast faktur z 60- czy 90-dniowym terminem płatności, staraj się wypłacać wynagrodzenie twórcom jak najszybciej. Anna mówi, że wypłacają twórcom należności w terminie net 30, ale robią to od razu po otrzymaniu wyników i akceptacji faktury — czyli praktycznie natychmiast. To również bardzo pomaga w budowaniu silnych relacji z influencerami.

W przypadku makroinfluencerów Anna sugeruje, że najlepszą zachętą jest wyższe wynagrodzenie. Podkreśla jednak, że ograniczanie się wyłącznie do dużych twórców to błąd:

 

   

           

       

         Anna Fatlowitz          

           Dyrektorka ds. marketingu influencerskiego, Feedfeed          

       

                               

   

     

 

Chęć współpracy wyłącznie z ogromnymi, znanymi twórcami nie zawsze jest właściwym posunięciem. Istnieje wielu świetnych nano- i mikro-influencerów, których piękne treści osiągają doskonałe wyniki. Uwielbiamy budować relacje z tymi mniejszymi twórcami, a dla nich to okazja, by otrzymać wynagrodzenie za swoją ciężką pracę.  

Kolejnym sposobem negocjacji jest wykorzystanie danych influencera. Załóżmy na przykład, że food influencer ma dużą liczbę obserwujących, ale:

• Tylko 50% jego odbiorców mieszka na Twoim rynku docelowym
• i/lub 20% fałszywych obserwujących wśród odbiorców
• Niski wskaźnik zaangażowania przy treściach wideo

Znając te liczby, możesz pewnie negocjować stawki, nie będąc przy tym nieuczciwym.

Jak jednak zdobyć tak szczegółowe dane o influencerze? Możesz poprosić twórcę o zrzuty ekranu lub skorzystać z narzędzia do analizy influencerów, takiego jak Modash. Dostarcza ono szczegółowych danych o odbiorcach twórcy, wynikach treści, zasięgach itd.

4: Wyznacz jeden jasny cel dla swoich kampanii influencerskich

Próba zrobienia wszystkiego to najprostsza droga do zrobienia niczego. Jeden wyraźny cel kampanii influencerskiej oznacza skupienie i klarowność dla Ciebie i influencera.

Dla marek spożywczych — zdaniem Anny — głównym celem powinna być świadomość marki:

 

   

           

       

         Anna Fatlowitz          

           Dyrektorka ds. marketingu influencerskiego, Feedfeed          

       

                               

   

     

 

Świadomość marki zawsze jest — i powinna być — priorytetem dla marek spożywczych. Jeśli marka nie jest łatwo dostępna online, zwłaszcza na Amazonie, odbiorcy potrzebują częstszych przypomnień o niej, szczególnie w sklepie spożywczym. Zwykle bariera zakupu jest wyższa dla marek spożywczych niż dla marek lifestyle’owych, które można łatwo kupić w mediach społecznościowych i online.

Marki spożywcze powinny również koncentrować się na budowaniu świadomości, aby zyskać zaufanie. W przeciwieństwie do branż takich jak moda czy uroda konsumenci nie kupują produktów spożywczych przypadkowo. Według Anny są bardziej czujni, pilnują budżetu i upewniają się, że to, co kupują, jest zdrowe.

 

   

           

       

         Anna Fatlowitz          

           Dyrektorka ds. marketingu influencerskiego, Feedfeed          

       

                               

   

     

 

W przypadku produktów spożywczych występuje mniej impulsywnych zakupów, a kupujący ostrożniej podchodzą do tygodniowego budżetu na zakupy niż do zakupów „dla przyjemności”. Wzrost popularności influencerów wellness sprawia, że ludzie bardziej zastanawiają się nad tym, co jedzą, w przeciwieństwie do innych branż, choć w beauty również rośnie liczba marek wegańskich, cruelty-free i „clean”.

Jakie rodzaje współprac z influencerami powinny wybierać marki spożywcze, aby osiągnąć ten cel? Anna odpowiada: to zależy.

