Jak sprawdzić nakładanie się obserwujących influencerów na Instagramie w 30 sekund

Włożyłeś(-aś) w to pracę i znalazłeś(-aś) kilku potencjalnych influencerów, z którymi chcesz nawiązać współpracę. Wszyscy działają w tej samej niszy i tworzą podobne treści związane z Twoim produktem. Idealnie!

Ale chwila. A co, jeśli wszyscy mają tych samych obserwujących? Do ilu unikalnych osób faktycznie dotrzesz? Czy dwukrotne docieranie do tych samych osób to coś dobrego czy złego?

Przyjrzyjmy się zaletom i wadom nakładających się grup odbiorców i zobaczmy, jak możesz sprawdzić listę influencerów pod kątem unikalnych obserwujących za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

Czym jest nakładanie się grup odbiorców influencerów?

Nakładanie się grup odbiorców występuje wtedy, gdy wielu influencerów ma tych samych obserwujących na konkretnej platformie. To wskaźnik używany podczas procesu wyszukiwania influencerów do oceny tego, jak dużego unikalnego zasięgu możesz oczekiwać od współprac z influencerami.

Jeśli dwóch lub więcej influencerów, z którymi współpracujesz, ma wspólnych obserwujących, uznaje się to za nakładanie się grup odbiorców.

Czy zatem kierowanie kampanii do tej samej grupy odbiorców jest niekorzystne? A może właśnie o to Ci chodzi?

Jak sprawdzić, czy influencerzy na Instagramie mają wspólnych obserwujących

Wykonanie tej kontroli jest bardzo szybkie i łatwe dzięki Modash, narzędziu do znajdowania influencerów na Instagramie i analizowania ich profili. To tylko kilka kliknięć, a może realnie wpłynąć na podejmowanie decyzji dotyczących rekrutacji influencerów.

W skrócie:

Musisz utworzyć listę co najmniej dwóch influencerów. Następnie Modash pokaże Ci procent unikalnych obserwujących oraz łączną liczbę unikalnych obserwujących w połączonych grupach odbiorców. Wygląda to tak:

Przewijaj dalej, aby zobaczyć instrukcję krok po kroku, jak to zrobić.

Sprawdź nakładanie się grup odbiorców z Modash

Użyj prawdziwego adresu e-mail

Upewnij się, że Twój adres e-mail jest poprawny

Pokażę Ci dwie metody sprawdzania nakładania się odbiorców. Jedną dla sytuacji, gdy masz już listę influencerów do sprawdzenia, a drugą, gdy jeszcze jej nie masz.

Metoda 1: Import listy influencerów

Jeśli masz już listę influencerów z wcześniejszego researchu/kontaktu, którą chcesz sprawdzić, możesz zaimportować plik .csv do Modash w kilku kliknięciach.

Po rejestracji przejdź do sekcji o nazwie "Lists & contact details". Kliknij przycisk "import influencers".

Następny krok wygląda tak. Wybierz kanał i prześlij plik.

To wszystko! Zaraz po przesłaniu zobaczysz procent nakładania się odbiorców i łączną liczbę unikalnych obserwujących, jak pokazano powyżej.

Uwaga: obecnie działa to tylko dla grup odbiorców influencerów na Instagramie.

Metoda 2: Utwórz nową listę influencerów

Jeśli nie masz jeszcze listy, musisz ją utworzyć. Lista może składać się już z zaledwie dwóch influencerów.

Po rejestracji trafisz do narzędzia do wyszukiwania influencerów w Modash. Tutaj możesz:

Wyszukać profile bezpośrednio po nazwie użytkownika lub
Wyszukiwać i filtrować nowych twórców pasujących do Twoich kryteriów

Jeśli znasz już nazwy użytkowników, które chcesz sprawdzić, wpisz nazwę profilu(-i) w pasek wyszukiwania. Kliknij 'Save', aby dodać ich do nowej Listy.

Alternatywnie, jeśli szukasz nowych twórców, możesz wyszukiwać za pomocą filtrów. Na potrzeby tego przykładu załóżmy, że szukam influencerów z branży beauty z liczbą obserwujących w przedziale 5–10 tys.:

Następnie mogę też określić, że szukam odbiorców w USA oraz w większości kobiecej grupy odbiorców:

Wyszukiwanie dało mi ponad 15 tys. influencerów spełniających powyższe wymagania. Teraz możesz przejrzeć wyniki i zweryfikować potencjalnych twórców. Sprawdź ich wskaźniki zaangażowania, fałszywych obserwujących, jakość treści, strukturę grup odbiorców i nie tylko. Gdy znajdziesz kilka interesujących Cię osób, dodaj je do Listy, jak wyżej.

Po kliknięciu 'Save' otrzymasz opcję utworzenia nowej listy (np. "Beauty Influencers").

Następnie, tak jak w pierwszej metodzie, musimy przejść do widoku Lists i otworzyć nową listę.

Kliknij nową Listę, aby sprawdzić nakładanie się grup odbiorców.

