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Casi d'uso
I professori dell'Università di Wharton affermano che l'82% dei consumatori è «molto propenso» a seguire una raccomandazione fatta da un micro influencer, rispetto al 73% che è molto propenso ad agire in base a una raccomandazione di una persona comune. Molto concreto. Considerando alcuni dei punti illustrati di seguito, potresti persino ritenerli più incisivi del passaparola.
I piccoli creator, o micro influencer, sono fondamentali per l'influencer marketing perché, a quanto pare, quando fai una raccomandazione è importante conoscere davvero il prodotto di cui parli. Quando qualcuno sperimenta in prima persona il tuo brand o prodotto, può raccontarne la storia in modo molto più autentico rispetto a quando ne sente parlare per sentito dire. È scientificamente provato.
Lo studio sui micro influencer che abbiamo menzionato in precedenza rileva anche che il 26% delle raccomandazioni medie viene formulato con informazioni concrete di seconda mano. In altre parole, persone che non hanno effettivamente usato il tuo prodotto lo raccomandano, e queste raccomandazioni sono meno influenti di quelle mirate fatte da chi lo ha usato. Il marketing con i micro influencer è la chiave per ottenere le raccomandazioni più autentiche su larga scala.
Le raccomandazioni dei micro influencer vengono prese più sul serio di quelle di una persona qualunque. Quando un influencer dà una raccomandazione, il 94% dei consumatori la considera altamente credibile. Tuttavia, le raccomandazioni della popolazione generale o il passaparola sono considerati non credibili il 17% delle volte. Questa opinione affidabile genera risultati concreti per le aziende e rende i micro influencer uno strumento chiave dell'influencer marketing e del tuo mix di marketing generale.
Poiché questi piccoli creator sono esperti nel raccontare storie, oltre il 90% dei consumatori ritiene che sappiano spiegare le complessità o l'esperienza di un prodotto meglio degli utenti comuni. Possono davvero influenzare la percezione e comunicare la storia e il valore del tuo prodotto in un modo con cui le persone entrano in sintonia.
Il motivo per cui li assumi non è certo perché non sanno raccontare belle storie sui social media: è esattamente il contrario. Sono creator professionisti, persone che sono riuscite a costruire un pubblico di migliaia di persone semplicemente raccontando storie. Roba mica da poco, Jack.
I macro influencer pubblicano contenuti brandizzati con cadenza settimanale o mensile. Questo diluisce la fiducia tra loro e il loro pubblico e fa sembrare le loro raccomandazioni meno significative.
Un sondaggio di Bloglovin ha mostrato che i creator più piccoli sui social media pubblicano contenuti brandizzati meno di 5 volte all'anno! Questo conferisce indubbiamente maggiore peso alle loro raccomandazioni quando consigliano effettivamente un prodotto. Collaborare con i creator è la chiave per distinguersi con le tue campagne di influencer marketing, anziché perdersi in un feed affollato e saturo di raccomandazioni di altri brand.
È risaputo che i micro-influencer generano più coinvolgimento rispetto a chi ha un enorme seguito. Uno studio di MullenLowe mostra che i creator di contenuti con 1.000 follower hanno generato un tasso di engagement dell'85% superiore rispetto a quelli con 100.000 o più follower. Questi piccoli creator di contenuti non sono solo fondamentali per l'influencer marketing, ma anche per generare un engagement autentico con le tue campagne.
I piccoli creator di contenuti sui social media sono la chiave per campagne di influencer marketing convenienti e scalabili. Lo stesso studio menzionato in precedenza mostra che i creator di contenuti sui social media con un pubblico ristretto costano 10 volte meno degli influencer più grandi.