• Mniejsze marki o niewielkiej rozpoznawalności i ograniczonym budżecie najbardziej skorzystają na product seeding. Jest to działanie bez zobowiązań i opłacalne kosztowo.
• Jeśli jednak masz trochę budżetu, Anna twierdzi, że najlepiej sprawdzają się płatne współprace z dodatkiem afiliacyjnym. Dlaczego płatne współprace? Praca twórcy kulinarnego — opracowanie instrukcji, testowanie składników, tworzenie nowych przepisów itp. — wymaga znacznie więcej wysiłku i wiedzy niż standardowa treść influencerska. Chcesz uczciwie wynagradzać twórców posiadających te umiejętności.
• W programach shopper marketingowych Anna szuka influencerów z wysokim zaangażowaniem na Instagram Stories. Wybierają twórców, których Stories mają dużo wyświetleń, którzy dobrze czują się przed kamerą i często pokazują zakupy spożywcze. Anna często łączy to z czystym przepisem opublikowanym w feedzie, aby zmaksymalizować zaangażowanie.

5: Unikaj przesadnego sprzedawania produktu

Anna mówi, że największym błędem marek spożywczych jest zbyt nachalne promowanie produktu poprzez influencer marketing.

 

   

           

       

         Anna Fatlowitz          

           Dyrektorka ds. marketingu influencerskiego, Feedfeed          

       

                               

   

     

 

Największą irytacją jest obecność opakowania produktu przez cały film. Tak, chcemy sprzedać produkt, ale to nie znaczy, że musi pojawiać się w każdym ujęciu. To zazwyczaj obniża zaangażowanie pod organicznym postem. Zalecamy wplatanie opakowania/produktu naturalnie w proces przygotowania przepisu, a nie w pierwszych 3 sekundach nagrania.

To ważna wskazówka, ponieważ dzisiejsi konsumenci łatwo rozpoznają język PR-owy. Wiedzą, kiedy współpraca influencera jest autentyczna (twórca naprawdę lubi produkt, używa go i nie koloryzuje), a kiedy jest jedynie tubą promocyjną marki.

Dobrym przykładem poprawnego podejścia jest współpraca Megan Pham z San-J. Wplotła produkt w sposób naturalny zarówno w podpis, jak i w komentarz głosowy. Dodatek ten sprawia wrażenie autentycznego i naturalnego, a nie wymuszonego i sprzedażowego.

Nic dziwnego, że film przekroczył 2 mln organicznych wyświetleń.

(Nawiasem mówiąc: czy ktoś jeszcze zgłodniał, patrząc na to? Bo ja tak.)

Dobrym rozwiązaniem jest rezygnacja z zbyt restrykcyjnych briefów dla influencerów. Udostępnij szczegółowe informacje o produkcie, firmie i propozycji wartości. Ale pozostaw twórczą swobodę w kwestii prezentacji. Influencer przygotuje scenariusz oraz wideo/obraz, które będą naturalne, trafią do jego odbiorców i nie będą nachalnie sprzedażowe.

Trudno znaleźć ten balans, ale pamiętaj o tej zasadzie: Ty określasz co, a jak pozostawiasz twórcy.

6: Bądź na bieżąco z trendami i zmianami algorytmów w mediach społecznościowych

Media społecznościowe są fundamentem influencer marketingu. A platformy społecznościowe nieustannie aktualizują algorytmy, wprowadzają nowe funkcje i promują nowe trendy.

Jako marketer influencerski musisz trzymać rękę na pulsie i być na bieżąco z trendami społecznymi i kulinarnymi. Pomoże to także Twoim partnerom-twórcom. Według badania URLgenius dla 88% influencerów największym wyzwaniem są zmiany w algorytmach mediów społecznościowych. Jak więc być na bieżąco z nowinkami?

• Korzystaj z narzędzi do social listeningu
• Codziennie poświęć trochę czasu na media społecznościowe
• Śledź aktualności prasowe Meta, TikToka i YouTube’a
• Zapisz się na newslettery, takie jak Return on Influence, które podsumowują trendy, aktualizacje i wykonują tę pracę za Ciebie

Świetnym przykładem wykorzystania trendów w postach kolaboracyjnych jest współpraca Lauren Sephton z Red Gold Tomatoes. Uzyskując ponad 1 mln wyświetleń, twórczyni przygotowała modny (wysokobiałkowy) przepis, idealnie wpisujący się w March Madness.

W Feedfeed Anna wraz z zespołem wykorzystuje swoją wiedzę, aby szkolić twórców w zakresie treści. Na przykład mają „Przewodnik dobrych praktyk wideo”, który pomaga wszystkim partnerom-influencerom w tworzeniu hooków. Oto przykład wskazówki z tego przewodnika:

 

   

           

       

         Anna Fatlowitz          

           Dyrektorka ds. marketingu influencerskiego, Feedfeed          

       

                               

   

     

 

Pierwsze 3 sekundy to najważniejsza część wideo. Pomyśl, jak przyciągniesz uwagę widza. Think about how you’re going to draw the viewer in. Is it with an ooey gooey bite shot and a voiceover that really intrigues you? Może to być nawet samo ASMR.

