Oggi pubblichiamo un altro rapido studio che risponde a una domanda per i nostri amici lettoni:

Quanto è mirata la portata degli influencer lettoni? Ovvero: quale percentuale del pubblico di un influencer lettone si trova in Lettonia?

La risposta potrebbe non piacerti, ma cercheremo di attenuare il colpo.

Metodologia in breve:

• Lo studio è stato condotto sulla base dell'ampio set di dati Instagram di Modash.
• La maggior parte degli influencer analizzati rientrava tra i 150 influencer lettoni più seguiti.
• Per “influencer lettone” si intende una persona che vive in Lettonia.

Quanta parte del pubblico di un influencer lettone si trova dunque in Lettonia?

Solo il 53,37%, in media.

Il 46,63% del pubblico di un influencer si trova al di fuori del Paese.

Ciò significa che, in media, il pubblico di qualsiasi influencer lettone è per metà internazionale e per metà lettone.

Analizzando i dati in base al numero di follower:

Con nostra sorpresa, sembra che gli influencer di fascia media abbiano il pubblico più mirato.

Puoi vedere i grafici qui:

Cosa significa in pratica?

Da questo studio si possono trarre un paio di indicazioni pratiche.

Pagare per la copertura è rischioso

Quando paghi un influencer per la copertura o semplicemente “per post”, rischi di spendere troppo. L'alternativa è pagare gli influencer per acquisizione, nell'ambito di un programma di ambassador ben strutturato.

Se vuoi saperne di più su come implementarlo nella tua azienda, puoi prenotare qui una chiamata gratuita con me. Voglio che tu abbia successo e sto aprendo la mia agenda per aiutarti a raggiungerlo.

Se i marketer (soprattutto nelle PMI) continuano a pagare per post o per contenuto e si rifiutano di usare i dati per prendere decisioni, stanno sicuramente lasciando soldi sul tavolo.

Se è necessario pagare per post o per contenuto, il punto successivo è dieci volte più importante.

Gli influencer devono essere scelti in base ai dati.
Senza dati, l'influencer marketing è un gioco a indovinare (non scalabile).

Nonostante le percentuali medie apparentemente basse, in un mercato relativamente piccolo come quello lettone la situazione può cambiare facilmente. Esistono influencer altamente mirati per ogni numero di follower: basta saperli individuare.

Ad esempio, la densità media complessiva di follower in Lettonia tra gli influencer con 70-100 mila follower era solo del 42%. Tuttavia, alcuni influencer di questa fascia raggiungono oltre 60.000 follower in Lettonia.

Altri ne raggiungono solo una frazione.

Quanti influencer hanno un pubblico lettone altamente mirato?

Molti. Il 41% dei 150 migliori creator in Lettonia aveva un pubblico lettone superiore all'80%. Questa è un'ottima notizia.

Il problema si presenta all'estremo opposto. Il 44% degli influencer con sede in Lettonia ha un pubblico di cui meno del 50% risiede in Lettonia.

Se non usi la tecnologia per verificare i tuoi influencer, potresti pagare il 50% in più per la tua copertura.

Se invece usi la tecnologia e paghi per conversione, puoi massimizzare il ROI.