Wie überprüfe ich Influencer Audience Daten in 30 Sekunden?

 
class SampleComponent extends React.Component { 
  // using the experimental public class field syntax below. We can also attach  
  // the contextType to the current class 
  static contextType = ColorContext; 
  render() { 
    return <Button color={this.color} /> 
  } 
}

Du hast Influencer:innen für eine Kollaboration im Auge, doch bevor du dich an die Kontaktaufnahme und ans Recherchieren von E-Mail-Adressen machst, solltest du dir sicher sein, dass diese Influencer:innen deinen Zielmarkt auch wirklich erreichen.

Denn egal wie viele Follower:innen die von dir ausgewählten Influencer:innen haben, wird eine Zusammenarbeit nicht zu Verkäufen führen, wenn ihre Zielgruppen nicht die paasenden sind.

Sind wir mal ehrlich: Influencer:innen einzeln zu kontaktieren und sie um ihre demografischen Daten zu bitten, ist mühsam und zeitintensiv. Außerdem bleibt deine Info auf jene Daten beschränkt, die Influencer:innen von der jeweiligen Plattform zur Verfügung gestellt bekommen.

Wir haben da eine bessere und schnellere Lösung für dich!

In diesem Artikel zeige ich dir, wie du dir eine Menge Arbeit ersparen und schnell und einfach eine Zielgruppenanalyse durchführen kannst, ohne dafür Influencer:innen kontaktieren zu müssen.

Wie überprüfe ich Influencer Audience Daten?

Die Such- und Analyse-Tools von Modash bieten eine ganz einfache Möglichkeit, um die demografischen Daten der Zielgruppen von Influencer:innen zu überprüfen.

Je nachdem, was für Daten du benötigst und mit wem du arbeitest, kannst du Influencer:innen einzeln überprüfen oder anhand deiner Kriterien nach neuen Influencer:innen suchen.

Die Anwendung ist schnell und super einfach: Du suchst nach einem (Instagram-, YouTube- oder TikTok-) Profil und öffnest dann mit einem Klick eine Profilübersicht. Das ist alles.

Und damit du weißt, wie das dann in etwa aussieht, hier ein Beispiel mit Mari Maria, einem brasilianischen Instagram-Account mit über 20 Millionen Follower:innen:

Es sind natürlich auch detailliertere Insights verfügbar. Dazu erzähle ich dir gleich mehr.

Lies weiter, um Genaueres zu erfahren, oder sichere dir eine 14-tägige kostenlose Testversion und probiere es selbst aus (keine Kreditkarte erforderlich).

Überprüfe demografische Daten von Zielgruppen mit Modash

Please use a real email address

Please make sure that your email address is valid

Lass uns jetzt zwei Szenarien genauer anschauen: erstens die Überprüfung der Zielgruppen bestimmter Influencer:innen und zweitens die Suche nach neuen Influencer:innen anhand deiner Zielgruppenkriterien.

1. Überprüfe die demografischen Daten der Zielgruppen bestimmter Influencer:innen

Nachdem du dich für die Testversion von Modash angemeldet hast, gelangst du auf die Discovery-Seite. Das sieht in etwa so aus:

Markiere als Erstes die Plattform (Instagram, YouTube oder TikTok), für die du die Analyse durchführen möchtest. Scrolle dann nach unten und gib in der Suchleiste den Profil- oder Benutzernamen ein.

Im Ergebnisfeld wird dir dann das gesuchte Profil angezeigt und als Add-on schlägt dir das Influencer-Lookalike-Tool von Modash noch andere Profile vor, die ähnliche Inhalte oder Zielgruppen haben. Wie in diesem Beispiel von David Beckham:

Gleichzeitig werden dir die Follower-Reichweite und Engagement Rate des Influencer-Profils angezeigt. Mit einem Klick auf die jeweiligen Ergebnisse siehst du auch eine ausführlichere Profilzusammenfassung, die in den meisten Fällen alle gewünschten Daten anzeigt, wie z. B.:

Geschlechterverteilung (z. B. 40% Frauen, 60% Männer),
Aufteilung nach Altersgruppen (z. B. 50 % zwischen 18 und 24 Jahren),
Top 3 der Standorte der Zielgruppe, nach Land sortiert,
Top 3 der Standorte der Zielgruppe, nach Stadt sortiert.

Neben den demografischen Daten bekommst du eine ganze Reihe weiterer Insights, wie:

durchschnittliche Likes pro Beitrag,
Anzahl der Follower:innen,
durchschnittliche Engagement-Rate für Beiträge,
Interessen der Zielgruppe,
beliebte Hashtags, die von den Influencer:innen verwendet werden,
die meistgelikten Beiträge des Accounts.

In 90% der Fälle reichen diese Daten wahrscheinlich bereits aus, um eine Entscheidung treffen zu können.

Natürlich hast du aber auch die Möglichkeit den vollständigen Bericht zu öffnen und dir alle verfügbaren Insights anzeigen lassen. Dort findest du zusätzliche Infos wie:

Follower-Wachstum im Laufe der Zeit,
aktuelle Engagement Rates pro Tag,
Publikumsdaten nach Likes (sowie nach Follower:innen),
Aufschlüsselung nach ethnischer Zugehörigkeit der Zielgruppe,
weitere Details zu Ländern und Städten (mehr als die Top 3),
Follower:innen, die besonders positiv auffallen,
frühere gesponserte Beiträge,
... und vieles mehr.