7: Automatyzuj i szablonuj wszelkie powtarzalne zadania (o ile nie służą budowaniu relacji)

Szablonowanie wszystkiego, co możliwe (poza działaniami relacyjnymi), to według Anny rzecz, z którą chciałaby była zacząć wcześniej.

Jeśli się nad tym zastanowić, wiele elementów procesu influencer marketingu to mniej lub bardziej powtarzalne zadania:

1. Odnajdywanie influencerów
2. Kontakt z influencerami
3. Onboarding influencerów
4. Śledzenie influencerów
5. Płatności dla influencerów

Stopień skomplikowania zależy od Twojej strategii. Finalnie jednak jest to praca, którą da się powtarzać. Użyj narzędzi do influencer marketingu lub oprogramowania do zarządzania projektami, aby szablonować i automatyzować, co się da.

W Feedfeed Anna korzysta z:

• Oprogramowania do influencer marketingu do przechowywania wszystkich szczegółów kampanii, treści twórców i zatwierdzeń
• Asany do zarządzania wewnętrznymi i zewnętrznymi akceptacjami oraz przechowywania wszystkiego (umów, briefów itp.) w jednym miejscu
• Formuł w Google Sheets do automatyzacji arkusza z metrykami i ułatwienia raportowania influencer marketingu
• Mixmax do przechowywania szablonów e-maili i śledzenia wskaźników otwarć

Zapisz wszystkie czynności, które wykonujesz w ramach jednej współpracy z influencerem. Następnie określ:

• Które zadania możesz zautomatyzować?
• Które rzeczy wykonasz sprawniej dzięki szablonom?
• Które procesy skorzystają na powtarzalnym przepływie pracy, aby nie zaczynać od zera?

Nie automatyzuj jednak zadań, które pomagają budować lub wzmacniać relacje z influencerami. Jeśli zadanie wymaga ludzkiego podejścia, nie wprowadzaj w nie technologii, bo współprace staną się czysto transakcyjne. Oto przykłady tego, co warto automatyzować, a czego nie:

Influencer marketing to ostatecznie biznes relacji. Nie pozwól, aby skalowanie i efektywność odbywały się kosztem relacji z twórcami.

💡 Dowiedz się więcej o zadaniach influencer marketingu, które warto i których nie warto automatyzować.

8: Zapewnij, aby przepływy pracy i feedback były procesem współpracy

Influencerzy to gracze zespołowi na medal i nieocenieni eksperci branżowi. Wiedzą, co jest na topie, co przemawia do Twojej grupy docelowej i co się sprzedaje. Zamiast zamykać współprace w bańce, utrzymuj otwarty dialog, by korzystać z ich wiedzy.

W Feedfeed Anna prosi influencerów o wypełnienie ankiet po kampanii i przekazanie opinii o procesie współpracy. Pyta influencerów:

• czy ogólne doświadczenia z kampanii były pozytywne
• czy brief był wystarczająco wyczerpujący
• czy czuli się wspierani i doceniani przez zespół
• czy chcieliby ponownie współpracować z nimi i klientem
• czy partnerstwo zapewniało elastyczność kreatywną
• otwarta informacja zwrotna

Ważne jest, że Feedfeed daje influencerom możliwość pozostania anonimowymi. Tworzy to bezpieczną przestrzeń, w której twórcy mogą udzielać konstruktywnego feedbacku i wypowiadać się szczerze. Dodatkowo buduje reputację Twojej firmy jako marki dbającej o twórców.

9: Nie pozwól, by influencer marketing funkcjonował w izolacji

Influencer marketing nie odbywa się w próżni. Aby być marketerem cross-funkcjonalnym, najlepiej udostępniać treści UGC w całej firmie.

• W Feedfeed zespół Anny często wymienia się notatkami i treściami z działem social
• Możesz także wykorzystać ponownie treści influencerów (za zgodą) w reklamach płatnych
• Część UGC może również wzbogacić Twoje landing pages, aby „pokazać” produkt w użyciu

Działa to w dwie strony: możesz korzystać z insightów innych działów, aby wiedzieć, co działa w social mediach, nadążać za trendami i sprawdzać, które CTA są najskuteczniejsze.