In media, il 94% dei piccoli creator di contenuti intervistati chiede meno di 500 dollari per post su Instagram. I post su piccoli blog costano meno di 1.000 $ per post. Gli influencer su Facebook chiedevano meno di 500. I tweet brandizzati di un creator di contenuti più piccolo costavano meno di 200 $
Se riesci a eliminare il lavoro manuale e altre stronzate varie legate al lancio delle campagne utilizzando strumenti di influencer marketing come Modash e automatizzando molto, il costo potrebbe essere quasi nullo. Immagina quanto tempo potresti trascorrere con il cane dell'ufficio se potessi gestire una campagna di influencer marketing in 15 minuti. Ecco perché esistiamo.
La chiave per grandi risparmi con l'influencer marketing è il baratto. Spesso, con l'influencer marketing puoi ridurre il costo per post di un influencer fino a quasi 0 $, se offri gratuitamente un prodotto di valore. Quindi, se realizzi qualcosa che vale la pena avere, prova a ragionare secondo il vecchio sistema del baratto.
Un'altra cosa fantastica di questi influencer? Ce ne sono in quantità assurde. Infatti, Modash elenca nel suo strumento di influencer marketing 48 milioni di creator di contenuti con meno di 100k follower. L'ampia disponibilità di creator di contenuti per le campagne di influencer marketing li rende una risorsa scalabile. Questo ti consente di raggiungere un vastissimo numero di pubblici altamente targettizzati, senza i costi degli influencer tradizionali o delle celebrità.
Su Twitch, per esempio, ci sono 35.000 influencer con 1.000-15.000 follower altamente specializzati nella propria nicchia. Questi influencer vengono raramente contattati in modo significativo dai brand che potrebbero trarre vantaggio dalla collaborazione con loro, aprendo enormi opportunità nell'influencer marketing per chi invece lo fa.
I dipendenti ambassador hanno il 561% di engagement in più rispetto ai tuoi canali social brandizzati. Lo so, fa male.
I dipendenti ambassador, in qualità di influencer, possono ottenere risultati incredibili, soprattutto considerando che un sondaggio di Glassdoor mostra che più di ⅔ delle persone in cerca di lavoro usa i social media come parte della propria ricerca di impiego.
Il vantaggio dei creator interni è che conoscono il tuo prodotto, il tuo ambiente di lavoro e il tuo brand meglio di chiunque altro. Coinvolgerli non solo può creare una cultura di autentico legame con il luogo di lavoro, ma può anche tradursi in un marketing estremamente conveniente e autentico con creator di contenuti per i social media più piccoli.
PS: In media, i dipendenti trascorrono 2 ore sui social media durante la giornata lavorativa, quindi tanto vale che pubblichino contenuti sul loro influente luogo di lavoro.
Gli adolescenti hanno una probabilità 3 volte maggiore di cercare l'opinione di un micro-influencer rispetto a quella di una celebrità. Perché? Sono persone in cui è facile riconoscersi. Il 70% degli adolescenti afferma di identificarsi più in uno YouTuber che in una celebrità.
YouTuber, Instagrammer e gli utenti più attivi di altri grandi siti stanno ispirando i giovani di tutto il mondo a fare ciò che amano. I giovani considerano i creator di contenuti per i social media come amici perché riescono a identificarsi in loro.
Sono originali, imperfetti e hanno lottato duramente per fare ciò che amano. Associare il tuo brand a questi messaggi positivi è fondamentale per raggiungere il cuore del pubblico giovane con l'influencer marketing.
I follower falsi e gli account bot sono in aumento. L'enorme numero di account Instagram falsi che seguono automaticamente le persone fa sì che gli account pubblici abbiano inevitabilmente qualche follower falso.
Ma non è questa la cosa peggiore. Con 25 dollari puoi acquistare 10k follower su Instagram e molti stanno abusando di questa opportunità. Fortunatamente, con i creator più piccoli è molto più facile valutare a colpo d'occhio la credibilità dei loro follower. La chiave per individuare i follower falsi è osservare i commenti e l'engagement dei post.
Se i commenti o le interazioni del post sembrano privi di personalità o sostanza, potresti trovarti di fronte a un account falso.
Modash è la chiave per i micro influencer.
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