W tym przykładzie odsetek unikalnych obserwujących na tej liście wynosi 99,98%, co oznacza praktycznie zerowe nakładanie się grup odbiorców między tymi influencerami.

Czy nakładanie się grup odbiorców to coś złego?

Są plusy i minusy — wszystko zależy od Twojej strategii.

To, że influencerzy mają wspólnych obserwujących, nie jest ani dobre, ani złe. Ważne jest to, aby to rozumieć, dzięki czemu możesz zbudować strategię i znaleźć odpowiednich influencerów do jej realizacji.

Wady nakładania się grup odbiorców

Nakładanie się grup odbiorców oznacza, że płacisz wielokrotnie za dotarcie do tych samych osób. Jeśli Twój budżet na influencer marketing jest niewielki, możesz woleć przeznaczyć te pieniądze na większy unikalny zasięg.

Możesz też spodziewać się niższego zaangażowania. Jeśli ktoś już widział Twoją ofertę/komunikat w jednym miejscu (i wszedł z nimi w interakcję), jest mniej prawdopodobne, że zrobi to ponownie przy innym poście.

Eliminowanie nakładania się grup odbiorców to skuteczny sposób, aby szybko pokazać Twoją markę większej liczbie osób.

Korzyści z nakładania się grup odbiorców

Są sytuacje, w których wiele punktów styku z Twoim rynkiem docelowym może być korzystne.

W wielu kampaniach influencer marketingowych pojedyncze wyświetlenie posta nie wystarcza, aby zwiększyć konwersję. Szczególnie w przypadku drogich produktów, które wymagają dłuższego namysłu.

Postaw się na miejscu swojego potencjalnego klienta. Widok marki lub produktu promowanego przez kilku różnych twórców, którym ufasz, bardzo zapada w pamięć. Może to budować autorytet i wiarygodność potrzebne do skłonienia do zakupu.

Im częściej widzą Twój produkt, tym bardziej zapada im w pamięć i tym większa szansa, że kupią.

Strategie dotyczące nakładania się grup odbiorców influencerów

Powtórzmy: to, czy nakładanie się grup odbiorców jest dobre czy złe, zależy od Twojej strategii i celów. Które KPI influencer marketingu próbujesz poprawić?

Chociaż nie ma jednego uniwersalnego podejścia, oto jeden scenariusz, w którym warto korzystać z nakładających się grup odbiorców, oraz drugi, w którym nie ma to sensu.

Korzystaj z nakładających się obserwujących w przypadku małych, niszowych grup odbiorców

Jeśli koncentrujesz się na małej, niszowej grupie ludzi albo sprzedawany produkt wymaga dużego namysłu i zaufania, prawdopodobnie chcesz dotrzeć do tych samych osób kilka razy.

Pojawiając się wielokrotnie w kanałach tych osób za pośrednictwem różnych influencerów, utrwalasz przekaz marki w ich świadomości i budujesz zaufanie.

Działa to również poprzez zwiększanie FOMO (strachu przed przegapieniem). Mają wrażenie, że wszyscy wokół używają Twojego produktu, a ich to omija, więc powinni rozważyć zakup. Będą też mieć okazję zobaczyć wiele zastosowań i opinii o Twoim produkcie z wiarygodnych źródeł.

Stała obecność przed oczami potencjalnych klientów sprawia, że Twoja marka pozostaje w ich świadomości i zwiększa szansę, że ostatecznie kupią. Idealne rozwiązanie dla małych grup odbiorców, niszowych produktów i zakupów o wyższej wartości.

Aby zmaksymalizować zasięg i świadomość marki, optymalizuj pod kątem minimalnego nakładania się

Jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki i dotrzeć do maksymalnej liczby unikalnych osób, najlepszym rozwiązaniem będzie niewielkie (lub zerowe) nakładanie się grup odbiorców.

Maksymalizacja unikalnego zasięgu dobrze sprawdza się także przy premierach nowych produktów, zakupach o niższej wartości lub mikrokonwersjach (np. bezpłatne pobranie aplikacji albo zapis do newslettera), które wymagają mniej namysłu i budowania zaufania.

Może to być również bardzo opłacalny sposób na zbudowanie początkowej grupy odbiorców do przyszłych lejków retargetingowych.

Włącz sprawdzanie nakładania się grup odbiorców do swojego procesu wyszukiwania

Zrozumienie nakładania się grup odbiorców może dać Ci dużą przewagę. Z pomocą Modash możesz szybko ocenić, czy połączone grupy odbiorców potencjalnych twórców pomogą Ci osiągnąć cele i zoptymalizować unikalny zasięg. Nawet jeśli pracujesz jednocześnie z setkami twórców.

Zarejestruj się już dziś na bezpłatny okres próbny!

 
class SampleComponent extends React.Component { 
  // using the experimental public class field syntax below. We can also attach  
  // the contextType to the current class 
  static contextType = ColorContext; 
  render() { 
    return <Button color={this.color} /> 
  } 
}