10: Użyj częściowo szablonowego maila do outreachu influencerów

Masowy outreach to skuteczna metoda skalowania kontaktu z influencerami, ale dla większości marek nie jest najlepszym wyborem. Rozpoczyna relację z influencerem w nieodpowiedni sposób, utrudnia negocjacje i obniża współczynnik odpowiedzi.

Z kolei napisanie w pełni spersonalizowanego maila jest niezwykle czasochłonne i prawie niemożliwe do skalowania, jeśli nie masz dużego zespołu z wolnymi zasobami. Rozwiązanie? Częściowo szablonowy e-mail. 55% z 51 ankietowanych marketerów w naszym badaniu outreachu influencerów stosuje takie podejście.

Spersonalizuj informacje dotyczące twórcy — szczery komplement, powód, dla którego pasuje do marki itp. — a szablonowo potraktuj część o swojej marce i kampanii. Oto dobry przykład:

Częściowo szablonowy e-mail outreachowy pozwala skalować działania bez utraty personalnego podejścia.

💡 Dowiedz się więcej o kontakcie z twórcami w naszym przewodniku po outreachu influencerów.

Jak znaleźć food influencerów

Znalezienie odpowiednich, najlepiej dopasowanych twórców to prawdopodobnie najważniejszy krok każdej kampanii influencerskiej. Twój sukces zależy od właściwego wyboru partnerów-influencerów.

W Feedfeed Anna znajduje food influencerów, korzystając z dwóch metod:

1. Platforma influencer marketingu: Anna pozyskuje 75% partnerów-twórców, korzystając z narzędzia do wyszukiwania influencerów. Narzędzie oferuje filtry wyszukiwania oraz funkcję znajdowania podobnych influencerów. Posiada także moduł social listeningu, którego Anna używa, aby znaleźć influencerów już pracujących z danym produktem bądź składnikiem. Jeśli więc Anna wie, że konkretny składnik jest teraz w trendzie, może zawęzić wyszukiwanie do twórców kulinarnych używających go w swoich przepisach.

2. Natywne wyszukiwanie na Instagramie i TikToku: Pozostałe 25% influencerów Anna znajduje poprzez wbudowaną wyszukiwarkę tych platform. Zespół Feedfeed wpisuje słowa kluczowe związane z produktem lub składnikiem w przepisie, np. „queso recipes” lub „pasta recipes” dla marki pomidorowej, i wyszukuje je bezpośrednio w aplikacji. Wyniki zazwyczaj pokazują twórców używających tych słów kluczowych i osiągających dobre zaangażowanie.

⚡Uwaga: pasek wyszukiwania Instagrama działa znacznie lepiej w aplikacji mobilnej niż na desktopie.

Kiedy zatem korzystać z darmowych metod, takich jak natywne wyszukiwanie, a kiedy dołożyć płatne oprogramowanie do wyszukiwania influencerów?

To naprawdę zależy od skali działań. Ile osób rekrutujesz, jakim dysponujesz budżetem, jak duży jest Twój zespół itp.

Jednym z najważniejszych sposobów, w jaki oprogramowanie podnosi efektywność, jest przesunięcie etapu outreachu dalej w lejku rekrutacji.

• Jeśli szukasz twórców bez użycia narzędzi, musisz prosić ich o dane audytorium, weryfikować liczby itd. Oznacza to, że poświęcasz cenny czas na outreach, nie mając pewności, czy twórca w ogóle pasuje.
• Korzystając z oprogramowania, filtrujesz dopasowanie do odbiorców już na starcie. Czas poświęcasz na filtrowanie i wyszukiwanie, dzięki czemu cały outreach kierujesz tylko do twórców, których na pewno chcesz pozyskać.

Czy potrzebujesz oprogramowania do influencer marketingu od pierwszego dnia? Niekoniecznie. Ale gdy rekrutujesz 5–10 lub więcej twórców miesięcznie, wykorzystanie narzędzia dla efektywności staje się oczywiste.

Gdy będziesz gotów na rozwój, Modash jest jedną z opcji. To nie jest zatwierdzona baza według arbitralnych kryteriów, która obejmuje jednych twórców, a innych nie. Modash obejmuje wszystkich twórców na świecie z ponad 1 tys. obserwujących. To ponad 250 mln influencerów. Oto przykład, jak to działa.

Załóżmy, że szukasz influencerów na Instagramie mieszkających w USA. i mających od 10 do 30 tys. obserwujących. Wystarczy zastosować te kryteria w filtrach Modash, aby otrzymać listę ponad 670 tys. twórców spełniających wymagania.