Finde Influencer:innen anhand demografischer Zielgruppenkriterien

Das Influencer-Discovery-Tool von Modash funktioniert wie eine Suchmaschine für Influencer:innen: Es listet dir alle Content produzierenden Personen mit mehr als 1k Follower:innen auf Instagram, YouTube und TikTok auf – und zwar weltweit.

Um die für dein Projekt am besten geeigneten Influencer:innen finden zu können, bietet Modash dir die Möglichkeit viele verschiedene Filter anzuwenden. Nehmen wir mal an, dass du TikTok-Influencer:innen finden möchtest, die deine Zielgruppe, z.B. junge Männer in Südafrika, ansprechen sollen.

Um deine Suche einzugrenzen, kannst du mehrere Zielgruppenfilter anwenden, z. B.:

Standort,
Geschlecht,
Alter,
Sprache.

Jedes dieser Kriterien kann anhand eines Prozentsatzes überprüft werden. Denn es wird ja beispielsweise nur sehr wenige Influencer:innen geben deren Follower:innen zu 100% in Südafrika leben.

Um deine Suche also zu konkretisieren, könntest du angeben, dass die Ergebnisse mindestens X% der Follower:innen in deinem Zielland haben sollen.

Zusätzlich gibt es weitere Filter, die sich eher auf die Influencer:innen als auf die Follower:innen beziehen, z.B.:

Standort,
minimale Engagement-Rate,
ob ein E-Mail-Kontakt verfügbar ist,
in Bios und Beiträgen verwendete Keywords,
Mindestwachstumsrate der Follower:innen.

Diesen Prozess kannst du nun so oft wie nötig wiederholen. Wende verschiedene Suchkriterien an und prüfe die jeweiligen Ergebnisse. Analysiere (wie oben beschrieben) so viele Profile, bis deine Auswahlliste lang genug ist.

Welche anderen Methoden gibt es für eine Zielgruppenanalyse?

Wenn du über kein Tool für eine Zielgruppenanalyse von Influencer:innen wie oben beschrieben verfügst, gibt es natürlich noch andere Methoden, um dennoch ein paar wichtige Daten, zu finden, die dir deine Entscheidung erleichern.

Bitte Influencer:innen, dir Screenshots zu schicken

Je nach Plattform und Account-Typ haben Influencer:innen Zugang zu einigen demografischen Daten ihrer Zielgruppe. Nachdem du mit ihnen in Kontakt gekommen bist, kannst du sie bitten, diese Daten mit dir zu teilen.

Der große Nachteil daran ist allerdings, dass du Einiges an Zeit investieren musst, um in Kontakt zu kommen und schließlich mit Sicherheit zu wissen, dass die Influencer:innen deine Zielgruppe auch wirklich erreichen. Außerdem bist du auf die Daten beschränkt, die ihnen den jeweiligen Plattformen zur Verfügung gestellt werden. Aber auch diese Infos sind natürlich besser als nichts.

Instagram

Für Business- und Creator-Konten sind in der mobilen App Instagram Account Insights verfügbar. Dazu gehören Daten wie Top-Standorte und Altersgruppen.

TikTok

In den TikTok-Analysen gibt es einen „Follower“-Tab, über den man mehr über das Publikum des jeweiligen Accounts erfahren kann. Unter anderem findest du dort statistische Daten über Herkunftsland und Geschlecht der Follower:innen.

YouTube

In YouTube Studio gibt es einen Analysebereich. Im Menü kannst du dir im Audience-Tab unter anderem Daten zu Alter, Geschlecht und Standort ansehen.

Überprüfe die Engagement-Rate manuell

Diese Methode ist zwar nicht so aussagekräftig, wie wenn man quantitative Daten sammelt, aber du kannst so durchaus Einiges über die Influencer:innen und ihre Zielgruppen erfahren. Checke ihre Accounts und wirf einen Blick auf ein paar aktuelle Beiträge. Schau dir die Kommentare und Likes an, sowie ein paar Profile der Personen, die mit den Beiträgen interagiert haben.

So bekommst du ein Gefühl dafür, ob diese Influencer:innen deine Zielgruppe erreichen oder nicht. Ein solcher Quick-Check ist zwar zeitaufwendig, aber immer noch besser, als im Dunkeln zu tappen.

Rufe demografische Daten von Influencer:innen über eine API ab

Mithilfe der Marketing-API von Modash bekommst du Zielgruppendaten im großen Umfang oder du kannst sie in ein Produkt oder einen anderen Datensatz integrieren.

So gut wie alle Daten, einschließlich der demografischen Daten, die über die Modash-Plattform verfügbar sind, können über eine API (Application Programming Interfaces) abgefragt werden. So kannst du deinen eigenen Datensatz erweitern, ein Produkt oder einen Marktplatz betreiben oder bestehende Arbeitsabläufe automatisieren.

Für technisch versierte User gibt es hier alle Infos zum Nachlesen.

Wenn du noch mehr wissen möchtest, kannst du unserem Team all deine Fragen stellen und eine Demo von Modash erhalten.

Zu guter Letzt:

Ein Tool zur Publikumsanalyse zu verwenden ist zweifellos einer der schnellsten Wege, um demografische Daten von Zielgruppen zu überprüfen.

Es ist jedoch nicht die einzige Möglichkeit. Solltest du nur über ein kleines Budget verfügen, gibt es auch Alternativen, um zu checken, ob Influencer-Marketing für deine Marke funktioniert. Für manche bedeutet das vielleicht, Influencer:innen um Screenshots zu bitten und/oder mehr auf ihr Bauchgefühl zu vertrauen.

Wir wünschen euch viel Erfolg!