Aby zawęzić wyniki, możesz także użyć filtrów bio, słów kluczowych i hashtagów. Załóżmy, że chcesz znaleźć twórców przygotowujących czekoladowe desery. Możesz wpisać hashtag „#chocolaterecipes” i słowa kluczowe „chocolate recipes”.

Następnie użyj filtrów odbiorców, aby trafić w demografię idealnych klientów. Na przykład możesz wyszukać influencerów, u których przynajmniej 50% obserwujących pochodzi z USA.

Dostępnych jest wiele innych filtrów, takich jak tempo wzrostu, identyfikacja niszy (słowa w bio, użyte hashtagi itp.), minimalne wskaźniki zaangażowania i inne.

Po wyszukaniu możesz przeanalizować profil influencera — jego treści, odbiorców i inne — bez kontaktu z nim.

Twoi idealni partnerzy-influencerzy są w Modash. To pewne. Wystarczy odrobina prób i błędów, aby ich znaleźć. Wypróbuj Modash za 0 $ przez 14 dni.

3 przykłady marketingu z food influencerami

1: Mallory Austin x Beef. It’s What’s For Dinner

Mallory to twórczyni w Feedfeed, która przygotowuje apetyczne, przytulne przepisy. Współpracowała z „Beef. It’s What’s For Dinner”, aby zwiększyć świadomość wołowiny i zachęcić do jej zakupu.

🎉 Wyniki kampanii:

• Ponad 6,2 mln wyświetleń
• Ponad 161 tys. polubień
• 615 komentarzy zachwyconych przepisem

💡 Wnioski:

• Współpracuj z najlepiej dopasowanymi twórcami. Mallory głównie publikuje comfort food, w tym przypadku przepisy z wołowiną. Ta marka idealnie do niej pasowała, podobnie jak ona do marki.
• Daj twórcom swobodę twórczą. Anna zdradziła, że poza wymaganiami prawnymi byli dość elastyczni co do przepisu.

2: Summer Shores x SToK Cold Brew

Współpraca Summer Shores z SToK Cold Brew to idealny przykład udanego shopper marketingu. Anna podkreśliła, jak twórczyni płynnie połączyła zakupy w sklepie z prostym przepisem na bazie kilku składników.

🎉 Wyniki kampanii:

• Ponad 58 tys. wyświetleń i 4 tys. polubień
• Blisko 50 pozytywnych komentarzy na temat przepisu

💡 Wnioski:

• Jeśli zależy Ci na pokazaniu zakupów w sklepie, wybieraj twórców, którzy potrafią to atrakcyjnie przedstawić. Summer w krótkim wideo sprawnie pokazała wizytę w sklepie i sam przepis.
• Zatrudniaj twórców, którzy potrafią zaangażować odbiorców dzięki znakomitej prezentacji jedzenia. Summer zaprezentowała przepis i napoje w estetyczny sposób — zatrzymując przewijanie.

3: Justine Doiron x Cypress Grove

Współpraca Justine z Cypress Grove aż krzyczy autentycznością. Naturalnie wplotła produkt, otwarcie poinformowała o sponsorowaniu i była szczerze związana z przepisem oraz produktem.

🎉 Wyniki kampanii:

• Ponad 490 tys. wyświetleń
• Ponad 16 tys. polubień i 290+ komentarzy

💡 Wnioski:

• Użyj mocnego hooka, aby przyciągnąć uwagę. Use a strong hook to draw people in. Anna highlighted that Justine uses a decadent opener with ASMR which immediately gets the audience’s attention.
• Szukaj twórców, którzy szczerze kochają produkt. Wideo pokazuje, że Justine naprawdę uwielbia ten produkt. Ten entuzjazm udziela się odbiorcom i skłania ich do zakupu.

Jak zamienić pyszne jedzenie w kanał generujący przychody

Marketing z udziałem food influencerów jest konkurencyjny. Jednak zaczynając już dziś, w ciągu roku możesz uczynić influencer marketing jednym z głównych źródeł przychodu. To gra długoterminowa, ale zwrot z inwestycji jest tego wart.

A gdy będziesz gotów zwiększyć skalę rekrutacji influencerów, wypróbuj Modash. Znajdziesz tam wszystko, czego potrzebujesz:

• Partnerów-influencerów idealnie dopasowanych do marki (oraz ich maile!)
• Dane o odbiorcach i wynikach Twoich twórców
• Śledzenie treści publikowanych na żywo
• … i wiele więcej

Wypróbuj za darmo już dziś — karta kredytowa nie jest wymagana.